البودكاست النصي: البيانات الصحفية الحلقة 3

The Scripted Podcast هو عرض تم إنشاؤه لمسوقي المحتوى وكتاب المحتوى يضم كتابًا حقيقيًا. سنتحدث عن أفضل الممارسات في المحتوى وتحسين محركات البحث ، وأدوات التسويق المفضلة لدينا ، وكيفية العثور على الكتاب وتوظيفهم ، وكل المتعة والمغامرة التي تأتي مع كونك كاتبًا محترفًا يعمل بالقطعة.

في الحلقة الثالثة والأخيرة من سلسلة البيانات الصحفية ، نجلس مع ميشيل سانت أنجيلو ، نائب رئيس العلاقات العامة الوطنية في شركة Allied Global Marketing. ميشيل وجريجوري يتحدثان عن توزيع البيانات الصحفية ؛ الأشياء التي يجب تجنبها وبعض أفضل الممارسات.

الاستماع على سبوتيفي

الاستماع على جوجل بودكاست

استمع على Apple Podcasts

استمع عند غائم

نص الحلقة

جريجوري:

مرحبًا أيها المستمعون ، شكرًا على الاستماع إلى حلقة أخرى من البودكاست النصي! سننهي اليوم جميع الأمور المتعلقة بالبيانات الصحفية ، ونركز بشكل خاص على الأشياء التي يجب تجنبها عندما يتعلق الأمر بتوزيع البيانات الصحفية ، بالإضافة إلى أفضل الممارسات العامة التي تأتي مع ذلك.

لذا ، دون مزيد من اللغط ، فلنستأنف التسجيل مع Michelle St.

جريجوري:

ما هي بعض أهم الأخطاء التي ترى أن الناس يرتكبونها عندما يتعلق الأمر بالتوزيع؟ هناك الكثير من الأجزاء المتحركة هنا. ما هو رأيك في ذلك؟

ميشيل سانت أنجيلو:

نعم ، أعني ، أعتقد أن الخطأ الأكبر هو. مرة أخرى ، مجرد تقييم البيان الصحفي في مؤشر أداء رئيسي تسويقي مضلل بشكل خاص ، وهو ما كنا نتحدث عنه ، أليس كذلك؟ لذا فإن المبالغة ببراءة في تقدير مقدار التغطية أو القدرة على المعاملة التي ستحصل عليها من الإصدار. أعتقد أن هذا هو أكبر خطأ يرتكبه معظم الناس ، لذلك لدي الكثير من العملاء الذين سيرسلون بيانًا صحفيًا وسنرسل بيانًا صحفيًا ودعنا نقول ، كما تعلمون ، لقد أرسلنا واحدًا إلى عميل حصل ، أنت تعرف ، مثل 87 منفذًا مختلفًا التقطتها ، وهو أمر صحي جدًا ، أليس كذلك؟ ويمكننا أن ننظر ونرى كيف يتم مقارنة ذلك بمنافسيك؟ كيف يقارن ذلك بأشياء أخرى؟ لذلك أعتقد أنه عليك حقًا أن تبدأ في النظر إلى أداء بياناتك الصحفية مقارنة بإصداراتك السابقة. آخر واحد أرسلته كان يحتوي على 67 منفذًا لاستلامه ، ومهلاً ، كان أداء هذا أفضل ، أليس كذلك؟ لذا حقًا قم بتقييم ذلك ، بدلاً من أن أقول جيدًا كم عدد المبيعات التي حصلت عليها من هؤلاء؟ أنت تعرف المنافذ التي انتشرت ، لذا أعتقد أن هذا أحد أكبر الأخطاء.

هناك أيضًا أخطاء بسيطة ، مثل الحيل التي يمكنك القيام بها في التوزيع والتي قد تجعلك عالقًا في الرسائل غير المرغوب فيها مقابل الوصول فعليًا إلى صندوق الوارد الخاص بالصحفي حتى يتمكن من تحديد ما إذا كانوا يريدون بالفعل تغطيتك أم لا. أم ، إذن هذه أشياء بسيطة. يعد استخدام خدمة نقابية مثل التي تحدثت عنها طريقة رائعة لتجنب هذا الخطأ. هناك طريقة رائعة أخرى لتجنب هذا الخطأ وهي تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وربما استخدام المزيد من وظيفة دمج البريد بدلاً من نسخة مخفية الوجهة للمئات من عناوين البريد الإلكتروني في Outlook.

وبعد ذلك أيضًا ، أحيانًا من منظور الوكالة ، نرسل أحيانًا بياناتنا الصحفية من خلال Mailchimp أو جهة اتصال ثابتة. يساعدنا ذلك أيضًا في إدارة "لأن أحد الأشياء الرائعة التي يمكنك تمييزها من استخدام هذه الخدمات هو ما هي الوسائط التي فتحتها ، ومن قام بحذفها ، ومن اختارها ، بحيث يمكنك التأكد من ذلك عند قيامك بمتابعة العروض المستهدفة المستهدفة ، كذا وكذا في المنفذ XYZ فعليًا قراءة بيانك الصحفي وهي طريقة أفضل للمتابعة ومعرفة ما إذا كان بإمكانك تحويل تلك التغطية.

جريجوري:

حسنًا ، هناك شيء واحد قمت بالتطرق إليه لفترة وجيزة ، والذي ألمحت إليه نوعًا ما. ما هي قيمة تحسين محركات البحث في البيانات الصحفية أو العلاقات العامة بشكل عام؟

ميشيل سانت أنجيلو:

أعتقد في الواقع أن هذه واحدة من أعظم قيم البيانات الصحفية والعلاقات العامة بشكل عام. لذلك ، عندما كنا نتحدث عن تحسين محركات البحث ، فهي طريقة رائعة لقياس الوعي. لذا ، خارج نطاق القول فقط ، أضف جميع التدفقات لجميع المنافذ التي حصلت على تغطية فيها ، أعتقد بشكل خاص عندما تذهب مع خدمة نقابية ، نلاحظ ارتفاعًا كبيرًا لعملائنا ، فأنت تعلم فقط على Google بعد حدوث ذلك إذا كنا ، مرة أخرى ، أذكياء مع الكلمات الرئيسية التي نستخدمها وربما إذا كان لدينا بعض الروابط الخلفية أو الروابط التابعة في الإصدار. كل هذا يساعد حقًا في تضخيم مُحسّنات محرّكات البحث للعملاء.

لذلك ، كان لدي عملاء عن قصد عندما يعرفون ، على سبيل المثال ، أنهم ربما يعقدون اجتماعًا لمجلس الإدارة ، أو ربما يتلقون مكالمة أرباح ، ويستهدفون بشكل صريح واستراتيجي بيانًا صحفيًا تم إرساله في تلك الأوقات ، حتى يكونوا التعرف عليك ، زيادة عدد الزيارات إلى مواقع الويب الخاصة بهم ، ومن ثم إظهار جميع المستثمرين والمجلس ، انظر إلى كل هذا الاهتمام الذي تلقيناه نوعًا ما خلال فترة زمنية رئيسية.

جريجوري:

حسنًا ، إذا كان هناك شخص ليس لديه فكرة عما يفعلونه بشأن البيانات الصحفية. لتلخيص كل هذا ، كيف يمكنهم البدء الآن؟ ما هي الخطوة الأولى في جعل هذا الأمر فعالاً ، نوعًا ما من تغليف كل شيء تحدثنا عنه للتو من كتابته إلى جعله في الواقع يؤثر على أعمالهم؟ صب تلك الشبكات؟ هل يمكنك تلخيص ذلك سريعًا فقط لجعله جميلًا؟

ميشيل سانت أنجيلو:

حسنًا ، أود أن أقول انظر ، أول شيء عليك القيام به هو التأكد من أن إعلانك يستحق النشر وأن تفهم من يستحق النشر ، لذلك ستكون نصيحتي الأولى. اجلس وفكر ، ماذا أريد أن أقول؟ ومن هو جمهوري المستهدف؟ مثال على ذلك ، لنفترض أنني ذاهب إلى بائع آيس كريم ، أليس كذلك؟ وأنا أخرج بنكهة جديدة ، وستكون تلك النكهة متاحة في جميع أنحاء البلاد. قد يكون هذا شيئًا أرغب في استخدام نقابة على المستوى الوطني للخروج منه لأن البلد بأكمله سيكون قادرًا على الذهاب إلى أي متجر وشراء هذه النكهة الجديدة.

إذا كنت متجرًا لبيع الآيس كريم ولديّ نكهة جديدة تظهر في غضون ثلاثة أشهر وستكون متاحة فقط في نيويورك ونيوجيرسي ، فهذا يغير الأمور قليلاً ، أليس كذلك؟ ربما ليس جاهزًا لبيان صحفي لأنه لن يكون متاحًا. أو إذا قمت بإرسال بيان صحفي ، فربما أرغب فقط في إرساله إلى نيويورك ونيوجيرسي ، حيث يمكن للمستهلكين الاستفادة من هذا المنتج ، أليس كذلك؟ لذا فالأمر مثل الجلوس ، أولاً ، قرر ما تريد قوله ولمن تريد أن تقوله. ثم أبدأ الكتابة وتريد أن تكون قويًا. في هذه الحالة ، خدمة مثل Scripted أو غيرها من المجالات حيث يمكنك الاستعانة بوكالة أو متخصص لمساعدتك في صياغة هذه الرسالة. إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا من هدفك ، فأنا أدعوك لإلقاء نظرة على اتجاهات Google للمواضيع التي تتحدث عنها. من يتحدث عنها؟ ما هي الكلمات الأخرى حوله؟ عندما يبحث الأشخاص عن الآيس كريم ، ما هي المصطلحات الأخرى التي يستخدمونها حتى تكون استراتيجيًا بشأن إدخالها في نسخة إصدارك؟ تأكد من وجود اقتباس جيد. تريد التأكد من وجود جميع الأصول في إصدار الوسائط. إذن هذه المعلومات. هناك اقتباس. ربما يكون هناك أصل لرابط لبعض الصور أو أحد أصول الفيديو حيث يمكن للناس بالفعل سحب ذلك من أجل تغطيتهم لجعله أكثر قوة. النمذجة ، كما قلت من قبل. هناك معلومات اتصال بشخص العلاقات العامة في حالة رغبة شخص ما في إجراء مقابلة أو الغوص بشكل أعمق في قصتك ، وبعد ذلك بمجرد أن تصبح جاهزة للانطلاق ، عندها تقرر حسنًا ، هل أنا مستعد؟ هل لدي قاعدة بيانات قوية للأشخاص المهتمين بهذا الأمر يمكنني إرسالها مجانًا؟ أو أحتاج إلى القول ، تضخيم مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بي؟

كما تعلم ، أرفع وعيي حقًا وأريدك أن تعرف ، أريد ملايين الانطباعات عن هذا. إذا قمت بذلك ، فهذا هو الوقت المناسب للتسجيل في إحدى الخدمات النقابية وتوصيتي بالبحث ، كما تعلمون ، إلقاء نظرة على أهمها ، والحصول على توصيات من الأشخاص ، وتسعيرها ، وتقييم الإيجابيات والسلبيات. العمل في حدود ميزانيتك. هناك خدمة ترويجية لجميع الميزانيات ، وكلها فعالة عندما يتعلق الأمر بما تعرفه ، أو تسويتها ، أو بالأحرى تضخيمها لتحصل على أكبر عدد ممكن من المواقع ، إذا كان هذا هو هدفك.


جريجوري:
ميشيل ، شكرا جزيلا لك. كان هذا رائعا. قيل ذلك بشكل جميل. لم يمض وقت طويل على الإطلاق ، لذلك أريد نوعًا ما إنهاء هذا الأمر. إذا كان الناس يتطلعون إلى معرفة المزيد عنك ، وكالتك. من الواضح أنك أعطيت قيمة كبيرة لهذه المحادثة. لقد تحدثت عنها في البداية عندما قدمت نفسك ، ولكن هل هناك أي شيء تريد توجيه الناس إليه لمعرفة المزيد عنك وماذا تفعل؟

ميشيل سانت أنجيلو:

بالتأكيد ، يمكنك أن تجدني على LinkedIn. اسمي ميشيل سانت أنجيلو. إنها سانت مرحبًا ، يمكنك أن تجدني هناك إذا كنت تريد التحدث معي مباشرة وإذا كنت في مجال الضيافة أو نمط الحياة أو الترفيه ، فإن شركة Allied Global Marketing هي إحدى الوكالات الرائدة في هذا المجال وسأقوم فقط بتوصيل منهم للحظة. لأن ما يجعل Allied فريدة من نوعها هو أننا شركة عالمية. 22 مكتبًا في جميع أنحاء العالم ، لكننا ننشط محليًا ، وهو أمر مفيد حقًا للعلاقات العامة لأنه ، دعنا نقول أنك شركة ضخمة ولكنك بحاجة إلى أن يكون لديك وجود قوي في شيكاغو. حسنًا ، لدينا بالفعل أشخاص وخبراء على الأرض في شيكاغو سيقولون ، ها هي الوسيلة الإعلامية الرئيسية لهذه الرسالة المعينة ، لذلك أود أن أقول المضي قدمًا و google Allied Global Marketing. أو يمكنك فقط الكتابة في متصفح الويب الخاص بك. إنه alliedglobalmarketing.com ويمكنك إلقاء نظرة علينا وبعض عملائنا هناك وماذا نفعل.

جريجوري:

شكرا جزيلا ميشيل. لقد كان من دواعي سروري التحدث معك.

وللمستمعين. هذا هو الجزء الذي نقوم فيه عادة بتلخيص كامل لكل ما تعلمناه. لكن ميشيل قامت بعمل رائع في تلخيص كل ما هو مهم حقًا بشأن النشرات الصحفية وتوزيع البيانات الصحفية ، لذلك أتمنى أن تكون قد استمتعت بالحلقة. لا تتردد في الاطلاع على كل ما تعلمته من خلال ملاحظات العرض على موقع الويب في Scripted.com وشكرًا على الاستماع.

سأراكم في المرحلة التالية حيث نناقش تحسين محركات البحث. سنقوم بالغوص بعمق في تحسين محركات البحث مع مالك الوكالة. سيكون الأمر رائعًا وأنا أتطلع إلى رؤيتك هناك.

وظف كاتبًا مكتوبًا لكتابة بيانك الصحفي التالي اليوم وابدأ تجربتك المجانية لمدة 30 يومًا الآن!