Kata Kunci Negatif: Apa Itu dan Bagaimana Memilihnya

Jika Anda bekerja di pemasaran digital, maka Anda mungkin pernah menemukan istilah kata kunci negatif. Sederhananya, mereka adalah alat SEO untuk memfilter kata dan frasa yang terkait erat yang tidak relevan dengan audiens target iklan Anda.

Misalnya, jika Anda mengiklankan produk berbayar dan Anda menambahkan "gratis" sebagai kata kunci negatif ke kampanye atau grup iklan, Anda memberi tahu Google Ads untuk tidak menampilkan iklan Anda untuk penelusuran apa pun yang berisi istilah "gratis". Ini membantu memfilter tampilan yang tidak relevan sehingga orang yang tepat melihat iklan Anda, menghemat uang untuk kampanye iklan Anda.

Dalam posting ini kami akan menjawab pertanyaan “apa itu kata kunci negatif?” dan jelaskan tiga jenis filter kata kunci negatif yang tersedia saat ini. Kami juga akan membagikan beberapa tips untuk membantu Anda memahami cara menggunakannya dalam kampanye pemasaran Anda.

Apa itu Kata Kunci Negatif?

Kata kunci negatif adalah alat SEO yang membantu Anda menargetkan Google Ads ke audiens yang tepat. Pada dasarnya, ini adalah cara menyaring pelanggan yang cenderung tidak tertarik dengan produk atau layanan yang Anda iklankan. Ini semua tentang memilih siapa yang tidak ditargetkan. Ini membantu Anda mengurangi pembelanjaan iklan dan klik yang terbuang serta menyederhanakan proses bayar per klik Anda.

Strategi di balik kata kunci negatif sederhana: Anda mengonfirmasi kata kunci yang cocok dengan negatif untuk kata kunci utama Anda. Misalnya, jika Anda menjual celana wanita, Anda dapat memilih "celana pria" sebagai kata kunci negatif. Dengan cara ini, Anda akan menghindari menampilkan iklan Anda kepada siapa pun yang secara khusus mencari celana pria. Ini membantu Anda menargetkan iklan kepada orang-orang yang lebih mungkin tertarik dengan apa yang Anda tawarkan dan, pada akhirnya, menjadi pelanggan yang membayar.

Saat Anda memilih kata kunci negatif untuk kampanye penelusuran, Anda harus mencari istilah penelusuran yang mirip dengan kata kunci Anda. Jadi, mengikuti contoh celana wanita di atas, Anda tidak ingin memilih sesuatu yang benar-benar acak, seperti "mobil merah". Cobalah untuk memilih sesuatu yang berbeda tetapi tetap relevan; kata-kata yang terdengar seperti mereka akan berhubungan, tapi sebenarnya tidak. Misalnya, jika Anda menjual gelas anggur, Anda dapat memilih "kacamata" sebagai kata kunci negatif.

Jenis Kata Kunci Negatif

Ada berbagai kata kunci negatif yang dapat Anda gunakan saat menyiapkan Google Ads. Semuanya bekerja dengan cara yang berbeda untuk membantu Anda menargetkan iklan ke audiens yang tepat.

Untuk kampanye penelusuran, Anda dapat menggunakan kata kunci negatif pencocokan tepat, pencocokan frasa, dan pencocokan luas. Anda dapat menyertakan sinonim, versi tunggal atau jamak, salah eja, dan variasi mirip lainnya untuk pengecualian, bergantung pada jenis yang Anda pilih.

Untuk iklan bergambar, banyak hal yang kurang spesifik karena sekumpulan kata kunci negatif hanya dapat ditampilkan sebagai topik yang tepat.

Untuk saat ini, mari fokus pada berbagai jenis kata kunci negatif untuk kampanye penelusuran.

Kata Kunci Pencocokan Luas Negatif

Ini adalah jenis kata kunci negatif yang paling umum.

Untuk kata kunci pencocokan luas negatif, iklan Anda tidak akan tampil jika penelusuran pengguna berisi semua istilah kata kunci negatif Anda, meskipun istilah tersebut dalam urutan yang berbeda. Iklan Anda mungkin masih tampil jika penelusuran hanya berisi beberapa istilah kata kunci Anda. Misalnya, jika Anda menggunakan kata kunci pencocokan luas negatif “celana wanita”, iklan Anda tidak akan ditampilkan kepada siapa pun yang menelusuri istilah “celana biru wanita” atau “celana panjang wanita”.

Kata Kunci Pencocokan Frasa Negatif

Untuk kata kunci pencocokan frasa negatif, iklan Anda tidak akan tampil jika seseorang menelusuri sesuatu menggunakan kata kunci negatif yang sama persis dalam urutan yang sama, meskipun kata tambahan ditambahkan. Misalnya, iklan Anda tidak akan ditampilkan jika seseorang menelusuri “celana merah wanita”.

Kata Kunci Pencocokan Tepat Negatif

Untuk kata kunci pencocokan persis negatif, iklan Anda tidak akan tampil jika seseorang menelusuri sesuatu menggunakan kata kunci persis yang telah Anda konfirmasikan sebagai negatif. Namun, itu mungkin ditampilkan jika mereka menggunakan kata-kata negatif dalam urutan yang berbeda.

Misalnya, jika Anda menjual sepatu pria dan menggunakan kata kunci pencocokan persis negatif “celana wanita”, iklan Anda tidak akan ditampilkan saat seseorang secara khusus menelusuri “celana wanita”. Namun, itu mungkin masih ditampilkan jika mereka mencari "celana untuk pria".

Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut tentang jenis kata kunci negatif di sini .

Cara Menggunakan Kata Kunci Negatif

Sekarang setelah kita menjawab apa itu kata kunci negatif dan melihat berbagai jenisnya, mari kita lihat bagaimana kata kunci tersebut dapat digunakan.

Ada dua cara Anda dapat menggunakan kata kunci negatif di Google Ads: penggunaan tradisional dan penggunaan protektif.

Mari kita lihat kedua metode ini sedikit lebih detail.

Penggunaan Tradisional

Metode tradisional untuk menggunakan kata kunci negatif lebih mudah dikonfigurasi.

Bila Anda menggunakan kata kunci negatif tradisional, Anda dapat menggunakan laporan kueri penelusuran (atau detail kata kunci) Google untuk mengidentifikasi kata kunci negatif baru. Saat Anda menggunakan alat pilihan/kotak centang sederhana untuk menunjukkan kata kunci negatif dari dalam layar pelaporan, semua negatif ditambahkan secara otomatis dalam pencocokan persis. Anda dapat mengubahnya menjadi pencocokan luas hanya dengan menghapus tanda kurung atau memasukkan kata kunci Anda dalam tanda kutip untuk pencocokan frasa.

Sebagai contoh:

Pencocokan luas negatif: celana panjang wanita

Pencocokan frasa negatif: “celana wanita”

Pencocokan persis negatif: [celana wanita]

Penggunaan Pelindung

Dengan kata kunci negatif penggunaan protektif, Anda dapat menggunakan beberapa kata kunci untuk menargetkan orang-orang di berbagai tahap perjalanan pelanggan dan memaksimalkan hasil Anda. Penggunaan protektif lebih berfokus pada mengidentifikasi berapa kali tautan Anda diklik dan tingkat konversi, yang pada gilirannya meminimalkan pembayaran per klik.

Misalnya, jika Anda membuat iklan untuk celana wanita, Anda mungkin ingin mengecualikan penelusuran untuk merek pesaing tertentu. Atau Anda mungkin ingin fokus pada pendekatan yang lebih sempit dan menargetkan penjual utama Anda untuk meningkatkan tingkat konversi Anda lebih cepat.

Jadi, Anda memiliki grup iklan kata kunci tunggal untuk [celana wanita], yang lebih spesifik.

Anda juga memiliki grup iklan dengan kata kunci yang lebih luas seperti +Versace +katun, yang kurang spesifik dan berpotensi cocok dengan kueri yang sangat spesifik seperti [celana panjang wanita katun Versace]

Ini akan membantu Anda memicu kata kunci negatif untuk kampanye tertentu, meningkatkan ROI Anda.