The Scripted Podcast: プレス リリース エピソード 3
公開: 2020-04-28The Scripted Podcast は、コンテンツ マーケターおよびコンテンツ ライター向けに作成された、本物のスクリプト ライターをフィーチャーした番組です。 コンテンツと SEO のベスト プラクティス、お気に入りのマーケティング ツール、ライターを見つけて雇う方法、プロのフリーランス ライターになることのすべての楽しみと不幸についてお話します。
プレス リリース シリーズの 3 回目となる最後のエピソードでは、Allied Global Marketing のナショナル パブリック リレーションズ担当バイス プレジデントである Michelle St. Angelo と対談します。 Michelle と Gregory がプレス リリースの配布について話します。 避けるべきことといくつかのベストプラクティス。
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エピソードのトランスクリプト
グレゴリー:
リスナーの皆さん、Scripted ポッドキャストの別のエピソードをご覧いただきありがとうございます。 今日は、プレス リリースに関連するすべてのことをまとめます。特に、プレス リリースの配布に関して避けるべきことと、それに伴う一般的なベスト プラクティスに焦点を当てます。
それでは早速、ミシェル・セント・アンジェロとのレコーディングを再開しましょう。
グレゴリー:
配信に関して人々が犯しがちな間違いにはどのようなものがありますか? ここにはたくさんの可動部分があります。 それについてどう思いますか？
ミシェル・セント・アンジェロ：
ええ、つまり、最大の間違いだと思います。 繰り返しますが、特に見当違いのマーケティング KPI でプレス リリースを評価しているだけです。 そのため、リリースから得られるカバレッジやトランザクション機能の量を無邪気に過大評価しています。 これはほとんどの人が犯す最大の間違いだと思うので、私はプレス リリースを送信する多くのクライアントを抱えており、私たちはプレス リリースを送信します。 87の異なるアウトレットがそれを取り上げたように、これはかなり健全ですよね？ 競合他社と比較してどうですか？ それは他のものと比べてどうですか？ したがって、以前のリリースと比較して、プレス リリースがどのように機能しているかを実際に確認する必要があると思います。 あなたが最後に送ったものは、それを受け取るために67のアウトレットを持っていました。 それで、私がそれらからどれだけの売り上げを得たかをよく言うのではなく、本当にそれを評価してください? ピックアップしたアウトレットを知っているので、それは最大の間違いの1つだと思います.
単純な間違いもあります。たとえば、ディストリビューションで実行できるトリックを使用すると、実際にジャーナリストの受信トレイに到達して、ジャーナリストが実際にあなたをカバーしたいかどうかを判断できるようになり、スパムに巻き込まれる可能性があります。 ええと、それらは簡単なことです。 私が話したようなシンジケート サービスを使用することは、その間違いを避けるための優れた方法です。 この間違いを避けるためのもう 1 つの優れた方法は、メールをパーソナライズし、Outlook で大量のメール アドレスを BCC で送信するのではなく、メール マージ機能を使用することです。
また、エージェンシーの観点から、Mailchimp や Constant Contact などを通じてプレス リリースを送信することもあります。 それは私たちの管理にも役立ちます。なぜなら、これらのサービスを使用することでわかる素晴らしいことの 1 つは、どのメディアがそれを開いたのか、誰が削除したのか、誰が拾ったのかということです。アウトレットで XYZ が実際にあなたのプレス リリースを読み、フォローアップしてその報道を変換できるかどうかを確認するためのより良い方法です。
グレゴリー:
わかりました、それで、あなたがほんの少しだけ触れた、あなたがほのめかしたことの1つ。 プレスリリースやPR全般におけるSEOの価値とは?
ミシェル・セント・アンジェロ：
実際、それがプレスリリースとPR全般の最大の価値の1つだと思います. SEO について話していたように、SEO は認知度を測定する優れた方法です。 したがって、あなたが報道されたすべてのアウトレットのすべての発行部数を合計すると言うだけでなく、特にシンジケーションサービスを利用する場合、クライアントの急増に気付くと思います。その後、グーグルで検索するだけです繰り返しになりますが、使用しているキーワードを賢く使用しており、リリース内にバックリンクまたはアフィリエイト リンクがある可能性があります。 これらすべてが、クライアントの SEO を強化するのに本当に役立ちます。
たとえば、取締役会を行っている、または決算発表を行っている可能性があることを知っているときに、意図的にクライアントを迎えました。彼らのウェブサイトへのトラフィックが多いことを知ってもらい、すべての投資家と取締役会を表示することができました.重要な時期に私たちが受けたこのすべての注目を見てください.
グレゴリー:
では、プレス リリースについて何をしているのかわからない人がいる場合は、. これらすべてを要約すると、どうすれば今すぐ始められるのでしょうか? これを実際に効果的なものにするための最初のステップは何ですか。これは、今話したことすべてをカプセル化して、それを作成してから実際にビジネスに影響を与えている場所に到達させるためのものですか? そのネットをキャストしますか？ きれいにするために、それを本当に簡単に要約できますか？
ミシェル・セント・アンジェロ：
最初にすべきことは、あなたの発表がニュース価値があることを確認し、それが誰にとってニュース価値があるかを理解することです。それが私の最初のアドバイスです。 座って考えてください、私は何を言う必要がありますか？ そして、私のターゲットオーディエンスは誰ですか？ たとえば、私がアイスクリームの売り場に行くとしましょう。 そして、私は新しいフレーバーを出しています。そのフレーバーは全国で利用できるようになります. それは、国全体がどの店に行ってもこの新しいフレーバーを購入できるようになるため、全国的にシンジケートを使用して外に出したいものかもしれません.
私がアイスクリーム店で、3 か月以内に新しいフレーバーが登場し、それがニューヨークとニュージャージーでのみ利用可能になるとしたら、状況はかなり変わりますよね? プレスリリースの準備ができていないのかもしれません。 または、プレス リリースを送信する場合、消費者が実際にその製品を利用できるニューヨークとニュージャージーにのみ送信したいと思いますよね? つまり、まず座って、何を言う必要があるか、誰に言う必要があるかを決めるようなものです。 それから私は書き始め、あなたは力になりたいと思っています。 この場合、エージェンシーを利用できる Scripted やその他の分野のサービス、またはそのメッセージの作成を支援する専門家です。 SEO が目標の一部である場合は、あなたが話しているトピックの Google トレンドをご覧になることをお勧めします。 誰がそれについて話しているのですか？ その周りの他の言葉は何ですか？ 人々がアイスクリームを検索しているときに、他のどのような用語を使用しているので、それらを戦略的にリリースのコピーに挿入できますか? 素敵な引用があることを確認してください。 メディアのリリースにすべてのアセットが含まれていることを確認する必要があります。 そこで情報です。 引用があります。 おそらく、一部の写真やビデオ アセットへのリンクへのアセットがあり、人々が実際にそれを引っ張って報道をより堅牢にすることができます。 あなたが前に言ったように、ボイラープレート。 誰かがインタビューをしたり、あなたのストーリーを深く掘り下げたりしたい場合に備えて、PR 担当者の連絡先情報があります。 無料で送信できる、これに関心のある人々の堅牢なデータベースはありますか? それとも、SEO を強化すると言う必要がありますか?
ほら、本当に私の意識を高めてください、そして私はあなたに知ってもらいたいです、私はこれについて何百万ものインプレッションが欲しい. もしそうなら、それはシンジケーションサービスの1つに登録する絶好の機会です。私のお勧めは、調査することです.トップのものを見て、人々からの推奨事項を取得し、それらに価格を付け、長所と短所を比較検討してください. 予算内で作業してください。 すべての予算に対応するシンジケーション サービスがあり、露出を平準化する、または露出を増幅して、できるだけ多くの Web サイトに配置することが目標である場合、それらはすべて効果的です。
グレゴリー:
ミシェル、どうもありがとう。 これは素晴らしいです。 それは美しく言われました。 あまり長くないので、これで締めくくりたいと思います。 人々がおそらくあなた、あなたの代理店についてもっと知りたいと思っているなら. 明らかに、あなたはこの会話に多くの価値を与えました。 冒頭の自己紹介でも話されていましたが、あなたやあなたの仕事についてもっと知ってもらうために、人々に向けたいと思ったことはありますか?
ミシェル・セント・アンジェロ：
もちろん、LinkedIn で私を見つけることができます。 私の名前はミシェル・セント・アンジェロです。 St.Helloです。私と直接話をしたい場合は、ここで私を見つけることができます。ホスピタリティ、ライフスタイル、またはエンターテイメントの分野にいる場合、Allied Global Marketingはその分野の主要な代理店の1つです。それらを少しの間。 アライドが他に類を見ないのは、私たちがグローバル企業であることです。 世界中に 22 のオフィスがありますが、ローカルで活動しているため、PR に非常に役立ちます。たとえば、あなたが大企業であるが、シカゴで強い存在感を示す必要があるとします。 ええと、実際にはシカゴの現場に人や専門家がいます。彼らは、この特定のメッセージの主要なメディアはここにあると言います。 または、Web ブラウザに直接入力することもできます。 それは alliedglobalmarketing.com で、私たちとそこでのクライアントの一部、そして私たちの活動をご覧いただけます。
グレゴリー:
ミシェル、どうもありがとう。 お話できて光栄でした。
そしてリスナーへ。 これは、通常、学んだことすべての総復習を行う部分です。 しかし、Michelle は、プレス リリースとプレス リリースの配布に関して本当に重要なことをすべて要約する素晴らしい仕事をしてくれたので、エピソードを楽しんでいただければ幸いです。 Scripted.com の Web サイトにあるショー ノートで学んだことをすべて読み返してください。聞いてくれてありがとう。
SEO について説明する次の記事でお会いしましょう。 代理店のオーナーと一緒に SEO について深く掘り下げていきます。 素晴らしいものになると思います。そこでお会いできるのを楽しみにしています。