5 potenti tecniche per potenziare il tuo content marketing

Ogni giorno, grandi e piccole imprese utilizzano il content marketing per aumentare conversioni, lead e traffico.

Avere una potente strategia di content marketing in atto può fare la differenza se stai vedendo il pieno potenziale dei tuoi sforzi attraverso la quantità di conversioni che stai generando. Per portare davvero a casa conversioni pesanti, devi uscire un po' dalla tua zona di comfort e portare la tua strategia di contenuto al livello successivo.

Quindi, come fai a completare questo grande compito, chiedi? Questa guida esperta ti fornirà suggerimenti sulle migliori tecniche da utilizzare per portare la tua strategia di content marketing al livello successivo.

Quantità vs qualità: la qualità vincerà sempre

Scrivere contenuti è facile, scrivere contenuti di qualità eccezionale è difficile.

Affinché il tuo content marketing raggiunga davvero il livello successivo, devi assicurarti che ogni pezzo sia della massima qualità che puoi creare. Ad esempio, molte persone pubblicano molti post sul blog in un brevissimo lasso di tempo. Il risultato è solitamente di qualità inferiore, meno interessante e molto meno propenso alla conversione.

La qualità richiede tempo e considerazione, ma è l'unico gioco in città. La tua strategia di content marketing deve enfatizzare la qualità e gli standard necessari per arricchire davvero l'esperienza del lettore.

Non creare contenuti solo perché puoi. Invece, implementa un processo di controllo della qualità per assicurarti di mantenere standard superiori alla media. Alcuni suggerimenti per farlo includono:

• Conosci il tuo pubblico e crea contenuti che troveranno utili, interessanti e/o divertenti.
• Scrivi contenuti basati su ricerche, fatti e link di supporto per offrire ai tuoi visitatori risultati accurati e affidabili.
• Assicurati che tutti i titoli siano interessanti, veritieri e coinvolgenti per il tuo pubblico.
• Crea un layout o un modello di contenuto da utilizzare per ogni tipo di contenuto.
  • Un modello di blog di base potrebbe essere un titolo, un'introduzione, un punto, un punto, un punto, una conclusione.
  • Un eBook di base potrebbe essere un sommario, un'introduzione, un punto, un'immagine; punto, immagine; grafico; conclusione.

Mantieni il layout e il modello di ogni diverso tipo di contenuto coerente durante tutta la tua produzione, in modo che ogni parte lavori con gli altri per creare un corpo di contenuti coerente e coeso dall'aspetto professionale.

Diamo un'occhiata ad alcune tecniche specifiche per aiutarti a raggiungere quella qualità che i tuoi lettori cercano.

Tecniche per potenziare i tuoi sforzi sui contenuti

1. Pensa fuori dagli schemi del blog

Molte aziende presumono che i blog siano la strada principale da percorrere quando si crea un solido piano di marketing dei contenuti. Questo semplicemente non è vero. Per portare la tua strategia di marketing dei contenuti a un livello superiore, devi trovare altre strade per i contenuti da esplorare per spingere i tuoi sforzi di marketing oltre il tuo mercato attuale. Questo vale anche se stai già andando oltre i semplici post del blog. Alcune strade di contenuto da esplorare, se non l'hai già fatto, includono:

• Infografica
• Video
• Casi studio
• Articoli pratici
• Interviste
• Podcast
• Meme
• Guide
• eBook
• Post di opinione
• Recensioni dei prodotti
• Elenco articoli
• Documenti di ricerca / dati originali

Sebbene non tutti questi siano adatti a tutte le aziende, è importante sapere quali puoi utilizzare per spingere davvero la tua strategia di contenuto. Incorporare anche solo un'altra di queste vie di contenuto nella tua strategia di marketing ti darà l'opportunità di aumentare la tua base di pubblico.

Ricorda che chi guarda i video non ascolta necessariamente i podcast e chi legge gli eBook potrebbe non leggere i post di opinione. Ognuna di queste aree ha la propria base di pubblico e attingendo a più tipi di contenuto, è possibile creare una strategia di marketing molto potente che raggiunga un'ampia gamma di potenziali acquirenti, per ottenere risultati di successo.

Un modo semplice per iniziare: guarda i post del tuo blog più popolari. Puoi ridimensionare quel contenuto? Uno potrebbe essere espanso in un eBook, un altro potrebbe diventare un quiz, un terzo potrebbe essere distribuito come podcast o webinar?

2. Sii deliberato riguardo all'aspetto e al tatto

Tutti i tuoi contenuti dovrebbero riflettere il tuo marchio, in modo coerente. Usa colori, caratteri e il tuo logo secondo le linee guida del tuo marchio.

• Scegli i caratteri con attenzione e usali in modo coerente. Spesso vedi un font usato per il testo del corpo e un altro per i titoli, e questo contrasto può funzionare bene. Ma non utilizzare più di due caratteri in un unico pezzo (puoi utilizzare pesi diversi, tuttavia, dello stesso carattere). Tieni presente che i caratteri insoliti potrebbero non essere visualizzati correttamente sugli schermi di tutti. La chiarezza e la leggibilità prevalgono su altre preoccupazioni.
• Usa i paragrafi e gli spazi bianchi a tuo vantaggio. Ai lettori non piacciono i lunghi blocchi di testo denso. Crea un buon equilibrio di spazi bianchi suddividendo in paragrafi grandi blocchi di testo. Quando puoi, usa i punti elenco per suddividere grandi blocchi di testo e aggiungere significato.

Dedicare il tuo tempo alla scrittura e alla formattazione dei tuoi contenuti contribuisce notevolmente a determinare se i tuoi contenuti verranno notati o meno e se la tua strategia di marketing dei contenuti avrà successo.

3. Usa le immagini

Aggiungi immagini ai tuoi contenuti che offrano una visualizzazione di alta qualità con immagini chiare. Se possiedi un'immagine – hai scattato la foto o creato la grafica, o hai pagato qualcuno per farlo – va benissimo, sei il proprietario del copyright e non ci saranno problemi. Se hai bisogno di utilizzare immagini che non possiedi, ci sono due buoni posti dove cercare:

• Le immagini stock provengono da siti che concedono in licenza immagini royalty-free, come Stock Photo Secrets, Fotolia, ShutterStock e Pixabay. Hanno diversi modelli di business; alcuni richiedono un abbonamento e ti consentono di scaricare fino a X numero di immagini; altri ti chiedono di pagare con l'immagine.
• Le immagini gratuite possono essere trovate su alcuni siti come Creative Commons. Ogni artista può impostare le proprie regole per l'uso delle proprie immagini (ad esempio è possibile o meno apportare modifiche a un'immagine). Controlla l'avviso sui diritti del proprietario per essere sicuro e segui le regole per l'attribuzione.

La regola più importante: non usare un'immagine senza sapere chi la possiede, o potresti commettere una violazione del copyright. (Questo è il motivo per cui le agenzie di borsa sono così utili; si prendono cura di tutto questo per te.)

La cosa più importante di tutte: evitare di usare immagini che non completano il pezzo o che non raccontano parte della storia. Un contenuto è meglio chiaro che avere allegate le immagini sbagliate.

4. Non saltare il processo di editing

Sviluppa una guida allo stile della casa in modo che tutti i tuoi creatori di contenuti utilizzino gli stessi termini allo stesso modo e le stesse convenzioni ortografiche. Condividilo con le agenzie e i freelance con cui lavori che creano contenuti per te. La coerenza è importante e professionale.

• Verifica la presenza di errori di ortografia, errori di utilizzo delle parole e incoerenze grammaticali. Questi tipi di errori distraggono il lettore e sono fatali per la tua credibilità.
• Controlla la struttura. Il pezzo scorre? È facile da leggere? Il pezzo inizia con qualcosa per incuriosire il lettore, progredisce attraverso informazioni/educazione/intrattenimento, quindi si conclude con una conclusione o un buon "bottone"? Manca qualche parte importante della storia?
• Controlla i fatti. Controlla i link. Controlla eventuali reclami.

5. Incoraggia la pubblicazione degli ospiti dai tuoi follower

Incoraggiare i follower ad aiutarti a costruire i tuoi contenuti attraverso la pubblicazione di blog degli ospiti è un ottimo modo per trovare scrittori nuovi e di talento. Ti fornisce anche un'altra strada per espandere i tuoi contenuti senza che tu debba crearli tu stesso. Devi ancora stabilire uno standard di qualità per garantire che il posizionamento e l'autorità del tuo sito Web rimangano intatti. Ricorda che quasi tutti possono scrivere, ma non tutti possono scrivere ottimi contenuti. Per impostare uno standard di qualità per la pubblicazione è possibile implementare linee guida che devono essere soddisfatte. Alcune cose da considerare quando si creano linee guida includono:

• Conteggio parole - Secondo la ricerca compilata da Buffer, la lunghezza ideale per un post sul blog è di 1.600 parole (con un tempo di lettura di sette minuti). Ma il tuo sito e il tuo pubblico sono unici. Guarda i post del tuo blog più popolari e altri contenuti; quanto sono lunghi? Anche il tuo contenuto è un fattore importante. Se hai bisogno di più parole per raccontare la storia, usale. Se la storia è più breve... dì 750 parole, e il resto sarebbe riempitivo... scegli le 750 parole che avranno valore per il tuo lettore, e salta il riempitivo.
• Collegamenti: di solito un blogger ospite spera di avere collegamenti al proprio sito Web, handle di Twitter, profilo LinkedIn e così via. Sta a te decidere se (e quanto) permetterlo. Sii coerente con tutti i tuoi guest blogger.
• Contenuti promozionali : a meno che non servano davvero ai tuoi lettori, non accettare contenuti promozionali da un guest blogger. Il collegamento più sottile a un punto di prova sul loro sito, ecc., Potrebbe essere accettabile se rientra nelle tue linee guida.
• Immagini: decidi se vuoi che il blogger aggiunga le immagini o se vuoi farlo tu. Ricorda che le immagini devono essere di buona qualità. Ricorda che se il blogger ti invia immagini che ha in licenza da un'agenzia di stock, tali licenze di immagini non vengono trasferite su entità legali separate. Dovrai concedere tu stesso la licenza se desideri utilizzarli.
• Contenuti duplicati : i contenuti duplicati possono farti guadagnare una sanzione da Google. Non accettare contenuti che sono stati pubblicati altrove. Puoi controllare un invio con Copyscape.com se sei preoccupato.
• Argomento: il guest blogger dovrebbe farti sapere di cosa vorrebbe scrivere per il tuo sito. Sentiti libero di chiedere modifiche o dare suggerimenti. Assicurati che il guest blogger sappia che non accetterai un argomento se non è adatto al tuo pubblico.

Avere queste linee guida in atto ti aiuterà a mantenere il controllo sugli invii dei guest post. Ricorda che non devi pubblicare il contenuto solo perché l'hanno scritto. La pubblicazione del guest blog sul tuo sito web dipende dal fatto che ritieni che la scrittura sia all'altezza dei tuoi standard aziendali e se ritieni che sia una buona corrispondenza con il resto dei contenuti sul tuo sito web aziendale.

Complessivamente

Troppi business plan vengono scritti e poi abbandonati; i piani di contenuto non sono diversi. Anche se avere un buon piano di content marketing è fantastico, usare quel piano è meglio. Spingere la tua strategia di content marketing al livello successivo dipende in gran parte dal fatto che tu stia gestendo il tuo piano attuale così bene da essere pronto a espandersi.

Se sei pronto, implementa qualunque di questi suggerimenti ti sembri il prossimo in linea e sarai in grado di vedere più lead, visitatori e conversioni in un brevissimo lasso di tempo.

Quindi: quale tecnica implementerai per prima?