"Il mio sito Web non viene visualizzato su Ricerca Google!" — E adesso?

Hai lavorato duramente per creare e scrivere un sito web che sei orgoglioso di condividere. Le immagini sembrano grandiose. La copia si apre. Il tuo marchio si riflette bene.

Ora, come ogni buon imprenditore, "Google it" utilizzando alcune parole chiave pertinenti per il tuo nuovo sito. Pagina 1... non lo vedi. Pagina 2... niente. Pagina 3…NIENTE! Forse il tuo sito è stato risucchiato in un buco nero di Internet, per non scappare mai.

Quindi urli: "Perché il mio sito Web non viene visualizzato su Google?!" Ecco alcuni problemi comuni:

• Google non ha ancora indicizzato il tuo sito
• Non hai link in entrata
• Le tue parole chiave sono altamente competitive
• I tuoi contenuti fanno schifo
• Il tuo sito non è ottimizzato

Questi sono alcuni dei tanti motivi per cui Google potrebbe classificare il tuo sito così in basso. Affronterò questi motivi e offrirò alcuni semplici passaggi che puoi eseguire per assicurarti che le tue pagine vengano visualizzate in modo più pertinente. Vuoi che le persone ti trovino e si connettano con la tua attività (e vorresti smettere di urlare).

Google non ha ancora indicizzato il tuo sito

Google indicizza le pagine automaticamente, ma l'operazione può richiedere del tempo. Google suggerisce alcune tattiche per accelerare questo processo, ma non ci sono regole rigide/veloci su quanto tempo potrebbe richiedere l'indicizzazione. Invia il tuo sito per l'indicizzazione utilizzando Google Search Console (precedentemente Strumenti per i Webmaster di Google).

Puoi anche aggiungere il tuo sito web a Google My Business. Assicurati che le informazioni che inserisci su Google My Business siano accurate e complete. Costruisci questo passaggio in tutti i preparativi per il lancio che hai in futuro in modo da evitare di recuperare il ritardo.

Non hai alcun link in entrata

Se il tuo sito è nuovo di zecca e non è stato riprogettato, devi aumentare il numero di link in entrata al tuo sito. I collegamenti in entrata - o collegamenti da un altro sito al tuo - sono enormi; mostrano a Google che sei rilevante e un'autorità su un determinato argomento.

Questo è complicato però; non vuoi ricorrere allo spamming per cercare di convincere qualcuno a collegarsi al tuo sito, il che potrebbe portare a essere penalizzato o rimosso del tutto da Google. Il modo migliore per farlo è rendere pertinenti i contenuti del tuo sito (informazioni che i tuoi utenti vogliono leggere) e promuovere i post del tuo blog. Essere pazientare; questo richiede tempo. Con un po' di impegno e implementando suggerimenti per guadagnare più backlink di qualità, sarai ricompensato dal punto di vista SEO.

Le tue parole chiave sono altamente competitive

Supponiamo che la tua azienda sia specializzata nella produzione di abbigliamento outdoor. Le tue parole chiave dovrebbero essere specifiche, ma devi anche essere consapevole di quanto sia competitivo il mercato per le parole chiave che utilizzi sul tuo sito. Come competerai con potenti come North Face o Eddie Bauer se utilizzi un termine generico come "abbigliamento da esterno"? Semplicemente non puoi.

Secondo Moz, i termini di ricerca popolari in genere rappresentano solo il 30% delle ricerche totali. Il restante 70% utilizza parole chiave a coda lunga: "piumino per il freddo", ad esempio. Concentrati sulle parole chiave a coda lunga con cui puoi competere più facilmente mentre acquisisci il 70% delle ricerche.

Dai un'occhiata ai tuoi concorrenti e rivedi quali parole chiave si classificano in alto per loro utilizzando uno strumento online. SEMrush è molto utile e offre molti spunti… ed è gratuito. Se stai utilizzando la piattaforma HubSpot, puoi rivedere il ranking e le potenziali parole chiave nella sezione Rapporti > Parole chiave del pannello di amministrazione di HubSpot. Da qui, puoi visualizzare le tue parole chiave, la tua posizione attuale e il livello di difficoltà associato alla parola chiave in base a una scala da 0 a 100. Ci sono molti strumenti che puoi usare; trovane uno che funzioni per te e continua a testare, cambiare e adattarti lungo il percorso.

Il tuo contenuto fa schifo

C'era da dire (mi dispiace, non mi dispiace). Google si sta allontanando ulteriormente dalle parole chiave e dai metadati e spostando l'attenzione sul fatto che i contenuti siano rilevanti per gli utenti. Dovresti scrivere i tuoi contenuti in base ai tuoi acquirenti target e come puoi aiutarli.

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Non concentrarti sul campo; concentrati su come puoi creare contenuti del sito Web appiccicosi a cui gli utenti continuano a tornare, in modo che alla fine diventino clienti mentre li guidi attraverso il percorso del loro acquirente. Fallo anche scrivendo post di blog pertinenti e fornendo risorse per risolvere i problemi che incontrano nel percorso di quell'acquirente. Quindi, fallo regolarmente. Google vuole vedere che il tuo sito sforna costantemente nuovi contenuti di alta qualità. Questo, a sua volta, fornisce più collegamenti e traffico in entrata che aiutano la tua SEO e, in definitiva, la tua attività.

Il tuo sito non è ottimizzato

Ci sono molti elementi in movimento diversi quando parli di ottimizzazione del sito per Google. Vado a colpire sui punti principali.

• Velocità : assicurati che il tuo sito sia veloce. Più veloce è, meglio è. Ciò include cose come l'ottimizzazione delle immagini in modo che siano il più piccole possibile, lo sfruttamento della memorizzazione nella cache del browser e la riduzione al minimo di CSS e Javascript. Già che ci sei, assicurati che sia ottimizzato per dispositivi mobili e installando o attivando funzionalità come AMP.

Il modo più semplice per visualizzare le aree problematiche sul tuo sito è eseguire un test tramite Google PageSpeed ​​Insights. Da qui, Google non solo ti mostrerà cosa c'è che non va, ma ti darà informazioni su come risolverlo. Questo è fondamentale poiché l'utente desktop medio attende meno di 3 secondi per il caricamento di una pagina Web e il 33% ha un'impressione negativa di un'azienda con un sito Web con prestazioni scadenti.

• Monitorare la frequenza di rimbalzo: un rimbalzo è una sessione di una singola pagina sul tuo sito. Se gli utenti entrano nel tuo sito e se ne vanno immediatamente, è un forte segno che qualcosa non funziona per loro e di conseguenza se ne vanno. Ciò potrebbe essere dovuto a contenuti irrilevanti o non disponi di pagine ottimizzate per dispositivi mobili, il che frustra gli utenti a lasciare.

Osserva ogni canale e determina se ci sono modelli di metrica che hanno senso. La frequenza di rimbalzo è migliore o peggiore su determinate pagine? Come mai? Entra e scopri cosa sta funzionando e come puoi migliorare la tua frequenza di rimbalzo.

• Tag del titolo: un tag del titolo è un elemento HTML che specifica il titolo di ciascuna delle tue pagine. Questo tag viene visualizzato nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e deve essere una descrizione accurata del contenuto delle tue pagine. Il formato ottimale secondo Moz è “ Parola chiave primaria – Parola chiave secondaria | Marca ”. La lunghezza dovrebbe essere inferiore a 60 caratteri in modo che venga visualizzata correttamente sulla SERP. Evita di ripetere e inserire più parole chiave nei tag del titolo. I motori di ricerca possono vedere questo comportamento e penalizzarti per questo. Assicurati di assegnare a ogni pagina un titolo unico in base al suo contenuto.

Infine, poiché gli algoritmi di Google odierni pongono maggiore enfasi sull'ottimizzazione delle pagine per l'utente, non solo per i crawler dei motori di ricerca, dovresti occuparti della SEO sia on-page che off-page.

• Testo alternativo dell'immagine: i crawler web di Google non possono visualizzare le immagini, quindi è importante per la SEO (e per chiunque abbia problemi di vista che utilizzi uno screen reader) che il testo alternativo venga aggiunto alle immagini. Sii breve (Moz consiglia meno di 125 caratteri) ma accurato nella descrizione. Diventa creativo se immagini simili vengono posizionate su una pagina. Non inserire parole chiave nel testo alternativo, ma sii descrittivo.

Negli esempi precedenti, ad esempio, invece di digitare "giacca invernale" usa "giacca invernale in piuma d'oca per il freddo blu navy" o qualcosa di simile. L'altro vantaggio di avere un testo alternativo accurato è che puoi guadagnare traffico per chiunque cerchi su Google Immagini queste parole chiave a coda lunga.

• Collegamento : la creazione di collegamenti dovrebbe essere naturale. Non vuoi che i link di spam in entrata o in uscita dal tuo sito. Vuoi assicurarti di collegarti a siti autorevoli che forniscono contenuti pertinenti e di alta qualità ai tuoi utenti. Insieme ai link esterni, assicurati che i tuoi link interni siano all'altezza. Verifica la presenza di link non funzionanti e assicurati che l'architettura del tuo sito fluisca e non isoli pagine specifiche. Visualizza i tuoi collegamenti esterni utilizzando lo strumento Open Site Explorer di Moz. Per i collegamenti interni, utilizza lo strumento di controllo del sito di SEMrush o Screaming Frog.

Alcuni dei motivi per cui le pagine potrebbero essere isolate includono collegamenti nei moduli; i crawler non compileranno i moduli per raggiungere pagine aggiuntive. Altri motivi includono collegamenti in Flash (ma non lo fanno), Java o qualche altro plug-in di sviluppo e pagine che sono specificamente bloccate utilizzando un file robots.txt. Infine, potrebbe anche essere il risultato di pagine con una grande quantità di link. I crawler controlleranno solo tanti link su una determinata pagina (150 o meno).

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Questi sono solo alcuni modi per migliorare la SEO. Assicurati di continuare a leggere e imparare lungo la strada. Google cambia costantemente il modo in cui determinano i numeri di ranking.

Google continua a passare a un approccio più umano e incentrato sulla mente . Pensa a come cercheresti il ​​tuo prodotto o servizio. Mettiti nei panni dei tuoi utenti. Seguendo i passaggi corretti e assicurandoti che la tua pagina sia ottimizzata e popolata con contenuti pertinenti e di qualità, alla fine, nel tempo, creerai una maggiore autorità SEO e aumenterai il traffico e il ranking della pagina per il tuo sito.

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