新的 HubSpot 网站设计如何将 Continental Properties 的网站流量提高 300%

今天有许多公司的网站薄弱无用。 他们中的许多人不明白为什么网站很重要——他们认为这全是工艺品，没有真正的商业影响——并且没有看到它作为一个强大的销售工具的潜力，可以显着提高业务成果。 毫不奇怪，有这种想法的公司每年的收入增长通常在 0-10% 左右。

大陆地产从来就不是那种公司。 他们是一个积极进取、有远见的团队，当他们的网站明显过时并且缺乏对潜在客户有用的功能和工具时，他们承诺做出真正的改变。

大陆地产的成功在于
在他们对入境的承诺中

Continental Properties 在美国开发、拥有和经营高质量的公寓、零售和酒店房地产。 他们曾与 Kohl's 和 Costco 等大型百货公司合作过； 他们还以 Springs Apartments 品牌管理豪华公寓社区。

Continental Properties 于 2014 年首次与 Weidert Group 合作，以解决他们最紧迫的问题之一：公寓居民的招聘和保留。

使用 HubSpot 的转换工具（博客发布平台、登录页面和号召性用语）、跟踪/报告系统和社交监控平台，Continental Properties 和 Weidert Group 实施了一项入境营销策略，显着增加了 Springs Apartments 在2014 年和 2016 年。

两年来的增长是因为 Continental Properties 的营销团队接受了推动成功的入境营销愿景和计划所需的战略、思维方式和承诺。

那是大陆地产转向其企业品牌和网站的时候……

在凭借其 Springs Apartments 品牌仅一年取得显著成果后，Continental Properties 来到 Weidert Group，希望建立一个采用入境策略的新企业网站。

与许多主要依赖传统业务开发实践的 B2B 公司一样，Continental Properties 有一个相当静态的、类似宣传册的网站，解释了公司的基本情况，但没有正确的框架来以数字方式支持积极的业务目标。

CProperties.com 网站重新设计之前的 3 个主要问题

Continental Properties 以前的网站，带有旧的图形方案和品牌。

1. 该网站没有清楚地传达大陆地产在房地产开发和管理方面的悠久成功历史。 CProperties.com 有一个“关于我们”页面，但访问者无法从公司的成功故事中学习，也没有大陆集团众多令人印象深刻的物业的图片。 旧网站不一定有损大陆地产的声誉，但它肯定不会支持或提升它。

2. 该网站不是为移动响应而构建的，其对非桌面用户的用户体验难以导航。 该网站尚未针对日益移动的世界进行更新，并且确实显示了。

3. 最后，整个网站未能满足 Continental Properties 的重要企业需求，例如招聘顶尖候选人和传达公司作为一个伟大工作场所的价值。

Weidert Group 设计新网站以最大化自然搜索结果和入站招聘

在开发 Continental Properties 的新网站时，Weidert Group 致力于改进这些成功衡量标准：

• 6 个月内自然流量和推荐流量增加 50% 以上
• 建立可靠的月度新闻发布流量和订阅量
• 每月稳定生成用于客户服务和公共关系目的的电子邮件列表

HubSpot 的网站平台非常适合作为内容管理系统，因为它的整体方法是吸引公司正在寻找的自然流量和订阅者的最佳方式。 互补的网站设计、博客管理、关键字定位和报告工具对于组建一个能够满足每个成功指标的网站至关重要。

Continental Properties 新的基于 HubSpot 的网站（主页），具有专业摄影和新品牌。

大陆地产的 5 步网站设计流程

1、根据重点目标规划网站内容和范围

我们将网站项目的范围限定为与目标受众一致的三个主要目的：

• 作为对业务线索有用的工具，让他们有机会探索大陆集团的项目、工作质量、理念、人员和最近的成功案例
• 通过将故事与知名品牌联系起来，统一公关工作
• 强调 Continental Properties 屡获殊荣的工作场所和公司文化

2.建立新的企业品牌和平面设计方案

Continental 利用新网站更新其品牌，采用新标识、新定位和更有效的整体品牌推广。 Weidert Group 创建的公司徽标可用于网络； 您可以看到整个网站使用的 Continental Properties 现在签名的地图点图形。

我们还与著名摄影师 Jackson & Co. 合作，创作了展示 Continental Properties 最佳作品的戏剧性视觉效果。 我们使用所有真实的摄影作品而不是“webby”图像，因为 Continental Properties 的作品没有任何虚拟元素——为什么不展示他们的实体资产！ Jackson & Co. 在捕捉公司建筑、文化和团队方面做得非常出色。

3.构建解决自然流量结果（SEO）的技术框架

我们构建了 Continental Properties 的网站以最大限度地提高搜索排名，而 HubSpot 是确保我们正在寻找的结果的自然选择。 使用 HubSpot 的“Vast”主题作为响应基础，我们构建了一个完全定制的网站，支持全面的页面 SEO。

虽然今天许多网站选择简约的单页设计，或者具有大视觉效果和少量内容的页面，但 Weidert Group 专注于制作每个页面，以建立 Continental Properties 在用户和 Google 中的信誉。

4. 设计一个与入站对齐的用户体验，引导访问者到发现区域

作为我们产生更多流量的方法的一部分，Weidert Group 构建了网站以引导用户从逻辑登录页面（例如，主页、公司新闻文章、职业）到访问者可以了解更多关于他们特定兴趣的页面。

使用相当传统的导航，我们选择了利用主导航、两种类型的子导航设计以及在用户向下移动页面时彻底计划使用号召性用语链接的多页面用户体验。

5. 实施关键功能：职业和地点/项目搜索

在我们设计网站时，两个功能至关重要：整合 Continental Properties 的职业列表和人力资源系统，以及对公司各个项目位置的可视化浏览。

对于这些功能中的每一个，Weidert Group 都优先考虑无缝设计。 例如，对于“职业”部分，我们希望 Continental Properties 的工作列表可以与展示公司工作场所文化的所有精彩内容一起访问。

为了突出 Continental Properties 的众多项目地点，我们构建了一个项目搜索工具，用户无需离开网站即可浏览每个公寓或零售地点。

网站的结果是什么？

Continental Properties 的网站有 3 个主要目标：在 6 个月内增加流量，为公司新闻和招聘开发关注者，以及生成不断增长的联系人列表——就像任何好的入站网站一样。 我们于 2015 年 12 月推出了该网站，效果非常显着。

自然流量结果

在 6 个月内，该网站产生的自然流量增加了一倍多，从 2016 年 1 月的 3,780 增加到 2016 年 8 月的8,750 。自然流量的增长是整体流量增长300%的最重要部分。 2016 年初至 8 月。

现在，Continental Properties 公司网站在许多地区的排名都超过了 SpringsApartments.com。 例如，在搜索特定区域的公寓社区时，例如“Hurstbourne Louisville 公寓”，Continental 的网站往往会上升到 SERP 的顶部，因为 SEO 专注于特定位置页面，而 Springs Apartments 的网站则略低。 这个本地搜索结果非常适合 Springs Apartments 的入站策略，因为 CProperties.com 现在将流量指向 SpringsApartments.com 网站。

通过公司新闻提高声誉

除了出色的流量结果外，Continental Properties 的网站已成为该公司管理其公关工作以及作为雇主和物业管理领导者的声誉的大本营。 在 9 个月内，公司新闻版块——这是相当传统的，因为 Continental Properties 以博客形式定期发布新闻稿——获得了近300 名订阅者，每月浏览量超过 1,000次。

新闻博客既是社交媒体推广的内容来源和登录页面，也是传统赢得媒体努力的基地。

公司要求和客户关系

尽管 Continental Properties 的网站不包含内容营销组件，但它已成为一个易于使用的查询和客户关系基础。 该网站的“联系我们”表单仅每月就产生大约50 个联系，有助于推动 Continental Properties 电子邮件列表的增长，并为未来的入站营销工作做好准备。

入站招聘：吸引优秀的候选人

在 Continental Properties 网站上所有成功的页面中，职业部分页面是月复一月浏览次数最多的页面，这体现了公司进入该项目的目标。 职业页面专注于传达 Continental Properties 的工作场所价值观，这在 2016 年每个月都转化为越来越多的申请人。

如何获得像大陆地产这样的结果？

正如他们在新网站上取得的成功所证明的那样，Continental Properties 致力于采用入境方式来促进其销售、招聘和公共关系方面的业务增长。 他们在两个网络资产中看到的结果令人羡慕，这主要是因为他们致力于入站流程。

虽然 Weidert Group 有可能在不同的平台上建立了一个很棒的网站，但 HubSpot 的使用对于 Continental Properties 在有机流量增长和基于职业的兴趣发展方面立即取得成功至关重要。 该平台帮助简化了 Weidert Group 的响应式设计流程，而一体化营销工具帮助我们为网站添加了功能。

最后，要获得像 Continental Properties 这样的结果，您需要一个合作伙伴。 在启动一个伟大的网站时，您需要设计和开发、用户体验分析和技术 SEO 方面的专家。 Continental Properties 选择与 Weidert Group 合作为协作过程奠定了基础，最终为客户带来了真正的业务影响。