Mengapa (hampir) semua yang Anda ketahui tentang RKT Google tidak lagi valid

RKPT Google (Rasio klik-tayang, atau rasio klik ) menunjukkan kepada Anda berapa banyak orang yang mengklik setiap posisi, dalam hal persentase dari semua klik. Jika Anda tidak punya waktu untuk membaca artikel selengkapnya, berikut rangkuman hasil penting dari penelitian kami.

Hasil yang paling penting diringkas

• Rata- rata clickrate untuk posisi pertama di Google adalah 28,5%
• Di luar posisi 1 persentasenya turun dengan cepat: Di posisi kedua , rata-rata clickrate adalah 15,7% dan di posisi ketiga , 11%
• Di posisi kesepuluh , hanya rata-rata 2,5% orang yang mencari mengklik hasilnya.
• RKT global di semua jenis tidak terlalu berguna karena bergantung pada tujuan penelusuran, dan oleh karena itu tata letak SERP , RKT untuk posisi #1 akan bervariasi antara 13,7% dan 46,9%
• Penelusuran yang Tautan Situsnya ditampilkan memiliki RKT yang jauh lebih baik daripada SERP organik murni. ( 46,9% hingga 34,2% )
• Clickrate terburuk ditemukan pada pencarian komersial di mana fitur Google Shopping ( 13,7% ) atau Google Ads ( 18,8% ) ditampilkan.
• Fitur Cuplikan Unggulan ( 23,3% ) dan Panel Pengetahuan ( 16,7% ) juga mengurangi klik organik.
• Secara umum, jika terdapat lebih banyak elemen dan integrasi yang berbeda dalam SERP, Anda akan menemukan angka RKT yang lebih rendah .
• Untuk SEO artinya: Maksud pencarian kata kunci menentukan tata letak SERP , dan oleh karena itu, berapa banyak klik organik yang dapat Anda targetkan. Volume pencarian saja bukanlah angka yang menentukan.

Jika Anda telah membawa sedikit lebih banyak waktu, mari kita masuk ke analisis yang lebih dalam dan hasil yang lebih menarik.

Mengapa kita perlu berurusan dengan Google CTR

Optimisasi mesin pencari adalah seni mengarahkan sebanyak mungkin pengunjung yang relevan ke situs web Anda sendiri. Rasio klik (RKT) memiliki dampak besar pada hasil pekerjaan Anda. Sudah menjadi rahasia umum bahwa hampir tidak ada pengguna yang mengklik halaman hasil kedua. Namun, perbedaan besar antara RKT dalam sepuluh hasil organik pertama kurang diketahui.

Selain itu, sebagian besar studi dan analisis tentang RKT Google didasarkan pada perilaku klik pengguna desktop . Namun, di hampir semua negara, penelusuran di ponsel kini telah melampaui penelusuran desktop. SERP seluler jauh lebih terkonsentrasi dan menunjukkan arah di mana Google sudah mengembangkan pencarian.

Lanskap pencarian Google saat ini berubah dengan cepat. Jumlah pencarian seluler terus meningkat , variasi dalam hasil pencarian meningkat karena integrasi dan fitur baru dari Google dan rentang perhatian serta keinginan terkait untuk menggulir menurun. Faktor ini dan faktor lain yang mempengaruhi memastikan bahwa pengetahuan sebelumnya tentang RKT Google sudah usang.

28,5% pengguna Google mengklik hasil organik pertama

Pada langkah pertama, dan menjadi dasar untuk evaluasi lebih lanjut dalam studi ini, kami menentukan RKT Google atas semua data yang dianalisis . Berbeda dengan studi RKT sebelumnya, kami hanya mengukur data seluler , yaitu perilaku pengguna di layar kecil ponsel mereka. Hasil untuk halaman hasil Google pertama adalah:

Jelas terlihat betapa berbedanya perilaku klik pengguna Google – sejauh ini klik terbanyak mendarat di hasil organik pertama (28,5%) . Di tempat kedua dengan 15,7% hanya sekitar setengah klik untuk posisi 1 dan persentasenya terus menurun setelahnya.

Peringkat di posisi #1 mencapai rasio klik yang lebih dari sepuluh kali lebih tinggi daripada peringkat di posisi #10. Lompatan absolut terbesar dalam RKT dibuat dengan peningkatan peringkat dari #2 ke #1 : peningkatan ini menghasilkan RKT yang 12,8 poin persentase lebih tinggi.

Pada halaman kedua, kami mampu mengukur secara signifikan kurang dari satu persen RKPT untuk setiap posisi. Karena itu, kami hanya berkonsentrasi pada halaman pertama dalam analisis ini . Sebaliknya, ini juga berarti bahwa jika Anda tidak mendapat peringkat di halaman pertama, pengguna di Google tidak akan menemukan Anda.

Tingkat klik ditentukan oleh tata letak SERP

Rata -rata, seperti yang ditunjukkan pada diagram di atas, mendistorsi kenyataan . Mereka hanya menunjukkan itu, rata-rata. Rasio klik-tayang sebenarnya dapat terlihat sangat berbeda di lingkungan kata kunci Anda dan di industri Anda. Oleh karena itu, kami mengambil langkah besar tambahan dalam analisis ini dan mengevaluasi RKT untuk tata letak SERP yang berbeda.

Yang kami maksud dengan tata letak SERP adalah komposisi spesifik halaman hasil Google (SERP). Ini sebagian besar terdiri dari hasil organik klasik, tetapi semakin diperkaya dengan kotak dan fitur lainnya.

Dalam posting ini, kami fokus pada tata letak SERP paling populer. Untuk itu, kami mengambil hasil SERP pertama yang disajikan dan menghapus kata kunci yang halaman hasilnya terdiri dari kombinasi kotak fitur yang berbeda. Dengan cara ini kami mendapatkan data yang sebanding dan bersih.

Sebagian besar Kata Kunci menunjukkan hasil organik murni

Sebagian besar kata kunci yang kami ukur terdiri dari hasil organik murni : 10 tautan biru, seperti pada masa-masa awal Google, dan tidak ada elemen lain yang mengganggu.

Semakin banyak Anda mengerjakan long-tail , semakin besar proporsi SERP organik murni. Di sisi lain, kata kunci dengan lalu lintas tinggi dari yang disebut short-head sering kali terdiri dari fitur dan kotak yang berbeda. RKT untuk SERP organik murni terlihat seperti ini:

Di latar belakang ( abu - abu ) Anda dapat melihat nilai referensi dari grafik di atas, yaitu nilai rata-rata dari semua data yang dievaluasi. Garis biru menunjukkan kepada Anda tingkat klik untuk tata letak SERP khusus ini sehingga Anda dapat dengan mudah melihat perbedaan dan penyimpangannya. Ini juga berlaku untuk evaluasi lain dalam artikel ini.

Dalam hal ini, terlihat jelas bahwa rasio klik untuk semua hasil penelusuran organik di atas rata -rata untuk hasil penelusuran organik murni. Di posisi pertama bahkan ada sekitar 6 poin persentase klik lebih banyak: 34,2 % dari pencari mengklik hasil pertama jika tata letak SERP secara eksklusif terdiri dari hasil organik.

SERP dengan Tautan Situs: RKT 46,9% pada posisi #1

Selanjutnya kita evaluasi hasil pencarian dengan Sitelinks . Dengan ekstensi Sitelinks, Google menawarkan tautan navigasi lebih lanjut yang mengarah ke sublaman . Integrasi ini memakan banyak ruang dan perhatian.

Tautan situs ditampilkan oleh Google jika ada maksud situs web yang jelas, yaitu pengguna mencari situs web tertentu , tetapi tidak mengetahui URL-nya atau tidak tahu cara menggunakan browser web. Ini juga dapat dilihat dengan sangat jelas dalam rasio klik:

Di posisi pertama (yang memiliki tautan situs) kami melihat rasio klik di atas rata-rata yang jelas sebesar 46,9% – hampir setiap klik kedua pada SERP ini. Sebagai perbandingan, RKPT di posisi lain secara signifikan lebih rendah: di posisi tiga, misalnya, rasio klik kurang dari setengah rata-rata (5,6% hingga 11,0%).

Di sini efek dari maksud situs web menjadi jelas: pengguna mencari situs web khusus dan hanya siap untuk mengkliknya sebagai hasilnya. Dalam kebanyakan kasus, pencari tidak menerima hasil lain – peringkat untuk kata kunci dengan tujuan situs web hanya bermanfaat jika Anda adalah situs web atau merek yang Anda cari .

Cuplikan unggulan berharga 5,3 poin persentase RKT

Google mengacu pada hasil organik yang disorot dalam SERP sebagai cuplikan unggulan . Kedua cuplikan teks lebih luas dibandingkan dengan posisi organik konvensional, dan elemen tambahan seperti gambar atau tabel terkadang disertakan:

Cuplikan unggulan dapat ditemukan di hasil pencarian jika Google mengasumsikan maksud pencarian Tahu Sederhana : pencari ingin mengetahui sesuatu dan Google percaya bahwa itu dapat memberikan jawaban langsung di hasil pencarian . Ini juga dapat dilihat di RKT:

Peringkat pertama (dengan cuplikan unggulan) memiliki rasio klik 5,3% poin persentase di bawah nilai rata-rata untuk posisi ini. Situs web tempat informasi dalam cuplikan unggulan dibuat tidak mendapat manfaat dari cuplikan unggulan.

Menariknya, situs-situs di posisi #2 dan #3 mendapatkan keuntungan yang signifikan: pemenang tempat kedua mendapatkan hampir lima poin persentase tambahan dibandingkan rata-rata (15,7% menjadi 20,5% ) dan situs tempat ketiga juga akan mendapatkan peningkatan RKPT dari 11% menjadi 13,3% .

Google Apps: versi ekstrem dari cuplikan unggulan

Saat mencari dengan maksud pencarian “Tahu” , pengguna ingin memperluas pengetahuannya. “Know Simple” adalah kasus khusus yang ditentukan oleh Google – di sini Google yakin dapat menjawab pertanyaan secara langsung di hasil pencarian dan menampilkan cuplikan unggulan. Menurut data kami, versi hasil pencarian sederhana yang tidak ditentukan secara resmi oleh Google , bahkan lebih ekstrem.

Anda dapat melihat ini untuk terjemahan, kamus, cuaca, dan banyak grup kata kunci lainnya. Hasilnya terlihat jelas dalam distribusi rasio klik:

CTR di posisi pertama hampir separuh dan anjlok dari 28,5% menjadi hanya 16,3% . Tetapi ada juga yang pertama dalam data: posisi organik kedua menerima lebih banyak klik daripada posisi pertama dengan tata letak SERP ini: 16,7% pengguna Google mengklik # 2 dan bukan # 1.

Panel Pengetahuan: hanya 16%, bukan 28% RKT

Google mengumpulkan berbagai konten berbeda di Panel Pengetahuan , sebagian besar dari Grafik Pengetahuan (pemahaman Google tentang berbagai hal, tempat, orang, dan lainnya).

Sementara Panel Pengetahuan dapat ditemukan di desktop di sebelah kanan SERP yang sebenarnya dan dengan demikian mengarah ke pola pinball yang diukur oleh Nielsen, itu ada di pencarian seluler langsung di bawah bidang pencarian di posisi pertama. Ini ditunjukkan dalam rasio klik:

RKPT di dua posisi organik pertama turun secara signifikan dibandingkan rata-rata . Banyak pengguna tampaknya menemukan informasi yang mereka cari di Panel Pengetahuan – terutama di ponsel cerdas mereka, di mana setiap kali halaman dimuat, dibutuhkan banyak waktu.

Di posisi organik lainnya, kami melihat perilaku klik yang serupa dengan tata letak SERP lainnya, yang juga memiliki elemen kuat di awal di mana lebih banyak pencari mengklik hasil ini daripada rata-rata.

Rekam untuk RKPT terendah – kata kunci dengan Google Belanja: 13% RKT

Google harus menghasilkan uang dan pasar menuntut lebih dari itu setiap kuartal. Rute menuju uang: Pindahkan klik dari area organik pencarian yang tidak menghasilkan pendapatan apa pun oleh Google, ke area berbayar – karena di sana, pembayaran dilakukan berdasarkan per klik.

Efek pada kata kunci yang menampilkan perbandingan harga Google terlihat jelas. Fitur pada ponsel khususnya jauh lebih hadir dan memakan ruang daripada iklan biasa.

Tidak mengherankan, integrasi grafis yang kuat seperti itu memiliki dampak yang sangat langsung pada rasio klik organik untuk kueri penelusuran saat ditampilkan.

Tata letak SERP di mana integrasi Google Belanja terintegrasi di bagian atas menetapkan rekor RKT organik terendah : hanya 13,7% pengguna yang mengklik hasil pertama pencarian. Tingkat klik untuk hasil lainnya juga jauh di bawah rata-rata.

Google Ads mengurangi RKT sebesar 10 poin persentase

Google Ads (sebelumnya Google Adwords) adalah jenis iklan klasik di hasil pencarian. Google menggunakan proses penawaran untuk mengoptimalkan pesanan, dan penghasilannya sendiri.

Dulu, tiga iklan dengan warna berbeda kini menjadi empat iklan yang hanya dapat dibedakan oleh pakar dari hasil organik . Ini juga dapat dilihat di RKT hasil organik:

Tingkat klik untuk posisi organik pertama adalah sekitar 10 poin persentase kurang dari nilai rata-rata . Tingkat klik yang tersisa pada halaman hasil pertama juga jauh di bawah rata-rata.

Pencuri RKT: gambar, lokasi, berita & resep

Kotak untuk gambar dan berita adalah salah satu landasan fitur pencarian universal. Seiring dengan fitur tambahan untuk tempat / perusahaan serta integrasi resep baru, semuanya memiliki satu kesamaan: pengunjung mengklik lebih sedikit pada hasil organik yang tersisa jika integrasi ini ditemukan di SERP. Karena kurva RKT untuk integrasi ini semuanya terlihat serupa, kami telah merangkumnya di sini:

Tetapi ada juga satu pengecualian: kotak video . Jika integrasi video ini disertakan dalam hasil penelusuran, lebih banyak pengguna mengklik hasil organik pertama daripada rata-rata, sedangkan rasio klik pada peringkat yang tersisa kira-kira tetap sama:

Apa (dan bagaimana) kami mengukur

Tujuan kami adalah menentukan data RKT saat ini dan yang berlaku untuk lanskap penelusuran saat ini di Google. Kami melihat data untuk penggunaan telepon seluler , karena lebih dari setengah dari semua pencarian dilakukan di telepon pintar. Proporsi ini terus meningkat.

Penting juga bahwa kami tidak hanya menentukan nilai rata-rata umum. Seperti yang dapat dilihat dalam analisis, ini mendistorsi kenyataan: apakah hampir 50% pengguna mengklik hasil pertama seperti dengan Sitelinks atau hanya 13% seperti dengan integrasi Google Shopping, itu membuat perbedaan besar untuk potensi keberhasilan SEO.

Secara teori, prosesnya sangat sederhana: kami mengambil data yang disediakan oleh mitra untuk tayangan dan klik dari Google Search Console , menggabungkannya dengan informasi kami tentang tata letak SERP dan mengevaluasi hasil gabungan.

Siapa pun yang telah bekerja lebih dalam dengan data dari Search Console tahu bahwa, dalam praktiknya, data sebenarnya bisa berbeda. Gabungan pengumpulan data yang tidak konsisten , masalah perlindungan data, ketakutan terhadap otoritas anti persaingan, dan faktor-faktor lain berarti bahwa hanya sebagian data dari Google Search Console, setelah pembersihan intensif, yang benar-benar dapat digunakan. Itu saja sudah cukup konten untuk posting blog Anda yang terpisah…

Kami telah menggabungkan data yang telah dibersihkan dari Search Console dengan informasi kami tentang tata letak SERP . Kami fokus pada tata letak yang paling umum. Di SISTRIX kami mengevaluasi lebih dari 50 kotak dan integrasi yang berbeda , tetapi di sini kami berfokus pada jenis yang paling penting. Kami juga membatasi diri pada hasil "variasi tunggal", jadi kami hanya mengambil nilai di mana fitur muncul dengan hasil organik. Kami memiliki nilai untuk kombinasi dan campuran, tetapi itu akan melampaui cakupan artikel ini.

Kesimpulan

Volume penelusuran, sebagai satu-satunya metrik untuk mengevaluasi klik potensial, telah mengalami masanya. Seperti dapat dilihat dengan jelas dalam analisis, tata letak kata kunci SERP juga harus dimasukkan dalam evaluasi – hanya kombinasi volume pencarian dan tata letak SERP yang menghasilkan jumlah pengunjung potensial yang realistis.

Google tahu bagaimana mengarahkan arus pengunjung. Arah yang tidak salah lagi: baik untuk klik berbayar di luar platform (Iklan & Belanja) atau dengan mempertahankan pengguna di platform dan memenuhi kebutuhan informasi secara langsung melalui Google (Cuplikan Unggulan, Panel Pengetahuan, Google Apps).

Relevansi niat pencarian terus meningkat: Niat pencarian pengguna menentukan tata letak SERP, dan tata letak SERP menentukan berapa banyak klik potensial yang dapat diperoleh hasil organik untuk kata kunci tersebut.

Di masa mendatang, kita juga akan melihat peningkatan relevansi untuk “ On-SERP-SEO ”, yaitu pengoptimalan konten dalam kotak dan integrasi seperti Panel Pengetahuan, Kotak Lokal, dan banyak fitur SERP lainnya.