I collegamenti contano: come misurarli e raggiungerli - BlueGlass LA

Ehilà! È dopo pranzo il giorno 2 di BlueGlass LA. Misteriosamente, tutte le persone scomparse questa mattina si sono finalmente presentate. È stato perché hanno sentito chi erano gli oratori? scommetto. Ti scrolleresti di dosso la sbornia anche per Rand Fishkin, CEO e co-fondatore, SEOmoz e Dave Snyder, Partner, Search & Social (abbiamo sentito che ora si chiamano BlueGlass ma immagino che il sito web della conferenza non abbia raggiunto. Chiunque la società madre dovrebbe davvero occuparsene.)

Inoltre si sta gelando qui e ci sono numeri record di persone rannicchiate davanti a una tazza di tè come se fosse il loro prezioso. Penso che Winfield stia cercando di ucciderci.

Rand è in piedi per primo. La sua presentazione di 800 diapositive si chiama Strategic Link Analysis for SEO.

Fase uno: Determina i tuoi obiettivi: cosa vuoi ottenere con i link? Alcuni tipi di collegamenti sposteranno l'ago in modi diversi.

Tipi di obiettivi di link building

• Classifiche individuali e competitive
• Indicizzazioni maggiori
• Migliora la capacità complessiva di un sito di classificare le pagine
• Domina le SERP, controllando le SERP in più verticali per coprire la pagina 1.

Passaggio 2: abbina gli obiettivi all'analisi competitiva

Classifiche individuali: di cosa hai bisogno per classificarti qui? Quanto sarà difficile classificarsi in prima pagina. Guarda quanto sono popolari e importanti le prime dieci persone nella classifica. Guarda Autorità di dominio, n. di domini che collegano al dominio principale, Autorità di pagina, n. di domini che si collegano alla pagina, n. di link di ancoraggio a corrispondenza parziale, n. di link a corrispondenza esatta.

Passaggio 3: identificare i pezzi mancanti e creare un piano

Indicizzazione (esempio) Come faccio a fare in modo che Google indicizzi più pagine?

Identifica i siti con un'indicizzazione elevata e confronta le metriche (in particolare nello stesso settore). Quanto è difficile?: n. di pagine indicizzate diviso n. di domini radice di collegamento

Abilità di posizionamento del dominio: come posso classificarmi come i ranghi di Wikipedia? Esegui una campagna di acquisizione link incentrata sulle metriche mancanti.

Dominazione delle SERP: esegui l'analisi della SERP corrente e della posizione in cui si classificano le tue pagine correnti. Fai anche un'analisi verticale. I video sono stati fortemente promossi in Universal negli ultimi 6-12 mesi. Notizie, Blog, Aggiornamenti = sì. Libri = forse. Immagini?

Crea contenuti/profili su siti potenti. Destinazione di sorgenti di collegamento con applicazioni flessibili. Approfitta del bios.

Scopri quali metriche ti interessano. Se è raw link juice (e questo non significa solo PageRank). Qualità della sorgente del link, quantità del link + diversità del dominio, anchor text.

Risparmia un sacco di lavoro ricercando e costruendo un piano prima che il primo collegamento sia mirato.

E ora, dopo un vistoso falso allarme dall'allarme antincendio, è il momento di Dave Snyder e Linky Bontà.

La chiave per dominare il Web sono i link. Sono il fulcro dell'algoritmo perché sono il fulcro del Web. Dipende dal traffico. I link hanno più valore della semplice capacità di aiutarti a classificarti. Sono il modo in cui le persone trovavano e condividevano i contenuti anche prima dell'invenzione dei motori di ricerca.

PageRank li ha trasformati in una merce.

Quindi, se vuoi ottenere traffico o entrate sul Web, devi ottenere collegamenti. L'acquisizione di link si riduce a due concetti:

1. Risposta monetaria: non farlo TU. Lascia fare a... SEO davvero bravi. [sigh — Sto solo segnalando qui, gente.] Questo è semplice, le persone amano i soldi e faranno cose disgustose per questo. Tuttavia, verrai catturato

2. Risposta emotiva — Robert Plutchik ha identificato otto emozioni primarie: rabbia, paura, tristezza, disgusto, sorpresa, anticipazione, accettazione, gioia

Le persone si collegano a cose a cui rispondono emotivamente: Wikipedia = fiducia, cospirazioni = paura, BP = disgusto, ecc.

Punto di contatto iniziale > Pensieri > Sentimenti > Azioni > Risultato

Esempio: poster del gruppo di supporto vegano > il carnivoro lo vede > reagisce > torna al dormitorio e fa una parodia > post parodia del poster originale

Non è necessario partire dal punto di contatto iniziale. Devi lavorare indietro dall'azione. Perché le persone dovrebbero collegarsi a me, da dove voglio ottenerlo? quale sentimento o emozione sosterrà quelle azioni, come faccio a innescare quei pensieri che innescano il sentimento? quale contenuto attiverà quei pensieri.

La ricerca di mercato è importante. Devi capire il pubblico per cui stai creando i contenuti.

Processo di collegamento di alto livello:

Passaggio 1: estrarre i dati

• A cosa si collegano le persone nella tua verticale? (Linkscape)
• Come si collegano? (Linkscape)
• Di quali argomenti le persone sono emotive in questo momento? (Tendenze Google/Twitter)
• In che modo le persone hanno storicamente interagito con i contenuti?

Passaggio 2: crea il motivo per il collegamento

• Quale emozione vuoi evocare?
• Come puoi modellare queste informazioni in contenuti che non solo ottengano trazione, ma evochino anche l'emozione che stai cercando?

Passaggio 3: crea una strategia di sensibilizzazione dai dati

• creare un elenco di contatti
• guarda i luoghi sociali che hanno creato collegamenti in passato
• crea relazioni durature all'interno del tuo verticale che possono essere sfruttate rapidamente e facilmente in base alle tendenze

Passaggio 4: divulgazione

• posiziona la tua sensibilizzazione in modo che corrisponda alla risposta emotiva che intendi ricevere
• post-QA su tutte le acquisizioni (consulta il suo articolo sui fattori di qualità su SEJ)
• quantificare e inventariare i collegamenti

Passaggio 6: raccolta e categorizzazione dei dati

• guarda le metriche di sensibilizzazione come i tassi di apertura sulle e-mail, i tassi di accettazione
• Collegamenti QA che ritornano
• Segmenta i collegamenti in base al valore e al valore percepito nello spazio
• Cosa ha funzionato, cosa no?

Passaggio 7: risciacquare e ripetere

Google è più intelligente ora. In passato eliminavano sezioni del grafico dei collegamenti, ora sceglieranno come target i singoli collegamenti. Concentrati su "questo link aumenterà il mio traffico e condividerà i miei contenuti con il pubblico corretto?" Google ha una videocamera a casa tua in questo momento. Stanno usando Analytics, Toolbar, ecc. Rendi i link preziosi per cose diverse dalla SEO.

Domande e risposte

Abbiamo un sito ampio e ricco di contenuti, molti dei quali non sono di così alta qualità. Qualcosa che scolpisce il pagerank?

Rand: I siti di grandi dimensioni come il tuo vedono il massimo valore dalla scultura di PR. Ma nel tuo caso, puoi ridimensionare ed estendere il buon contenuto? Ignorerei solo le cose brutte per ora. Vedi se riesci a ottenere solo un paio di link a pagine di livello profondo.

Dave: Il traffico può aiutare la velocità e la profondità di scansione di un sito. Costruisci un seguito. La parte dei segnali sociali è così sottovalutata in questo momento.

Hai riscontrato differenze nel posizionamento dei TLD?

Rand: Sì, ma non per il motivo che potremmo associare. Google non ha pregiudizi contro .info o .net. Penso che esista a causa del pregiudizio umano più del pregiudizio dei motori di ricerca.

Dave: Attenersi a .org, .net, .com solo dal punto di vista della conversione. Non comprerò mai da .biz, probabilmente mi ruberanno la carta di credito. Ogni decisione sul tuo sito non può essere presa solo in base a un fattore. Non può essere solo SEO.

Come si diagnostica un calo delle classifiche?

Dave: Se non hai cambiato nulla, vai a guardare il tuo profilo di collegamento e vedi se è cambiato, se qualcosa è stato barrato in grigio o è scomparso o quelle pagine sono cambiate. Se non sei tu e non sono i link, sono i sistemi di ranking.

Rand: La maggior parte delle volte, è perché avevi collegamenti che sono stati cancellati perché non erano di qualità e sono stati eliminati da un cambio di classifica. Concentrati sull'ottenere buoni collegamenti. Un collegamento può fare la differenza.

Quanto è importante il testo di ancoraggio della corrispondenza esatta?

Dave: Adottiamo un approccio olistico. Non preoccuparti di raggiungere ogni singola metrica ogni volta. Puoi vivere senza alcune cose se ce ne sono altre.

Rand: Se i collegamenti che stai acquisendo non solo naturali ma del tipo che Google vorrà sempre contare, scegli l'anchor text della corrispondenza esatta. Se qualcuno prende un badge, è naturale. Tuttavia, sembra che oggi il testo di ancoraggio della corrispondenza esatta sia stranamente sopraffatto.

Dave pensa che sia più come ottenere il collegamento che altro. Google ucciderà qualcosa per cui hai pagato e la corrispondenza esatta può essere un segnale lì.

I link invecchiati contano di più?

Rand: Sospetto, la mia opinione personale è che no, non importa molto. I nuovi collegamenti sembrano fornire un picco di valore e quindi una media. Pura speculazione. [YMMV, nullo dove proibito, ecc.]

Dave: Penso che la fiducia giochi un ruolo nel ranking, quindi l'età del sito sembra avere importanza. Ma non creare link solo da vecchi siti se sei nuovo di zecca. Non dovrebbe essere solo "questo è il modo in cui costruiamo i collegamenti". Devi adottare un approccio olistico.

I tweet ti fanno classificare oltre che indicizzare?

Rand: Quando hanno guardato, non l'hanno visto influenzare la classifica, MA sono passate due settimane dopo il loro esperimento che i tweet hanno iniziato a essere indicizzati. Quindi, pensa, sì, che probabilmente influisca in qualche modo.

Dave dice che pensa che sia a breve termine, perché la qualità merita freschezza. Salta sulle tendenze e cerca di capire come puoi collegarti.