Marketing della tua galleria d'arte online: tutto ciò che devi sapere

Il marketing delle gallerie d'arte può essere molto più complicato da perfezionare rispetto ad altri settori. Vendere arte è un processo molto personale. Investitori sofisticati si stanno separando da molti dei loro soldi, a volte per opere di artisti che devono ancora fare il grande passo ma hanno un serio potenziale per essere i prossimi Warhol o Lichtenstein.  

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Tuttavia, lavorare nell'industria dell'arte è incredibilmente gratificante, sia in senso finanziario che creativo. Quando si tratta di commercializzare la tua galleria d'arte , molti spazi tengono nelle loro mani anche il futuro stesso dei giovani artisti contemporanei che rappresentano. Più promuovono i loro artisti, più è probabile che aumentino il valore futuro dei loro pezzi e attirino investitori con un patrimonio netto elevato alla ricerca di attività che aumenteranno di valore.

Londra, in particolare, è un'area ad alta concentrazione di specialisti dell'arte, con circa 1.500 gallerie nella capitale. Alcuni di questi lanceranno messaggi e attenderanno che l'investitore giusto entri semplicemente. Altre gallerie potrebbero avere pipeline e processi di vendita più complicati;

Tuttavia, poiché le principali sedi creative registrano un calo del numero di visitatori , come possono le gallerie indipendenti più piccole trovare contatti di alta qualità, incoraggiarli a visitare e promuovere le virtù degli artisti che rappresentano?

Il marketing inbound dipinge un quadro che attrae lead con un patrimonio netto elevato

L'aggiunta di un atteggiamento inbound alla strategia di marketing della tua galleria d'arte fa molto di più che promuovere la tua galleria, i suoi pezzi e gli artisti che rappresentano. Il marketing inbound offre alle gallerie la possibilità di creare campagne creative visivamente sbalorditive su una serie di canali online per attirare persone con la passione di investire.

Il processo di inbound marketing va anche oltre l'attrazione di lead. È anche un modo essenziale per aumentare l'autorità del marchio in un settore affollato e consente alla galleria di comunicare meglio con il proprio pubblico, sostenere meglio i propri artisti, offrire una leadership di pensiero e agire come un servizio di pubbliche relazioni per attirare blogger, giornalisti e altre figure influenti a eventi e mostre.

Il marketing della tua galleria d'arte utilizzando una strategia inbound può anche essere la chiave per risolvere uno dei maggiori problemi che attualmente si trovano ad affrontare la scena della galleria; la mancanza di calpestio che abbiamo già evidenziato.

Utilizzando canali come la ricerca disponibile e i social media e combinando contenuti creativi con la giusta tecnologia, le gallerie possono incoraggiare investitori e amanti dell'arte a visitare e creare un grande ronzio attorno al tuo marchio e agli artisti che rappresenti.

La giusta strategia di marketing per le gallerie d'arte crea relazioni solide

Creare un ronzio è una cosa, ma come si cattura quell'entusiasmo iniziale e quei visitatori e li trasformi in sostenitori del marchio a lungo termine? Come puoi convincerli a investire nei tuoi artisti, promuovere le loro opere in modo naturale e indirizzare lead di alta qualità che non faranno perdere tempo ai tuoi esperti di vendita?

Una parte essenziale del processo di inbound marketing ruota attorno alla creazione di personalità e alla profilazione delle persone che hanno maggiori probabilità di corrispondere al tuo marchio, ai suoi artisti e ai tuoi ideali creativi. È anche un modo cruciale per visualizzare, indirizzare e nutrire gli investitori con cui è più probabile che tu sia in grado di costruire relazioni solide e future con e che hanno un serio interesse per l'arte a livello personale.

Mettere da parte un po' di budget e investire in social media a pagamento per prendere di mira questi investitori esperti è una parte vitale del processo di marketing delle gallerie d'arte. Non solo è un modo visivo per promuovere le opere attualmente vendute dalla tua galleria, ma offre anche al tuo mercato uno sguardo sulle vite e sui processi creativi degli artisti che rappresenti mentre il lato organico della tua campagna inbound prende piede.

Investire in una campagna Instagram, ad esempio, ti dà accesso agli incredibili strumenti di targeting disponibili sul social network di proprietà di Facebook, che ti consentono di portare immediatamente i tuoi artisti, i loro pezzi e la tua galleria di fronte agli alti patrimoni che ti portano' ho ricercato e sto cercando di coltivare.

Il marketing inbound di gallerie d'arte può affrontare sfide di mercato a lungo termine

Il calo dei visitatori non è l'unico problema che devono affrontare le gallerie d'arte. La nostra prossima Brexit è anche una grande sfida che le gallerie dovranno affrontare grazie a fattori tra cui tassi di cambio fluttuanti, potenziali modifiche alle tasse di importazione ed esportazione e altro ancora.

La natura stessa di Internet sta anche sfidando la scena generale del marketing delle gallerie d'arte con nuove tendenze, tecnologie, hardware e software adottati e utilizzati in modi creativi per avere un impatto reale sulla scena degli investimenti artistici e attirare l'attenzione.

Quando si tratta di commercializzare la tua galleria d'arte, le tendenze che arriveranno nel corso del 2017 includono l'esplosione del video dal vivo, l'emergere di contenuti interattivi, il potenziale di marketing degli influencer dei social media, i video mobili e persino la realtà virtuale.

Non stiamo dicendo che le gallerie debbano adottare tutte queste misure per avere successo, ma se i lead e gli investitori che la tua galleria sta cercando di attirare interagiscono con uno di questi canali, aggiungerli a una campagna di inbound marketing su misura potrebbe fare molto per attirarli.

Una campagna di marketing su misura per gallerie d'arte può aiutarti a superare con successo molti di questi problemi attirando in modo creativo nuovi contatti che potrebbero far crescere la tua attività quasi istantaneamente, soprattutto se consideri l'introduzione di contenuti multimediali disponibili nelle tue campagne.

Forse la parte più vantaggiosa di una campagna di marketing inbound su misura di cui le gallerie d'arte possono godere è il modo in cui aiuta a migliorare i piani di vendita raccogliendo dati altamente studiati e mirati in modi etici e trasparenti per migliorare la qualità dei loro contatti e accoppiare gli amanti dell'arte con opere incredibili che hanno il potenziale per realizzare enormi profitti.

Lo sappiamo perché l'abbiamo fatto noi stessi. Abbiamo aiutato una galleria d'arte leader in una scena londinese straordinariamente competitiva a migliorare la qualità dei loro contatti, costruire solide relazioni con gli investitori, i media e gli amanti dell'arte, aumentare il numero di visitatori e promuovere i loro artisti in nuovi settori per aumentare il loro profilo.

In pochi mesi abbiamo migliorato il loro coinvolgimento su Facebook del 600%, la loro presenza su Twitter del 530% e Instagram del 60%. Scopri di più su come l'abbiamo fatto e sulla loro storia leggendo il nostro case study.