Cara Memperbarui dan Mengoptimalkan Postingan Blog Lama Anda untuk Visibilitas Pencarian Lebih Besar

Sebagai blogger, kita sering kali terlalu terburu-buru dan bersemangat membuat konten baru sehingga kita lupa betapa berharganya postingan blog lama kita. Waktu dan usaha yang luar biasa digunakan untuk membuat posting blog dan jika Anda tidak menjaga posting lama Anda tetap hidup, Anda tidak memanfaatkan konten blog Anda sepenuhnya.

Memperbarui posting blog lama Anda dan mengoptimalkan konten dapat membawa perbedaan besar pada kinerja blog Anda. Dalam survei yang dilakukan oleh SEMrush, 51% pemasar mengatakan bahwa memperbarui konten blog mereka yang sudah ada terbukti menjadi metode paling efektif untuk meningkatkan kinerja konten.

Mengapa memperbarui konten blog lama Anda?

Ketika ada begitu banyak informasi baru yang menunggu untuk dirangkai menjadi posting blog baru, mengapa ada orang yang mempertimbangkan untuk memperbarui yang lama, Anda mungkin bertanya-tanya.

Alasannya adalah bahwa posting blog yang lebih lama telah matang dari waktu ke waktu. Ini adalah posting yang memberi Anda arus lalu lintas yang stabil selama bertahun-tahun. Masuknya pengunjung yang stabil dari waktu ke waktu jauh lebih berharga daripada beberapa ribu pengunjung yang Anda dapatkan segera setelah menerbitkan posting. Dalam survei Databox, hampir setengah dari responden mengatakan bahwa 80% dari lalu lintas organik berasal dari posting blog lama mereka.

Sumber: databox.com

Memperbarui dan mengoptimalkan konten blog lama Anda berguna bagi Anda dan audiens Anda. Meskipun Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas, meningkatkan peringkat pencarian, dan menghasilkan lebih banyak prospek dengan posting yang diperbarui ini, audiens Anda mendapatkan nilai yang ditingkatkan darinya.

Menjadikan ini sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda dapat menghasilkan keajaiban bagi blog Anda, jika Anda mengikuti langkah-langkah sederhana ini secara metodis.

Langkah-langkah untuk memperbarui posting blog lama Anda untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas melalui mesin pencari:

1. Buat inventaris semua konten blog lama
2. Tinjau posting blog lama yang dipilih untuk SEO
3. Perbarui dan tambahkan lebih banyak substansi ke posting blog Anda
4. Cari kesalahan atau informasi usang, dan perbaiki
5. Tautkan posting blog yang diperbarui dari posting terbaru dan relevan Anda dan sebaliknya
6. Bagikan posting blog Anda yang diperbarui di sosial, email, dan saluran lainnya
7. Pertimbangkan untuk memublikasikan postingan lama sebagai postingan blog baru
8. Kirim permintaan pengindeksan di Google Search Console
9. Simpan langkah-langkah ini sebagai daftar periksa

1. Buat inventaris semua konten blog lama

Akan ada banyak posting lama di repositori Anda tetapi tidak semuanya sepadan dengan usaha. Tugas pertama Anda adalah mengidentifikasi posting blog lama Anda yang mana yang harus diperbarui untuk hasil terbaik. Posting yang lebih otoritatif, telah membawa konversi yang lebih baik di masa lalu dan masih relevan bagi pembaca lebih berharga dalam hal ini.

Gunakan analitik untuk mengidentifikasi blog dengan potensi

Anda dapat membuat daftar spreadsheet semua posting blog Anda dengan judul dan URL. Langkah selanjutnya adalah melihat bagaimana kinerja postingan ini. Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk mendapatkan ikhtisar tentang blog berkinerja terbaik Anda. Ini memberi Anda wawasan penting seperti tampilan halaman, waktu rata-rata yang dihabiskan di halaman dan rasio pentalan antara lain. Anda juga dapat menambahkan statistik ini ke spreadsheet Anda.

Mungkin ada beberapa posting yang sangat berharga dari masa lalu yang tidak memiliki peringkat yang baik sekarang. Idenya di sini adalah untuk memilih posting blog tersebut dan lainnya yang memiliki potensi. Akan ada beberapa posting yang dimuat dengan informasi yang relevan dan berharga dan memiliki dampak luar biasa pada bisnis Anda. Sementara beberapa memiliki otoritas yang sama tinggi tetapi tidak berkinerja seperti yang diharapkan. Akan lebih baik untuk memilih beberapa dari kedua kategori ini.

Gabungkan posting blog serupa menjadi satu bagian otoritatif

Pendekatan cerdas lainnya adalah mencari posting lama dengan topik atau tema serupa dan mencari tahu mana yang berkinerja terbaik. Kemudian gabungkan konten dari pos yang lebih lemah untuk lebih memperkaya pos yang berkinerja tinggi. Dengan cara ini Anda mengurangi jumlah halaman di situs sehingga lebih mudah dinavigasi dan juga membuat posting blog yang lebih panjang dan lebih otoritatif yang akan bagus untuk SEO.

2. Tinjau posting blog lama yang dipilih untuk SEO

Setelah Anda memilih bagian blog untuk diperbarui, Anda perlu mencari tahu apa yang perlu diperbaiki di dalamnya. Salah satu parameter terpenting adalah peringkat pencarian posting.

Cari tahu kata kunci mana yang diperingkat oleh posting blog

Kata kunci ini akan memberi Anda gambaran tentang apa yang dicari audiens Anda untuk sampai ke posting Anda. Jika beberapa kata kunci ini hilang dalam konten Anda, optimalkan posting blog lama untuk kata kunci tersebut.

Dengan menggunakan kata kunci ini, cari juga halaman peringkat teratas di Google yang menerbitkan konten serupa dan bandingkan postingan Anda dengan pesaing. Dengan cara ini Anda akan mengetahui perubahan apa yang dapat membuat konten Anda lebih berharga daripada halaman pesaing.

Sumber: hubspot.com

Hubspot memperbarui dan menerbitkan ulang enam posting blog dan membandingkan tampilan bulanan pada setiap posting berdasarkan pencarian organik melalui kata kunci. Hasilnya cukup jelas, menunjukkan bahwa peringkat kata kunci benar-benar meningkat setelah pembaruan.

Optimalkan judul dan deskripsi meta

Optimalkan judul dan deskripsi meta posting blog untuk memasukkan kata kunci target. Ini juga merupakan ide yang baik untuk menambahkan tahun saat ini ke judul posting dan tag judul. Karena ini adalah posting lama dan informasi tertentu di dalamnya mungkin sensitif terhadap waktu, pembaca dapat menggulir melewatinya hanya dengan melihat tanggal penerbitan. Menyebutkan tahun berjalan, misalnya [2020 Diperbarui] atau hanya [2020], dalam tag judul dapat menarik perhatian pembaca. Ini juga akan membantu Anda dari sudut pandang SEO karena mesin pencari akan menganggap ini sebagai posting yang baru saja diperbarui.

Sumber: digitalseoland.com

Berikut adalah contoh format judul posting blog yang serupa, diterbitkan pada tahun 2019.

3. Perbarui dan tambahkan lebih banyak substansi ke posting blog Anda

Banyak eksperimen dan analisis data menetapkan bahwa posting blog yang lebih panjang memiliki peringkat yang lebih baik dalam pencarian. Ini mungkin bukan faktor saat Anda pertama kali menulis konten blog sehingga posting lama Anda mungkin lebih pendek. Sekarang adalah kesempatan Anda untuk menambahkan lebih banyak substansi ke dalamnya.

Jika posting blog Anda dapat diperluas dengan menambahkan konten yang lebih relevan, lanjutkan dan lakukan. Tambahkan lebih banyak poin-poin, tip, atau subjudul jika memungkinkan. Ini juga membuat konten lebih memperkaya pembaca. Temukan pertanyaan baru yang relevan untuk dijawab. Anda bisa mendapatkan ide untuk ini dengan melihat bagian “Orang juga bertanya” di hasil pencarian Google untuk kata kunci Anda. Memperbarui posting blog lama menjadi setidaknya 2100+ kata akan membawa peringkat pencarian yang lebih baik.

Sumber: orbitmedia.com

Jika Anda menggunakan gambar atau video dalam konten Anda, pastikan gambar atau video tersebut juga terbaru. Hapus semua gambar lama yang mungkin kedaluwarsa dan tambahkan yang terbaru, terutama jika posting blog Anda tentang produk atau aplikasi.

4. Cari kesalahan atau informasi usang, dan perbaiki

Setelah konten Anda diperluas dan Anda selesai menambahkan semuanya, cari kesalahan yang mungkin terjadi. Beberapa kesalahan paling umum yang akan Anda temui dalam posting blog yang diperbarui adalah informasi atau statistik yang sudah ketinggalan zaman. Sejak pertama kali Anda memublikasikan konten, kemungkinan besar informasi dan statistik baru telah muncul. Jadi hapus yang lama dan tambahkan informasi atau data baru.

Sumber daya yang Anda gunakan pada awalnya mungkin juga sudah tidak relevan sekarang. Perbarui sumber daya yang ditautkan di entri blog Anda ke sumber daya terbaru dan relevan.

Periksa apakah Ajakan Bertindak (CTA) Anda masih relevan. Anda mungkin telah memulai bagian komentar tetapi belum mendorong pembaca untuk mengomentari posting lama Anda. Atau CTA Anda meminta pembaca untuk mengunduh sumber daya yang mungkin telah Anda hapus dari situs Anda. Buat perubahan yang diperlukan untuk memastikan CTA Anda diperbarui dan relevan dengan tujuan Anda.

Selain itu, periksa kesalahan tata bahasa, tautan rusak, atau kesalahan lain dalam konten yang diperbarui yang mungkin luput dari perhatian Anda sebelumnya.

5. Tautkan posting blog yang diperbarui dari posting terbaru dan relevan Anda dan sebaliknya

Karena lebih banyak orang akan membaca posting blog setelah diperbarui, ada baiknya untuk menautkannya dari posting blog Anda yang lebih baru dan yang relevan lainnya. Anda juga dapat menambahkan tautan di pos terbaru dari pos relevan lainnya di blog Anda.

Tautan internal tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga membantu SEO Anda. Selain itu, penting untuk memastikan bahwa Anda memilih teks jangkar yang tepat dan relevan untuk memengaruhi klik-tayang.

Sumber: neilpatel.com

6. Bagikan posting blog Anda yang diperbarui di sosial, email, dan saluran lainnya

Setelah semuanya selesai, Anda perlu memberi tahu audiens bahwa konten blog lama Anda telah diperbarui. Tanpa publisitas, orang biasanya tidak akan kembali ke pos karena mereka tidak mengharapkan sesuatu yang baru darinya.

Bagikan konten Anda yang diperbarui di media sosial dan dengan daftar email Anda, dan beri tag atau kirim email kepada orang-orang atau sumber industri yang mungkin telah Anda sebutkan di pos.

7. Pertimbangkan untuk memublikasikan postingan lama sebagai postingan blog baru

Dalam beberapa kasus, mungkin perlu untuk memublikasikan ulang entri blog yang diperbarui sebagai entri baru. Biasanya hal yang lebih tepat dilakukan jika blog Anda telah banyak berubah sejak Anda pertama kali mempublikasikan blog tersebut. Anda mungkin memiliki audiens yang lebih besar atau baru di blog Anda sekarang, yang mungkin belum pernah melihat konten ini sebelumnya. Dalam situasi seperti itu, menerbitkannya lagi akan membuatnya kembali menjadi pusat perhatian.

Anda dapat menyertakan catatan di bagian akhir yang menyebutkan kapan posting blog pertama kali diterbitkan dan telah diperbarui untuk menambahkan informasi baru. Ini akan menghindari kebingungan di antara pembaca yang mungkin telah melihat konten blog sebelumnya.

8. Kirim permintaan pengindeksan di Google Search Console

Umumnya Google akan mengidentifikasi posting blog Anda sebagai yang diperbarui dan mengindeks ulang secara otomatis. Tetapi mengapa menunggu jika Anda bisa segera mengindeksnya. Setelah blog Anda yang diperbarui diterbitkan, Anda dapat mengirimkan permintaan pengindeksan ke Google.

Yang perlu Anda lakukan adalah, buka Google Search Console, tempel URL posting Anda di bilah pencarian dan klik "Minta Pengindeksan".

9. Simpan langkah-langkah ini sebagai daftar periksa

Jika Anda berhasil memperbarui dan memublikasikan entri blog lama dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda dapat menyimpan langkah-langkah tersebut sebagai daftar periksa. Setiap kali Anda mempertimbangkan untuk memperbarui posting blog lama, lihat daftar ini dan centang langkah-langkahnya untuk membuat prosesnya lebih mudah dan lebih cepat.

Kesimpulannya

Memperbarui konten blog lama adalah cara terbaik untuk meningkatkan lalu lintas ke blog Anda. Ini juga membantu Anda menata ulang konten lama Anda saat merek Anda tumbuh dan berkembang. Namun, berhati-hatilah dengan perubahan yang Anda buat pada posting lama. Hindari mengubah hal-hal yang sudah berfungsi dengan baik, baik itu kata kunci, judul, atau bagian dari konten blog itu sendiri.

Selain itu, penting untuk terus menerbitkan konten otoritas tinggi yang baru juga untuk mencakup topik yang lebih baru dan lebih segar yang layak untuk didiskusikan.

Pengoptimalan blog ini mungkin membutuhkan waktu untuk dilakukan pada awalnya, tetapi pasti akan membuahkan hasil dalam jangka panjang karena menjadi bagian integral dari strategi konten blog Anda.