5 Alasan Mengapa Pencocokan Tepat Anchor Text Buruk

Catatan editor: Jika Anda baru mengenal pembuatan tautan dan memainkan peran jangkar teks di dalamnya, silakan lihat posting terbaru kami tentang pembuatan tautan sebagai primer.

Mendapatkan tautan alami adalah cara yang bagus untuk meningkatkan peringkat situs Anda. Sebaliknya, membangun tautan yang tidak wajar (atau tautan yang tampak dimanipulasi atau tidak wajar ke mesin telusur) adalah cara yang bagus untuk menurunkan peringkat Anda. Menggunakan teks jangkar dengan benar adalah taktik utama.

1. Teks jangkar yang cocok persis adalah sinyal pembuatan tautan

Pembuatan tautan selalu digunakan sebagai cara untuk meningkatkan peringkat mesin telusur, tetapi mesin telusur bersikukuh bahwa mereka tidak ingin webmaster mencoba memanipulasi hasil mesin telusur.

Bayangkan Anda adalah mesin telusur. Apa yang akan Anda cari untuk menentukan apakah suatu tautan alami atau dibuat untuk tujuan memanipulasi hasil mesin telusur?

Anda akan memeriksa hal-hal seperti area tempat tautan ditempatkan, teks yang digunakan, apakah itu "ikuti" atau "jangan ikuti", relevansi situs, dll. Ini semua adalah karakteristik robot mesin pencari dapat mengidentifikasi dengan harapan dapat menentukan apakah suatu tautan alami atau buatan.

Sebagai pembuat tautan, kami perlu menyadari sinyal yang mengidentifikasi salah satu aktivitas kami sebagai "membangun tautan" dan meluangkan waktu untuk mengurangi sinyal tersebut, atau kami berisiko menganggap tautan kami diremehkan.

2. Persentase tinggi dari teks jangkar yang sama persis dapat mengakibatkan penalti Penguin

Beberapa tahun yang lalu salah satu cara termudah untuk membuat kata kunci mendapat peringkat lebih tinggi di Google adalah dengan menggunakan kata kunci itu sebagai teks jangkar. Letakkan kata kunci di artikel tentang kata kunci itu, di situs yang diberi nama kata kunci itu, dan bam: peningkatan peringkat.

Itu tidak bekerja lagi. Ingat, memanipulasi peringkat mesin pencari bukanlah yang diinginkan mesin pencari. Dengan pembaruan Penguin baru-baru ini, Google mengidentifikasi taktik ini sebagai tidak valid. Mereka melakukan ini dengan memeriksa persentase teks jangkar yang cocok persis dengan situs web sebagai seluruh domain, dan juga sebagai laman individual. Salah satu cara yang jelas untuk mengidentifikasi situs yang mencoba membuat tautan atau memanipulasi peringkat mesin telusur adalah teks jangkar.

Berikut tangkapan layar laporan "Anchor Text" yang menunjukkan terlalu banyak kecocokan persis. Anda dapat melihat bahwa frase teks jangkar #1, #2, dan #3 perusahaan yang paling banyak digunakan adalah kata kunci yang tidak terlalu alami, bukan nama merek mereka, dan tampak mencurigakan.

Hampir semua situs yang telah ada selama beberapa tahun dan menjual produk, atau menerima jumlah lalu lintas yang layak dari mesin telusur, kemungkinan besar telah mengeksekusi pembuatan tautan di masa lalu; itu adalah praktik umum yang diterima saat itu. Strategi sebelumnya ini berhasil menaikkan peringkat dengan membangun sejumlah besar kata kunci teks jangkar tertentu. Digunakan hari ini, tanpa memperoleh tautan alami melalui nama merek atau jangkar yang beragam, strategi ini dengan jelas mengidentifikasi bahwa situs tersebut ingin memanipulasi peringkat mereka.

Sebagai pembuat tautan, kami ingin menghindari situasi di mana kami meningkatkan persentase teks jangkar ke halaman atau ke situs secara keseluruhan. Tautan itu sendiri tidak akan membantu, dan sebenarnya dapat menghambat hasil positif jika Google mengevaluasinya sebagai pembuatan tautan dan menerapkan penalti Penguin.

3. Pencocokan tepat jangkar tidak terlihat alami

Ketika Anda berpikir tentang teks jangkar tautan di artikel berita yang Anda baca, di situs gosip, blog pribadi, situs web profesional, dan sejenisnya – Anda akan menyadari bahwa jangkar pencocokan persis tersebut tidak digunakan secara teratur. Jangkar pencocokan tepat mulai terlihat aneh ketika Anda mempertimbangkan tautan "alami" di seluruh web. Ini dapat menyebabkan halaman Anda gagal dalam tes mengendus pembaca, merusak upaya Anda untuk membangun kepercayaan pembaca serta kredibilitas mesin pencari.

Sebagai pembuat tautan, kami ingin fokus pada teks jangkar yang terlihat alami di dalam konten pada halaman yang kami temukan. Teks jangkar yang tidak wajar dapat menyebabkan tautan menjadi tidak berharga. Meskipun ini mungkin tidak membahayakan, itu membuat tautan tidak efektif untuk tujuan peringkat Anda.

4. Jangkar yang sama persis tidak menarik klik-tayang

Tahukah Anda bahwa mesin telusur memantau jumlah orang yang mengeklik tautan yang mengarah ke suatu situs? Selama bertahun-tahun mesin pencari telah menentukan bahwa tautan alami (tautan valid, tautan relevan) benar-benar mendapatkan lebih banyak klik daripada tautan teks jangkar. Pemantauan klik hanyalah salah satu cara agar mesin telusur dapat menentukan apakah suatu tautan benar-benar alami atau digunakan untuk memanipulasi hasil mesin telusur. Teks jangkar pencocokan persis sering terlihat seperti iklan yang jelas. Pengunjung web saat ini semakin sadar akan iklan dan sering kali tidak tertarik, sehingga mereka tidak mengklik.

Sebagai pembuat tautan, kami perlu mempertimbangkan di mana tautan ditempatkan. Berpikirlah seperti pembaca, dan lakukan yang terbaik untuk memastikan bahwa konten dan tautan akan diklik secara wajar.

5. Jangkar pencocokan tepat digunakan untuk bekerja – tetapi sekarang tidak lagi

Setelah Penguin memperbarui algoritme Google, menjadi jelas: situs yang memanipulasi peringkat mereka dengan menggunakan jangkar pencocokan tepat akan didevaluasi tautannya. Ini pada gilirannya menurunkan peringkat kata kunci mereka dan banyak situs mengalami penurunan lalu lintas. Ini diterjemahkan menjadi penurunan konversi, yang sama dengan penurunan pendapatan.

Sebagai pembuat tautan, kami perlu menyadari bahwa tautan yang kami tempatkan dapat menyebabkan penalti bagi situs web kami, mengurangi lalu lintas, dan mengurangi pendapatan.

Menghindari teks jangkar yang sama persis hanyalah salah satu dari banyak cara di mana kami dapat menempatkan tautan yang membantu menghindari lalu lintas dan penurunan konversi.

Kaila Strong adalah Direktur Strategi Klien di Vertical Measures, sebuah perusahaan pencarian, sosial, dan pemasaran konten yang berbasis di Phoenix. Dia mengawasi departemen pembangunan tautan dan mengembangkan strategi inti bagi klien untuk meningkatkan kampanye pemasaran internet mereka. Temukan dia secara online @cliquekaila di Twitter.