SMX East 2011: Facebook, Twitter e SEO

Sia Google che Bing affermano che i segnali social vengono presi in considerazione nei loro algoritmi di ranking per i risultati di ricerca "normali". Nessuna sorpresa. Quindi non è stata una sorpresa nemmeno che fosse in piedi solo alla sessione di Facebook, Twitter e SEO di SMX East progettata per la ricerca seria e la folla sociale!

Danny Sullivan ha fatto le presentazioni ricordando che non molto tempo fa i ricercatori non prendevano i social media sul serio come fanno oggi. È stato davvero SEO ieri.

La visibilità sui social media è definita come il numero di eventi sui social media (Mi piace, condivisioni, commenti, tweet) collegati a una pagina Web in un periodo di tempo definito.

La visibilità della ricerca organica è il posizionamento reciproco delle parole chiave moltiplicato per il volume di ricerca di ciascuna parola chiave, cumulato
per tutte le classifiche conosciute di un dominio.

Ha messo in evidenza Search Engine Land e il New York Times e ci ha fornito esempi reali di come la visibilità sui social media può avere un impatto diretto sulla visibilità della ricerca organica. Abbiamo anche ricevuto un controllo della realtà di Google +1: anche nel nostro settore del marketing per la ricerca dei primi utilizzatori, il pulsante Google +1 è ancora utilizzato raramente nella nostra comunità di ricerca.

Punti chiave:

• I social media stanno influenzando la SEO, in modo persistente
• I social media rafforzano il marchio
• Da fare: analizzare argomenti caldi e buoni canali di social media dei concorrenti
• Da fare: analizzare le strategie anche nel settore
• Da fare: usa l'intelligenza per copiare e sperimentare

"The Numbers Guy", CEO di BrightEdge Jim Yu, lavora con oltre 500 marchi tra cui Facebook e Twitter ed è il prossimo a condividere i numeri che dovremmo conoscere e a cui teniamo per prendere decisioni sociali e di ricerca intelligenti.

Parliamo di storia: evoluzione del marketing su Internet

• Anni '90: Pagine – Banner – Trasmissione – Guidati dal marketing.
• Anni 2000: Targeting per utenti: la ricerca ci ha dato la possibilità di concentrarci sull'interesse degli utenti.
• 10s: User-Driven – oggi ci troviamo in un mondo user driven con l'avvento dei social media.

Non si tratta più di ciò che sta accadendo sul tuo sito Web, ma di ciò che sta accadendo su altri siti. Ecco uno sguardo ai leader:

• 1B utenti Google
• 750 milioni di utenti Facebook
• 250 milioni di utenti Twitter

Sì, ci stiamo connettendo con i clienti in un modo senza precedenti: sappiamo più che mai che la ricerca e i social si influenzano a vicenda!

Dai un'occhiata ai dati, un recente studio condotto da Brightedge:

• I siti con il pulsante Tweet ottengono 7 volte la quantità di coinvolgimento rispetto ai siti che non avevano il pulsante
• Tuttavia, solo il 42% dei siti Web in un recente studio BrightEdge aveva un pulsante Tweet.

Da fare:

• Semplifica il coinvolgimento: aumenta il coinvolgimento sociale e aumenta il coinvolgimento anche nelle pagine profonde del tuo sito web.

Fatto:

• I siti Web con un plug-in di Facbook ottengono un coinvolgimento sociale 3 volte maggiore rispetto a quelli che non lo hanno fatto.
• Ma solo il 50,3% dei siti web intervistati ha un pulsante Facebook.

Da fare:

• Enorme opportunità per aumentare il coinvolgimento.

Come sono i tuoi social media? Fai questo quiz.

1. Hai una presenza su Facebook e Twitter?
2. I contenuti utili vengono pubblicati negli account?
3. Le tue pagine di social media si classificano nei risultati di ricerca?
4. Stai facendo SEO sulla tua pagina Facebook?

Se hai risposto "NO" a una di queste domande, considera un restyling dei social media.

Cosa sai fare?

• Aggiungi pulsanti social al tuo sito
• Ottimizza la tua pagina Facebook per la SEO
• Collega le pagine esistenti del tuo marchio
• Automatizza per scalare

Come possiamo ottenere il massimo valore nel minor tempo possibile? L'autoproclamato "Con Man" che in realtà è un ragazzo molto simpatico - Michael Gray, Presidente, Atlas Web Service ci guida attraverso suggerimenti, strumenti e strategie su come automatizzare e non sentirsi un BOT? È possibile? Lo fa sembrare così facile!

Strumenti da utilizzare

I social media sono un enorme succhiatore di tempo, l'utilizzo dell'automazione in un modo molto intelligente può rendere la vita sui social media più facile, più efficiente e soprattutto significativa.

Modi per rendere fruibili i social media:

• Servizio clienti – cerca modi per essere proattivi – rispondi alle domande frequenti.
• Risoluzione dei problemi
• Sii un curatore – la cosa più grande che puoi fare – twittare informazioni interessanti – informative, divertenti, le cose di altre persone sono sempre migliori – promuovere le cose degli altri – condividere, condividere, condividere.
• Promuovere gli altri – Dai un pollice in su per persone, luoghi, eventi.
• Eventi in corso – Sii un buon leader della comunità e twitta Blood Drive, fiere del libro, ecc.
• Autopromozione spudorata: consenti solo al 10-20% di parlare delle tue cose e cerca di programmare le ore di punta.

Idee per risparmiare tempo

• Guarda quali domande ricorrenti emergono e sviluppa un elenco di risposte in anticipo.
• Porta offline i problemi difficili.
• Fai una lista di buoni contenuti nel tuo spazio.
• Crea un elenco sempreverde –Sempreverde significa informazioni che non scadono mai – Esempio: come dipingere il tuo soggiorno – probabilmente non cambierà.
• Usa RSS, semplifica la scansione, impara come scansionare, entrare e uscire - pianifica i post.

Gli strumenti preferiti di Michael

Ricorda: usa strumenti che ti consentono di lavorare in modo intelligente e massimizzare il tempo, non essere incatenato alla tua scrivania sui social media!

• Tweriod – Ti dice quando le persone che seguono sono online – vedi quando è il momento caldo per twittare – è allora che vuoi massimizzare l'opportunità – Twitta le tue cose nel mezzo dove ottieni il miglior pubblico.
• HootSuite – software di pianificazione – un mese fuori richiede 30 minuti una volta al mese.
• Buffer: ti aiuta a twittare in modo più coerente consentendoti di scegliere orari prestabiliti per twittare ogni giorno.

Compiti a casa

• Crea un piano generale
• Prendilo un po 'per volta
• Scopri come riciclare i contenuti: perché reinventare la ruota?
• Crea una libreria di domande e risposte
• Imposta una dashboard di strumenti
• Analizza i tempi
• Metti il ​​contenuto "sempreverde" nel mix

Ricorda

• Gli esseri umani dovrebbero guardare ogni singolo tweet
• Interagisci con gli altri, RT e conversa
• Pianifica ciò che puoi in modo da non essere incatenato alla tua scrivania

Prova la regola 80/20: 80% di automazione e 20% di personalizzazione

"The Ranker" ci aggiorna su come classificare l'autorità. John Doherty, consulente SEO di Distilled, ci racconta i dettagli della creazione di rango e autorità nei social media. Siti web come Klout aiutano a ottenere la tua autorità su quali argomenti sei influente e Tribrr ti offre un modo per moltiplicare e amplificare la tua portata in un circolo tribale fidato.

Una menzione sui social influenzerà le classifiche? Qual è il tuo punteggio di influenza e cosa conta davvero?

• Il numero di follower non sembra avere importanza ... In conclusione: puoi acquistare follower
• I tweeter manuali hanno un numero di follower 4x
• Coinvolgi ma fallo in modo intelligente
• CTR non ha importanza

Cosa conta di più per autorità e classifica? Il coinvolgimento conta di più: il numero di clic, @replies, ti dà un rango più alto. Sfortunatamente, come in SEO, non c'è una vittoria rapida nei social media quando si costruisce l'autorità. È quel vecchio adagio quando vale la pena investire tempo a lungo termine.

Triberr è uno strumento per aiutarti ad ottenere più traffico sul tuo sito grazie allo sviluppatore @dancristo ed ecco come funziona:

1. Costruisci una "tribù" basata su un argomento
2. Condividete i post del blog l'uno dell'altro
3. Ti twitti a vicenda i post del blog

La misurazione è impegnativa... Dohertly ci offre modi per misurare e vedere come siamo socialmente impilati con siti Web come @ipullrank o http://ipullrank.com/tools/social-scrape/

• stupore.sm
• Esporta.ly
• Crossbooster
• Semplicemente misurato
• FollowerWonk
• Amico o Segui

Abbiamo concluso la sessione con una conclusione e un ultimo consiglio dal moderatore Danny Sullivan. Ci ha dato l'idea di
"Tweet della seconda possibilità" - pubblica tweet una seconda volta per quei follower che potrebbero essersi persi nel loro stream.