Posting Sponsor Facebook: Meningkatkan vs Iklan

Sebagai pengelola program iklan sosial Vendasta, baru-baru ini saya didekati oleh Direktur Produk kami untuk beberapa info tentang berbagai jenis iklan Facebook, yaitu kiriman bersponsor Facebook. Tim pengembangan kami sedang mengerjakan beberapa fitur Facebook baru yang mengagumkan untuk produk Sosial dan Iklan kami, dan dia ingin mengetahui nuansa antara postingan Facebook yang ditingkatkan dan iklan umpan berita Facebook

Ini adalah topik yang bagus, dan membuat saya berpikir... "Saya yakin banyak agensi dan bisnis kecil di luar sana yang bertanya-tanya tentang hal yang sama." Pusat Bantuan Pengiklan Facebook jarang memberikan jawaban yang Anda cari di iklan berbayar Facebook, dan sesuai bentuknya, itu juga tidak memberikan banyak panduan tentang perbedaan antara meningkatkan posting vs iklan.

Jadi dalam artikel ini, saya akan menjelaskan perbedaan antara jenis iklan bersponsor di Facebook — Facebook boost dan Facebook news feed ad — dan mana yang menurut saya lebih baik.

Bacaan Terkait: Bagaimana Kami Menghasilkan 2.000 SQL dalam Dua Bulan dengan Iklan Berbayar Facebook

Konten Berbayar Facebook 101: Posting & Iklan yang Didorong

Apa itu postingan yang di-boost Facebook?

Pos yang dipromosikan Facebook adalah pos yang dapat Anda promosikan untuk mendapatkan uang agar tampil lebih tinggi di umpan berita, memberikan pos peluang lebih tinggi untuk keterlibatan dan tampilan. Meskipun postingan yang dipromosikan dapat ditargetkan berdasarkan lokasi, minat, usia, dan jenis kelamin, opsi penargetan lanjutan disediakan untuk iklan di Facebook.

Apa itu iklan umpan berita Facebook?

Iklan umpan berita Facebook adalah iklan bersponsor yang muncul tepat di umpan berita pembaca. Iklan Newsfeed menunjukkan "disponsori" langsung di bawah nama perusahaan pada posting seperti yang ditunjukkan pada contoh di bawah ini.

Iklan umpan berita langsung di Pengelola Iklan Facebook (atau Power Editor). Membuat iklan bersponsor Facebook lebih terlibat daripada meningkatkan postingan, tetapi lebih banyak pekerjaan sering menghasilkan lebih banyak hadiah.

Dengan iklan umpan berita, pengguna dapat menetapkan tujuan spesifik yang secara langsung sejalan dengan sasaran pemasaran mereka. Mereka dapat memilih dari 12 tujuan dari tiga kategori berbeda: Kesadaran, Pertimbangan, dan Konversi.

Perhatikan bagaimana ketiga kategori ini mewakili area penjualan dan corong pemasaran yang berbeda:

• Kesadaran: untuk meningkatkan postingan, mempromosikan halaman Facebook, menargetkan orang-orang di dekat lokasi bisnis, dan meningkatkan kesadaran merek
• Pertimbangan: untuk mengirim orang ke situs web, mendapatkan penginstalan aplikasi, meningkatkan kehadiran acara atau mendapatkan tayangan video dan mengumpulkan prospek bisnis
• Konversi: untuk meningkatkan konversi situs web, keterlibatan ke aplikasi, atau untuk mengklaim penawaran

Mengapa iklan Facebook ketika Anda dapat memposting secara gratis?

Iklan Facebook akan mendapatkan lebih banyak jangkauan daripada posting Facebook organik. Jika Anda membaca artikel ini, saya kira Anda tahu bahwa posting organik tidak terlalu berpengaruh di dunia Facebook saat ini—kecuali jika Anda memiliki 50K+ penggemar, mencapai hasil pemasaran yang menguntungkan melalui konten organik di dunia pengguna 1,6 miliar adalah sia-sia.

Sebagai jejaring sosial terbesar di dunia, itu hanyalah jarum jam sampai Facebook beralih ke model Pay-to-Play yang menghasilkan iklan berbayar di raksasa jejaring sosial itu. Tetapi sebelum Anda mulai meneriakkan kata-kata kotor perusahaan besar, menurut saya Facebook menyediakan platform periklanan terbaik di web atau di mana pun di dunia bisnis. Ini sangat canggih (dengan cara yang baik).

Beriklan di Facebook: strategi ROI Anda

Seperti apa pun, bisnis dan klien Anda memerlukan strategi saat menangani iklan berbayar Facebook. Saran saya adalah menaruh uang pada posting yang memiliki ROI terukur, seperti pengambilan prospek, promosi, kontes, dan artikel corong teratas.

Saya juga menyarankan agar klien Anda hanya dan selalu mempromosikan konten mereka sendiri. Sekalipun itu materi yang bagus dan berkaitan dengan bisnis mereka, jangan pernah membayar untuk mengirimkan lalu lintas ke situs web orang lain.

Sekarang, dengan semua itu, mari cari tahu metode pengiriman iklan berbayar Facebook mana yang paling berhasil... Facebook boost atau iklan bersponsor Facebook.

Cara Membuat Konten Berbayar Facebook

Cara meningkatkan postingan Facebook (4 langkah)

Inilah cara setiap orang dapat meningkatkan kiriman Facebook dalam 4 langkah sederhana untuk meningkatkan jangkauan dan keterlibatan konten. Anda mungkin pernah melihat tombol "Boost Post" di pojok kanan bawah postingan Facebook seperti yang terlihat pada contoh di bawah ini. Yup, disinilah perjalanan boosting dimulai.

Langkah 1: Klik tombol "boost post".

Klik tombol "boost post" untuk memulai.

Langkah 2: Pilih kriteria penargetan dan pemirsa

Setelah mengklik, menu pembuatan dorongan muncul. Di sinilah pengguna dapat memilih kriteria penargetan mereka (demografi dan minat) dan membangun audiens untuk dijangkau oleh pos. Tetapkan audiens yang ingin Anda jangkau dengan memasukkan lokasi, usia, jenis kelamin, dan minat (apa pun yang berlaku).

Langkah 3: Tetapkan anggaran dan kerangka waktu

Sekarang tetapkan anggaran dan durasi posting Anda yang dipromosikan (cukup ketik jumlah dan berapa lama Anda ingin menjalankannya).

Langkah 4: Publikasikan!

Setelah menetapkan audiens dan membuat anggaran, postingan siap dipublikasikan. Pilih tombol "terbitkan".

Kamu selesai! Selamat telah meningkatkan posting Facebook pertama Anda. Jus pendorong akan menyebar ke seluruh audiens target dekat dan jauh, muncul di umpan berita mereka secara organik — tanpa tag Sponsor. Anda selangkah lebih dekat untuk menjadi master iklan Facebook.

Keuntungan besar lainnya untuk meningkatkan adalah lebih mudah dan lebih mudah diakses dibandingkan dengan iklan umpan berita. Kelemahan dari peningkatan adalah kemampuan penargetan yang terbatas — maksimal 4-10 minat — dan tidak ada kemampuan penetapan tujuan (konteks di bawah di bagian iklan umpan berita).

Cara membuat iklan bersponsor Facebook (6 langkah)

Langkah 1: Gunakan Pengelola Iklan dan pilih tujuan

Dengan menggunakan platform Pengelola Iklan, pilih tujuan untuk iklan umpan berita Anda yang secara langsung sejalan dengan tujuan pemasaran Anda.

Setiap tujuan memiliki kriteria penargetan sendiri, yang disebut set iklan. Di sinilah pengguna membuat audiens mereka. Membuat set iklan mirip dengan membuat peningkatan pemirsa, tetapi memiliki fungsi penargetan yang lebih dalam yang benar-benar mempersempit orang yang melihat iklan tersebut. Pengguna dapat memilih minat, jabatan, bidang studi, sekolah, pemberi kerja, dan perilaku dalam jumlah yang tidak terbatas.

Langkah 2: Pilih pemirsa set iklan Anda

Atur set iklan Anda berdasarkan audiens yang ingin Anda jangkau. Setiap pemirsa disebut "set iklan". Pilih siapa yang ingin Anda jangkau di iklan Anda berdasarkan minat, jabatan, bidang studi, sekolah, pemberi kerja, dan perilaku. Jangan khawatir, semakin banyak Anda berlatih membuat iklan Facebook, semakin baik Anda dalam menargetkan audiens Anda.

Anda dapat menggali lebih dalam dengan penargetan iklan Facebook Anda dengan menggunakan fitur Sempit Lebih Lanjut. Penargetan menggunakan filter untuk menjangkau audiens yang sangat spesifik.

Langkah 3: Tetapkan anggaran, durasi, penawaran, dan penempatan

Tetapkan anggaran, durasi atau jadwal iklan Anda, penawaran untuk iklan Anda dan penempatan untuk setiap set iklan Anda yang telah Anda tentukan sebelumnya. Jika Anda hanya memilih satu pemirsa, Anda hanya akan memiliki satu set iklan yang perlu dikhawatirkan.

Langkah 4: Kembangkan salinan iklan dan pilih gambar yang kuat

Setelah membuat set iklan Facebook, selanjutnya mengembangkan iklan itu sendiri, yang sangat mirip dengan membuat postingan. Tulis beberapa salinan keren yang akan menjual ceritanya dan gunakan gambar yang menonjol di umpan berita untuk menarik perhatian orang.

Langkah 5: Publikasikan!

Setelah Anda puas dengan semua salinan dan gambar iklan yang Anda unggah, tekan "terbitkan" untuk menayangkan iklan umpan berita.

Langkah 6: Lacak kinerja iklan

Ingatlah untuk memeriksa dan melihat bagaimana kinerja setiap iklan bersponsor umpan berita Facebook jika Anda telah memutuskan untuk menjalankan lebih dari satu. Bunuh iklan yang berkinerja buruk dan alokasikan kembali anggaran Anda ke iklan yang paling efektif.

Iklan berbayar Facebook: posting yang ditingkatkan vs iklan

Meskipun iklan umpan berita Facebook memiliki lebih banyak kekuatan di belakangnya dan diarahkan ke ROI — terutama melihat bagaimana tidak ada perbedaan harga antara kedua format tersebut — Posting yang ditingkatkan masih memiliki tempat dalam strategi Facebook Anda.

Jika klien Anda mencari cara cepat dan nyaman untuk menciptakan kesadaran dan mendorong lalu lintas profil, maka saya katakan lakukanlah, terutama jika mereka ingin menjangkau penggemar/pelanggan yang ada. Dibutuhkan lima menit untuk mulai mendapatkan ribuan tayangan hanya dengan $5,00.

Jika klien Anda ingin mencapai hasil pemasaran yang nyata, seperti mendapatkan prospek dan mendorong pendapatan, uang saya ada di iklan umpan berita bersponsor. Namun, jika Anda ingin benar-benar menangkap prospek melalui iklan berbayar Facebook, saya sarankan menggunakan iklan prospek Facebook.