Apa itu Metaverse? Cara Kerja dan Kelebihannya

Pada Oktober 2021, Facebook mengubah nama perusahaan induknya menjadi Meta, menandakan bahwa masa depannya terletak di metaverse. Tapi apa itu metaverse ?

Konsep "metaverse" bukanlah hal baru; asal-usulnya berasal dari tahun 90-an. Namun, metaverse yang ditata ulang akan menentukan lintasan bisnis selama beberapa tahun ke depan. Jadi, mari kita buka rahasianya dan perannya dalam pemasaran.

Apa itu Metaverse?

Metaverse adalah alam semesta virtual yang memperluas dimensi dunia fisik. Bayangkan itu sebagai video game hiper-nyata. Tujuannya adalah untuk meniru apa yang sudah dilakukan orang dalam kehidupan sehari-hari mereka seperti, misalnya, bersosialisasi, berbelanja, atau menghadiri konser. Ini mereproduksi dunia nyata dalam lingkungan virtual, di mana orang dapat berinteraksi dengan ruang, objek, dan orang lain.

Metaverse juga akan menjadi ruang kerja industri skala besar. Perusahaan manufaktur dapat membuat salinan digital dari mesin mereka (dikenal sebagai "kembar digital") yang dapat mereka uji di metaverse sebelum diterapkan di dunia nyata. Desain kemudian dapat diperbaiki atau ditingkatkan sebelum konstruksi dimulai, menghemat waktu dan sumber daya.

Salah satu kunci untuk mengembangkan metaverse adalah realitas virtual berkualitas tinggi, yang memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan elemen yang berbeda dengan cara yang sama seperti di dunia nyata. Implementasi metaverse akan terkait erat dengan pengembangan dan kemajuan perangkat augmented reality.

Perhatikan bahwa metaverse tidak akan menjadi platform tunggal tetapi akan terdiri dari beberapa situs yang saling berhubungan. Anda dapat berpindah dari satu ke yang lain dengan bebas, menjaga avatar dan objek digital yang sama di seluruh platform, mirip dengan cara pengguna bernavigasi di antara situs web di Internet saat ini.

Apa yang tidak diketahui adalah apakah metaverse akan menjadi ruang yang benar-benar terbuka dan bebas, atau akan dikendalikan oleh beberapa perusahaan besar.

Metaverse dan Bagaimana Kami Membangunnya Bersama–Terhubung 2021

Metaverse Facebook dan Inisiatif Lainnya

Perubahan citra Facebook telah menghasilkan banyak desas-desus di sekitar metaverse, tetapi ini bukan perusahaan pertama yang tertarik pada subjek ini.

Untuk memahami asal-usul metaverse, kita harus kembali ke tahun 1992, ketika penulis Neal Stephenson menerbitkan novel Snow Crash . Dalam novel ini, metaverse digambarkan sebagai ruang kolektif yang sesuai dengan realitas.

Setahun kemudian, perusahaan, Steve Jackson Games, memperkenalkan sistem realitas virtual berbasis teks, di mana beberapa pengguna masuk secara bersamaan. Sistem ini mungkin merupakan pendahulu paling awal dari apa yang dikenal sebagai metaverse saat ini.

Pada tahun 2000-an, komunitas Second Life muncul, memungkinkan pengguna untuk melakukan perjalanan melalui dunia imajiner dan berinteraksi dengan pengguna lain yang terhubung. Meskipun tidak lagi sepopuler dulu, versi awal metaverse ini masih memiliki pengguna aktif yang menghasilkan sekitar $60 juta per tahun dengan menjual berbagai jenis produk di platformnya.

Baru-baru ini, berkat kemajuan teknologi, banyak inisiatif bermunculan yang menghidupkan metaverse yang dibayangkan oleh Neal Stephenson.

Perusahaan-perusahaan tersebut antara lain:

• Facebook: Perjalanan Facebook ke metaverse dimulai pada 2014, ketika membeli perusahaan realitas virtual Oculus. Sejak itu, telah meluncurkan berbagai inisiatif terkait dengan penciptaan dunia virtual. Contohnya termasuk Horizon Workrooms (ruang kerja yang memungkinkan Anda menghadiri rapat melalui virtual reality) dan Horizon Worlds (sebuah video game online di mana pengguna dapat membuat avatar dan berinteraksi dengan objek menggunakan kacamata virtual reality).

Pendidikan di metaverse

• Epic Games: perusahaan ini menciptakan Minecraft, Fortnite, dan Roblox, yang memungkinkan pengguna membangun dunia virtual. Di Roblox, pengguna dapat menjelajahi, mengumpulkan sumber daya yang berbeda, membuat dan membeli objek, membangun gedung, dan banyak lagi. Mereka juga dapat menghadiri acara seperti konser atau pameran seni dan mengadakan pertemuan bisnis. Adapun Fortnite, ini mungkin inisiatif metaverse yang paling dikenal. Konser telah diadakan di dalamnya dan memungkinkan pemain untuk membeli barang digital.
• Nvidia : Perusahaan ini sedang mengerjakan platform metaverse untuk keperluan industri. Pada bulan April, CEO-nya mengumumkan bahwa mereka akan membangun replika dunia fisik untuk menguji berbagai alat dan perangkat sebelum membangunnya. Mereka telah mencapai kesepakatan dengan BMW untuk membuat salinan virtual dari salah satu pabrik mereka.
• Microsoft : Tahun ini, Microsoft meluncurkan Microsoft Mesh, perangkat lunak realitas campuran yang memungkinkan pengalaman bersama dari mana saja dan di perangkat apa pun. Ini menggabungkan elemen AltspaceVR, platform sosial realitas virtual yang diakuisisi oleh Microsoft pada tahun 2017, dan juga menggunakan lensa bermerek HoloLens2.
• Sansar : Platform realitas virtual ini telah dikembangkan oleh pencipta Second Life. Pengguna dapat membuat ruang 3D untuk bermain game, menonton video, dan berinteraksi dengan orang lain. Avatar pengguna juga mengenali gerakan dan gerakan yang dibuat saat mengenakan headset realitas virtual.

Bagaimana Metaverse Akan Mempengaruhi Pemasaran?

Menurut Bloomberg, metaverse bisa bernilai $800 miliar dalam bisnis global pada tahun 2024 . Mengingat bahwa metaverse kemungkinan akan menjadi masa depan internet, tidak mengherankan jika hal itu akan berdampak besar pada media digital dan e-niaga.

Tingkat gangguan yang akan ditimbulkan metaverse sulit diukur, tetapi tidak diragukan lagi bahwa hal itu akan membuka jalan bagi cara-cara baru dan inovatif dalam melakukan sesuatu. Untuk alasan ini, pemasar harus berada di garis depan evolusinya.

Beberapa elemen dari iklan digital "tradisional" dapat dibawa ke metaverse, tetapi juga akan ada dinamika yang sama sekali baru di mana pengalaman pengguna akan menjadi kuncinya.

Menurut Tim Sweeney, pendiri Epic Games, game akan memainkan peran kunci dalam metaverse. Masa depan game akan melihat lebih sedikit iklan bergambar dan lebih berpusat pada pengalaman yang menarik dan mengasyikkan.

Kesimpulannya, dengan evolusi metaverse, merek akan dipaksa untuk memikirkan kembali produk, layanan, dan cara mereka beriklan. Tidak ada waktu seperti saat ini untuk beradaptasi dengan kenyataan baru ini sehingga Anda dapat siap untuk mengambil keuntungan penuh dari metaverse dan tetap berada di depan pesaing Anda.