Baris Subjek Email Terbaik Yang Kami Tulis Tahun 2015 (Untuk Klien Industri)

Meskipun tidak mendapatkan pengakuan sebanyak dulu (mengingat meningkatnya popularitas saluran berbagi konten lainnya akhir-akhir ini), pemasaran email terus menjadi bagian penting dari strategi pemasaran masuk setiap perusahaan. Sebagai bentuk komunikasi yang paling umum di dunia bisnis, mayoritas orang Amerika memeriksa email mereka lebih dari 5 kali sehari, dan ini tentu saja merupakan cara paling langsung untuk menjangkau audiens online. Bagaimanapun, tidak semua orang memiliki akun LinkedIn atau profil Twitter, tetapi hampir tidak mungkin bertahan di dunia online saat ini tanpa memiliki akun email.

Meskipun demikian, sementara hampir semua orang dengan komputer atau perangkat seluler menggunakan email, pada saat yang sama, pengguna email juga menjadi jauh lebih sensitif terhadap iklan email. Rata-rata pengguna bisnis menerima 10 email spam atau lebih setiap hari, dan itu belum termasuk email yang ditangkap oleh filter spam Anda! Ketika orang menjadi lebih baik dan lebih baik dalam menghilangkan iklan dan promosi, penting bagi Anda untuk memeriksa kembali strategi pemasaran email perusahaan Anda untuk melihat taktik mana yang paling sukses dengan audiens Anda, dan menerapkan strategi baru jika diperlukan.

Untuk membantu perusahaan Anda menikmati lebih banyak kesuksesan pemasaran email di tahun 2016 dan seterusnya, pastikan Anda mengikuti tip berikut dan bereksperimen dengan contoh baris subjek berikut:

4 Hal yang Mendikte Apakah Seseorang Akan Membuka Email Anda

Nama pengirim

Ini tidak selalu tentang bagaimana Anda mengatakan sesuatu yang membuat pembaca membuka email Anda; terkadang, itu hanya masalah siapa yang mengatakannya. Misalnya, jika pembaca melihat email dari alamat email perusahaan perusahaan Anda, mereka cenderung merasa itu hanya pesan massal lain dari perusahaan Anda. Namun, jika dikirim dari salah satu akun pribadi eksekutif akun Anda, pembaca cenderung merasa bahwa itu adalah pesan pribadi dan penting yang dikirim hanya kepada mereka. Demikian juga, jika perusahaan Anda dianggap sebagai pemimpin pemikiran dalam industri Anda, terkadang yang diperlukan hanyalah melihat sekilas nama pengirim agar pembaca mengetahui bahwa email Anda berharga.

Daftar Anda

Seperti yang akan dikatakan oleh pemasar yang baik, banyak keberhasilan pemasaran Anda bergantung pada memastikan Anda menyampaikan pesan Anda di depan audiens yang tepat. Anda tidak ingin memberikan makanan anjing kepada sekelompok pemilik kucing yang setia, misalnya, jadi penting bagi Anda untuk mengambil pendekatan yang ditargetkan dengan email Anda. Program perangkat lunak seperti HubSpot memudahkan untuk mengelompokkan kontak situs Anda ke dalam daftar yang berbeda, yang dapat diurutkan berdasarkan berbagai faktor (misalnya, usia, jenis kelamin, lokasi, jabatan, tanggal kontak terakhir, dll.). Gunakan segmentasi untuk keuntungan Anda, karena persona perusahaan Anda yang berbeda kemungkinan akan merespons email yang berbeda dan lebih personal dengan lebih baik.

Tanggal dan waktu

Ini sedikit lebih berubah-ubah, karena sulit untuk mengontrol kapan audiens Anda akan lebih cenderung memeriksa dan membuka email mereka, tetapi ada beberapa waktu pengiriman yang harus dihindari. Email yang dikirim larut malam memiliki peluang lebih tinggi untuk diabaikan atau dihapus, misalnya, dan pengguna lebih jarang memeriksa email mereka di akhir pekan. Waktu terbaik untuk mengirim email biasanya selama jam kerja normal, karena saat itulah orang terpaku pada komputer mereka di tempat kerja. Karena itu, pastikan Anda bereksperimen dengan beberapa waktu pengiriman yang berbeda sepanjang minggu untuk melihat waktu yang paling cocok untuk perusahaan Anda. Demikian juga, Anda selalu dapat memanfaatkan liburan dan berita industri terkini untuk mendorong pembaca membuka email Anda.

Baris Subjek dan Konten

Terakhir, tetapi tentu tidak kalah pentingnya, apa yang Anda katakan di baris subjek memiliki dampak besar pada apakah pembaca akan membuka email Anda atau tidak. Faktanya, 69% penerima email melaporkan email sebagai spam hanya berdasarkan baris subjek. Anda hanya mendapatkan satu kesempatan untuk membuat kesan pertama, jadi jika Anda tidak hati-hati atau kreatif dengan bagaimana Anda menulis baris subjek email Anda, mayoritas audiens Anda bisa menulis Anda sebagai spam bahkan tanpa memberi Anda kesempatan. Ingatlah bahwa iPhone memotong baris subjek sekitar 35 karakter, jadi Anda pasti ingin menjadi punchy dan ringkas untuk menarik semua pembaca potensial segera. Anda juga perlu mempertimbangkan kata-kata yang Anda gunakan di baris subjek Anda, karena beberapa di antaranya sangat merugikan para profesional. Menurut sebuah studi baru-baru ini terhadap lebih dari 3 miliar email terkirim, kata-kata dan frasa berikut terbukti memiliki efek positif dan negatif pada tingkat buka email B2B:

7 Baris Subjek Email Teratas yang Kami Tulis untuk Klien Industri  

Untuk membantu memberi Anda beberapa contoh kehidupan nyata dari baris subjek email efektif yang baru-baru ini kami gunakan untuk beberapa klien industri kami, berikut adalah peringkat dari 7 baris subjek terbaik kami dari tahun 2015:

7. “Semua Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Cairan Industri”

Tarif Terbuka: 20,5%

Rasio Klik: 4,8%

Apa yang Membuatnya Hebat: Menarik perhatian dengan memberi tahu pembaca tentang sumber daya all-inklusif yang potensial. Pembaca yang menginginkan informasi lebih lanjut tentang cairan industri tertarik untuk mempelajari lebih lanjut, dan pembaca yang merasa tahu semuanya penasaran ingin melihat apakah itu benar-benar mencakup semua dasar (dan berpotensi menawarkan wawasan baru).

6. “eBook Baru: 5 Manfaat Solusi Kereta Medis Kustom”

Tingkat Terbuka: 29,03%

Rasio Klik: 1%

Apa yang Membuatnya Hebat: Tidak semua email membutuhkan baris subjek yang sangat kreatif. Faktanya, di ranah B2B, bersikap lugas biasanya merupakan hal yang baik. Bagi siapa pun yang mempertimbangkan solusi keranjang medis stok vs. kustom, email ini memberi tahu mereka tentang sumber daya baru yang dapat sangat berguna dalam membantu membuat keputusan, dan yang diperlukan hanyalah "eBuku baru:" dan judul eBuku sesudahnya.

5. “Cara Memperpanjang Tap Life 400%”

Tingkat Terbuka: 42,37%

Rasio Klik: 10,17%

Apa yang Membuatnya Hebat: Singkat, manis, dan menarik perhatian, baris subjek ini digunakan untuk mempromosikan studi kasus, dan sangat cocok untuk menargetkan manajer pabrik yang tertarik untuk memperpanjang usia pakai peralatan mereka.

4. “Gunakan Kecepatan Pengeboran dan Kalkulator Umpan Gratis Ini untuk Operasi Anda Selanjutnya”

Tingkat Terbuka: 45,76%

Rasio Klik: 13,56%

Apa yang Membuatnya Hebat: Apakah seseorang mengatakan kalkulator gratis? B2B cenderung menyukai alat kalkulator gratis, karena mereka memberikan jawaban cepat untuk sesuatu yang biasanya membutuhkan banyak pemikiran—dan seringkali akhirnya menghemat waktu dan uang.

3. “Apakah Anda tahu oli yang tepat untuk setiap mesin Anda?”

Tingkat Terbuka: 52,17%

Rasio Klik: 26,09%

Apa yang Membuatnya Hebat: Dengan pratinjau email yang menampilkan tajuk utama email "Dapatkan Masa Pakai Lebih Lama dari Mesin Anda dengan Pelumas yang Tepat," penerima email ingin tahu apakah ada pilihan oli yang lebih baik untuk mesin mereka daripada yang ada saat ini. menggunakan. Menempatkan baris subjek dalam bentuk pertanyaan juga merupakan strategi yang baik untuk membuat penerima memikirkannya.

2. “Terima Kasih Telah Mampir Minggu Lalu”

Tingkat Terbuka: 50,98%

Rasio Klik: 7,84%

Apa yang Membuatnya Hebat: Dikirim sebagai email tindak lanjut kepada orang-orang yang meninggalkan informasi kontak mereka di stan pameran klien kami, ini adalah baris subjek yang pendek dan manis yang bertindak sebagai pemecah kebekuan untuk melanjutkan percakapan. Tingkat pembukaan yang tinggi kemungkinan karena orang mengharapkan email tindak lanjut, tetapi jika Anda tidak mengumpulkan informasi kontak di pameran dagang atau menindaklanjuti dengan koneksi baru setelah acara jejaring, gunakan contoh ini sebagai alasan untuk memulai. Di sinilah segmentasi daftar berguna, tetapi juga membantu bahwa "Terima Kasih" adalah frasa paling efektif untuk membuat orang membuka email Anda.

1. “Lihat Tindakan Penyusutan Bundling”

Tingkat Terbuka: 62,5%

Rasio Klik: 50%

Apa yang Membuatnya Hebat: Jika dilakukan dengan benar, video adalah salah satu bentuk konten pemasaran yang paling efektif untuk B2B, terutama jika digunakan untuk video demonstrasi produk. Mesin bundling susut tentu saja tidak cukup kecil untuk dibawa bersama Anda ke presentasi penjualan, jadi video bisa sangat membantu untuk memberikan prospek melihat langsung mesin Anda beraksi. Itulah tepatnya yang kami lakukan untuk klien kami, dan itu berakhir dengan setengah dari penerima mengklik untuk menonton video.

Meskipun blog, media sosial, dan konten lanjutan mungkin menjadi fokus sebagian besar pemasar akhir-akhir ini, Anda tidak boleh melupakan pentingnya pemasaran email Anda. Sangat mudah untuk terbuai dalam kebiasaan karena kami telah mengirim email begitu lama, tetapi jika Anda tidak puas dengan kinerja email perusahaan Anda, cobalah merombak pendekatan Anda untuk tahun 2016, termasuk apa yang Anda kirim, siapa Anda mengirimnya ke, saat Anda mengirimnya, dan apa yang Anda katakan di baris subjek Anda.