新しいHubSpotWebサイトの設計により、Continental PropertiesのWebサイトトラフィックが300％増加した方法

公開: 2022-04-27

今日、ウェブサイトが弱くて役に立たない企業がたくさんあります。そして、彼らの多くは、ウェブサイトが重要である理由を理解していません。ウェブサイトはすべて芸術品であり、実際のビジネスへの影響はないと考えています。また、ビジネスの成果を劇的に向上させる強力な販売ツールとしての可能性を認識していません。当然のことながら、このような考え方を持つ企業は、毎年0〜10％の収益成長率を維持していることがよくあります。

Continental Propertiesは、そのような会社ではありませんでした。彼らは積極的で前向きなチームであり、彼らのWebサイトが古く、見込み客にとって有用な機能やツールが不足していることが明らかになったとき、彼らは真の変化を起こすことを約束しました。

ContinentalPropertiesの成功は
インバウンドへのコミットメント

Continental Propertiesは、米国全土で高品質のアパート、小売、ホスピタリティの不動産を開発、所有、運営しています。彼らはKohl'sやCostcoのような大型デパートと協力してきました。また、SpringsApartmentsブランドで高級マンションコミュニティを管理しています。

Continental Propertiesは、2014年にWeidert Groupと最初に提携し、最も差し迫った懸念の1つであるアパート居住者の採用と維持をターゲットにしました。

HubSpotの変換ツール（ブログ公開プラットフォーム、ランディングページ、召喚状）、追跡/報告システム、ソーシャルモニタリングプラットフォームを使用して、ContinentalPropertiesとWeidertGroupは、SpringsApartmentsのリードジェネレーションを劇的に増加させるインバウンドマーケティング戦略を実装しました。 2014年と2016年。

Continental Propertiesのマーケティングチームが、インバウンドマーケティングのビジョンと計画を成功させるために必要な戦略、考え方、コミットメントを取り入れたため、2年間の成長が見られました。

比較-continentalproperties.png

コンチネンタルプロパティがその企業ブランドとウェブサイトに目を向けたのはその時です…

スプリングスアパートメンツブランドでわずか1年の驚くべきインバウンドの結果の後、コンチネンタルプロパティは、インバウンド戦略で構築された新しい企業Webサイトのビジョンを持ってWeidertGroupに来ました。

主に従来のビジネス開発慣行に依存している多くのB2B企業と同様に、Continental Propertiesには、会社の基本を説明するかなり静的なパンフレットのようなWebサイトがありましたが、積極的なビジネス目標をデジタルでサポートする適切なフレームワークがありませんでした。

CProperties.comWebサイトの再設計に先立つ3つの主な問題

コンチネンタルプロパティの以前のウェブサイトには、古いグラフィックスキームとブランディングがあります。

このウェブサイトは、コンチネンタルプロパティの不動産開発と管理における成功の強力な歴史を明確に伝えていませんでした。 CProperties.comには「AboutUs」ページがありましたが、訪問者は会社のサクセスストーリーから学ぶことができず、コンチネンタルの多くの印象的な物件の画像はありませんでした。古いウェブサイトは必ずしもコンチネンタルプロパティの評判を損なうものではありませんでしたが、それは確かにそれをサポートまたは強化しませんでした。

このWebサイトはモバイル対応として構築されておらず、デスクトップ以外のユーザーのユーザーエクスペリエンスをナビゲートするのは困難でした。このサイトはますますモバイル化する世界のために更新されていませんでした、そしてそれは本当に示されました。

最後に、ウェブサイト全体では、優秀な候補者の採用や優れた職場としての会社の価値の伝達など、コンチネンタルプロパティの重要な企業ニーズを満たすことができませんでした。

Weidert Groupは、オーガニック検索結果とインバウンド採用を最大化するために新しいWebサイトを設計しました

Continental Propertiesの新しいWebサイトの開発において、WeidertGroupはこれらの成功の尺度を改善するために取り組みました。

6か月以内にオーガニックトラフィックと参照トラフィックが50％以上増加
信頼できる毎月のニュースリリーストラフィックと購読の確立
カスタマーサービスおよび広報目的の電子メールリストの着実な月次生成

HubSpotのWebサイトプラットフォームは、コンテンツ管理システムとして最適でした。これは、その全体的なアプローチが、同社が探していたオーガニックトラフィックとサブスクライバーを引き付けるための最良の方法だったためです。補完的なウェブサイトのデザイン、ブログ管理、キーワードターゲティング、およびレポートツールは、各成功指標を満たすウェブサイトをまとめるために重要でした。

Continental Propertiesの新しいHubSpotベースのWebサイト（ホームページ）。プロの写真と新しいブランドが掲載されています。

コンチネンタルプロパティの5ステップのウェブサイトデザインプロセス

1.主要なターゲットに基づいてWebサイトのコンテンツと範囲を計画します

ウェブサイトプロジェクトのスコープを設定して、ターゲットオーディエンスに合わせた3つの主要な目的を果たしました。

ビジネスリードに役立つツールとして機能し、コンチネンタルのプロジェクト、仕事の質、哲学、人々、最近のサクセスストーリーを探求する機会を提供します
ストーリーを有名なブランドに結び付けることで、 PRの取り組みを統合します
ContinentalPropertiesの受賞歴のある職場と企業文化を強調する

2.新しい企業ブランドとグラフィックデザインプランを確立します

Continentalは、新しいWebサイトを利用して、新しいロゴ、新しいポジショニング、およびより効果的な全体的なブランディングでブランドを更新しました。 Weidert Groupは、Web対応の会社ロゴを作成しました。ウェブサイト全体で使用されているコンチネンタルプロパティの現在の署名マップポイントグラフィックを見ることができます。

また、有名な写真家Jackson＆Co。と協力して、ContinentalPropertiesの最高の作品を紹介するドラマチックなビジュアルを作成しました。 Continental Propertiesの作品には仮想的なものが何もないため、「ウェビー」の図像ではなく、すべての実際の写真を使用しました。実店舗の資産を紹介してみませんか。 Jackson＆Co。は、会社の建物、文化、およびチームをキャプチャするという素晴らしい仕事をしました。

3.オーガニックトラフィックの結果（SEO）を解決する技術フレームワークを構築します

検索の配置を最大化するためにコンチネンタルプロパティのサイトを構築しました。HubSpotは、探していた結果を確実にするための自然な選択でした。 HubSpotの「広大な」テーマをレスポンシブベースとして使用して、包括的なオンページSEOをサポートする完全にカスタマイズされたサイトを構築しました。

今日の多くのサイトは、ミニマルな1ページのデザイン、またはビジュアルが大きくコンテンツが少ないページを選択していますが、Weidert Groupは、ユーザーやGoogleに対するContinental Propertiesの信頼を築くために、すべてのページを作成することに重点を置いています。

4.訪問者を発見エリアに案内するインバウンドに合わせたUXを設計する

より多くのトラフィックを生成するためのアプローチの一環として、Weidert Groupは、論理的なランディングページ（例：ホーム、会社のニュース記事、キャリア）から訪問者が特定の興味についてもっと学ぶことができるページにユーザーを導くようにWebサイトを構築しました。

かなり従来型のナビゲーションを使用して、メインナビゲーション、2種類のサブナビゲーションデザイン、およびユーザーがページを下に移動する際の召喚状リンクの使用を綿密に計画したマルチページユーザーエクスペリエンスを選択しました。

5.重要な機能を実装する：キャリアと場所/プロジェクト検索

Webサイトを設計する際、2つの機能が重要でした。コンチネンタルプロパティのキャリアリストと人事システムの統合と、会社のさまざまなプロジェクトの場所の視覚的な閲覧です。

これらの機能のそれぞれについて、WeidertGroupはシームレスな設計を優先しました。たとえば、キャリアセクションでは、Continental Propertiesの求人情報に加えて、会社の職場文化を紹介するすべての優れたコンテンツにアクセスできるようにしたいと考えました。

Continental Propertiesの多くのプロジェクトの場所を強調するために、ユーザーがWebサイトを離れることなくすべてのアパートや小売店の場所を閲覧できるプロジェクト検索ツールを構築しました。

ウェブサイトの結果は何ですか？

Continental Propertiesのサイトには、3つの主な目的がありました。それは、6か月以内にトラフィックを増やすこと、会社のニュースや求人のフォロワーを増やすこと、そして他の優れたインバウンドWebサイトと同様に連絡先のリストを増やすことです。 2015年12月にウェブサイトを立ち上げ、驚異的な成果を上げています。

有機的なトラフィックの結果

ウェブサイト-traffic-cpc.png 6か月以内に、サイトは2倍以上の量のオーガニックトラフィックを生成し、2016年1月の3,780から2016年8月の8,750に増加しました。オーガニックトラフィックの増加は、全体的なトラフィックの増加の中で最も重要な部分です。 2016年の初めから8月まで。

コンチネンタルプロパティ、企業のウェブサイトは現在、多くの地域の状況でSpringsApartments.comを上回っています。たとえば、「ハーストボーンルイビルのアパート」など、特定の地域のアパートコミュニティを検索する場合、特定の場所のページにSEOが集中しているため、コンチネンタルのウェブサイトはSERPの上位に表示される傾向がありますが、スプリングスアパートのウェブサイトはわずかに低くなります。 CProperties.comがSpringsApartments.comWebサイトへのトラフィックを参照するようになったため、このローカル検索結果はSpringsApartmentsのインバウンド戦略にとって理想的です。

会社のニュースで評判が高まっている

素晴らしいトラフィックの結果に加えて、コンチネンタルプロパティのウェブサイトは、会社がPRの取り組みと、雇用者およびプロパティマネジメントのリーダーとしての評判を管理するためのホームベースになっています。 9か月以内に、Continental Propertiesがブログ形式で定期的なニュースリリースを発行するという点でかなり一般的な会社のニュースセクションは、 300人近くの購読者を獲得し、月間1,000回以上の視聴を生み出しました。

ニュースブログは、ソーシャルメディアプロモーションのコンテンツソースとランディングページの両方として機能するだけでなく、従来の獲得メディアの取り組みの基盤としても機能します。

企業の要望と顧客関係

Continental PropertiesのWebサイトには、コンテンツマーケティングのコンポーネントは含まれていませんが、問い合わせや顧客関係の使いやすいベースになっています。ウェブサイトのお問い合わせフォームは、月に約50の連絡先を生成し、コンチネンタルプロパティの電子メールリストの成長を促進し、将来のインバウンドマーケティング活動への道を準備するのに役立ちます。

インバウンド採用：優秀な候補者を引き付ける

Continental PropertiesのWebサイトで成功したすべてのページの中で、キャリアセクションのページは毎月最も多く表示されており、プロジェクトに取り組む会社の目標に対応しています。キャリアページはコンチネンタルプロパティの職場の価値観を伝えることに焦点を当てており、それは2016年の毎月ますます多くの応募者に翻訳されています。

コンチネンタルプロパティのような結果を得る方法は？

新しいウェブサイトでの成功が示すように、コンチネンタルプロパティは、販売、採用、広報のためのビジネス成長へのインバウンドアプローチに取り組んでいます。彼らが2つのWebプロパティで見た結果はうらやましいものであり、それは主に、彼らがインバウンドプロセスに取り組んでいるためです。

Weidert Groupが別のプラットフォームで優れたサイトを構築できた可能性はありますが、HubSpotの使用は、コンチネンタルプロパティがオーガニックトラフィックの成長とキャリアベースの関心の発展にすぐに成功するために不可欠でした。このプラットフォームは、Weidert Groupのレスポンシブデザインプロセスを合理化するのに役立ち、オールインワンのマーケティングツールは、サイトに機能を追加するのに役立ちました。

最後に、コンチネンタルプロパティのような結果を得るには、パートナーが必要です。優れたウェブサイトの立ち上げに関しては、設計と開発、UX分析、技術的なSEOの専門家が必要です。コンチネンタルプロパティがWeidertGroupと提携することを選択したことで、最終的にクライアントにとって実際のビジネスへの影響となるコラボレーションプロセスの準備が整いました。