Dapatkan Lebih Cepat Ditemukan: 10 Tips untuk SEO Lokal yang Sukses

SEO lokal adalah bisnis besar. Menurut comScore, 88 persen pengguna smartphone dan 84% pemilik tablet melakukan pencarian lokal secara rutin. Itu berhasil bagi sekitar 70% dari semua pengguna Internet yang melakukan pencarian lokal secara teratur.

Dan ada lebih dari ini volume. Penelusuran lokal juga dua kali lebih mungkin menghasilkan pembelian. Itu menurut studi Google sendiri pada Mei 2014, Memahami Perilaku Pencarian Lokal Konsumen.

Pencarian lokal memiliki tingkat konversi yang tinggi. Jika Anda adalah bisnis lokal, saya yakin Anda sudah mengetahuinya. Anda menginginkan sebanyak mungkin lalu lintas lokal, bertarget, dan berharga ini yang bisa Anda dapatkan. Masalahnya adalah mendapatkannya.

Memahami SEO bisa menjadi suram, dan SEO lokal bahkan bisa lebih suram lagi. Kabar baiknya adalah, Anda tidak perlu menjadi seorang jenius SEO untuk mendapatkan lalu lintas yang Anda butuhkan. Anda tidak perlu menghabiskan ribuan dolar, atau melakukan penelitian berbulan-bulan. Kami telah melakukan pekerjaan berat untuk Anda. Posting ini menguraikan hal terpenting yang perlu Anda lakukan untuk mendapatkan peringkat situs Anda untuk pencarian lokal.

Ini bukan daftar lengkap dari semua yang dapat Anda lakukan untuk SEO lokal Anda, tetapi ini dirancang untuk memberikan ROI terbaik untuk waktu Anda. Dan jika Anda seorang pemilik usaha kecil, saya tahu Anda kekurangan waktu. Jadi mari selami.

1. Jadikan situs Anda ramah seluler

Sangat penting bagi situs Anda untuk dioptimalkan untuk perangkat seluler. Jika situs Anda tidak mobile-friendly, semua pekerjaan SEO lokal Anda yang lain hanya mengarahkan orang ke situs yang akan mereka benci dan tinggalkan. Ini seperti menuangkan air ke dalam ember dengan lubang besar di dalamnya.

Menurut Google, dari laporan Riset Ponsel Cerdas Planet Seluler Kita tahun 2013:

Tampil di smartphone sangat penting untuk bisnis lokal. 94% pengguna ponsel cerdas mencari informasi lokal di ponsel mereka dan 84% mengambil tindakan sebagai hasilnya, seperti melakukan pembelian atau menghubungi bisnis.

Itu baru tahun 2013. Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, 2014 adalah tahun lalu lintas seluler melampaui lalu lintas desktop di Internet. Dan 2015 tidak menunjukkan tanda-tanda perlambatan.

Pikirkan tentang itu. Tahun lalu sebagian besar lalu lintas Internet berasal dari perangkat seluler, bukan desktop. Penelusuran seluler kini lebih sering dilakukan daripada penelusuran desktop. Dan pengguna seluler juga jauh lebih mungkin untuk menelusuri bisnis lokal.

Jadi jika itu penting, bagaimana Anda membuat situs Anda mobile-friendly? Mulailah dengan alat Google sendiri untuk penilaian gratis tentang seberapa ramah seluler situs Anda. Cukup masukkan URL situs Anda dan lihat isinya. Anda akan mendapatkan daftar periksa tentang apa yang perlu ditingkatkan, dan panduan yang memberi tahu Anda cara memperbaikinya.

Untuk informasi mendetail tentang semua hal yang perlu diketahui tentang cara Google melihat situs seluler, lihat Panduan Seluler mereka. Ada bagian tentang cara membuat situs seluler Anda ramah SEO. Jika Anda telah menyiapkan akun Google Webmaster, Anda akan memiliki akses ke laporan kegunaan Seluler yang sangat berguna di akun Anda.

2. Lakukan pengoptimalan SEO lokal dasar di situs Anda

Untuk memastikan situs Anda muncul untuk pencarian lokal, pertama-tama Anda harus memastikan bahwa itu dioptimalkan untuk mesin pencari. Inilah daftar pukulan Anda:

• Tambahkan alamat lengkap, nomor telepon, dan jam kerja Anda di footer situs web Anda.
• Tambahkan tag alt ke logo situs Anda. Sertakan nama, kota, negara bagian, alamat, dan jenis bisnis perusahaan Anda di tag alt.
• Tambahkan setidaknya 300 kata konten ke beranda Anda. Ini sangat penting agar orang memahami apa yang dilakukan bisnis Anda, siapa yang Anda layani, dan apa pendekatan Anda. Jika Anda memiliki banyak gambar, tidak apa-apa, tetapi pertimbangkan untuk menambahkan beberapa keterangan pada gambar tersebut. Setelah tajuk utama, keterangan gambar adalah salinan kedua yang paling sering dibaca.
• Jangan spam atau copy barang dengan kata kunci. Spamming adalah menambahkan kode pos atau lokasi ke situs Anda yang tidak Anda layani. Isi kata kunci adalah mengulangi nama bisnis dan kata kunci utama Anda tiga kali di setiap tag alt di situs web Anda.
• Tulis tag judul yang deskriptif, berpusat pada kata kunci, dan unik untuk setiap halaman di situs Anda. Berikut adalah panduan untuk membuat tag judul dan judul yang lebih baik.
• Gunakan judul H1/H2/H3 di seluruh situs Anda, dan sertakan nama kota Anda di dalamnya. Jika masuk akal, sertakan nama lingkungan tempat Anda berada (New York City's Upper East Side, atau Philadelphia's Willow Grove, misalnya). Situs web Anda harus disiapkan menggunakan markup CSS yang tepat sehingga tag ini menarik dan konsisten.

Untuk memberi Anda gambaran tentang jenis informasi yang ingin dilihat orang dari bisnis lokal, berikut bagan dari Studi Pelacakan Media Lokal dari Local Search Association & Burke Inc., Juni 2014. Bagan ini menunjukkan informasi mana yang ingin diketahui konsumen daftar lokal:

Seperti yang Anda lihat, lokasi, nomor telepon, dan jam operasi adalah kuncinya, jadi jika informasi ini berubah, Anda harus selalu memastikan situs web Anda diperbarui sesegera mungkin.

3. Siapkan listingan Google Bisnisku

Jika Anda sudah lama berbisnis, Anda akan melihat daftar bisnis Google mengalami serangkaian iterasi. Google Bisnisku adalah yang terbaru. Daftar masih gratis, dan jika Anda hanya dapat memiliki satu daftar di seluruh Internet, ini akan menjadi tempat untuk memilikinya.

Isi informasi perusahaan Anda selengkap mungkin di profil Anda. Pilih kategori bisnis sebanyak yang bisnis Anda memenuhi syarat. Unggah gambar bisnis Anda, tambahkan jam buka – semuanya. Untuk nomor telepon Anda, gunakan nomor telepon lokal Anda, bukan nomor 800 atau nomor call center. Selalu gunakan alamat fisik Anda, bukan kotak pos.

Search Engine Land memiliki panduan mendetail tentang cara menyiapkan listingan Google Bisnisku milik Anda. Video dari Raksasa Pemasaran Online ini juga memiliki beberapa tips bermanfaat.

4. Siapkan daftar Yahoo Local Basic Anda

Ada tiga jenis listingan yang dapat diperoleh bisnis lokal di Yahoo: Local Enhanced Listings ($9,95/bln), Yahoo! Localworks ($29,99/bln) dan Yahoo! Daftar Dasar Lokal. Hanya dasar yang gratis. Anda harus menggulir ke bagian bawah halaman arahan daftar Yahoo untuk melihat opsi dasar.

5. Siapkan daftar Tempat Bing untuk Bisnis

Bing tidak memiliki pemirsa seperti yang dimiliki Google, tetapi Bing masih menguasai hampir sepertiga dari semua pencarian, yang berarti Anda perlu meluangkan waktu untuk menyiapkan daftar di sana. Buka saja Bing Places for Business dan ikuti petunjuknya. Gratis.

6. Siapkan Apple Maps Connect

Terlepas dari perjuangannya, aplikasi Apple Maps masih banyak digunakan. Apple sedang mencoba meningkatkan aplikasi dengan membiarkan pemilik bisnis menambahkan cantuman mereka sendiri. Daftar ini gratis. Anda memerlukan ID Apple untuk mendaftar.

7. Mulailah membangun aliran ulasan pelanggan yang stabil dan lambat

Ulasan adalah bagian penting dalam menjalankan bisnis. Dan seperti yang Anda lihat dari Studi Pelacakan Media Lokal, 38 persen pencari mencarinya. Dapatkan ulasan dari:

• Facebook
• Menyalak
• Google
• Yahoo
• Bing
• Kekuatan permintaan
• Switchboard
• Empat persegi

Ada seni untuk mendapatkan ulasan. Itu salah satu topik terbesar SEO lokal. Dua hal terpenting yang perlu diketahui tentang ulasan adalah:

• Jangan membayar ulasan
• Jangan biarkan orang lain membeli ulasan untuk Anda

Mendapatkan ulasan akan membantu Anda, terutama dengan Google. Memiliki 25 atau lebih ulasan positif dari pengguna Google telah terbukti meningkatkan peringkat SEO. Yelp, bagaimanapun, mencegah bisnis untuk meminta ulasan.

Terlepas dari aturan yang bertentangan, sebagian besar pakar SEO merekomendasikan untuk meminta ulasan. Anda dapat meminta orang untuk meninggalkan ulasan dengan memasang tanda lucu di dekat pembayaran. Anda dapat menawarkan insentif kecil, seperti satu isi ulang kopi gratis. Anda dapat menambahkan poster dan kode QR di bagian belakang bilik kamar mandi. Search Engine Land menerbitkan artikel tentang mendapatkan ulasan. Ini tidak lengkap, tapi ini titik awal yang baik.

Cobalah untuk tidak terlalu fokus hanya untuk mendapatkan ulasan. Apa yang sebenarnya Anda kejar adalah pelanggan yang senang. Tetap fokus untuk memastikan pelanggan Anda puas, dan ulasan akan muncul, terutama jika Anda meninggalkan pengingat halus tentang seberapa besar ulasan yang bagus dapat membantu bisnis Anda.

8. Periksa daftar bisnis Anda di direktori dan situs utama

Situs web ini memberi makan mesin telusur dan sumber data lokal lainnya:

• Pembaruan Ekspres
• Nyata
• Lokalkan
• Aksioma
• Yellowpages.com
• Citysearch
• Superpages.com

Memiliki daftar pada mereka dapat banyak membantu. Alur informasi untuk daftar SEO lokal dapat benar-benar membingungkan, seperti yang ditunjukkan oleh bagan dari Moz Lokal ini:

Daftar ini memunculkan akronim yang sangat penting yang akan sering Anda dengar di Penelusuran Lokal: NAP. Itu singkatan dari nama, alamat, dan nomor telepon. Sangat penting bahwa informasi NAP Anda konsisten di berbagai platform dan database. Bahkan sesuatu yang kecil seperti apostrof yang salah tempat dapat menimbulkan masalah. Terkadang WAP digunakan sebagai gantinya. Dalam hal ini, ini merujuk ke situs web, alamat, dan nomor telepon.

9. Tambahkan daftar direktori lokal

Jika Anda mampu membelinya, daftar dari Kamar Dagang lokal Anda adalah salah satu daftar terbaik yang akan Anda dapatkan. Tapi itu bukan kata terakhir. Direktori lokal mana yang tepat untuk bisnis Anda akan berubah berdasarkan di daerah mana Anda berada, dan jenis bisnis Anda. Yang mengatakan, daftar 50 Direktori Lokal Teratas dari Digital Sherpa ini bagus, terkini, dan pasti lengkap. Fokuskan waktu Anda di situs terbesar.

Seperti semua cantuman Anda yang lain, pastikan 100% informasi bisnis Anda konsisten. Misalnya, jika Anda mengeja “Avenue” untuk cantuman bisnis Anda yang lain, jangan beralih menggunakan “Ave”. untuk daftar ini.

10. Bangun pengikut sosial Anda

Ada seluruh buku tentang ini tentu saja. Dan sementara "membangun pengikut sosial Anda" terdengar seperti sesuatu yang dapat Anda pekerjakan untuk dilakukan oleh orang penuh waktu, Anda tidak perlu melakukan sejauh itu. Lakukan saja apa yang Anda bisa di sosial. Anda tidak perlu memperbarui halaman Facebook Anda setiap hari – seminggu sekali tidak apa-apa. Anda tidak perlu menge-tweet setiap hari. Coba gunakan alat seperti Buffer untuk menghemat waktu.

Lengkapi daftar ini, dan Anda akan berhasil mendapatkan lebih banyak lalu lintas lokal. Kemungkinannya bagus, Anda juga akan melakukan lebih banyak pekerjaan SEO lokal daripada pesaing Anda.

Tentu saja, selalu ada lebih banyak hal yang perlu diketahui tentang SEO, dan selalu berubah dengan cepat. Praktik terbaik SEO lokal berubah sangat cepat. Jika saya meninggalkan sesuatu di sini, atau jika salah satu taktik SEO lokal Anda telah bekerja dengan sangat baik, beri tahu kami di komentar.