Apa Arti Pembaruan Algoritma Google Bagi Situs Anda

Jika Anda online di masa-masa awal, ketika Internet menjadi arus utama, Anda mungkin ingat betapa sulitnya mencari informasi di web. Tentu, ada mesin pencari seperti Altavista dan situs seperti AOL untuk membantu Anda, atau Anda dapat membuat daftar bookmark ekstensif dari situs yang sering Anda kunjungi, tetapi baru pada akhir tahun 90-an pencarian mulai berubah menjadi apa yang kita kenal sekarang. Google mencapai tahap 4 September ¹⁹⁹⁸ , dan jenis pencarian baru lahir.

Mesin pencari menggunakan program yang rumit untuk mengindeks seluruh web, mencoba untuk memahami dan mengkategorikan tentang setiap halaman. Mereka melakukan ini dalam upaya menyajikan hasil yang paling relevan untuk pencarian Anda di mesin mereka. Saat Anda menelusuri menggunakan mesin telusur, pada dasarnya Anda menelusuri seluruh basis data situs yang mereka temukan di web, dan mereka menyajikan hasil yang diprioritaskan menurut apa yang menurut mereka paling sesuai untuk kueri penelusuran Anda.

"Program rumit" itu adalah serangkaian algoritme yang dikembangkan oleh para insinyur untuk memungkinkan mesin menemukan halaman di web dan mengaitkan makna dan nilai dengannya. Sistem penilaian adalah pos lain untuk hari lain, tetapi yang akan kita bicarakan hari ini adalah pembaruan algoritme dan apa artinya bagi situs Anda.

Pembaruan Algoritma: Mengapa?

Saya yakin saya bukan satu-satunya yang melakukan pencarian di masa lalu dan tidak menemukan hasil yang saya cari. Mesin pencari tidak sempurna dengan cara apa pun, tetapi para insinyur bekerja terus-menerus untuk memperbarui algoritme dalam upaya meningkatkan hasil pencarian pengguna akhir hari ini. Mesin pencari menghasilkan pendapatan dari iklan, tetapi nilai iklan itu secara intrinsik terkait dengan jumlah pengguna mesin pencari. Pengguna tersebut – para pencari yang harus dipenuhi oleh mesin pencari – adalah pelanggan sejati mesin pencari, sehingga kebutuhan untuk terus meningkatkan hasil bagi mereka mengamanatkan evolusi algoritme yang tidak pernah berakhir.

Meskipun algoritme diperbarui untuk membantu meningkatkan hasil, algoritme juga diperbarui untuk membantu memerangi spam. Seperti yang bisa dibayangkan, kemampuan untuk memanipulasi mesin telusur agar situs seperti Google mengirim lebih banyak lalu lintas ke situs Anda sangatlah menarik. Mencapai #1 untuk frase kata kunci yang menguntungkan dapat menjadi pembeda antara kesuksesan dan kegagalan bagi banyak bisnis. Individu yang mencoba memanipulasi peringkat mesin pencari (menggunakan apa yang disebut praktik "topi hitam") terus mengembangkan strategi baru untuk manipulasi semacam itu. Sebagai tanggapan, mesin pencari memerangi tipu daya dengan terus mengembangkan algoritme untuk menemukan manipulasi. Mesin pencari ingin memberikan hasil TERBAIK kepada pencari; bagian dari itu adalah mengambil situs yang dimanipulasi dari database mereka.

Bagaimana Situs Anda Dapat Dipengaruhi oleh Pembaruan Algoritma

Mesin telusur membantu pengguna menemukan situs Anda dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Jika situs Anda terpengaruh secara negatif oleh pembaruan algoritme penelusuran, kemungkinan Anda akan melihat penurunan lalu lintas dari rujukan penelusuran organik yang mungkin tercermin dalam penurunan peringkat di hasil penelusuran. Apakah ini berarti Anda sedang dihukum? Belum tentu. Seringkali, penurunan peringkat bukanlah hasil dari hukuman yang sebenarnya karena melakukan kesalahan, tetapi merupakan hasil dari mesin pencari yang mengubah cara mereka menimbang kriteria berbeda yang membentuk algoritme. Jika Anda melihat penurunan lalu lintas yang signifikan dari mesin telusur, salah satu hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah memeriksa akun Alat Webmaster Anda. Jika ada penalti yang sebenarnya terhadap situs Anda, itu akan muncul di sini.

Jika Anda tidak memiliki penalti yang sebenarnya terhadap situs Anda dan masih melihat penurunan lalu lintas pencarian yang signifikan, ada beberapa hal yang ingin Anda cari:

Kerusakan yang diakibatkan oleh diri sendiri

Terkadang penurunan lalu lintas yang sangat besar dari pencarian organik memang Anda sendiri yang melakukannya. Jika Anda pernah menggunakan vendor SEO di masa lalu yang menjanjikan Anda ribuan tautan, jika Anda ikut-ikutan dan menggunakan layanan untuk mengirimkan ke seratus direktori, atau Anda memutuskan untuk melakukan pemasaran artikel karena sepertinya lebih mudah daripada menulis konten unik - ini kemungkinan penyebabnya.

Serangkaian pembaruan algoritme Google Penguin berfokus pada kualitas tautan dan memaksa SEO yang telah tertangkap menggunakan praktik membangun tautan berisi spam untuk mengakui kesalahan pembuatan tautan masa lalu mereka dan mengharuskan mereka untuk membersihkan kesalahan masa lalu tersebut. Kit Pemulihan Penguin yang dikembangkan oleh kolega saya ini adalah alat yang bagus untuk membantu Anda menempuh jalur pemulihan.

Ketika Situs Anda Menjadi Korban Secara Kebetulan

Mesin pencari hanyalah program komputer rumit yang menjelajahi web. Untuk meningkatkan kualitas hasil, teknisi terus memperbarui algoritme untuk mengidentifikasi dan mengisolasi spam. Namun, algoritme tersebut tidak sempurna atau selalu 100% akurat. Ada kemungkinan bahwa situs Anda dapat dilihat secara algoritme sebagai spam, padahal sebenarnya bukan spam sama sekali. Dengan setiap putaran pembaruan, sebagian kecil situs terpengaruh padahal seharusnya tidak. Jika Anda menduga situs Anda secara tidak sengaja terpengaruh oleh perubahan seperti ini, Anda dapat mengeposkan pesan di Forum Pusat Webmaster untuk menjelaskan masalahnya dan meminta bantuan. Namun sebelum melakukan ini, saya sangat menyarankan untuk memastikan situs Anda mematuhi praktik terbaik SEO dan Anda belum pernah membeli tautan atau menggunakan taktik topi hitam lainnya.

SEO Negatif: Saat Situs Anda Diserang Secara Jahat

Meskipun tidak umum, ada individu di web, pesaing, atau sekadar orang jahat, yang hanya ingin melihat situs Anda gagal. Dalam beberapa kasus, orang-orang ini dapat menggunakan pembuatan tautan untuk melawan Anda, dengan harapan Google akan memperhatikan dan memberi Anda penalti. Salah satu cara yang dapat mereka lakukan adalah dengan mengarahkan tautan berisi spam yang buruk ke laman di situs Anda; ini hanyalah salah satu taktik dari apa yang disebut SEO negatif. Selalu penting untuk mengawasi profil backlink Anda untuk memastikan Anda mengetahui adanya pesaing yang mengirim tautan berbahaya ke pintu depan Anda. Tautan semacam itu dapat memengaruhi peringkat dan lalu lintas rujukan Anda dari mesin telusur dengan sangat baik dengan memicu penalti algoritmik. Penting untuk segera mengambil tindakan terhadap SEO negatif.

Pengaruh Positif dari Pembaruan Algoritma

Jika Anda mengikuti jalur pemasaran konten yang tepat, otomatisasi pemasaran yang luar biasa, terlibat dengan pelanggan Anda di media sosial, dan secara umum menerapkan praktik terbaik industri untuk semua yang Anda lakukan – pembaruan algoritme tidak akan memengaruhi Anda. Bahkan, Anda mungkin melihat peningkatan lalu lintas karena pekerjaan hebat yang telah Anda lakukan. Jika Anda ahli di bidang Anda, berwibawa di industri Anda, dan mencari pengunjung seperti Anda, pembaruan algoritmik mungkin berarti lebih banyak bisnis untuk situs Anda!

Langkah Selanjutnya Jika Anda Terkena Dampak Negatif

Sebagai pemasar atau pemilik bisnis, penting untuk memiliki pemahaman menyeluruh tentang algoritme penelusuran dan apa artinya bagi situs Anda. Situs sedang dihukum kiri dan kanan hari ini karena pembaruan algoritmik. Jika Anda menemukan situs Anda telah terpengaruh, mulailah penelitian Anda tentang pembaruan algoritmik terbaru dan manfaatkan mitra SEO yang Anda percayai untuk membantu Anda. Semua tidak hilang saat algoritme diperbarui, tetapi rencana tindakan yang jelas adalah suatu keharusan.

Pernahkah Anda terpengaruh oleh pembaruan algoritme?Apa artinya bagi situs Anda?