Bagaimana Desain Situs Web HubSpot Baru Meningkatkan Traffic Situs Continental Properties sebesar 300%

Ada banyak perusahaan saat ini dengan situs web yang lemah dan tidak membantu. Dan banyak dari mereka tidak mengerti mengapa situs web itu penting—mereka pikir itu semua seni dan kerajinan, tanpa dampak bisnis yang nyata —dan gagal melihat potensinya sebagai alat penjualan yang kuat yang secara dramatis meningkatkan hasil bisnis. Tidak mengherankan, perusahaan dengan kerangka berpikir ini sering berada pada pertumbuhan pendapatan 0-10% setiap tahun.

Continental Properties tidak pernah menjadi perusahaan seperti itu. Mereka adalah tim yang agresif dan berpikiran maju, dan ketika menjadi jelas bahwa situs web mereka sudah ketinggalan zaman dan tidak memiliki fitur dan alat yang berguna untuk prospek, mereka berkomitmen untuk membuat perubahan nyata.

Kesuksesan Continental Properties adalah
dalam Komitmen Mereka untuk Masuk

Continental Properties mengembangkan, memiliki, dan mengoperasikan real estat apartemen, ritel, dan perhotelan berkualitas tinggi di seluruh Amerika Serikat. Mereka telah bekerja dengan department store kotak besar seperti Kohl's dan Costco; mereka juga mengelola komunitas apartemen mewah, di bawah merek Springs Apartments.

Continental Properties pertama kali bermitra dengan Weidert Group pada tahun 2014 untuk menargetkan salah satu masalah paling mendesak mereka: perekrutan dan retensi penghuni apartemen.

Menggunakan alat konversi HubSpot (platform penerbitan blog, halaman arahan, dan ajakan bertindak), sistem pelacakan/pelaporan, dan platform pemantauan sosial, Continental Properties dan Weidert Group menerapkan strategi pemasaran masuk yang secara dramatis meningkatkan generasi pemimpin Springs Apartments antara 2014 dan 2016.

Pertumbuhan selama 2 tahun terjadi karena tim pemasaran Continental Properties memahami strategi, pola pikir, dan komitmen yang diperlukan untuk mendorong visi dan rencana pemasaran masuk yang sukses.

Saat itulah Continental Properties Beralih ke Merek Korporat dan Situs Webnya…

Setelah hanya satu tahun dengan hasil masuk yang luar biasa dengan merek Springs Apartments, Continental Properties datang ke Weidert Group dengan visi untuk situs web perusahaan baru yang dibangun dengan strategi masuk.

Seperti banyak perusahaan B2B yang mengandalkan sebagian besar praktik pengembangan bisnis tradisional, Continental Properties memiliki situs web seperti brosur yang cukup statis yang menjelaskan dasar-dasar tentang perusahaan, tetapi tidak memiliki kerangka kerja yang tepat untuk mendukung tujuan bisnis agresif secara digital.

3 Masalah Utama Menjelang Redesign Website CProperties.com Kami

Situs web Continental Properties sebelumnya dengan skema grafis dan branding lama.

1. Situs web tersebut tidak secara jelas mengomunikasikan sejarah kuat kesuksesan Continental Properties dalam pengembangan dan manajemen properti. CProperties.com memiliki halaman “Tentang Kami”, tetapi pengunjung tidak dapat belajar dari kisah sukses perusahaan dan tidak ada gambar dari banyak properti Continental yang mengesankan. Situs web lama tidak serta merta mengurangi reputasi Continental Properties, tetapi tentu saja tidak mendukung atau meningkatkannya.

2. Situs web tidak dibuat untuk responsif seluler, dan pengalaman penggunanya untuk pengguna non-desktop sulit dinavigasi. Situs itu belum diperbarui untuk dunia yang semakin mobile, dan itu benar-benar terlihat.

3. Terakhir, situs web secara keseluruhan gagal memenuhi kebutuhan penting perusahaan Continental Properties, seperti merekrut kandidat teratas dan mengomunikasikan nilai perusahaan sebagai tempat kerja yang hebat.

Weidert Group Merancang Situs Web Baru untuk Memaksimalkan Hasil Pencarian Organik dan Perekrutan Masuk

Dalam mengembangkan situs web baru Continental Properties, Weidert Group bekerja untuk meningkatkan ukuran keberhasilan berikut:

• Peningkatan 50%+ dalam lalu lintas organik dan rujukan dalam 6 bulan
• Pembentukan lalu lintas rilis berita bulanan yang andal dan langganan
• Pembuatan daftar email bulanan yang stabil untuk tujuan layanan pelanggan dan hubungan masyarakat

Platform situs web HubSpot sangat cocok sebagai sistem manajemen konten karena pendekatan holistiknya adalah cara terbaik untuk menarik lalu lintas organik dan pelanggan yang dicari perusahaan. Desain situs web pelengkap, manajemen blog, penargetan kata kunci, dan alat pelaporan sangat penting untuk menyusun situs web yang akan memenuhi setiap indikator keberhasilan.

Situs web baru berbasis HubSpot Continental Properties (halaman beranda) dengan fotografi profesional dan merek baru.

Proses Desain Situs Web 5 Langkah untuk Properti Kontinental

1. Rencanakan konten dan cakupan situs web berdasarkan target utama

Kami melingkupi proyek situs web untuk melayani tiga tujuan utama yang selaras dengan audiens target:

• Berfungsi sebagai alat yang berguna untuk prospek bisnis , memberi mereka kesempatan untuk menjelajahi proyek Continental, kualitas kerja, filosofi, orang, dan kisah sukses terbaru
• Menyatukan upaya PR dengan mengikat cerita ke merek yang dapat dikenali
• Tekankan tempat kerja dan budaya perusahaan pemenang penghargaan Continental Properties

2. Menetapkan merek perusahaan dan rencana desain grafis baru

Continental memanfaatkan kesempatan situs web baru untuk memperbarui mereknya dengan logo baru, positioning baru, dan branding keseluruhan yang lebih efektif. Weidert Group membuat logo perusahaan agar siap-web; Anda dapat melihat grafik titik peta tanda tangan Continental Properties yang sekarang digunakan di seluruh situs web.

Kami juga bekerja sama dengan fotografer terkenal Jackson & Co. untuk menciptakan visual dramatis yang menampilkan karya terbaik Continental Properties. Kami menggunakan semua fotografi nyata daripada ikonografi "webby" karena tidak ada yang virtual tentang karya Continental Properties—mengapa tidak memamerkan aset fisik mereka! Jackson & Co. melakukan pekerjaan yang hebat dalam menangkap bangunan, budaya, dan tim perusahaan.

3. Bangun kerangka kerja teknis yang memecahkan hasil lalu lintas organik (SEO)

Kami membangun situs Continental Properties untuk memaksimalkan penempatan pencarian, dan HubSpot adalah pilihan alami untuk memastikan hasil yang kami cari. Menggunakan tema "Luas" HubSpot sebagai basis responsif, kami membangun situs yang sepenuhnya disesuaikan yang mendukung SEO pada halaman yang komprehensif.

Sementara banyak situs saat ini memilih desain satu halaman yang minimalis, atau halaman dengan visual yang besar dan konten yang sedikit, Weidert Group berfokus pada pembuatan setiap halaman untuk membangun kredibilitas Continental Properties dengan pengguna dan dengan Google.

4. Rancang UX selaras masuk yang memandu pengunjung ke area penemuan

Sebagai bagian dari pendekatan kami untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas, Weidert Group menyusun situs web untuk memandu pengguna dari halaman arahan logis (misalnya, Beranda, artikel Berita Perusahaan, Karir) ke halaman di mana pengunjung dapat mempelajari lebih lanjut tentang minat khusus mereka.

Menggunakan navigasi yang cukup konvensional, kami memilih pengalaman pengguna multi-halaman yang menggunakan navigasi utama, dua jenis desain sub-navigasi, dan penggunaan tautan ajakan bertindak yang direncanakan secara menyeluruh saat pengguna bergerak ke bawah halaman.

5. Menerapkan fungsi penting: Karir dan Pencarian Lokasi/Proyek

Saat kami merancang situs web, dua fungsi sangat penting: integrasi daftar karir Continental Properties dan sistem SDM dan penelusuran visual dari berbagai lokasi proyek perusahaan.

Untuk setiap fungsi ini, Weidert Group memprioritaskan desain yang mulus. Untuk bagian Karir, misalnya, kami ingin daftar pekerjaan Continental Properties dapat diakses di samping semua konten hebat yang menampilkan budaya tempat kerja perusahaan.

Untuk menyoroti banyak lokasi proyek Continental Properties, kami membangun alat pencarian proyek yang memungkinkan pengguna menelusuri setiap apartemen atau lokasi ritel tanpa meninggalkan situs web.

Apa Hasil dari Situs Web?

Situs Continental Properties memiliki 3 tujuan utama: meningkatkan lalu lintas dalam 6 bulan, mengembangkan pengikut untuk berita dan perekrutan perusahaan, dan menghasilkan daftar kontak yang terus bertambah—seperti situs web masuk yang bagus. Kami meluncurkan situs web pada bulan Desember 2015, dan hasilnya sangat fenomenal.

Hasil Lalu Lintas Organik

Dalam waktu 6 bulan, situs ini menghasilkan lebih dari dua kali jumlah lalu lintas organik, naik dari 3.780 pada Januari 2016 menjadi 8.750 pada Agustus 2016. Peningkatan lalu lintas organik itu adalah bagian terpenting dari peningkatan lalu lintas keseluruhan sebesar 300% dari awal tahun 2016 hingga Agustus.

Continental Properties, situs web perusahaan sekarang mengungguli SpringsApartments.com dalam banyak situasi lokalitas. Misalnya, ketika mencari komunitas apartemen di area tertentu, seperti “apartemen Hurstbourne Louisville,” situs web Continental cenderung naik ke puncak SERP karena fokus SEO pada halaman lokasi tertentu, sementara situs web Springs Apartments turun sedikit lebih rendah. Hasil pencarian lokal ini ideal untuk strategi masuk Apartemen Springs, karena CProperties.com sekarang merujuk lalu lintas ke situs web SpringsApartments.com.

Tumbuh Reputasi dengan Berita Perusahaan

Selain hasil lalu lintas yang luar biasa, situs web Continental Properties telah menjadi basis bagi perusahaan untuk mengelola upaya PR dan reputasinya sebagai pemberi kerja dan pemimpin dalam manajemen properti. Dalam 9 bulan, bagian berita perusahaan—yang cukup konvensional karena Continental Properties menerbitkan rilis berita reguler dalam format blog—telah memperoleh hampir 300 pelanggan dan menghasilkan 1.000+ tampilan bulanan.

Blog berita beroperasi baik sebagai sumber konten dan halaman arahan untuk promosi media sosial, serta sebagai basis untuk upaya media yang diperoleh secara tradisional.

Permintaan Perusahaan dan Hubungan Pelanggan

Meskipun situs web Continental Properties tidak menyertakan komponen pemasaran konten, situs ini telah menjadi basis yang mudah digunakan untuk pertanyaan dan hubungan pelanggan. Formulir Hubungi Kami di situs web menghasilkan sekitar 50 kontak per bulan saja, membantu mendorong pertumbuhan daftar email Continental Properties dan mempersiapkan jalan bagi upaya pemasaran masuk di masa mendatang.

Perekrutan Masuk: Menarik Kandidat Hebat

Dari semua halaman yang berhasil di situs web Continental Properties, halaman bagian Karir adalah yang paling banyak dilihat dari bulan ke bulan, yang membahas tujuan perusahaan untuk masuk ke dalam proyek. Halaman karir difokuskan untuk mengkomunikasikan nilai-nilai tempat kerja Continental Properties, dan itu diterjemahkan ke lebih banyak pelamar setiap bulan di tahun 2016.

Bagaimana Mendapatkan Hasil seperti Continental Properties?

Seperti yang ditunjukkan oleh kesuksesan mereka dengan situs web baru, Continental Properties berkomitmen pada pendekatan masuk ke pertumbuhan bisnis mereka untuk penjualan, perekrutan, dan hubungan masyarakat. Hasil yang mereka lihat di dua properti web mereka patut ditiru, dan itu sebagian besar karena mereka berkomitmen pada proses masuk.

Meskipun Weidert Group mungkin dapat membangun situs hebat di platform berbeda, penggunaan HubSpot sangat penting untuk kesuksesan langsung Continental Properties dalam pertumbuhan lalu lintas organik dan pengembangan minat berbasis karier. Platform membantu merampingkan proses desain responsif Weidert Group, dan alat pemasaran lengkap membantu kami menambahkan fungsionalitas ke situs.

Terakhir, untuk mendapatkan hasil seperti Continental Properties, Anda membutuhkan partner. Ketika datang untuk meluncurkan situs web yang hebat, Anda memerlukan ahli dalam desain dan pengembangan, analisis UX, dan SEO teknis. Pilihan Continental Properties untuk bermitra dengan Weidert Group menyiapkan panggung untuk proses kolaboratif yang pada akhirnya berubah menjadi dampak bisnis nyata bagi klien.