Ottimizzazione della ricerca di notizie — SES San Francisco

Seconda sessione della giornata con quelle adorabili persone dei media tradizionali. Come appare da là fuori nel Quarto Stato? Quali novità avranno per noi che non conoscevamo prima?

Moderatore:

Dana Todd, CMO, Newsforce

Altoparlanti:

• Brent Payne, Direttore SEO, Tribune, @BrentDPayne
• Allison Fabella, SEO & Social Media Manager, The Atlanta Journal-Constitution, @alli12
• Topher Kohan, SEO Manager, CNN, @TopherATL
• Eleanor Hong, caporedattore, SEO, ABCNews.com, @eleanorhong

Dana (che ha dei fantastici capelli viola, chissà cosa usa) esordisce chiedendosi chi sono i “veri” giornalisti, i blogger, gli editori, i SEO per gli editori. Alzo la mano per niente perché ti sto portando questa copertura. Prego.

Eleanor Hong inizia la presentazione. Riesce a malapena a salire sul podio e si alza in punta di piedi così possiamo vederla. Eleanor è una SEO per ABCNews e la sua prima diapositiva contiene molte parole. Tiro fuori gli occhiali.

Identificano le tendenze del giorno a cui indirizzare la SEO. Nel caso delle persone scomparse, le persone cercano chi è, se sono state trovate, dove vivono. Le persone di solito leggono altre storie da lì.

I feed di Twitter vengono visualizzati sulle SERP di Google, quindi devi essere consapevole di cosa sta succedendo quando guardi la ricerca in tempo reale.

Per una storia di follow-up sullo spavento per la salute di Bill Clinton, hanno utilizzato i termini di ricerca di tendenza il giorno della prima storia per indirizzarli come parole chiave nella storia del giorno successivo. Intelligente.

Tutte queste tattiche possono funzionare per tutti i tipi di media. I video hanno tendenze proprio come le notizie. Segui le tue metriche e scopri quali sono le tue parole chiave e varianti di parole chiave. Usali per convincere i tuoi scrittori, editori e produttori che dovrebbero realizzare storie o video su questi argomenti.

La maggior parte delle storie ha più SERP. Guardali per le storie del giorno successivo.

Dana fa notare che Eleanor sta assumendo.

La prossima è Allison Fabella . La sua presentazione è a tema Gilligan's Island. Si scusa per l'inevitabile orecchio. Io non.

Dove puoi essere trovato online? Nelle SERP organiche e nella ricerca News. Come si decide tra Web e News? (Ginger vs Maryann) Non devi scegliere un preferito.

Per entrare in Google e Yahoo! news, devi presentare una richiesta di inclusione.

Categorizzazione: succede a livello di storia, spunto da parole chiave: luogo, soggetto, lingua

Cosa dovresti fare:

• Storia aperta con Città, Stato.
• Inserisci le storie in categorie pertinenti sul sito
• Best practice per le parole chiave SEO di base

Classifica:

Storie di tendenza
In ogni categoria

Classifica per:

• Località di origine
• Freschezza – ultimo aggiornamento della storia
• Qualità/affidabilità della fonte, % del contenuto originale (questo può essere un problema a causa della preferenza del filo)
• Anche la preferenza del lettore gioca un ruolo
• Citazione: attribuzione della fonte originale (questo può essere un po' strano)

Cosa non conta: i link. Le storie vengono classificate senza che i collegamenti siano presi in considerazione

Hai bisogno di una mappa del sito? Non se hai URL perfetti, codice perfetto, navigazione perfetta... Altrimenti sì. Sono necessarie entrambe le Sitemap XML Web e News

Altre considerazioni:

Nella ricerca di notizie, l'immagine conta.

• jpeg
• in linea non cliccabile
• testo alternativo e didascalia
• grande formato
• aspetti di buon rapporto

Utilizza Strumenti per i Webmaster di Google e controllalo periodicamente per trovare errori. Utilizza anche il forum dei webmaster per porre domande.

Punti finali:

• Richiedi inclusione
• Migliori pratiche SEO
• Usa le Sitemap
• Conteggio immagini
• Usa GWMT per il feedback

Brent è il prossimo. Ha circa un milione di diapositive perché mi odia. I primi 10 passano pieni di testo più velocemente di quanto riesca a coprire. Fai invece una foto di un gattino.

[Come nota a margine, Brent ha parcheggiato suo figlio accanto a me. Sta guardando i Pokemon. Il ragazzo, non Brent.]

La SEO si riduce a popolarità, autorità e pertinenza .

La diapositiva successiva è etichettata come una buona diapositiva per twittare. Non è raffigurato qui. Né la prossima diapositiva etichettata come migliore per twittare.

Il punto è che anche se sono un sito davvero grande, hanno siti davvero grandi come concorrenza. Hanno ancora bisogno di collegamenti. Dice che dovresti assolutamente essere personalmente sui siti di social media e che tutte le tue scuse per non essere su Twitter/Facebook/Digg/Reddit non sono abbastanza buone.

Dimenticalo. Usa Knowem per trovare siti che si adattano al tuo marchio e utilizzarli. Ci sono molti molti molti là fuori. Vedere?

Fai attenzione ai link nofollow.

[Il figlio di Brent sta facendo una foto a suo padre. Ehi.]

Vantaggi secondari dell'essere sui social media: scraper, moduli blog/sito, maggiore consapevolezza

Digg

Quanti link può generare Digg? popolare per meno di un'ora = 19k link

Storia non popolare, visibile in meno di 24 ore, ha ancora 57 collegamenti.

Una volta che una storia è popolare su Digg, il collegamento viene seguito. Digg è un PR8.

Twitter

Alyssa Milano ha twittato qualcosa che Brent ha pubblicato: 512 link in entrata in 24 ore

I tuoi titoli per i social media sono diversi dai tuoi titoli per la SEO

Spezza le cose in terzi. Non essere tutto affari o tutto personale.

Topher conclude le cose. Ha reso disponibile la sua presentazione su SlideShare: What's Next for SEO and News, http://www.slideshare.net/Topheratl/ses-sf-2010-whats-next-for-seo-and-news.

Prova ora:

Video:

• Migliore esperienza utente
• Spinta importante all'indice
• Funziona su tutte le piattaforme

Riproduci sulla pagina è la chiave del video. Il contenuto senza contesto non è contenuto. Assicurati di fornire il contesto del video e non costringerli a lasciare la pagina per riprodurre il video.

Le trascrizioni forniscono anche il contesto. Mettilo sulla pagina con il video soprattutto se non hai il gioco in pagina.

Sitemap video XML: Must. Ho. Se vuoi classificarti per i tuoi video, DEVI avere mappe dei siti video.

Prova presto:

Markup semantico. I microformati ti renderanno libero. Google e Yahoo! stanno lavorando su di loro. Usali.

UGC: iReport.com ha superato tutte le principali reti per la prima ora e mezza sulla storia dell'incidente aereo in Texas.

Prova più tardi: (un anno fuori)

HTML 5 – Pensa che ne parleremo tutti l'anno prossimo, a condizione che i browser si mettano a bordo.

Yahoo e Bing si stanno fondendo. Saranno fusi al 100% entro la fine di agosto o l'inizio di settembre. Non è più qualcosa da ignorare. Ti perderai dal 10 al 12 percento del traffico.

Non dimenticare le voci: offerte Facebook e MS, offerte Apple e Bing.

Microsoft sta mettendo soldi dietro Bing. Quello sarà

Test: DEVI PROVARE. NON DEVI farlo sul tuo sito principale. Non dirlo a nessuno. Assicurati che si adatti al tuo sito principale.

Asporto!

• Il video è buono
• Avere un sito di prova (non dire alle persone del tuo sito di prova)
• Mappe del sito XML – Notizie/Video/Standard
• Mark up semantico
• HTML 5
• UGC
• Yahoo!/Bing

Domande e risposte

Come si entra in Yahoo News?

Topher: è un po' voodoo

Brent: Devi far parte di Yahoo Consortium o conoscere qualcuno