스크립트 팟캐스트: 보도 자료 에피소드 3
게시 됨: 2020-04-28Scripted Podcast는 실제 Scripted 작가가 등장하는 콘텐츠 마케터와 콘텐츠 작가를 위해 제작된 쇼입니다. 콘텐츠 및 SEO의 모범 사례, 우리가 가장 좋아하는 마케팅 도구, 작가를 찾고 고용하는 방법, 전문 프리랜서 작가가 되는 데 따르는 모든 재미와 불행에 대해 이야기할 것입니다.
보도 자료 시리즈의 세 번째이자 마지막 에피소드 에서는 Allied Global Marketing의 국가 홍보 담당 부사장인 Michelle St. Angelo와 함께 앉았습니다. Michelle과 Gregory는 보도 자료 배포에 대해 이야기합니다. 피해야 할 사항 및 몇 가지 모범 사례.
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에피소드 대본
그레고리:
청취자 여러분, Scripted 팟캐스트의 다른 에피소드를 시청해주셔서 감사합니다! 오늘 우리는 보도 자료와 관련된 모든 것을 마무리하고 특히 보도 자료 배포와 함께 제공되는 일반적인 모범 사례와 관련하여 피해야 할 사항에 중점을 둘 것입니다.
이제 더 이상 고민하지 않고 Michelle St. Angelo와 함께 녹음을 재개하겠습니다.
그레고리:
사람들이 배포와 관련하여 저지르는 가장 큰 실수는 무엇입니까? 움직이는 부분이 많습니다. 그것에 대한 당신의 견해는 무엇입니까?
미셸 세인트 안젤로:
네, 제 생각에 가장 큰 실수는 제 생각입니다. 다시 말하지만, 특히 잘못된 마케팅 KPI에서 보도 자료를 평가하는 것입니다. 바로 우리가 이야기한 것입니다. 그렇죠? 따라서 릴리스에서 얻을 수 있는 적용 범위 또는 트랜잭션 기능의 양을 순진하게 과대평가하는 것입니다. 저는 그것이 대부분의 사람들이 저지르는 가장 큰 실수라고 생각합니다. 그래서 저는 보도 자료를 보낼 고객이 많이 있습니다. 우리는 보도 자료를 보낼 것입니다. 87개의 다른 매장에서 픽업한 것처럼 꽤 건강한 것 같죠? 그리고 우리는 당신의 경쟁자들과 비교하여 그것이 어떤지 볼 수 있습니까? 다른 것들과 비교하면 어떻습니까? 따라서 이전 릴리스와 비교하여 귀하의 보도 자료가 어떻게 수행되고 있는지 살펴봐야 한다고 생각합니다. 당신이 마지막으로 보낸 것은 그것을 데리러 갈 67개의 아울렛이 있고, 이봐, 이게 더 낫지, 그렇지? 그래서 내가 얼마나 많은 판매를 얻었는지 말하기보다는 실제로 그것을 평가하십시오. 당신은 픽업 아울렛을 알고 있으므로 그것이 가장 큰 실수 중 하나라고 생각합니다.
또한 스팸 메일에 걸리게 할 수 있는 배포에서 할 수 있는 속임수와 기자의 받은 편지함에 실제로 도달하여 그들이 실제로 당신을 덮고 싶은지 여부를 결정할 수 있도록 하는 것과 같은 간단한 실수도 있습니다. 음, 간단한 것들입니다. 내가 말한 것과 같은 신디케이트 서비스를 사용하는 것은 그 실수를 피하는 좋은 방법입니다. 그 실수를 피하는 또 다른 좋은 방법은 이메일을 개인화하고 Outlook에서 수백 개의 이메일 주소로 구성된 대량 숨은 참조보다는 메일 병합 기능을 더 많이 사용하는 것입니다.
그리고 때로는 에이전시의 입장에서 Mailchimp나 Constant Contact를 통해 보도 자료를 보낼 때도 있습니다. 또한 이러한 서비스를 사용하여 알 수 있는 한 가지 좋은 점은 해당 서비스를 누가 열었는지, 누가 삭제했는지, 누가 가져갔는지 입니다. 그래야 후속 대상 프레젠테이션을 수행할 때 확신할 수 있습니다. 아울렛 XYZ에서 실제로 귀하의 보도 자료를 읽고 후속 조치를 취하고 해당 범위를 전환할 수 있는지 확인하는 것이 더 좋은 방법입니다.
그레고리:
자, 당신이 힌트를 준, 당신이 간단하게 건드린 한 가지. 보도 자료 또는 일반적으로 PR의 SEO 가치는 무엇입니까?
미셸 세인트 안젤로:
그것이 보도 자료와 PR의 가장 큰 가치 중 하나라고 생각합니다. 따라서 SEO에 대해 이야기할 때 인지도를 측정하는 좋은 방법입니다. 따라서 귀하가 커버리지를 획득한 모든 아웃렛의 모든 유통량을 합산하는 것 외에 특히 신디케이션 서비스를 이용할 때 우리 고객의 엄청난 스파이크를 발견할 수 있다고 생각합니다. 우리가 사용하고 있는 키워드와 잠재적으로 릴리스 내에서 일부 백링크 또는 제휴 링크가 있는 경우에도 현명합니다. 이 모든 것이 실제로 고객의 SEO를 증폭하는 데 도움이 됩니다.
그래서 저는 고객이 예를 들어 이사회를 하고 있거나 실적 발표를 하고 있다는 것을 알고 있을 때 의도적으로 고객을 확보했습니다. 그들은 그 시기에 발송된 보도 자료를 명시적이고 전략적으로 목표로 삼았습니다. 그들의 웹사이트에 대한 높은 트래픽을 알게 되고 모든 투자자와 이사회를 보여줄 수 있습니다. 중요한 기간 동안 우리가 받은 이 모든 관심을 살펴보세요.
그레고리:
자, 보도 자료에 대해 자신이 무엇을 하고 있는지 모르는 사람이 있다면. 이 모든 것을 요약하자면 어떻게 지금 시작할 수 있습니까? 이것을 실제로 효과적으로 만드는 첫 번째 단계는 무엇입니까? 우리가 방금 이야기한 모든 것을 요약하는 것부터 작성하는 것부터 비즈니스에 영향을 미치는 부분까지 실제로 만드는 것까지 무엇입니까? 그물을 캐스팅? 예쁘게 만들기 위해 정말 빨리 요약할 수 있습니까?
미셸 세인트 안젤로:
글쎄요, 저는 여러분이 가장 먼저 해야 할 일은 여러분의 발표가 뉴스 가치가 있는지 확인하고 뉴스 가치가 있는 사람을 이해하는 것입니다. 그래서 그것이 저의 첫 번째 조언이 될 것입니다. 앉아서 생각해봐, 내가 무슨 말을 해야 하지? 그리고 내 타겟 고객은 누구입니까? 예를 들어 아이스크림 가게에 간다고 합시다. 맞죠? 그리고 저는 새로운 맛을 선보이고 있으며 그 맛은 전국적으로 제공될 것입니다. 그것은 전국적으로 신디케이트를 이용하여 나가려는 것일 수 있습니다. 왜냐하면 전국이 어떤 가게에든 가서 이 새로운 맛을 구입할 수 있기 때문입니다.
내가 아이스크림 가게이고 3개월 후에 새로운 맛이 나오고 뉴욕과 뉴저지에서만 사용할 수 있게 된다면 상황이 상당히 달라지겠죠? 보도 자료가 준비되지 않았기 때문에 사용할 수 없을 수도 있습니다. 또는 보도 자료를 보내면 소비자가 실제로 해당 제품을 활용할 수 있는 뉴욕과 뉴저지에만 보내고 싶습니다. 그래서 그것은 앉아서 먼저 무엇을 말해야 하는지, 누구에게 말해야 하는지 결정하는 것과 같습니다. 그런 다음 나는 쓰기 시작하고 당신은 강력하기를 원합니다. 이 경우 Scripted 또는 대행사를 사용할 수 있는 기타 영역 또는 해당 메시지를 작성하는 데 도움이 되는 전문가와 같은 서비스입니다. SEO가 귀하의 목표의 일부인 경우 귀하가 말하는 주제에 대한 Google 트렌드를 살펴보시기 바랍니다. 누가 그것에 대해 이야기하고 있습니까? 그 주변의 다른 단어는 무엇입니까? 사람들이 아이스크림을 검색할 때 어떤 다른 용어를 사용하여 릴리스 사본에 이를 전략적으로 삽입할 수 있습니까? 좋은 인용문이 있는지 확인하십시오. 미디어 릴리스에 모든 자산이 있는지 확인하려고 합니다. 그래서 정보가 있습니다. 견적이 있습니다. 아마도 사람들이 더 견고하게 만들기 위해 커버리지를 위해 실제로 끌어올 수 있는 일부 사진 또는 비디오 자산에 대한 링크에 대한 자산이 있을 수 있습니다. 앞서 말했듯이 상용구. 누군가 인터뷰를 원하거나 당신의 이야기에 대해 더 깊이 알고 싶어하는 경우를 대비하여 PR 담당자의 연락처 정보가 있습니다. 준비가 되면 당신이 결정하면 준비가 되었나요? 내가 무료로 보낼 수 있는 이것에 관심이 있는 사람들의 강력한 데이터베이스가 있습니까? 아니면 내 SEO를 증폭해야 합니까?
알다시피, 정말 제 인식을 깨우고 당신이 알기를 바랍니다. 나는 이것에 대한 수백만의 인상을 원합니다. 그렇다면, 신디케이션 서비스 중 하나에 등록하기에 좋은 시기이며, 제가 추천하는 것은 조사, 알다시피, 최상위 서비스를 살펴보고, 사람들로부터 추천을 받고, 가격을 매기고, 장단점을 비교하는 것입니다. 예산 내에서 작업하십시오. 모든 예산에 대한 신디케이션 서비스가 있으며, 그것이 당신의 목표라면 가능한 한 많은 웹사이트에 당신을 배치하기 위해 노출을 평준화하거나 오히려 노출을 증폭한다는 사실을 알고 있을 때 모두 효과적입니다.
그레고리:
미셸, 정말 감사합니다. 이것은 굉장했습니다. 아름답게 말한 것입니다. 너무 길지 않아서 이쯤에서 마무리 짓고자 합니다. 사람들이 당신, 당신의 대행사에 대해 더 알고 싶어한다면. 분명히 당신은 이 대화에 많은 가치를 부여했습니다. 처음에 자기소개를 하시면서 이야기를 하셨지만, 사람들에게 당신과 당신이 하는 일에 대해 더 많이 배우도록 지시하고 싶은 것이 있습니까?
미셸 세인트 안젤로:
물론 LinkedIn에서 저를 찾을 수 있습니다. 제 이름은 미셸 세인트안젤로입니다. St.Hello입니다. 저와 직접 대화하고 싶다면 저를 찾을 수 있습니다. 접객, 라이프 스타일 또는 엔터테인먼트 분야에 있다면 Allied Global Marketing은 그 분야의 선두 에이전시 중 하나입니다. 잠시 그들을. Allied를 독특하게 만드는 것은 우리가 글로벌 기업이라는 점입니다. 전 세계에 22개의 사무실이 있지만 우리는 현지에서 활성화합니다. 이는 홍보에 정말 도움이 됩니다. 예를 들어 당신이 거대 기업이지만 시카고에서 강력한 입지를 확보해야 하기 때문입니다. 글쎄요, 우리는 실제로 시카고에 사람과 전문가가 있습니다. 여기 이 특정 메시지에 대한 핵심 미디어가 있습니다. 그래서 저는 Google Allied Global Marketing으로 가라고 말하고 싶습니다. 또는 웹 브라우저에 입력할 수도 있습니다. 그것은 alliedglobalmarketing.com이고 당신은 우리와 그곳에서 우리의 몇몇 고객들과 우리가 하는 일을 볼 수 있습니다.
그레고리:
정말 고마워요 미셸. 당신과 이야기하게되어 기뻤습니다.
그리고 청취자 여러분. 이것은 일반적으로 우리가 배운 모든 것을 전체적으로 요약하는 부분입니다. 그러나 Michelle은 보도 자료 및 보도 자료 배포에 대해 정말 중요한 모든 것을 요약하는 놀라운 일을 했으므로 에피소드를 즐겼기를 바랍니다. Scripted.com 웹사이트의 쇼 노트를 통해 배운 모든 것을 자유롭게 살펴보고 들어주셔서 감사합니다.
SEO에 대해 논의하는 다음 시간에 뵙겠습니다. 대행사 소유자와 함께 SEO에 대해 자세히 알아볼 것입니다. 그것은 훌륭할 것이고 나는 당신을 그곳에서 뵙기를 고대합니다.