Che cos'è l'ottimizzazione dei contenuti? Lista di controllo per contenuti ottimizzati

Vuoi rendere i tuoi contenuti il ​​meglio possibile. Dopotutto, è una parte significativa del tuo marchio. L'ottimizzazione dei contenuti può portarti nuovi visitatori e portare a più conversioni.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è uno dei modi migliori per farlo. La seguente guida ti insegna tutto sulla SEO e cosa ha a che fare con l'ottimizzazione dei contenuti. Scopri perché l'ottimizzazione è importante per i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti. Per saperne di più, dai un'occhiata alla nostra checklist SEO completa sulla pagina di tutti gli elementi della SEO da considerare quando ottimizzi i tuoi contenuti.

Che cos'è l'ottimizzazione dei contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti è il processo per rendere i tuoi contenuti più attraenti per i motori di ricerca. Google e altri motori di ricerca cercano qualità specifiche nelle pagine che indicizzano per capire dove dovrebbero apparire nei risultati per i diversi termini di ricerca. I contenuti ottimizzati sono costruiti tenendo a mente queste qualità, per aumentare le sue classifiche di ricerca.

Quando i contenuti appaiono più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), ricevi più traffico di ricerca organico. E più alto è, meglio è. La maggior parte delle persone (fino al 75%) non fa mai clic oltre la prima pagina dei risultati di ricerca. Quasi il 60% degli utenti guarda solo i primi tre risultati.

L'ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca aumenta le possibilità che il tuo sito Web arrivi in ​​prima pagina e in quei risultati migliori. Ciò ti dà più traffico organico, aumentando la consapevolezza del tuo marchio e i tassi di conversione.

Perché avere una strategia di ottimizzazione dei contenuti?

Qualsiasi marketer di contenuti dovrebbe avere una strategia di ottimizzazione dei contenuti. I contenuti completamente ottimizzati derivano da uno sguardo olistico alla copia, ai metadati e agli elementi tecnici delle tue pagine. Senza la creazione di contenuti per la SEO, i tuoi contenuti non riusciranno a classificarsi.

Ecco dove una strategia di ottimizzazione dei contenuti può aiutare. Quando sviluppi una strategia, crei un piano che copre il modo in cui realizzerai ogni attività SEO e raggiungerai i tuoi obiettivi. Una buona strategia di ottimizzazione riguarderà il modo in cui crei contenuti ottimizzati dall'inizio alla fine. Di conseguenza, otterrai contenuti realmente ottimizzati e apparirai più in alto nelle SERP per le parole chiave scelte.

L'ultima checklist per l'ottimizzazione dei contenuti

Quindi, quali sono le chiavi per l'ottimizzazione dei contenuti? Ci sono alcuni fattori che dovresti incorporare nel processo di creazione dei contenuti. L'elenco di controllo seguente elenca tutto ciò che dovresti includere nel tuo piano.

Sviluppa una strategia di contenuto

Il primo passo del processo di ottimizzazione dei contenuti è mettere insieme una strategia per i contenuti.

Stabilisci obiettivi di contenuto e determina quali strategie di marketing dei contenuti utilizzerai per raggiungerli. Scopri quali tipi di contenuto vuoi creare e il motivo per cui lo fai. Alcuni motivi per la creazione di contenuti includono:

• Aumento del traffico organico
• Migliorare le vendite
• Aumentare la consapevolezza del marchio

Imposta obiettivi SMART specifici, misurabili, realizzabili, realistici e con scadenze temporali. Un obiettivo SMART è più facile da raggiungere perché è chiaramente definito e costruito per un facile monitoraggio.

Con i tuoi obiettivi SMART in atto, determina gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per tenere traccia delle tue prestazioni. Queste metriche includono nuove conversioni, traffico del sito o visitatori di ritorno. Un buon KPI è direttamente correlato all'obiettivo che sta monitorando, quindi ti dà un'idea chiara dei tuoi progressi.

Gli obiettivi SMART e i KPI danno uno scopo alla tua strategia di ottimizzazione dei contenuti. Guideranno le tue decisioni per il resto del processo.

Lista di controllo della strategia

• Determina i tuoi obiettivi per i tuoi contenuti
• Rendi SMART i tuoi obiettivi
• Sviluppa KPI per i tuoi contenuti per monitorare come stai andando rispetto ai tuoi obiettivi

Ottieni gli strumenti giusti

Il prossimo passaggio preparatorio è raccogliere gli strumenti necessari per ottimizzare i tuoi contenuti. Se vuoi eseguire SEO, è essenziale vedere i tuoi contenuti come fanno i computer. Gli strumenti SEO scansionano i tuoi contenuti per aiutarti a farlo.

I migliori strumenti per l'ottimizzazione dei contenuti di marketing in SEO includono:

• Google Analytics: questo strumento tiene traccia della provenienza dei visitatori del sito e di come hanno trovato il tuo sito, inclusi i termini di ricerca utilizzati per accedervi
• Search Console: questa piattaforma esegue la scansione del tuo sito per capire come funzionerà bene su Google. Search Console e ti aiuta con la ricerca di parole chiave
• PageSpeed ​​Insights: eseguendo la tua pagina web attraverso questo sito, puoi controllare la velocità di caricamento e ottenere suggerimenti per migliorare la velocità

Dovresti anche ottenere un plug-in SEO che ti consenta di monitorare e regolare importanti fattori SEO prima di pubblicare contenuti sul tuo sito. Se hai un sito WordPress, puoi utilizzare plugin come Yoast o SEOPress per migliorare la SEO dei tuoi contenuti.

Lista di controllo degli strumenti

• Configura Google Analytics per il tuo sito
• Gestisci il tuo sito tramite Search Console
• Metti alla prova il tuo sito con PageSpeed ​​Insights
• Installa un plugin SEO sul tuo sito

Scrivi contenuti di alta qualità

Ora inizia a creare contenuti straordinari. Il modo migliore per scrivere contenuti rilevanti che interessano al tuo pubblico è fare ricerche e concentrarti sulle intenzioni degli utenti. Trascorri del tempo con Google Analytics per capire perché le persone visitano il tuo sito. Dovresti anche studiare la tua concorrenza per sapere che tipo di argomenti trattano. Una volta che sai cosa piace al tuo pubblico o cosa sta cercando, puoi scegliere gli argomenti che è più probabile che leggano.

Le persone che trovano il tuo sito web attraverso i motori di ricerca cercano spesso la risposta a una domanda. Struttura i tuoi articoli come risposte a queste domande. Questo rende facile per il lettore trovare le informazioni di cui ha bisogno. I motori di ricerca classificano anche le pagine al meglio in base a quanto soddisfano l'intento di ricerca, quindi rispondere alla domanda aiuta il tuo posizionamento.

Lista di controllo dei contenuti

• Cerca le preferenze del tuo pubblico di destinazione
• Scegli gli argomenti per i tuoi contenuti che interessano al tuo pubblico
• Scrivi o commissiona contenuti ben scritti che rispondano alle domande del tuo pubblico

Ottimizza per parole chiave

L'ottimizzazione delle parole chiave è la pietra angolare dell'ottimizzazione dei contenuti. Nell'ottimizzazione delle parole chiave, cerchi parole chiave pertinenti per i tuoi contenuti. Queste sono le parole che metterai in evidenza nei tuoi contenuti per attirare l'attenzione dei motori di ricerca.

Ogni contenuto che scrivi dovrebbe avere una parola chiave target che è l'argomento principale dell'articolo. Idealmente, scrivi solo un contenuto incentrato su ciascuna parola chiave principale, altrimenti potresti competere con te stesso per il traffico. Puoi anche includere parole chiave secondarie correlate all'argomento principale. Questi sono anche termini di ricerca meno comuni e parole chiave a coda lunga. Utilizzando questi termini, puoi indirizzare il traffico a cui le altre pagine non stanno ancora soddisfacendo abbastanza.

Durante o dopo il processo di scrittura, esamina i tuoi contenuti e includi le tue parole chiave nei posti giusti. La tua parola chiave principale dovrebbe apparire nel titolo, nell'URL, nella meta descrizione, in una o più intestazioni e nel primo paragrafo della tua copia. Se disponi di immagini, includi anche le parole chiave nel testo alternativo delle immagini. Le parole chiave secondarie possono apparire nelle intestazioni e in tutta la tua copia.

Tuttavia, più parole chiave non sono necessariamente migliori. Google penalizza le pagine che visualizza come "ripieno di parole chiave" o che utilizzano parole chiave troppe volte solo per guadagnare traffico. In media, la tua parola chiave principale dovrebbe rappresentare meno del 2% del conteggio totale delle parole e le parole chiave secondarie l'1% o meno.

Lista di controllo delle parole chiave:

• Esegui una ricerca per parole chiave per determinare i termini di ricerca da includere nei tuoi articoli
• Aggiungi parole chiave ai tag del titolo, all'URL, alla meta descrizione, alle intestazioni, al corpo del testo e al testo alternativo dell'immagine
• Evita il keyword stuffing controllando la densità delle tue parole chiave con strumenti come SEO Review Tools

Incoraggiare il coinvolgimento

Google dà priorità ai siti con cui gli utenti dei motori di ricerca interagiscono di più. Un elemento che è spesso correlato al coinvolgimento degli utenti è l'uso delle immagini. Come minimo, includi un'immagine di intestazione pertinente a ciascun contenuto. Aggiungi altre foto in tutto il contenuto se sono pertinenti per mantenere l'attenzione dei tuoi lettori.

Se hai il tempo di moderare una sezione di commenti, anche questa sarebbe un'aggiunta preziosa. Una sezione commenti ben gestita incoraggia le persone a impegnarsi di più nei tuoi contenuti. Fornisce inoltre a Google ulteriori informazioni da indicizzare sulla tua pagina, come le domande dei clienti a cui rispondi.

Un altro metodo di coinvolgimento è la generazione di condivisioni social per i tuoi contenuti. Pubblica contenuti sui social media e fornisci pulsanti di condivisione social o altri metodi per consentire ai tuoi lettori di condividere i tuoi contenuti sulle loro pagine. Questo può potenzialmente aumentare il traffico e le classifiche di ricerca.

Lista di controllo del coinvolgimento:

• Includi immagini di intestazione e immagini pertinenti in tutto il tuo contenuto
• Offri una sezione commenti ben moderata
• Fornire pulsanti di condivisione social

Crea contenuto autorevole

Google e altri motori di ricerca vogliono guidare i propri utenti verso fonti affidabili. Ecco perché cercano segni di autorità nelle pagine web che indicizzano.

Una pagina sembra più affidabile se ha un autore denominato invece di essere anonima. L'aggiunta di biografie dell'autore che nominano lo scrittore e forniscono il loro background rende le tue pagine più attraenti per i motori di ricerca. Assicurati di collegarti alle altre opere dello scrittore, se hanno un portfolio, e includi sempre titoli e titoli autorevoli che lo scrittore ha.

I motori di ricerca danno anche la priorità alle pagine che chiariscono se e quando sono state aggiornate. Se aggiorni regolarmente una pagina, includi una data di "ultimo aggiornamento". Questo dice a Google che stai presentando le informazioni più aggiornate ai tuoi lettori.

Lista di controllo dell'autorità:

• Includi una biografia dell'autore che indichi l'esperienza dello scrittore
• Collegamento al portfolio dell'autore o ad altri scritti
• Usa titoli come Dottore per i nomi degli autori quando pertinente
• Includere la data in cui l'articolo è stato pubblicato e/o aggiornato

Rivedi per leggibilità

Google preferisce le pagine di facile lettura. Ciò significa pagine senza errori di battitura che sono generalmente grammaticalmente corrette. Ancora più importante, significa che i tuoi contenuti dovrebbero essere scritti con una voce chiara che non confonderà i visitatori.

Esistono molti programmi che puoi utilizzare per valutare la leggibilità del tuo sito Web in base al livello di istruzione. Se il tuo sito è rivolto al grande pubblico, punta a un livello di lettura dal 6° all'8° anno sulle tue pagine. Questo è abbastanza alto da includere dettagli preziosi senza avere troppo gergo. Se il tuo sito è per visitatori più avanzati, puoi puntare a un livello dal 10° al 12° anno.

In ogni caso, usa molte interruzioni di paragrafo e struttura il tuo contenuto, quindi è facile da sfogliare. Usa le intestazioni frequenti per aiutare le persone a trovare la parte dell'articolo che conta per loro.

Lista di controllo della leggibilità:

• Esegui una grammatica e un controllo ortografico con un programma come Grammarly
• Esegui i tuoi contenuti attraverso un programma di leggibilità come Readable o plugin come Yoast

Gestisci l'ottimizzazione tecnica

Il passaggio finale per ottimizzare i tuoi contenuti è gestire gli elementi tecnici dietro le quinte. Con i tuoi contenuti pronti per la pubblicazione, dovresti eseguire alcuni passaggi finali per assicurarti che siano accessibili a Google e ad altri motori di ricerca.

Per il tuo contenuto stesso, dovresti assicurarti di utilizzare i markup HTML standard per le tue intestazioni. Google esamina tag come "<h2>" per identificare le parti più critiche del testo. Questi sono spesso anche elementi di stile che migliorano la leggibilità dei tuoi contenuti, il che aiuta anche.

Inoltre, includi link interni e in uscita nei tuoi contenuti. I collegamenti interni inviano i lettori ad altre pagine del tuo sito, fornendo al resto del tuo sito più backlink, il che a sua volta aumenta il posizionamento di quelle pagine nei motori di ricerca. I collegamenti in uscita a fonti affidabili mostrano la tua affidabilità. Cerca di includere un link ogni 100-200 parole: superalo e i motori di ricerca potrebbero sospettare che il tuo sito stia tentando di sovraccaricare i backlink per imbrogliare i loro algoritmi.

Puoi anche fornire a Google Search Console un file robot.txt e una directory del sito. L'assegnazione di questi file a Search Console semplifica la scansione e l'indicizzazione del tuo sito da parte di Google. Ciò aiuta a classificare i tuoi contenuti in modo rapido ed efficace.

Infine, dedica un po' di tempo a migliorare la velocità del tuo sito. Usa PageSpeed ​​Insights per cercare gli elementi della pagina che rallentano i tempi di caricamento. Non solo Google dà la priorità ai siti veloci, ma anche ogni secondo in più necessario per caricare la tua pagina può ridurre il tuo traffico. Nei primi cinque secondi, ogni secondo riduce il traffico in media di oltre il 4%, dopodiché perdi ancora più del 2% al secondo. Accelerare il tuo sito lo aiuta a posizionarsi molto più in alto.

Lista di controllo tecnica:

• Segui i markup HTML standard per semplificare la scansione del tuo sito web
• Includi link interni e in uscita rilevanti in ogni post
• Invia un file robot.txt a Google Search Console
• Invia una directory del sito a Google Search Console
• Aumenta la velocità del tuo sito web

Inizia a ottimizzare i tuoi contenuti oggi

Seguire queste liste di controllo dovrebbe portare ad un aumento delle tue classifiche organiche. Può essere difficile creare contenuti ottimizzati, motivo per cui alcuni marchi si affidano ai servizi SEO per produrre costantemente contenuti ottimizzati per loro. È un modo efficace per aumentare la tua presenza online senza assumere tu stesso un team di autori di contenuti.