腳本播客：新聞稿第 3 集
已發表: 2020-04-28腳本播客是為內容營銷人員和內容作家創建的節目，其中包括真正的腳本作家。 我們將討論內容和 SEO 方面的最佳實踐、我們最喜歡的營銷工具、如何尋找和僱用作家，以及成為一名專業的自由作家所帶來的所有樂趣和不幸。
在我們的新聞稿系列的第 3 集和最後一集中，我們與 Allied Global Marketing 國家公共關係副總裁 Michelle St. Angelo 坐下來。 Michelle 和 Gregory 談論新聞稿分發； 要避免的事情和一些最佳實踐。
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格雷戈里：
嘿聽眾，感謝收聽腳本播客的另一集！ 今天我們將總結所有與新聞稿相關的事情，特別關注在新聞稿分發方面應該避免的事情，以及隨之而來的一般最佳實踐。
所以，事不宜遲，讓我們繼續與 Michelle St. Angelo 的錄製。
格雷戈里：
在分銷方面，您看到人們犯的最大錯誤是什麼？ 這裡有很多活動部件。 你對此有何看法？
米歇爾聖安吉洛：
是的，我的意思是，我認為最大的錯誤是。 同樣，只是在一個特別誤導的營銷 KPI 中評估新聞稿，這正是我們所說的，對吧？ 如此天真地高估了您將從發布中獲得的覆蓋範圍或事務能力。 我認為這是大多數人犯的最大錯誤，所以我有很多客戶會發送新聞稿，我們會發送新聞稿，讓我們說，你知道，我們只是為一個客戶發送了一個，你知道，就像 87 家不同的網點一樣，這很健康，對吧？ 我們可以看看與您的競爭對手相比如何？ 這與其他事物相比如何？ 所以我認為你真的必須開始看看你的新聞稿與你以前的版本相比表現如何。 你發的最後一個有67個網點來接，嘿，這個做得更好，對吧？ 所以真的要評估一下，而不是說我從中獲得了多少銷售額？ 你知道那些回升的網點，所以我認為這是最大的錯誤之一。
還有一些簡單的錯誤，比如你可以在分發中使用的技巧可能會讓你陷入垃圾郵件而不是真正進入記者的收件箱，以便他或她可以決定他們是否真的想要報導你。 嗯，所以這些都是簡單的事情。 使用像我談到的辛迪加服務是避免這種錯誤的好方法。 避免該錯誤的另一個好方法是個性化您的電子郵件，並且可能使用更多的郵件合併功能，而不是 Outlook 中數百個電子郵件地址的大量密件抄送。
然後，有時從代理的角度來看，我們有時會通過 Mailchimp 或 Constant Contact 發送我們的新聞稿。 這也有助於我們進行管理，因為您可以從使用這些服務中看出一件好事是什麼媒體打開了它，誰刪除了它，誰拿起了它，這樣當您進行後續有針對性的宣傳時，您可以確定XYZ 出口的某某實際上閱讀了您的新聞稿，這是跟進並查看您是否可以轉換該報導的更好方法。
格雷戈里：
好的，你剛才提到的一件事，你有點暗示。 一般來說，新聞稿或公關中的 SEO 價值是什麼？
米歇爾聖安吉洛：
我實際上認為這是新聞稿和公關的最大價值之一。 因此，當我們談論 SEO 時，它是衡量知名度的好方法。 因此，除了將您獲得報導的所有網點的所有發行量加起來之外，我認為尤其是當您使用聯合服務時，我們注意到我們的客戶數量激增，您知道在那之後只需用谷歌搜索他們如果我們再次對我們正在使用的關鍵字很聰明，並且如果我們在版本中有一些反向鏈接或附屬鏈接。 所有這些確實有助於為客戶放大 SEO。
所以，當客戶知道，例如，他們可能正在召開董事會會議，或者他們可能正在召開財報電話會議時，我有意識地邀請客戶，並且他們明確且戰略性地針對在這些時間發送的新聞稿，以便他們讓你知道，他們網站的高流量，然後可以展示他們所有的投資者和董事會，看看我們在關鍵時期收到的所有這些關注。
格雷戈里：
好的，如果有人不知道他們對新聞稿做了什麼。 綜上所述，他們怎麼能從現在開始呢？ 真正讓這個有效的第一步是什麼，只是把我們剛剛談到的從編寫到實際製作到影響他們業務的所有內容都封裝起來？ 投那個網？ 你能很快總結一下，只是為了讓它漂亮嗎？
米歇爾聖安吉洛：
好吧，我想說看，你要做的第一件事是確保你的公告具有新聞價值，並了解它對誰有新聞價值，所以這將是我的第一條建議。 坐下來想一想，我需要說什麼？ 誰是我的目標受眾？ 所以一個例子可能是，假設我要去一家冰淇淋小販，對吧？ 我要推出一種新口味，這種口味將在全國范圍內銷售。 這可能是我想在全國范圍內使用一個辛迪加來擺脫的東西，因為整個國家都可以去任何一家商店購買這種新口味。
如果我是一家冰淇淋店，並且三個月後推出了一種新口味，並且只會在紐約和新澤西有售，那會改變很多，對吧？ 也許它還沒有準備好發布新聞稿，因為它不可用。 或者，如果我確實發送了新聞稿，我可能只想將其發送到紐約和新澤西，我的消費者實際上可以在那裡利用該產品，對嗎？ 所以這就像坐下來，首先，決定你需要說什麼以及你需要對誰說。 然後我會開始寫作，你想變得強大。 在這種情況下，您可以使用 Scripted 之類的服務或其他領域，您可以在其中使用代理機構或專業人員來幫助您製作該信息。 如果 SEO 是您目標的一部分，那麼我邀請您查看您正在談論的主題的 Google 趨勢。 誰在談論它？ 它周圍的其他詞是什麼？ 當人們在搜索冰淇淋時，他們還使用了哪些其他術語，以便您可以戰略性地將這些術語注入您的發布副本？ 確保有一個不錯的報價。 您要確保所有資產都存在於媒體版本中。 於是就有了信息。 有一個報價。 也許有一個鏈接到一些照片或視頻資產的資產，人們實際上可以將其拉到他們的覆蓋範圍內，以使其更加強大。 樣板，就像你之前說的。 有公關人員的聯繫信息，以防有人想要採訪或更深入地了解您的故事，然後一旦準備就緒，那就是您決定好的，我準備好了嗎？ 我是否有一個可以免費發送的對此感興趣的人的強大數據庫？ 還是我需要說，放大我的 SEO？
你知道，真的提高了我的意識，我想讓你知道，我想要數百萬的印象。 如果你這樣做，那是註冊其中一項聯合服務的好時機，我的建議是研究，你知道，看看頂級的，從人們那裡獲得建議，定價，權衡利弊。 在您的預算範圍內工作。 所有預算都有一個聯合服務，當你知道時，它們都是有效的，可以平衡曝光，或者更確切地說，擴大曝光，讓你盡可能多地出現在網站上，如果這是你的目標的話。
格雷戈里：
米歇爾，非常感謝你。 這太棒了。 說的很美。 一點也不長，所以我有點想總結一下。 如果人們希望更多地了解您，您的代理機構。 顯然，你對這次談話給予了很大的重視。 您在介紹自己時確實談到了它，但是您有什麼想要引導人們更多地了解您和您的工作嗎？
米歇爾聖安吉洛：
當然可以，所以你可以在 LinkedIn 上找到我。 我的名字是米歇爾聖安吉洛。 我是 St.Hello，如果您想直接與我交談，可以在那兒找到我，如果您在酒店、生活方式或娛樂領域，Allied Global Marketing 是該領域的領先機構之一，我將插入他們一秒鐘。 因為 Allied 的獨特之處在於我們是一家全球性公司。 全球有 22 個辦事處，但我們在當地開展活動，這對公共關係非常有幫助，因為假設您是一家大公司，但您需要在芝加哥擁有強大的影響力。 嗯，我們實際上在芝加哥有當地的人和專家會說，這是這個特定信息的關鍵媒體，所以我會說繼續谷歌聯合全球營銷。 或者您可以只在您的網絡瀏覽器中輸入。 它是 alliedglobalmarketing.com，您可以查看我們和我們那裡的一些客戶以及我們的工作。
格雷戈里：
非常感謝米歇爾。 很高興與您交談。
和聽眾。 這是我們通常對我們所學的一切進行全面回顧的部分。 但米歇爾做瞭如此出色的工作，重述了關於新聞稿和新聞稿分發的所有真正重要的內容，所以我希望你喜歡這一集。 隨意查看您通過 Scripted.com 網站上的演示說明學到的所有內容，感謝您的收聽。
我們將在下一個討論 SEO 的地方見。 我們將與代理商所有者一起深入研究 SEO。 這會很棒，我期待在那裡見到你。