Come assumere un designer per aiutare con il content marketing

Sembra importante. Potrebbe non sembrare giusto, ma è vero. Puoi scrivere un eBook davvero favoloso, ma se non è ben strutturato e non ci sono immagini per aiutare a raccontare la storia, il tuo lettore previsto potrebbe scegliere invece l'infografica colorata del tuo concorrente.

Il bell'aspetto attira i bulbi oculari per le tue infografiche, annunci, eBook e soprattutto per il tuo sito web. Mentre puoi lanciare un sito web e accontentarti di fare il tuo lavoro di progettazione per un po' (e forse uno dei tuoi venditori può stendere una scheda tecnica), a un certo punto, ha semplicemente senso dal punto di vista degli affari assumere un designer.

Sì, è un buon affare avere un sito di bell'aspetto e materiale collaterale di bell'aspetto. Perché una cattiva esecuzione su entrambi, o su entrambi, ti costerà affari.

Diamo un'occhiata più da vicino al problema più grande: come il design influisce sul tuo sito web.

Design e il tuo sito web

Non intendo denigrare i visitatori del tuo sito web, ma ecco la verità: sono di parte. Prevenuto. Decisamente sprezzante.

La maggior parte dei visitatori del sito Web concede a un sito 0,05 secondi interi prima di prendere una decisione al riguardo. Dopodiché, se si preoccupano di restare, quella prima impressione inquadrerà il modo in cui vedono ogni altra informazione che offri.

Il cattivo design danneggia i tuoi profitti

Vuoi più prove? Il rapporto sull'usabilità del Web B2B del 2015 di Huff Industrial Marketing, KoMarketing e BuyerZone ha rilevato che un cattivo design fa sì che il 37% delle persone si arrabbi e abbandoni un sito.

Oltre un terzo dei visitatori del sito Web B2B afferma che un design o una navigazione scadenti sono sufficienti per farli abbandonare un sito.

Quindi, c'è la tua misura su come decidere se assumere un web designer è una mossa aziendale intelligente: quanto vale per te ottenere un terzo in più delle persone che vengono sul tuo sito per rimanere? Oppure, se vuoi concentrarti su un altro aspetto del ROI, quanto varrebbe per te se il tuo sito ottenesse un terzo di conversioni in più?

Questa è una misura approssimativa per stabilire se è il momento di assumere un designer, ma inizia a inquadrare quanto ti costa avere un sito dall'aspetto scadente.

Un cattivo design potrebbe anche costarti di più rispetto ai visitatori che lasciano il tuo sito. Potrebbe impedire ad alcuni utenti del sito Web di vedere il tuo sito in primo luogo.

Anche un cattivo design ti costa traffico

Il fatto è che un cattivo design può influire sul posizionamento del sito web. Ciò può essere causato da una cattiva SEO tecnica: il sito si carica lentamente, le informazioni non sono contrassegnate correttamente o nelle tue pagine mancano tag importanti. Ma può anche essere causato semplicemente offrendo un'esperienza utente scadente. I segnali di posizionamento nei motori di ricerca sono sempre più focalizzati sull'esperienza dell'utente.

Ecco un esempio di ciò: mentre Google osserva i segnali di una scarsa esperienza utente, nota quando un utente torna alla stessa pagina dei risultati del motore di ricerca e fa clic su un'altra scheda. Ciò indica che la pagina non ha risposto alla domanda del ricercatore. Se il ricercatore riformula la query, questo è un altro segno che il risultato non corrispondeva all'intento dell'utente.

Quando è sufficiente il fai da te?

Chiaramente, il buon design è un investimento aziendale strategico. Non è solo per avere un bell'aspetto: influisce sui tuoi guadagni. Ma questo significa che devi assumere un designer? Cosa succede se hai alcune (modeste?) capacità di progettazione e vuoi farlo da solo?

Beh, supponendo che tu abbia queste capacità, puoi farlo da solo. Tuttavia, dato il tempo che può richiedere, potresti voler ripensare quanto vale il tuo tempo e come dovresti spenderlo.

Ecco un tipico programma di produzione per una piccola azienda. Puoi usarlo come modello e aggiungere o sottrarre ciò che lo farà sembrare più simile al tuo potenziale programma di lavoro di progettazione settimanale:

• Formatta i post del blog e crea un'immagine di intestazione per ciascuno.
• Prepara una campagna e-mail, magari con il nuovo post e altri contenuti.
• Crea un'immagine o un meme per almeno un aggiornamento sui social media al giorno.

Poi forse una volta al mese:

• Progetta un eBook per contenere i contenuti del sito web.
• Crea un mazzo di PowerPoint o riutilizza un mazzo nel tuo archivio per SlideShare.
• Crea un'infografica (anche semplice).
• Apporta modifiche/aggiornamenti a 1-2 pagine principali del tuo sito web.
• Correggi o aggiorna WordPress o un plugin.

Questa è una quantità base di lavoro di progettazione di cui una piccola azienda ha bisogno per il content marketing. Le esigenze della tua azienda saranno ovviamente un po' diverse. Ma capisci il succo.

Quindi quanto tempo ci vuole per fare tutto questo?

Sono cifre molto approssimative. Il tuo chilometraggio varierà a seconda di ciò che puoi riutilizzare e di ciò che deve essere costruito da zero e di quanto sia aggressivo il tuo programma di pubblicazione. Abbiamo calcolato un eBook di 4 pagine di alta qualità ogni mese (che è aggressivo per un piccolo team interno) e solo un post sul blog alla settimana (che non è così aggressivo). Inoltre, quanto sono alti i tuoi standard di progettazione? Riesci a farla franca con una leccata e una promessa o tu (o il tuo capo) vuoi un risultato altamente raffinato?

Anche al minimo, 34 ore di lavoro al mese sono comunque tante. Se ti piace fare il lavoro di progettazione e non sta eliminando compiti con priorità più alta, va bene. Potresti voler continuare a farlo. Ma se non ti piace, o ci vuole troppo tempo, o hai altre cose più urgenti da fare, è probabilmente il momento di assumere un aiuto per la progettazione.

Quanto costerà un designer?

Calcola $ 50 l'ora o più, che risulta da $ 1.700 a $ 4.950 al mese per le ore sopra indicate. È possibile che tu possa ridurlo a meno all'ora se puoi promettere un concerto fisso e darai al tuo designer almeno un mese di preavviso se devi annullare.

Puoi ottenere assistenza per la progettazione a un prezzo inferiore? Assolutamente. Sarà di prim'ordine? Improbabile. $ 50 l'ora è una tariffa rispettabile per un designer che sa cosa sta facendo, sa come aiutarti e gestisce la propria attività in modo sostenibile come un lavoro a tempo pieno. Diffiderei da chi fa pagare meno di $ 25 l'ora. Probabilmente sono un nuovo designer o stanno solo cercando di capire come gestire la propria attività.

Ricorda, le tariffe orarie del libero professionista non sono affatto in linea con le tariffe orarie dei dipendenti. I liberi professionisti devono accumulare costi per tasse extra (i lavoratori autonomi vengono tassati due volte), tempo di malattia, ferie, ferie, spese generali per computer e ufficio, amministrazione e altro. Alcuni esperti consigliano ai freelance (scrittori, designer, altri) di considerare che, dato il tempo che impiegano per svolgere attività amministrative e fare il proprio marketing, hanno circa 1000 ore fatturabili all'anno da vendere.

Il nuovo libero professionista spesso dimentica o sottovaluta quanto saranno le sue spese generali, e quindi fa pagare meno. Quelli bravi e intelligenti non commettono questo errore per due anni di fila. Se assumi un designer a tempo pieno, lo stipendio medio è di $ 53.476, secondo Salary.com. Ma si noti la fascia alta e bassa, il valore di benefici come l'assicurazione sanitaria e le ferie, i bonus e/o la partecipazione agli utili. Si aggiunge di più.

Fonte immagine: https://swz.salary.com

Puoi anche provare una società di servizi di progettazione online

Questi sono relativamente nuovi sul blocco, ma sono promettenti. Ecco come funzionano: paghi una tariffa fissa ogni mese. Ciò ti offre servizi di progettazione illimitati con alcune restrizioni come:

• Quanti lavori puoi inviare contemporaneamente
• Quanti utenti puoi avere sull'account
• Se ottieni un designer dedicato per i tuoi lavori
• Quanto velocemente vengono completati i tuoi lavori (di solito da uno a tre giorni) "

Ecco alcune aziende che offrono questo approccio, cosa fanno pagare e cosa offrono:

• DesignPickle $ 370- $ 495 al mese.
  • 1-3 giorni per trasformare il lavoro. Lavoro consegnato in più formati. Revisioni illimitate.
• Riduci $ 29 per attività a $ 399 al mese senza limiti. Praticamente gli stessi vantaggi di DesignPickle.
• WPCurve
  • Questi ragazzi non offrono servizi di progettazione, ma risolveranno qualsiasi problema di WordPress che hai per $ 79 al mese. Sale a $ 99 o $ 199 al mese se desideri supporto per sicurezza, aggiornamento e backup. Questi tipi di servizi a volte vengono forniti dai web designer, ma virano nel regno degli sviluppatori web, persone che possono scrivere codice ed eseguire installazioni e integrazioni personalizzate e così via.

Naturalmente, molti altri studi di progettazione e liberi professionisti offrono pacchetti mensili. Cosa cercare in un graphic designer Quindi sai cosa vuoi che sia fatto e sai quanto probabilmente ti costerà. Hai fatto qualche ricerca e hai scoperto che ci sono migliaia di web designer tra cui scegliere. Qual è il prossimo?

Come vagliare e valutare un progettista di siti web

Il tuo prossimo passo è elaborare questa lista di controllo: è breve, ma il tuo nuovo designer dovrebbe soddisfare tutti questi criteri:

• Possono mostrarti campioni del loro lavoro?
• Possono darti tre riferimenti da contattare?
• Il loro stile di design corrisponde a quello che vuoi che appaia il tuo sito?
• Possono implementare le loro modifiche al design? Alcuni web designer non possono effettivamente apportare modifiche in WordPress (o altri sistemi di gestione dei contenuti); creano e inviano solo progetti. Se questo è un pezzo importante del tuo puzzle, lascia che le agenzie pubblicitarie lavorino con questi designer. Avrai bisogno di qualcuno che sia più pratico.
• Sanno cos'è un brief creativo?

I web designer professionisti come Carleigh Rochon avranno ampi esempi del lavoro che hanno svolto per altri clienti.

Non necessario, ma carino:

• Hanno una laurea in design, una certificazione o almeno due anni di esperienza nella progettazione di siti Web e nella collaborazione con i clienti?
• Hanno almeno una conoscenza intermedia della SEO?
• Sono almeno abbastanza consapevoli dal punto di vista editoriale da individuare un errore di battitura in un'immagine importante, come l'intestazione di un post di un blog?
• Hanno qualche promozione o esperienza pubblicitaria?
• Hanno già lavorato nella tua nicchia o nel tuo settore?

Se il tuo designer può rispondere di sì a tutti gli elementi essenziali e alla maggior parte dei "carini da avere", potresti avere un vincitore. Ora si tratta solo di inserirli attentamente, magari con 2-3 piccoli progetti ben definiti. Se vanno bene, congratulazioni. La tua attività ha sempre un aspetto migliore. Per ulteriori informazioni sui principali attori che potrebbero trasformare la tua attività, dai un'occhiata al reparto marketing ad alte prestazioni. Questa guida ti aiuterà a pianificare le competenze necessarie in un moderno reparto marketing e ti mostrerà come assumere personale per ottenere il massimo impatto.