Che cos'è la piattaforma di marketing di Google?

Google Marketing Platform è una piattaforma di analisi e pubblicità online che funge da efficace soluzione di marketing multicanale. Offre una fusione degli strumenti e delle funzionalità di Google per aiutare i team di marketing a collaborare in modo più efficace, creare campagne più intelligenti e ottenere risultati migliori.

Sebbene tu possa già conoscere alcuni dei prodotti Google e ciò che hanno da offrire, potresti non essere a conoscenza dei vantaggi dell'utilizzo dell'intera gamma di strumenti pubblicitari di Google. In effetti, questa soluzione a piattaforma unica ti consente di integrare tutti i tuoi dati analitici e di marketing in modo da poter adottare un approccio pianificato e misurato a tutte le tue campagne. Tuttavia, devi essere consapevole di come funziona la piattaforma in modo da poter sfruttare al meglio tutte le sue funzionalità.

In questo post, ti aiuteremo in questo. Analizzeremo cos'è Google Marketing Platform e come funziona. Esamineremo alcuni dei vantaggi dell'utilizzo della piattaforma ed evidenzieremo in che modo differisce da Google Ads per aiutarti a decidere quale strumento funzionerebbe meglio per la tua azienda.

Che cos'è la piattaforma di marketing di Google?

Google Marketing Platform unisce i principali prodotti di analisi e media di Google, tra cui Analytics 360 Suite e DoubleClick. L'obiettivo di questo rebranding era di fornire una rinnovata attenzione verso una maggiore unità e offrire una migliore esperienza ai professionisti del marketing. La piattaforma offre un'esperienza di marketing integrata e coerente con integrazioni di dati tra prodotti che aiutano a massimizzare i risultati.

La piattaforma presenta sette elementi principali:

• Analitica
• Studio Dati
• Ottimizzare
• Sondaggi
• Gestore di tag
• Display e video 360
• Search Ads 360

La piattaforma offre anche strumenti di marketing gratuiti e prodotti premium a pagamento. Tutte queste funzionalità ti aiutano a ottenere informazioni preziose in modo da poter comprendere meglio il tuo pubblico. La piattaforma semplifica inoltre la condivisione dei dati con tutti i tuoi team, migliorando la collaborazione e la comunicazione interna.

Come funziona la piattaforma di marketing di Google?

La varietà di prodotti offerti ti aiuta in definitiva a pianificare, acquistare, misurare e ottimizzare i tuoi media digitali e le esperienze dei clienti in un unico posto. Puoi utilizzare la piattaforma per sfruttare le integrazioni esistenti tra DoubleClick e Google Analytics 360 Suite e offrire campagne di marketing più rapide e intelligenti al tuo pubblico. Ciò avviene attraverso l'uso di strumenti sia per la pubblicità che per l'analisi.

In termini di pubblicità, hai quanto segue:

• Campaign Manager 360 : dove puoi eseguire le tue campagne pubblicitarie e misurarne le prestazioni
• Display & Video 360: dove puoi gestire le tue campagne display e video, le offerte, le creatività e il pubblico
• Search Ads 360 : dove puoi gestire le tue campagne di ricerca su Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu, ecc.

In termini di analisi, hai:

• Analytics 360 : ti aiuta a capire come gli utenti interagiscono con la tua attività
• Optimize 360 ​​: consente di eseguire esperimenti e personalizzare i contenuti
• Sondaggi 360 : dove puoi porre domande agli utenti online
• Tag Manager 360 : per la gestione di tag web e app da un'unica interfaccia
• Data Studio : per la creazione di visualizzazioni di dati

E tutto questo ti offre:

• Marketing Platform Home : una pratica dashboard in cui puoi accedere a tutti i tuoi prodotti e alle funzionalità di amministrazione.
• Centro di integrazione : dove puoi gestire le integrazioni di condivisione dei dati tra i prodotti.
• Amministrazione : dove puoi gestire singoli prodotti e analisi, nonché impostazioni per utenti, autorizzazioni e fatturazione.

Se non sei ancora convinto, puoi scoprire di più su Google Marketing Platform qui .

Vantaggi di Google Marketing Platform

I principali vantaggi di Google Marketing Platform includono le sue capacità di integrazione e cross-device, la sua interfaccia intuitiva e la qualità delle informazioni che puoi ottenere dalla piattaforma.

Diamo un'occhiata ad alcuni di questi vantaggi in modo più dettagliato.

Integra Google Analytics 360 e DoubleClick

Il vantaggio più evidente è che Google Marketing Platform unisce due preziosi strumenti di marketing: Google Analytics 360 Suite, che contiene una versione premium di Google Analytics insieme ad altri cinque prodotti, e DoubleClick, che ti aiuta a pianificare, acquistare e misurare le tue campagne di ricerca. Utilizzando questi prodotti in collaborazione tra loro e integrando tutti i tuoi strumenti di analisi e pubblicità puoi creare campagne di marketing più efficaci e di successo che producono risultati molto migliori.

Supporta oltre 100 integrazioni

Google Marketing Platform supporta oltre 100 integrazioni, comprese le soluzioni interne. Ciò ti consente di interagire con i tuoi dati in qualsiasi modo funzioni meglio per te, da una comoda interfaccia singola. Inoltre, controlli tutti i dati che raccogli attraverso la piattaforma, così puoi scegliere cosa acquistare, come acquistarlo e quali strumenti utilizzare per misurare i tuoi dati.

Funzionalità tra dispositivi

La funzione cross-device di Google Marketing Platform ti consente di monitorare il percorso dell'utente su più dispositivi. Ciò ti consente di monitorare dove si trovano gli utenti nella canalizzazione di conversione e quale sequenza segue il tuo pubblico di destinazione. Questi sono tutti dati preziosi che possono aiutarti a regolare e personalizzare i tuoi contenuti, ottimizzare le tue campagne e aumentare quelle conversioni importantissime.

Google Ads vs Google Marketing Platform

Quindi qual è la soluzione migliore: Google Ads o Google Marketing Platform?

La verità è che non esiste una risposta giusta. Dipende molto dalle dimensioni della tua azienda e dalla natura della tua attività e delle tue campagne di marketing.

Ad esempio, se sei una grande organizzazione che fa affidamento su una vasta gamma di tecniche di marketing, la piattaforma unificata di Google potrebbe essere una scelta migliore. Al contrario, se sei una piccola azienda con esigenze di marketing di base, Google Ads potrebbe essere sufficiente per soddisfare tali esigenze.

Ecco alcuni pensieri finali per aiutarti a decidere quale piattaforma sarebbe la scelta giusta per te.

Annunci Google

• Ideale per gli inserzionisti più piccoli che non richiedono maggiore controllo o flessibilità. Facile da configurare e molto intuitivo. Tuttavia, le funzionalità sono limitate in quanto non è una piattaforma di marketing.
• Fornisce solo funzionalità API limitate. Nessuna opzione per l'utilizzo di più reti pubblicitarie, DMP e DSP.
• I dati di tracciamento possono essere limitati, inoltre è necessario caricare manualmente tag di terze parti che rallentano il processo e possono limitare l'accesso a dati di reporting preziosi.

Piattaforma di marketing di Google

• Ideale per gli inserzionisti più grandi in quanto include funzionalità avanzate di creazione di rapporti personalizzati e analisi approfondite.
• La piattaforma funge da hub in cui puoi supervisionare tutte le tue campagne di ricerca, social e display a pagamento.
• Consente di importare dati da più origini, inclusi sistemi CRM, strumenti di posta elettronica, piattaforme pubblicitarie e origini dati offline.
• Offre integrazioni multiple.
• Se combinato con un CMP, Google Marketing Platform consente di abilitare l'ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO).