Le 4 migliori tecniche ed esempi di marketing video virale
Pubblicato: 2022-04-17Mentre il marketing video virale è reso più facilmente realizzabile con i social media, la viralità dei social media e la viralità dei video non sono la stessa cosa. Per natura, i video consentono ai marchi di creare contenuti interattivi e di lunga durata che toccano il pubblico in modo significativo.
I metodi per realizzare video virali variano leggermente da quelli per i social media. In questo articolo, puoi scoprire quattro suggerimenti unici per aiutare la tua prossima campagna di marketing video virale ad avere successo, oltre a quattro esempi forti di marketing video virale e i loro punti chiave.
Le 4 migliori tecniche di marketing video virale
Rendere virale un video non è mai garantito, ma ci sono alcune tecniche che puoi utilizzare per aumentare le tue possibilità di raggiungere questo obiettivo. Queste sono 4 delle nostre migliori tecniche di marketing video virale:
Non dimenticare la SEO video
Usa le emozioni
Sperimenta con diversi formati
Ottimizza il video su tutti i canali
1. SEO video
Proprio come la SEO tradizionale, la SEO video è importante per rendere il tuo video virale il più facile possibile da trovare.
Dai un'occhiata al titolo del tuo video. Include l'hashtag della campagna, il nome della tua attività e lo scopo del video?
La miniatura del video è importante anche nella SEO video. Quando crei miniature di video, crea qualcosa che attiri il pubblico e allo stesso tempo sia facile per loro capire di cosa tratta il video.
2. Emozioni
L'aspetto più prezioso del marketing video virale è suscitare emozioni nel consumatore. Speranza, ispirazione, umorismo, shock o persino rabbia possono innescare una viralità a fuoco rapido .
Il video marketing virale non deve essere sempre costoso. Un esempio spesso citato di marketing virale di successo è il video Fireman Saves Kitten di GoPro. Questo video non solo ha attirato l'attenzione di milioni di spettatori, ma ha anche mostrato sottilmente la durata delle videocamere GoPro. Come dice Disruptive Advertising, questo video funziona perché "non era un video emozionante su GoPro: la GoPro era semplicemente lì".
3. Formati
Il video marketing virale può avere molte forme diverse. Uno di questi è semplicemente la pubblicità tradizionale che prende una nuova vita online, come L'uomo più interessante del mondo di Dos Equis. Alcuni fanno effettivamente parte di una serie più ampia, come il popolare Will It Blend? di Blend Tec? i video e alcuni sono semplicemente knockout a sé stanti, come Real Beauty Sketches di Dove.
Decidi che tipo di formato assumerà il tuo video e quale sarà il suo impatto complessivo sul messaggio e sulla voce del tuo marchio. Come mostrano gli esempi di Dove e GoPro, le campagne di marketing video virale possono servire come un buon modo per mostrare, non dire, in cosa crede il tuo marchio.
4. Ottimizza su tutti i canali
L'obiettivo del marketing virale è quello di "rompere Internet". Per fare ciò, devi assicurarti che i tuoi contenuti non siano solo accessibili su una varietà di canali, ma anche ottimizzati per il metodo di consegna unico di ciascuna piattaforma.
Ti consigliamo di postare su tutte le principali piattaforme: YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. Ma questo dovrebbe essere fatto strategicamente. Anche se può sembrare un gioco da ragazzi, questa semplice strategia viene spesso facilmente dimenticata da molti marchi.
Quando promuovi un video virale, tieni presente i limiti di tempo massimi su ciascuna piattaforma e ottimizza le piattaforme più brevi (TikTok e storie di Instagram) utilizzando clip divertenti e allettanti che si collegano alla versione più lunga (come includendo l'opzione per seguire IGTV in un post di Instagram).
4 esempi di video marketing virale
1. Sfida Chipotle TikTok Flip Lid
Il marketing di TikTok è cresciuto in modo esponenziale. Ci sono molte opportunità per diventare virali su TikTok se i marchi cercano davvero di capire come funziona questa app unica e come gli utenti consumano i contenuti.
Nel 2019, Chipotle ha inventato la "Lid Flip Challenge" in cui gli utenti di TikTok dovevano filmarsi mentre cercavano di capovolgere il coperchio Chipotle sulla ciotola. Sembra facile, ma non lo è!
Per lanciare la campagna, hanno collaborato con un famoso influencer della Generazione Z e il risultato è stato di oltre 104 milioni di visualizzazioni di video e 110.000 invii di sfide generati dagli utenti .
Questa sfida ha rappresentato una nuova era di video virali. In precedenza, il marketing video virale proveniva principalmente da costosi spot pubblicitari del Super Bowl o annunci popolari che diventavano virali su YouTube. Ma questa sfida ha dimostrato che con l'evoluzione delle nostre piattaforme, si è evoluto anche quello che costituiva un video virale.
La lezione: TikTok ha spesso molte diverse sfide di hashtag nell'app e inventare o partecipare a una sfida divertente e divertente è un modo infallibile per provare a diventare virale su TikTok.
2. Peloton Wife contro Aviation Gin
Peloton e Aviation Gin sono due esempi di cosa fare quando il tuo marchio diventa virale per le ragioni sbagliate
In vista delle festività natalizie del 2019, Peloton ha pubblicato un annuncio che è diventato virale per tutte le ragioni sbagliate. Gli utenti hanno criticato l'annuncio per essere sessista e per aver inviato il messaggio sbagliato. L'annuncio è diventato completamente virale e ha consumato quasi tutti i feed dei social media e i segmenti di notizie per un'intera settimana (abbastanza interessante, nonostante l'intensa quantità di stampa negativa, Peloton ha effettivamente riportato un aumento delle entrate e dei membri ). Alla fine, Peloton ha rimosso l'annuncio da YouTube e dai suoi spot TV.
Aviation Gin, una compagnia di liquori di proprietà dell'attore Ryan Reynolds, ha approfittato di questa opportunità e ha capitalizzato il fallimento di Peloton.
Aviation Gin ha assunto la stessa attrice per la pubblicità di Peloton e ha creato uno spot pubblicitario che implicava che la "moglie di Peloton" era appena divorziata dal marito dalla pubblicità originale, sorseggiando un bicchiere di Aviation Gin. Questo annuncio è diventato immediatamente virale e ha ricevuto la stessa attenzione dell'annuncio di Peloton, ma con elogi anziché critiche.
La lezione qui è che usare l'umorismo per trarre vantaggio dai momenti virali è una tecnica virale ad alto rischio e ad alta ricompensa. Questo è un esempio eccezionale di trend jacking al massimo livello.
3. Gillette: il meglio che un uomo può ottenere
Non tutte le pubblicità virali devono essere divertenti o divertenti. Prendi il video di Gillette "The Best a Man Can Be", che mira a reinventare il loro vecchio slogan "The Best a Man Can Get" mentre affronta il sessismo, il bullismo e la mascolinità tossica.
Questo uso del marketing video virale mostra che la viralità può essere utilizzata anche per prendere posizione e mostrare i valori e la missione della tua azienda. Questo video è stato girato in modo cinematografico, ha toccato argomenti controversi e ha sottolineato i valori dell'azienda. Mentre i consumatori continuano a indicare che vogliono che aziende e marchi prendano posizioni feroci sulle questioni sociali, Gillette ha colto l'occasione per presentarsi.
Il video ha attualmente oltre 37,5 milioni di visualizzazioni e ha acceso dibattiti su tutti i social media e le notizie.
4. Club per la rasatura del dollaro
Infine, e forse l'esempio più citato di marketing video virale è "Our Blades Are F***ing Awesome" del Dollar Shave Club.
Se pensi che solo i grandi marchi possano fare marketing virale, ripensaci. Il Dollar Shave Club era praticamente sconosciuto quando questo video è stato rilasciato, ma le cose sono cambiate solo 48 ore dopo, dopo che il video ha preso d'assalto Internet.
Questo video è così citato perché mostra che il marketing video virale non deve essere costoso . Questo video è stato realizzato con un budget di soli $ 4.500 ed è ora uno degli esempi più famosi di marketing video virale di tutti i tempi.
La lezione: non devi essere un'azienda multimilionaria con un budget e un nome enormi per diventare virale. Soprattutto ora, con TikTok, tutto ciò che serve è una buona idea e un po' di ingegno e i tuoi video possono andare lontano.
