Una campagna pubblicitaria di Spotify invierà le tue vendite in One Direction?

La pubblicità su Spotify è un argomento affascinante e ti spieghiamo come puoi utilizzare questo brillante mezzo in modo ancora più brillante di quanto avresti mai potuto sognare. Tre parole: targeting, targeting, targeting.

Quindi, solo per ricapitolare, Spotify è un servizio di musica digitale che offre agli utenti l'accesso a milioni di brani all'istante. Un numero crescente di persone utilizza questo canale per lo streaming di musica ogni giorno e di conseguenza molti marchi stanno vedendo alcune statistiche pubblicitarie di Spotify piuttosto impressionanti.

Pubblicità su Spotify

Le persone stanno guadagnando sempre più tempo per consumare contenuti audio. In media, la metà degli utenti Internet in tutto il mondo è ora in streaming. Nei mercati online più maturi come gli Stati Uniti e la Svezia, oltre il 60% della popolazione scorre.

Questa tendenza continuerà a crescere, dal momento che molti streamer sono nativi digitali di Gen Z. Sono cresciuti in streaming e ora ascoltano su più dispositivi al lavoro, riposano e giocano. E più ascoltano, più opportunità ci sono per connettersi con loro.

 

4:44

Un grande vantaggio associato all'esecuzione di una campagna pubblicitaria su Spotify è che le persone non si preoccupano degli annunci. In effetti, il 75% degli ascoltatori di audio digitale afferma che gli spot pubblicitari sono un prezzo equo da pagare per i contenuti audio gratuiti.

Gli ascoltatori preferiscono anche l'ambiente digitale. Degli intervistati che ascoltano sia la radio AM/FM tradizionale che l'audio digitale, il 69% riconosce che la radio tradizionale ha più pubblicità e il 47% trova gli annunci meno invadenti durante l'ascolto online rispetto alla radio tradizionale.

Quindi, tutto ciò sembra positivo e con tutto questo coinvolgimento attraverso il canale arriva un'enorme opportunità per gli inserzionisti. Ma ecco la domanda: come posso rivolgermi al mio pubblico ideale?

Sebbene la pubblicità su Spotify non abbia raggiunto il targeting dei dati di Facebook, la piattaforma ha alcune interessanti opzioni che possono aiutarti a trovare i tuoi clienti.

Targeting per genere e contenuto

Puoi utilizzare il targeting per genere e contenuto per assicurarti che la tua campagna pubblicitaria Spotify raggiunga utenti con abitudini, convinzioni e gusti in linea con i tuoi personaggi accuratamente creati.

Ad esempio, se sei un marchio sportivo, puoi rivolgerti a persone che ascoltano costantemente playlist di allenamento. Se vendi articoli per la casa, puoi rivolgerti a persone che ascoltano le playlist di una cena.

Attualmente ci sono otto temi di contenuto che puoi pubblicizzare (allenamento, concentrazione, pendolarismo, relax, festa, viaggi, cena e romanticismo). Queste categorie vengono create utilizzando dati proprietari che identificano playlist generate dagli utenti e curate da Spotify in linea con le attività e gli stati d'animo popolari.

Spotify crea segmenti di pubblico identificando gli utenti che ascoltano frequentemente le playlist in ogni categoria. Questi dati vengono aggiornati quotidianamente in base alle nuove playlist, ai nuovi utenti e all'attività di streaming complessiva. In breve, ogni giorno vengono creati set di dati freschi e reattivi per te!

Dati demografici pubblicitari di Spotify

Una delle cose migliori della pubblicità di Spotify è che tutti i dati sono generati da prima parte e basati sull'interazione dell'utente. Inoltre, attira più origini dati di terze parti per offrire un approccio altamente stratificato. Spotify è quindi eccellente per una potente analisi dei dati, combinando i dati del momento con una solida soluzione di terze parti, rendendolo perfetto per una varietà di campagne.

Di seguito, abbiamo delineato tutti i modi in cui puoi indirizzare le persone su Spotify:

• Geografia, lingua, età e sesso

La pubblicità su Spotify può essere mirata in base alla lingua, all'età e al sesso dell'utente, specificati dai dati di registrazione dell'utente. Puoi anche scegliere come target la posizione geografica degli utenti a livello di paese o città in più di 50 paesi in tutto il mondo, in base all'indirizzo IP (Internet Protocol) della loro sessione Spotify corrente.

• Segmenti comportamentali

La pubblicità di Spotify può anche raggiungere gli intenditori di acquisto in-market e gli appassionati di categoria in una varietà di verticali del marchio. Spotify ha creato una suite di segmenti comportamentali analizzando le abitudini di streaming degli utenti, insieme ai loro interessi più ampi, allo stile di vita e ai comportamenti di acquisto. Tutto questo è alimentato dai principali fornitori di dati di terze parti in modo simile a Facebook e Twitter.

• Quando stanno ascoltando

Quindi ora sappiamo come indirizzare gli utenti di Spotify, possiamo guardare quando puoi indirizzarli per assicurarci che il tuo messaggio venga consegnato al momento giusto.

Le persone ascoltano musica dalla mattina alla sera, non solo durante le tradizionali ore di punta. Puoi modificare la tua pubblicità su Spotify in base ai diversi momenti della giornata. Ad esempio, se vendi articoli da toeletta rilassanti o maschere per il viso, potresti inviare i tuoi messaggi durante le ore di punta del lavoro o nelle ore di punta, con l'obiettivo di creare aspettative sull'utilizzo del tuo prodotto più tardi quella sera.

• Come stanno ascoltando

Sappiamo tutti quanto siano importanti dispositivi mobili e tablet in questi giorni, semplicemente non puoi ignorarli. Fortunatamente, le campagne pubblicitarie di Spotify possono essere offerte agli utenti in modo dinamico, in base alla loro piattaforma attiva. Le piattaforme delle app Spotify includono iPhone, iPad, Android (tutti i dispositivi), desktop, web player e persino PlayStation.

Spotify consente anche il sistema operativo mobile tra cui iOS, Android, Windows Phone e più di 200 fornitori di servizi mobili in tutto il mondo.

• Retargeting e messaggistica sequenziale

Come con tutte le piattaforme, puoi utilizzare il retargeting per colpire utenti multipiattaforma in base al coinvolgimento o all'esposizione precedenti su tutte le piattaforme di app Spotify. Non posso sottolineare quanto amo il retargeting, è vitale per il successo. Introducendo il retargeting, la pubblicità di Spotify aggiunge un'altra corda al tuo arco in termini di coinvolgimento con i consumatori.

Inoltre, la messaggistica sequenziale consente di fornire narrazioni di prodotti e marchi in forma più lunga. Questo è attualmente disponibile per l'audio e la visualizzazione standard. Ti consente di creare contenuti che coinvolgano i tuoi consumatori in un modo che non solo costruisce la tua autorità, ma anche la base di fan del tuo marchio.

Così il gioco è fatto. Ora conosci i formati che puoi utilizzare per creare annunci e i modi in cui puoi trovare i tuoi consumatori perfetti. Ora quello che dovresti fare è creare alcuni contenuti nuovi da abbinare alla tua campagna pubblicitaria Spotify…. un po' come ha fatto Spotify da soli!