The Scripted Podcast: Siaran Pers Episode 3
Diterbitkan: 2020-04-28The Scripted Podcast adalah acara yang dibuat untuk pemasar konten dan penulis konten yang menampilkan penulis Naskah asli. Kami akan berbicara tentang praktik terbaik dalam konten dan SEO, alat pemasaran favorit kami, cara menemukan dan mempekerjakan penulis, dan semua kesenangan dan petualangan yang datang dengan menjadi penulis lepas profesional.
Dalam episode ke-3 dan terakhir dari Seri Siaran Pers kami, kami duduk bersama Michelle St. Angelo, Wakil Presiden Hubungan Masyarakat Nasional di Allied Global Marketing. Michelle dan Gregory berbicara tentang distribusi siaran pers; hal-hal yang harus dihindari dan beberapa praktik terbaik.
Dengarkan Di Spotify
Dengarkan Di Google Podcast
Dengarkan Di Apple Podcast
Dengarkan Saat Mendung
Transkrip Episode
Gregorius:
Hai pendengar, terima kasih telah mendengarkan episode lain dari podcast Scripted! Hari ini kita akan menyelesaikan semua hal yang terkait dengan siaran pers, dan secara khusus berfokus pada hal-hal yang harus Anda hindari dalam hal distribusi siaran pers, serta praktik terbaik umum yang menyertainya.
Jadi, tanpa basa-basi lagi, mari kita lanjutkan rekaman kita bersama Michelle St. Angelo.
Gregorius:
Apa saja kesalahan utama yang Anda lihat dilakukan orang-orang dalam hal distribusi? Ada banyak bagian yang bergerak di sini. Apa pendapat Anda tentang itu?
Michelle St. Angelo:
Ya, maksud saya, saya pikir kesalahan terbesar adalah. Sekali lagi, hanya mengevaluasi siaran pers dalam KPI pemasaran yang salah arah, yang sebenarnya sedang kita bicarakan, bukan? Jadi tanpa sadar melebih-lebihkan jumlah cakupan atau kemampuan transaksi yang akan Anda dapatkan dari rilis. Saya pikir itu kesalahan terbesar yang dilakukan kebanyakan orang, jadi saya memiliki banyak klien yang akan mengirim siaran pers dan kami akan mengirimkan siaran pers dan katakanlah, Anda tahu, kami baru saja mengirim satu untuk klien yang mendapatkan, Anda tahu, seperti 87 outlet yang berbeda mengambilnya, yang cukup sehat, bukan? Dan kami dapat melihat dan melihat bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda? Bagaimana itu dibandingkan dengan hal-hal lain? Jadi saya pikir Anda benar-benar harus mulai melihat bagaimana kinerja siaran pers Anda dibandingkan dengan rilis Anda sebelumnya. Yang terakhir Anda kirim mendapat 67 outlet untuk diambil, dan hei, yang ini lebih baik, bukan? Jadi benar-benar mengevaluasi itu, daripada mengatakan dengan baik berapa banyak penjualan yang saya dapatkan dari itu? Anda tahu outlet yang mengambil, jadi saya pikir itu salah satu kesalahan terbesar.
Ada juga kesalahan sederhana, seperti trik yang dapat Anda lakukan dalam distribusi yang mungkin membuat Anda terjebak dalam spam versus benar-benar masuk ke kotak masuk jurnalis sehingga dia dapat memutuskan apakah mereka benar-benar ingin meliput Anda atau tidak. Uhm, jadi itu hal-hal sederhana. Menggunakan layanan sindikat seperti yang saya bicarakan adalah cara yang bagus untuk menghindari kesalahan itu. Cara hebat lainnya untuk menghindari kesalahan itu adalah dengan mempersonalisasi email Anda dan mungkin menggunakan lebih banyak fungsi gabungan surat daripada BCC massal ratusan alamat email dalam pandangan.
Dan kemudian juga, terkadang dari perspektif agensi, kami terkadang mengirimkan siaran pers kami seperti Mailchimp atau Kontak Konstan. Itu juga membantu kami mengelola karena satu hal hebat yang dapat Anda ketahui dari penggunaan layanan tersebut adalah media apa yang membukanya, siapa yang menghapusnya, siapa yang mengambilnya sehingga ketika Anda melakukan promosi yang ditargetkan, Anda dapat yakin itu dan itu di outlet XYZ benar-benar membaca siaran pers Anda dan ini adalah cara yang lebih baik untuk menindaklanjuti dan melihat apakah Anda dapat mengubah liputan itu.
Gregorius:
Oke, jadi satu hal yang Anda sentuh sebentar saja, yang Anda isyaratkan. Apa nilai SEO dalam siaran pers atau PR secara umum?
Michelle St. Angelo:
Saya benar-benar berpikir bahwa itulah salah satu nilai terbesar dari siaran pers dan PR secara umum. Jadi, seperti yang kita bicarakan tentang SEO, ini adalah cara yang bagus untuk mengukur kesadaran. Jadi di luar hanya mengatakan menambahkan semua sirkulasi semua outlet tempat Anda mendapatkan cakupan, saya pikir terutama ketika Anda pergi dengan layanan sindikasi kami melihat lonjakan besar untuk klien kami, Anda tahu hanya Googling mereka setelah itu terjadi jika kita, sekali lagi, pintar dengan kata kunci yang kita gunakan dan berpotensi jika kita memiliki beberapa link balik atau link afiliasi dalam rilis. Semua itu benar-benar membantu memperkuat SEO untuk klien.
Jadi, saya memiliki klien dengan sengaja ketika mereka tahu, misalnya, mereka mungkin sedang melakukan rapat dewan, atau mereka mungkin memiliki panggilan pendapatan, dan mereka secara eksplisit dan strategis menargetkan siaran pers yang dikirim sekitar waktu itu, sehingga mereka memberi tahu Anda, lalu lintas tinggi ke situs web mereka, dan kemudian dapat menunjukkan kepada semua investor dan dewan direksi mereka, lihat semua perhatian yang kami terima di sekitar periode waktu penting ini.
Gregorius:
OK, jadi jika ada seseorang yang tidak tahu apa yang mereka lakukan tentang siaran pers. Untuk meringkas semua ini, bagaimana mereka bisa mulai sekarang? Apa langkah pertama untuk benar-benar membuat ini efektif, hanya merangkum semua yang baru saja kita bicarakan mulai dari menulisnya hingga benar-benar membuatnya hingga memengaruhi bisnis mereka? Casting Nets itu? Bisakah Anda menyimpulkannya dengan sangat cepat hanya untuk membuatnya cantik?
Michelle St. Angelo:
Yah, saya akan mengatakan lihat, hal pertama yang harus Anda lakukan adalah memastikan bahwa pengumuman Anda layak diberitakan dan untuk memahami kepada siapa itu layak diberitakan, jadi itu akan menjadi saran pertama saya. Duduk dan pikirkan, apa yang harus saya katakan? Dan siapa target audiens saya? Jadi contohnya mungkin, katakanlah saya pergi ke penjual es krim, bukan? Dan saya keluar dengan rasa baru, dan rasa itu akan tersedia di seluruh negeri. Itu mungkin sesuatu yang saya ingin gunakan sindikat nasional untuk keluar karena seluruh negara akan dapat pergi ke toko apa pun dan membeli rasa baru ini.
Jika saya adalah toko es krim dan saya memiliki rasa baru yang akan keluar dalam tiga bulan dan hanya akan tersedia di New York dan New Jersey, itu akan mengubah banyak hal, bukan? Mungkin belum siap untuk siaran pers karena tidak akan tersedia. Atau jika saya mengirim siaran pers, saya mungkin hanya ingin mengirimkannya ke New York dan New Jersey, di mana konsumen saya benar-benar dapat memanfaatkan produk itu, bukan? Jadi seperti duduk dulu, putuskan apa yang ingin Anda katakan dan kepada siapa Anda harus mengatakannya. Kemudian saya akan mulai menulis dan Anda ingin menjadi kuat. Dalam hal ini, layanan seperti Scripted atau area lain di mana Anda dapat menggunakan agensi, atau profesional untuk membantu Anda menyusun pesan itu. Jika SEO adalah bagian dari tujuan Anda, maka saya mengundang Anda untuk melihat tren Google untuk topik yang Anda bicarakan. Siapa yang membicarakannya? Apa kata lain di sekitarnya? Saat orang menelusuri es krim, istilah lain apa yang mereka gunakan sehingga Anda dapat secara strategis memasukkannya ke dalam salinan rilis Anda? Pastikan ada kutipan yang bagus. Anda ingin memastikan semua aset ada dalam rilis untuk media. Jadi begitulah informasinya. Ada kutipan. Mungkin ada aset ke tautan ke beberapa foto atau aset video tempat orang benar-benar dapat menariknya untuk liputan mereka agar lebih kuat. Pelat ketel, seperti yang Anda katakan sebelumnya. Ada informasi kontak untuk orang PR jika seseorang ingin wawancara atau menyelami cerita Anda lebih dalam, dan kemudian setelah siap, saat itulah Anda memutuskan OK, apakah saya siap? Apakah saya memiliki basis data yang kuat dari orang-orang yang tertarik dengan ini yang dapat saya kirim secara gratis? Atau apakah saya perlu mengatakan, memperkuat SEO saya?
Anda tahu, benar-benar meningkatkan kesadaran saya dan saya ingin Anda tahu, saya ingin jutaan tayangan tentang ini. Jika ya, itu saat yang tepat untuk mendaftar di salah satu layanan sindikasi dan rekomendasi saya adalah untuk meneliti, Anda tahu, lihat yang teratas, dapatkan rekomendasi dari orang, hargai mereka, pertimbangkan pro dan kontra. Bekerja sesuai anggaran Anda. Ada layanan sindikasi untuk semua anggaran, dan semuanya efektif dalam hal Anda tahu, meratakan keterpaparan, atau lebih tepatnya memperkuat keterpaparan agar Anda ditempatkan di sebanyak mungkin situs web, jika itu tujuan Anda.
Gregorius:
Michelle, terima kasih banyak. Ini luar biasa. Itu dikatakan dengan indah. Tidak terlalu lama, jadi saya ingin menyelesaikan ini. Jika orang mungkin ingin belajar lebih banyak tentang Anda, agensi Anda. Jelas Anda telah memberikan banyak nilai untuk percakapan ini. Anda memang membicarakannya di awal saat Anda memperkenalkan diri, tetapi apakah ada sesuatu yang Anda ingin mengarahkan orang untuk mempelajari lebih lanjut tentang Anda dan apa yang Anda lakukan?
Michelle St. Angelo:
Tentu saja, sehingga Anda dapat menemukan saya di LinkedIn. Nama saya Michelle St.Angelo. It's St.Halo, Anda dapat menemukan saya di sana jika Anda ingin berbicara dengan saya secara langsung dan jika Anda berada di bidang perhotelan, gaya hidup, atau hiburan, Allied Global Marketing adalah salah satu agensi terkemuka di ruang itu dan saya hanya akan menyambungkannya mereka sebentar. Karena yang membuat Allied unik adalah kami adalah perusahaan global. 22 kantor di seluruh dunia, tetapi kami mengaktifkan secara lokal, yang sangat membantu untuk hubungan masyarakat karena, katakanlah Anda adalah perusahaan besar tetapi Anda harus memiliki kehadiran yang kuat di Chicago. Sebenarnya, kami memiliki orang dan pakar di Chicago yang akan mengatakan, inilah media utama untuk pesan khusus ini, jadi saya akan mengatakan lanjutkan dan Google Allied Global Marketing. Atau Anda bisa mengetik di browser web Anda. Ini alliedglobalmarketing.com dan Anda bisa melihat kami dan beberapa klien kami di sana dan apa yang kami lakukan.
Gregorius:
Terima kasih banyak Michelle. Senang berbicara dengan Anda.
Dan kepada para pendengar. Ini adalah bagian di mana kami biasanya melakukan rekap keseluruhan dari semua yang telah kami pelajari. Tapi Michelle melakukan pekerjaan yang luar biasa untuk merangkum semua yang benar-benar penting tentang siaran pers dan distribusi siaran pers, jadi saya harap Anda menikmati episode ini. Jangan ragu untuk melihat semua yang telah Anda pelajari melalui catatan acara di situs web di Scripted.com dan terima kasih telah mendengarkan.
Sampai jumpa di yang berikutnya di mana kita membahas SEO. Kami akan menyelam jauh ke dalam SEO dengan pemilik agensi. Ini akan menjadi luar biasa dan saya berharap dapat melihat Anda di sana.