Sun Selects – Menganalisis Efektivitas Konten Afiliasi di Media Berita

Teknik pemasaran afiliasi yang digunakan oleh Sun Selects bukanlah hal baru. Amazon telah menjalankan layanan afiliasi mereka selama hampir 25 tahun dan penggunaan pemasaran afiliasi di The Sun juga sudah mapan. Surat kabar lain telah bekerja selama bertahun-tahun dengan skema afiliasi juga dan masuk akal untuk mencobanya. Jika sebuah perusahaan memiliki proses konten yang baik dan distribusi yang tinggi, mengapa tidak?

Sun Select – 7% dari jejak domain

Secara historis, The Sun telah memiliki kehadiran web yang kuat tetapi sejarah domain tersebut dipenuhi dengan masalah yang membuatnya menjadi tersangka biasa.

Hari ini TheSun.co.uk adalah situs ke-64 yang paling terlihat oleh VI di Inggris.

Berapa banyak orang yang diperlukan untuk membuat paket konten afiliasi yang efektif?

Artikel Digiday mengungkapkan bahwa proyek konten baru ini dijalankan oleh tim yang terdiri dari 5 orang, bersama dengan 10-15 pekerja lepas dan telah menghasilkan 1400 artikel. Melihat data untuk sub-direktori, kita dapat melihat bahwa hanya ada kurang dari 2000 peringkat URL dan proyek tersebut berusia sekitar 18 bulan.

Indeks Visibilitas untuk proyek sekarang berada di 7,98, sekitar 7,2% dari total visibilitas domain. Dalam hal Indeks Visibilitas, konten afiliasi ini memiliki nilai yang jauh lebih tinggi per artikel daripada bagian berita sehingga dari perspektif itu, ia memiliki beberapa keberhasilan.

Lalu Lintas dan Nilai

Dengan menggunakan data kami tentang rasio klik-tayang yang diukur untuk berbagai jenis hasil penelusuran dan fitur penelusuran yang berbeda, kami dapat memperkirakan klik organik yang akan dihasilkan bila dirata-ratakan selama 12 bulan. Algoritme kami menggunakan beberapa sumber nilai lalu lintas penelusuran dan memperkirakan potensi nilai lalu lintas minimum dan maksimum dan dalam hal ini berkisar antara 201.137 dan 1.075.901 klik per bulan .

Digiday melaporkan bahwa 85% lalu lintas ke proyek berasal dari pencarian organik yang, jika kami mengambil perkiraan jumlah klik tertinggi, sama dengan perkiraan rata-rata bulanan sekitar 1,26 juta tampilan per bulan.

Bukan tidak mungkin untuk memperkirakan pendapatan yang dihasilkan, tetapi mungkin lebih mudah untuk mempertimbangkan jumlah biaya di Google Ads untuk menghasilkan klik – 234.296,19 euro per bulan menurut perhitungan kami.

Jelas trafik itu memiliki nilai komersial yang tinggi . Jo Carrigan, kepala konten komersial di surat kabar itu dikutip mengatakan itu adalah bisnis tujuh digit.

Perbandingan proyek afiliasi surat kabar

Indybest adalah pesaing nyata Sun Select dan telah berjalan selama lebih dari satu dekade. Ini bukan satu-satunya. Pada grafik di bawah ini Anda dapat melihat 4 proyek konten afiliasi yang sangat mirip yang dihosting di situs web surat kabar, dan bagaimana mereka mengembangkan visibilitas hasil pencarian organik mereka dari waktu ke waktu.

Pada satu titik dalam sejarah, selama 2018, konten Indybest mewakili lebih dari 21% jejak peringkat seluruh surat kabar. Hari ini, itu mewakili sekitar 10% dan itu karena penurunan peringkat selama 2 tahun terakhir.

Standard juga memiliki riwayat konten afiliasi yang lebih panjang daripada Sun Select dan itu juga telah menurun selama setahun terakhir. Telegraph Recommends telah mempertahankan visibilitasnya lebih dari contoh lain, tetapi ada juga penurunan yang nyata selama tahun 2020. Tidak ada satu pun proyek konten afiliasi surat kabar yang meningkat visibilitasnya, dan itu merupakan indikator masalah jangka panjang . Jadi kemana perginya visibilitas itu? Siapa yang memberi peringkat untuk perbandingan produk konsumen?

Dengan menganalisis kerugian, relatif mudah untuk menemukan jawabannya.

Sejak akhir Desember 2019 kami telah mengidentifikasi 14.000 kata kunci yang konten Indybest tidak lagi berada di peringkat 100 Besar. Jika kami melihat peringkat 10 Besar yang menghasilkan lalu lintas , https://www.independent.co.uk/extras/ indybest/ telah kehilangan peringkat untuk lebih dari 4000 kata kunci. Siapa yang memiliki peringkat itu sekarang?

Dengan menganalisis SERP untuk 4000 kata kunci yang hilang, kami melihat bahwa pengecer memilikinya . Amazon, baik dalam bentuk co.uk dan .com, memiliki lebih dari 20% (200 ribu) pangsa pasar untuk kata kunci yang hilang. Sebagian besar yang lain adalah pengecer yang dapat menunjukkan bahwa sebagian besar pencari mungkin lebih jauh ke bawah saluran pembelian. Data Intent kami mendukung hal itu.

Nilai niat "Lakukan" sebesar 78,24 (dari 100) menunjukkan bahwa rata-rata, Google memberikan hasil yang memuaskan kebutuhan pembelian. Data maksud sangat penting bagi penyedia konten di ruang ini.

Dalam daftar di atas, Anda hanya akan melihat 5 publikasi, termasuk Telegraph sendiri yang mungkin telah menguasai halaman produk konsumen mereka dengan halaman berita. Wikipedia juga muncul, dan kita dapat berasumsi bahwa mengisi niat 'Tahu' yang kuat untuk beberapa peringkat yang hilang.

Secara visual, perubahan tersebut terwakili dengan baik oleh pertumbuhan Good Housekeeping, dan penurunan konten Indy Extras.

Konten afiliasi Surat Kabar Masa Depan

Beberapa pertanyaan muncul di benak ketika memikirkan masa depan jenis konten ini. Hal pertama yang harus diperhatikan adalah hilangnya visibilitas yang jelas untuk setiap contoh dalam analisis ini, dan kepemilikan yang ditunjukkan oleh domain yang benar-benar menjual barang tersebut.

Good Housekeeping adalah contoh utama publikasi, bukan pengecer, yang memenuhi kebutuhan pengguna yang mencari, sambil menyertakan tautan afiliasi.

Bisakah proyek ini diskalakan? Mengingat luasnya topik yang bisa dibahas, jawabannya adalah ya. Penskalaan mungkin bukan jawaban di mana visibilitas menurun.

Apa yang terjadi ketika publikasi lain mencoba menggunakan model ini? Hanya ada 10 posisi organik di halaman pertama hasil Google Penelusuran sehingga persaingan akan meningkat dan hanya konten terbaik – konten yang memuaskan pencari – yang akan ditampilkan di 10 posisi teratas.

Terakhir, apakah konten ini cukup stabil untuk bertahan dari Pembaruan Inti di masa mendatang? Bisakah Pembaruan Inti mengubah keseimbangan antara 'Lakukan' dan 'Tahu'? Itu pertanyaan yang tidak bisa dijawab oleh siapa pun.