“Situs Web Saya Tidak Muncul di Google Penelusuran!” - Sekarang apa?

Anda bekerja keras untuk membuat dan menulis situs web yang Anda banggakan untuk dibagikan. Gambar terlihat bagus. Salinan muncul. Merek Anda tercermin dengan baik.

Sekarang, seperti pemilik bisnis yang baik, Anda "Google" menggunakan beberapa kata kunci yang relevan untuk situs baru Anda. Halaman 1 ... Anda tidak melihatnya. Halaman 2 ... tidak ada. Halaman 3…TIDAK ADA! Mungkin situs Anda tersedot ke dalam lubang hitam internet, tidak pernah lepas.

Jadi Anda berteriak: “Mengapa situs web saya tidak muncul di Google?!” Berikut adalah beberapa masalah umum:

• Google belum mengindeks situs Anda
• Anda tidak memiliki tautan masuk
• Kata kunci Anda sangat kompetitif
• Kontenmu jelek
• Situs Anda tidak dioptimalkan

Ini adalah beberapa dari banyak alasan mengapa Google mungkin memberi peringkat situs Anda sangat rendah. Saya akan mengatasi alasan ini dan menawarkan beberapa langkah sederhana yang dapat Anda ambil untuk memastikan halaman Anda muncul dengan cara yang lebih relevan. Anda ingin orang menemukan Anda dan terhubung dengan bisnis Anda (dan Anda ingin berhenti berteriak).

Google Belum Mengindeks Situs Anda

Google mengindeks halaman secara otomatis, tetapi ini bisa memakan waktu. Google menyarankan beberapa taktik untuk mempercepat ini, tetapi tidak ada aturan keras/cepat tentang berapa lama waktu yang diperlukan untuk pengindeksan. Kirim situs Anda untuk diindeks menggunakan Google Search Console (sebelumnya Google Webmaster Tools).

Anda juga dapat menambahkan situs web Anda ke Google Bisnisku. Pastikan informasi yang Anda masukkan di Google Bisnisku akurat dan lengkap. Susun langkah ini ke dalam persiapan peluncuran apa pun yang Anda miliki di masa mendatang sehingga Anda dapat menghindari mengejar ketertinggalan.

Anda Tidak Memiliki Tautan Masuk

Jika situs Anda baru dan bukan desain ulang, Anda perlu menambah jumlah tautan masuk ke situs Anda. Tautan masuk — atau tautan dari situs lain ke situs Anda — sangat besar; mereka menunjukkan kepada Google bahwa Anda relevan dan memiliki otoritas pada subjek tertentu.

Ini rumit; Anda tidak ingin menggunakan spamming untuk mencoba membuat seseorang menautkan ke situs Anda, yang dapat menyebabkan hukuman atau dihapus dari Google sama sekali. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat konten di situs Anda relevan (informasi yang ingin dibaca pengguna Anda) dan mempromosikan posting blog Anda. Bersabarlah; ini membutuhkan waktu. Dengan beberapa upaya — dan menerapkan tip untuk mendapatkan lebih banyak backlink berkualitas — Anda akan dihargai dari sudut pandang SEO.

Kata Kunci Anda Sangat Kompetitif

Katakanlah perusahaan Anda mengkhususkan diri dalam pembuatan pakaian luar ruangan. Kata kunci Anda harus spesifik, tetapi Anda juga perlu menyadari seberapa kompetitif pasar untuk kata kunci yang Anda gunakan di situs Anda. Bagaimana Anda akan bersaing dengan pembangkit tenaga listrik seperti North Face atau Eddie Bauer jika Anda menggunakan istilah kata kunci umum seperti "pakaian luar ruangan"? Anda tidak bisa.

Menurut Moz, istilah pencarian populer biasanya hanya mencakup 30% dari total pencarian. 70% sisanya menggunakan kata kunci ekor panjang: "jaket cuaca dingin", misalnya. Fokus pada kata kunci berekor panjang yang dapat Anda lawan dengan lebih mudah sambil tetap menangkap 70% pencarian.

Lihatlah pesaing Anda dan tinjau kata kunci apa yang berperingkat tinggi untuk mereka dengan menggunakan alat online. SEMrush sangat berguna dan menawarkan banyak wawasan … dan gratis. Jika Anda menggunakan platform HubSpot, Anda dapat meninjau peringkat dan kata kunci potensial di bagian Laporan > Kata Kunci di panel admin HubSpot. Dari sini, Anda dapat melihat kata kunci, peringkat Anda saat ini, dan tingkat kesulitan yang terkait dengan kata kunci berdasarkan skala 0–100. Ada banyak alat yang dapat Anda gunakan; temukan saja yang cocok untuk Anda dan terus uji, ubah, dan adaptasi di sepanjang jalan.

Konten Anda Menyebalkan

Itu harus dikatakan (maaf, bukan maaf). Google bergerak lebih jauh dari kata kunci dan meta data dan mengalihkan fokusnya ke apakah konten relevan bagi pengguna. Anda harus menulis konten Anda berdasarkan persona pembeli target Anda dan bagaimana Anda dapat membantu mereka.

TERKAIT: 8 Alat SEO untuk Memandu Strategi Konten Anda

Jangan fokus pada lapangan; fokus pada bagaimana Anda dapat membuat konten situs web yang melekat yang membuat pengguna terus kembali, sehingga mereka akhirnya menjadi pelanggan saat Anda memimpin mereka melalui perjalanan pembeli mereka. Juga lakukan ini dengan menulis posting blog yang relevan dan menyediakan sumber daya untuk memecahkan masalah yang mereka alami dalam perjalanan pembeli itu. Kemudian, lakukan secara rutin. Google ingin melihat bahwa situs Anda terus-menerus menghasilkan konten baru yang berkualitas tinggi. Ini, pada gilirannya, menyediakan lebih banyak tautan masuk dan lalu lintas yang membantu SEO Anda dan, pada akhirnya, bisnis Anda.

Situs Anda Tidak Dioptimalkan

Ada banyak bagian bergerak yang berbeda ketika Anda berbicara tentang pengoptimalan situs untuk Google. Saya akan membahas poin-poin utama.

• Kecepatan —Pastikan situs Anda cepat. Lebih cepat lebih baik. Ini termasuk hal-hal seperti mengoptimalkan gambar menjadi sekecil mungkin, memanfaatkan cache browser dan meminimalkan CSS dan Javascript. Saat Anda melakukannya, pastikan itu dioptimalkan untuk seluler dan menginstal atau mengaktifkan fitur seperti AMP.

Cara termudah untuk melihat area masalah di situs Anda adalah dengan menjalankan pengujian melalui Google PageSpeed ​​Insights. Dari sini, Google tidak hanya akan menunjukkan kepada Anda apa yang salah, mereka akan memberi Anda wawasan untuk memperbaikinya. Ini penting karena rata-rata pengguna desktop akan menunggu kurang dari 3 detik untuk memuat halaman web dan 33 persen memiliki kesan negatif tentang perusahaan dengan situs web berkinerja buruk.

• Pantau Rasio Pentalan — Pentalan adalah sesi satu halaman di situs Anda. Jika pengguna memasuki situs Anda dan segera pergi, itu pertanda kuat bahwa ada sesuatu yang tidak berhasil untuk mereka dan akibatnya mereka pergi. Ini mungkin karena konten yang tidak relevan, atau Anda tidak memiliki halaman yang dioptimalkan untuk seluler, yang membuat pengguna frustrasi untuk keluar.

Lihat setiap saluran dan tentukan apakah ada pola metrik yang masuk akal. Apakah rasio pentalan lebih baik atau lebih buruk pada halaman tertentu? Mengapa? Gali dan cari tahu apa yang berhasil dan bagaimana Anda dapat meningkatkan rasio pentalan Anda.

• Tag Judul —Tag judul adalah elemen HTML yang menentukan judul setiap halaman Anda. Tag ini ditampilkan di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan harus merupakan deskripsi akurat dari konten di halaman Anda. Format optimal menurut Moz adalah “ Kata kunci utama – Kata kunci sekunder | Merek .” Panjangnya harus di bawah 60 karakter sehingga ditampilkan dengan benar di SERP. Hindari mengulang dan memasukkan beberapa kata kunci ke dalam tag judul. Mesin pencari dapat melihat perilaku ini dan menghukum Anda karenanya. Pastikan Anda memberi setiap halaman judul unik berdasarkan kontennya.

Terakhir, karena algoritme Google saat ini lebih menekankan pada pengoptimalan halaman untuk pengguna, bukan hanya untuk perayap mesin telusur, Anda harus menangani SEO on-page dan off-page.

• Teks Alt Gambar —Perayap web Google tidak dapat melihat gambar, jadi penting bagi SEO (dan bagi siapa saja dengan gangguan penglihatan yang menggunakan pembaca layar) untuk menambahkan teks alternatif ke gambar Anda. Singkat (Moz merekomendasikan di bawah 125 karakter) tetapi akurat dalam deskripsi Anda. Jadilah kreatif jika gambar serupa ditempatkan pada satu halaman. Jangan kata kunci mengisi teks alternatif Anda, tetapi deskriptif.

Dalam contoh di atas, misalnya, alih-alih mengetik "jaket musim dingin", gunakan "jaket musim dingin angsa biru tua untuk cuaca dingin" atau yang serupa. Manfaat lain untuk memiliki teks alt yang akurat adalah Anda dapat memperoleh lalu lintas untuk siapa saja yang mencari Gambar Google untuk kata kunci ekor panjang ini.

• Menghubungkan —Membangun tautan harus alami. Anda tidak ingin ada tautan spam yang masuk atau keluar dari situs Anda. Anda ingin memastikan bahwa Anda menautkan ke situs resmi yang menyediakan konten yang relevan dan berkualitas tinggi kepada pengguna Anda. Bersamaan dengan tautan luar, pastikan tautan internal Anda sudah habis. Periksa tautan mati dan pastikan arsitektur situs Anda mengalir dan tidak mengisolasi halaman tertentu. Lihat tautan eksternal Anda dengan menggunakan alat Open Site Explorer milik Moz. Untuk tautan internal, gunakan alat audit situs SEMrush atau Screaming Frog.

Beberapa alasan mengapa halaman dapat diisolasi termasuk tautan dalam formulir; crawler tidak akan mengisi formulir untuk mencapai halaman tambahan. Alasan lain termasuk tautan di Flash (jangan), Java, atau plugin pengembangan lainnya, dan halaman yang secara khusus diblokir menggunakan file robots.txt. Terakhir, bisa juga karena halaman dengan jumlah link yang banyak. Perayap hanya akan memeriksa begitu banyak tautan pada halaman tertentu (150 atau kurang).

TERKAIT: Studi Kasus Vital Web Inti: Cara Meningkatkan Skor Anda & Meningkatkan SEO

Ini hanya beberapa cara untuk meningkatkan SEO. Pastikan Anda terus membaca dan belajar sepanjang jalan. Google terus mengubah cara mereka menentukan nomor peringkat.

Google terus beralih ke pendekatan yang lebih manusiawi dan berpusat pada pikiran . Pikirkan tentang bagaimana Anda akan mencari produk atau layanan Anda. Tempatkan diri Anda pada posisi pengguna Anda. Dengan mengambil langkah-langkah yang tepat dan memastikan halaman Anda dioptimalkan dan diisi dengan konten yang relevan dan berkualitas, Anda pada akhirnya akan, seiring waktu, membangun otoritas SEO yang lebih besar dan meningkatkan lalu lintas dan peringkat halaman untuk situs Anda.

Apakah SEO masih membuat Anda pusing? Tinjau Panduan Kelangsungan Hidup SEO kami untuk mempelajari lebih dalam tentang aspek pemasaran masuk yang kompleks dan sangat penting ini.