Arketipe Merek: Apa Itu dan Contohnya

Ada banyak alat dan teknik pemasaran yang dapat membantu merek Anda menonjol dari massa. Tetapi agar salah satu dari mereka berfungsi, Anda harus memiliki merek yang dirancang dengan baik yang beresonansi dengan audiens target Anda. Jika tidak, teknik apa pun yang Anda gunakan kemungkinan besar tidak akan berhasil.

Jadi, mengapa kita menjalin hubungan dengan beberapa merek dan bukan merek lain? Apa yang membuat kita memercayai identitas merek tertentu dan merasakan ketertarikan instan?

Salah satu cara untuk memastikan merek Anda memberikan dampak positif adalah dengan meneliti arketipe merek dan memilih profil yang membantu Anda menjalin hubungan dengan orang-orang. Anda kemudian perlu mencerminkan identitas ini dalam setiap aspek merek Anda.

Dalam posting ini, kita akan melihat arketipe merek dan menjelaskan mengapa mereka merupakan strategi branding yang efektif. Kami akan merinci 12 profil merek yang khas dan membagikan beberapa contoh pola dasar merek terkenal untuk membantu Anda memahami konsepnya.

Apa Itu Arketipe Merek?

Konsep arketipe merek awalnya dipikirkan oleh psikolog Carl Jung. Dia percaya bahwa kita dikelilingi oleh tipe orang, pola perilaku, dan kepribadian tertentu. Ini didasarkan pada sifat dominan bawaan yang memengaruhi pola perilaku, keinginan, dan motivasi yang khas. Terlebih lagi, Jung percaya bahwa arketipe ini diketahui secara universal dan bahwa kita semua memiliki pemahaman naluriah tentang mereka.

Arketipe ini membantu kita melabeli orang-orang di sekitar kita sehingga kita dapat dengan cepat mengidentifikasi siapa protagonis, siapa penjahat, dan siapa pahlawan. Mereka membentuk narasi bawah sadar yang kita katakan pada diri kita sendiri ketika kita bertemu seseorang yang baru dan membantu kita menentukan apakah kita harus diinvestasikan secara emosional atau tidak.

Dalam hal pemasaran, arketipe merek memiliki fungsi yang serupa. Mereka membantu memanusiakan merek sehingga audiens dapat membentuk hubungan emosional dan pribadi dengan identitas dan narasi tertentu. Mereka digunakan untuk menyampaikan nilai, misi, dan visi merek, dan berfungsi sebagai langkah pertama untuk menjalin hubungan dengan pelanggan. Mereka juga membantu membedakan merek dengan memberi mereka kepribadian unik yang membantu mereka menonjol sebagai entitas yang mudah diingat dalam hak mereka sendiri.

12 Arketipe Merek

12 arketipe merek Jung berakar pada mitologi Yunani, dan mereka telah dibuat sebagai hasil penelitian psikologis selama beberapa dekade.

Arketipe ini beresonansi dengan audiens karena alasan yang berbeda.

Infografis di bawah ini menggambarkan 12 arketipe merek.

Yang Tidak Bersalah

Yang pertama dari arketipe merek adalah "The Innocent." Ini adalah kepribadian positif dengan pandangan optimis. Merek-merek ini biasanya murni, agak naif, dan bahagia, dengan nilai-nilai moral yang kuat. Mereka cenderung memancarkan kepercayaan, kesederhanaan, dan keaslian.

Orang Bijaksana

Pola dasar merek ini adalah tentang pencarian pengetahuan, kebenaran, dan kebijaksanaan. Mereka dianggap sebagai pemimpin pemikiran dan sumber informasi tepercaya. Merek jenis ini bertujuan untuk memberdayakan orang untuk mengubah dunia. Pola dasar bijak sering digunakan dalam pendidikan dan outlet berita.

Penjelajah

"The Explorer" adalah tentang kebebasan, petualangan, dan penemuan. Merek-merek ini cenderung menjadi pemikir bebas yang independen dan ambisius. Pola dasar ini banyak digunakan oleh merek outdoor dan petualangan.

Penjahat

"The Outlaw", seperti yang mungkin sudah Anda duga, sedikit pemberontak. Pola dasar ini adalah tentang melawan konformitas dan mengganggu status quo. Mereka menghargai kebebasan dan percaya bahwa aturan dimaksudkan untuk dilanggar.

Pesulap

"The Magician" adalah tentang memberikan pengalaman transformatif dan membuat mimpi menjadi kenyataan. Mereka percaya apa pun bisa terjadi dan sangat fokus untuk mempromosikan kreativitas dan imajinasi.

Pahlawan

Pola dasar ini adalah tentang keberanian, kepercayaan diri, inspirasi, dan keberanian. Pahlawan itu ambisius dan menginspirasi orang untuk bekerja lebih keras. Mereka sering digunakan oleh merek yang berfokus pada olahraga dan alam terbuka.

Sang Kekasih

"The Lover" adalah romantis sejati. Mereka menghargai hubungan dan fokus pada keintiman, gairah, dan membentuk hubungan emosional. Pola dasar ini sering digunakan oleh merek memanjakan yang menjual produk seperti cokelat, anggur, dan kosmetik.

The Jester

Pola dasar ini adalah tentang kesenangan dan humor. Jester itu nakal dan sangat karismatik. Mereka mendorong orang lain untuk tidak menganggap hidup terlalu serius dan bergabung dengan partai. Mereka sering digunakan oleh merek yang mempromosikan makanan dan hiburan.

Orang Biasa

"The Everyman" hangat, ramah, dan rendah hati. Motivasi utama mereka dalam hidup adalah disukai dan cocok. Pola dasar ini biasanya digunakan oleh merek sehari-hari yang terjangkau yang menargetkan massa, seperti dekorasi rumah dan furnitur.

Pengasuh

"The Caregiver" adalah tentang altruisme. Pola dasar ini dibangun di atas dasar empati, kebaikan, dan kasih sayang yang kuat. Biasanya digunakan oleh organisasi nirlaba dan merek yang berfokus pada keberlanjutan.

Penggaris

"The Ruler" adalah tentang kekuasaan, status, dan kontrol. Pola dasar ini digunakan oleh merek yang berfokus pada upaya untuk menjadi yang terbaik dari yang terbaik, dan biasanya ditemukan di pasar mewah yang dikaitkan dengan kekayaan dan kesuksesan.

Sang Pencipta

Yang terakhir dari 12 arketipe merek adalah "Sang Pencipta." Jenis merek ini berfokus pada kreativitas dan inovasi, dan tidak takut mencoba hal baru. Jenis merek ini terus-menerus berusaha untuk menciptakan produk yang bermakna dengan nilai abadi, seringkali di bidang desain dan teknologi.

Contoh Arketipe Merek

Sekarang setelah kita melihat 12 arketipe merek, mari kita lihat beberapa contoh arketipe merek terkenal untuk membantu Anda memahami bagaimana konsep tersebut bekerja dalam praktik.

Semua merek berikut telah menetapkan identitas merek yang dapat dikenali yang beresonansi dengan audiens target mereka.  

Apple (Sang Pencipta)

Contoh sempurna dari "Sang Pencipta" adalah Apple. Seluruh etos merek difokuskan untuk menciptakan produk revolusioner dan menjadi pelopor di bidang teknologi. Ditambah lagi, slogan iklan mereka dari tahun 1997 hingga 2002 adalah “Think Different”, yang langsung dari buku pedoman pembuatnya.

Merpati (Yang Tidak Bersalah)

Dove adalah contoh bagus lainnya dari arketipe merek klasik. Seluruh identitas mereknya dibentuk di sekitar konsep pesan positif dan kesederhanaan merangkul sifat dan siapa Anda.

Disney (Penyihir)

Kita tidak dapat berbicara tentang arketipe merek tanpa berbicara tentang Disney. Disney mungkin adalah salah satu arketipe pesulap paling ikonik dalam sejarah. Seluruh kepribadian merek adalah tentang keajaiban dan keajaiban. Dari taman hiburannya yang menarik hingga film-filmnya yang memesona dan slogan magisnya, "Where Dreams Come True," Disney adalah perwujudan dari pola dasar pesulap. Walt tahu persis apa yang dia lakukan ketika dia mendesain mereknya yang terkenal di dunia.