脚本播客：新闻稿第 3 集
已发表: 2020-04-28脚本播客是为内容营销人员和内容作家创建的节目，其中包括真正的脚本作家。 我们将讨论内容和 SEO 方面的最佳实践、我们最喜欢的营销工具、如何寻找和雇用作家，以及成为一名专业的自由作家所带来的所有乐趣和不幸。
在我们的新闻稿系列的第 3 集和最后一集中，我们与 Allied Global Marketing 国家公共关系副总裁 Michelle St. Angelo 坐下来。 Michelle 和 Gregory 谈论新闻稿分发； 要避免的事情和一些最佳实践。
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格雷戈里：
嘿听众，感谢收听脚本播客的另一集！ 今天我们将总结所有与新闻稿相关的事情，特别关注在新闻稿分发方面应该避免的事情，以及随之而来的一般最佳实践。
所以，事不宜迟，让我们继续与 Michelle St. Angelo 的录制。
格雷戈里：
在分销方面，您看到人们犯的最大错误是什么？ 这里有很多活动部件。 你对此有何看法？
米歇尔圣安吉洛：
是的，我的意思是，我认为最大的错误是。 同样，只是在一个特别误导的营销 KPI 中评估新闻稿，这正是我们所说的，对吧？ 如此天真地高估了您将从发布中获得的覆盖范围或事务能力。 我认为这是大多数人犯的最大错误，所以我有很多客户会发送新闻稿，我们会发送新闻稿，让我们说，你知道，我们只是为一个客户发送了一个，你知道，就像 87 家不同的网点一样，这很健康，对吧？ 我们可以看看与您的竞争对手相比如何？ 这与其他事物相比如何？ 所以我认为你真的必须开始看看你的新闻稿与你以前的版本相比表现如何。 你发的最后一个有67个网点来接，嘿，这个做得更好，对吧？ 所以真的要评估一下，而不是说我从中获得了多少销售额？ 你知道那些回升的网点，所以我认为这是最大的错误之一。
还有一些简单的错误，比如你可以在分发中使用的技巧可能会让你陷入垃圾邮件而不是真正进入记者的收件箱，以便他或她可以决定他们是否真的想要报道你。 嗯，所以这些都是简单的事情。 使用像我谈到的辛迪加服务是避免这种错误的好方法。 避免该错误的另一个好方法是个性化您的电子邮件，并且可能使用更多的邮件合并功能，而不是 Outlook 中数百个电子邮件地址的大量密件抄送。
然后，有时从代理的角度来看，我们有时会通过 Mailchimp 或 Constant Contact 发送我们的新闻稿。 这也有助于我们管理，因为您可以从使用这些服务中看出一件好事是什么媒体打开了它，谁删除了它，谁拿起了它，这样当您进行后续有针对性的宣传时，您可以确定XYZ 出口的某某实际上阅读了您的新闻稿，这是跟进并查看您是否可以转换该报道的更好方法。
格雷戈里：
好的，你刚才提到的一件事，你有点暗示。 一般来说，新闻稿或公关中的 SEO 价值是什么？
米歇尔圣安吉洛：
我实际上认为这是新闻稿和公关的最大价值之一。 因此，当我们谈论 SEO 时，它是衡量知名度的好方法。 因此，除了将您获得报道的所有网点的所有发行量加起来之外，我认为尤其是当您使用联合服务时，我们注意到我们的客户数量激增，您知道在那之后只需用谷歌搜索他们如果我们再次对我们正在使用的关键字很聪明，并且如果我们在版本中有一些反向链接或附属链接。 所有这些确实有助于为客户放大 SEO。
因此，当客户知道，例如，他们可能正在召开董事会会议，或者他们可能正在召开财报电话会议时，我有意识地邀请客户，并且他们明确且战略性地针对在这些时间发送的新闻稿，以便他们让你知道，他们网站的高流量，然后可以展示他们所有的投资者和董事会，看看我们在关键时期收到的所有这些关注。
格雷戈里：
好的，如果有人不知道他们对新闻稿做了什么。 综上所述，他们怎么能从现在开始呢？ 真正让这个有效的第一步是什么，只是把我们刚才谈到的从编写到实际制作到影响他们业务的所有内容都封装起来？ 投那个网？ 你能很快总结一下，只是为了让它漂亮吗？
米歇尔圣安吉洛：
好吧，我想说看，你要做的第一件事是确保你的公告具有新闻价值，并了解它对谁有新闻价值，所以这将是我的第一条建议。 坐下来想一想，我需要说什么？ 谁是我的目标受众？ 所以一个例子可能是，假设我要去一家冰淇淋小贩，对吧？ 我要推出一种新口味，这种口味将在全国范围内销售。 这可能是我想在全国范围内使用一个辛迪加来摆脱的东西，因为整个国家都可以去任何一家商店购买这种新口味。
如果我是一家冰淇淋店，并且三个月后推出了一种新口味，并且只会在纽约和新泽西有售，那会改变很多，对吧？ 也许它还没有准备好发布新闻稿，因为它不可用。 或者，如果我确实发送了新闻稿，我可能只想将其发送到纽约和新泽西，我的消费者实际上可以在那里利用该产品，对吗？ 所以这就像坐下来，首先，决定你需要说什么以及你需要对谁说。 然后我会开始写作，你想变得强大。 在这种情况下，您可以使用 Scripted 之类的服务或其他领域，您可以在其中使用代理机构或专业人员来帮助您制作该信息。 如果 SEO 是您目标的一部分，那么我邀请您查看您正在谈论的主题的 Google 趋势。 谁在谈论它？ 它周围的其他词是什么？ 当人们在搜索冰淇淋时，他们还使用了哪些其他术语，以便您可以战略性地将这些术语注入您的发布副本？ 确保有一个不错的报价。 您要确保所有资产都存在于媒体版本中。 于是就有了信息。 有一个报价。 也许有一个链接到一些照片或视频资产的资产，人们实际上可以将其拉到他们的覆盖范围内，以使其更加强大。 样板，就像你之前说的。 有公关人员的联系信息，以防有人想要采访或更深入地了解您的故事，然后一旦准备就绪，那就是您决定好的，我准备好了吗？ 我是否有一个可以免费发送的对此感兴趣的人的强大数据库？ 还是我需要说，放大我的 SEO？
你知道，真的提高了我的意识，我想让你知道，我想要数百万的印象。 如果你这样做，那是注册其中一项联合服务的好时机，我的建议是研究，你知道，看看顶级的，从人们那里获得建议，定价，权衡利弊。 在您的预算范围内工作。 所有预算都有一个联合服务，当你知道时，它们都是有效的，可以平衡曝光，或者更确切地说，扩大曝光，让你尽可能多地出现在网站上，如果这是你的目标的话。
格雷戈里：
米歇尔，非常感谢你。 这太棒了。 说的很美。 一点也不长，所以我有点想总结一下。 如果人们希望更多地了解您，您的代理机构。 显然，你对这次谈话给予了很大的重视。 您在介绍自己时确实谈到了它，但是您有什么想要引导人们更多地了解您和您的工作吗？
米歇尔圣安吉洛：
当然可以，所以你可以在 LinkedIn 上找到我。 我的名字是米歇尔圣安吉洛。 我是 St.Hello，如果您想直接与我交谈，可以在这里找到我，如果您在酒店、生活方式或娱乐领域，Allied Global Marketing 是该领域的领先机构之一，我将插入他们一秒钟。 因为 Allied 的独特之处在于我们是一家全球性公司。 全球有 22 个办事处，但我们在当地开展活动，这对公共关系非常有帮助，因为假设您是一家大公司，但您需要在芝加哥拥有强大的影响力。 嗯，我们实际上在芝加哥有当地的人和专家会说，这是这个特定信息的关键媒体，所以我会说继续谷歌联合全球营销。 或者您可以只在您的网络浏览器中输入。 它是 alliedglobalmarketing.com，您可以查看我们和我们那里的一些客户以及我们的工作。
格雷戈里：
非常感谢米歇尔。 很高兴与您交谈。
和听众。 这是我们通常对我们所学的一切进行全面回顾的部分。 但米歇尔做了如此出色的工作，重述了关于新闻稿和新闻稿分发的所有真正重要的内容，所以我希望你喜欢这一集。 随意查看您通过 Scripted.com 网站上的演示说明学到的所有内容，感谢您的收听。
我们将在下一个讨论 SEO 的地方见。 我们将与代理商所有者一起深入研究 SEO。 这会很棒，我期待在那里见到你。