新的 HubSpot 網站設計如何將 Continental Properties 的網站流量提高 300%
已發表: 2022-04-27
今天有許多公司的網站薄弱無用。 他們中的許多人不明白為什麼一個網站很重要——他們認為這都是藝術品，沒有真正的商業影響——並且沒有看到它作為一個強大的銷售工具的潛力，可以顯著提高業務成果。 毫不奇怪，有這種想法的公司每年的收入增長通常在 0-10% 左右。
大陸地產從來就不是那種公司。 他們是一個積極進取、有遠見的團隊，當他們的網站明顯已經過時並且缺乏對潛在客戶有用的功能和工具時，他們承諾做出真正的改變。
大陸地產的成功在於
在他們對入境的承諾中
Continental Properties 在美國開發、擁有和經營高質量的公寓、零售和酒店房地產。 他們曾與 Kohl's 和 Costco 等大型百貨公司合作過； 他們還以 Springs Apartments 品牌管理豪華公寓社區。
Continental Properties 於 2014 年首次與 Weidert Group 合作，以解決他們最緊迫的問題之一：公寓居民的招聘和保留。
使用 HubSpot 的轉換工具（博客發布平台、登錄頁面和號召性用語）、跟踪/報告系統和社交監控平台，Continental Properties 和 Weidert Group 實施了一項入境營銷策略，顯著增加了 Springs Apartments 在2014 年和 2016 年。
兩年來的增長是因為 Continental Properties 的營銷團隊接受了推動成功的入境營銷願景和計劃所需的戰略、思維方式和承諾。
那是大陸地產轉向其企業品牌和網站的時候……
在憑藉其 Springs Apartments 品牌僅一年取得顯著成果後，Continental Properties 來到 Weidert Group，希望建立一個採用入境策略的新企業網站。
與許多主要依賴傳統業務開發實踐的 B2B 公司一樣，Continental Properties 有一個相當靜態的、類似宣傳冊的網站，解釋了公司的基本情況，但沒有正確的框架來以數字方式支持積極的業務目標。
CProperties.com 網站重新設計之前的 3 個主要問題
Continental Properties 以前的網站，帶有舊的圖形方案和品牌。該網站沒有清楚地傳達大陸地產在房地產開發和管理方面的悠久成功歷史。 CProperties.com 有一個“關於我們”頁面，但訪問者無法從公司的成功故事中學習，也沒有大陸集團眾多令人印象深刻的物業的圖片。 舊網站不一定有損大陸地產的聲譽，但它肯定不會支持或提升它。
該網站不是為移動響應而構建的，其對非桌面用戶的用戶體驗難以導航。 該網站尚未針對日益移動的世界進行更新，並且確實顯示了。
最後，整個網站未能滿足 Continental Properties 的重要企業需求，例如招聘頂尖候選人和傳達公司作為一個偉大工作場所的價值。
Weidert Group 設計新網站以最大化自然搜索結果和入站招聘
在開發 Continental Properties 的新網站時，Weidert Group 致力於改進這些成功衡量標準：
- 6 個月內自然流量和推薦流量增加 50% 以上
- 建立可靠的月度新聞發布流量和訂閱量
- 每月穩定生成用於客戶服務和公共關係目的的電子郵件列表
HubSpot 的網站平台非常適合作為內容管理系統，因為它的整體方法是吸引公司正在尋找的自然流量和訂閱者的最佳方式。 互補的網站設計、博客管理、關鍵字定位和報告工具對於組建一個能夠滿足每個成功指標的網站至關重要。
Continental Properties 新的基於 HubSpot 的網站（主頁），具有專業攝影和新品牌。大陸地產的 5 步網站設計流程
1、根據重點目標規劃網站內容和範圍
我們將網站項目的範圍限定為與目標受眾一致的三個主要目的：
- 作為對業務線索有用的工具，讓他們有機會探索大陸集團的項目、工作質量、理念、人員和最近的成功案例
- 通過將故事與知名品牌聯繫起來，統一公關工作
- 強調 Continental Properties 屢獲殊榮的工作場所和公司文化
2.建立新的企業品牌和平面設計方案
Continental 利用新網站更新其品牌，採用新標識、新定位和更有效的整體品牌推廣。 Weidert Group 創建的公司徽標可用於網絡； 您可以看到整個網站使用的 Continental Properties 現在簽名的地圖點圖形。
我們還與著名攝影師 Jackson & Co. 合作，創作了展示 Continental Properties 最佳作品的戲劇性視覺效果。 我們使用所有真實的攝影作品而不是“webby”圖像，因為 Continental Properties 的作品沒有任何虛擬元素——為什麼不展示他們的實體資產！ Jackson & Co. 在捕捉公司建築、文化和團隊方面做得非常出色。
3.構建解決自然流量結果（SEO）的技術框架
我們構建了 Continental Properties 的網站以最大限度地提高搜索排名，而 HubSpot 是確保我們正在尋找的結果的自然選擇。 使用 HubSpot 的“Vast”主題作為響應基礎，我們構建了一個完全定制的網站，支持全面的頁面 SEO。
雖然今天許多網站選擇簡約的單頁設計，或者俱有大視覺效果和少量內容的頁面，但 Weidert Group 專注於製作每個頁面，以建立 Continental Properties 在用戶和 Google 中的信譽。
4. 設計一個與入站對齊的用戶體驗，引導訪問者到發現區域
作為我們產生更多流量的方法的一部分，Weidert Group 構建了網站以引導用戶從邏輯登錄頁面（例如，主頁、公司新聞文章、職業）到訪問者可以了解更多關於他們特定興趣的頁面。
使用相當傳統的導航，我們選擇了利用主導航、兩種類型的子導航設計以及在用戶向下移動頁面時徹底計劃使用號召性用語鏈接的多頁面用戶體驗。
5. 實施關鍵功能：職業和地點/項目搜索
在我們設計網站時，兩個功能至關重要：整合 Continental Properties 的職業列表和人力資源系統，以及對公司各個項目位置的可視化瀏覽。
對於這些功能中的每一個，Weidert Group 都優先考慮無縫設計。 例如，對於“職業”部分，我們希望 Continental Properties 的工作列表可以與展示公司工作場所文化的所有精彩內容一起訪問。
為了突出 Continental Properties 的眾多項目地點，我們構建了一個項目搜索工具，用戶無需離開網站即可瀏覽每個公寓或零售地點。
網站的結果是什麼？
Continental Properties 的網站有 3 個主要目標：在 6 個月內增加流量，為公司新聞和招聘開發關注者，以及生成不斷增長的聯繫人列表——就像任何好的入站網站一樣。 我們於 2015 年 12 月推出了該網站，效果非常顯著。
自然流量結果
在 6 個月內，該網站產生的自然流量增加了一倍多，從 2016 年 1 月的 3,780 增加到 2016 年 8 月的8,750 。自然流量的增長是整體流量增長300%的最重要部分。 2016 年初至 8 月。
現在，Continental Properties 公司網站在許多地區的排名都超過了 SpringsApartments.com。 例如，在搜索特定區域的公寓社區時，例如“Hurstbourne Louisville 公寓”，Continental 的網站往往會上升到 SERP 的頂部，因為 SEO 專注於特定位置頁面，而 Springs Apartments 的網站則略低。 這個本地搜索結果非常適合 Springs Apartments 的入站策略，因為 CProperties.com 現在將流量指向 SpringsApartments.com 網站。
通過公司新聞提高聲譽
除了出色的流量結果外，Continental Properties 的網站已成為該公司管理其公關工作以及作為雇主和物業管理領導者的聲譽的大本營。 在 9 個月內，公司新聞版塊——這是相當傳統的，因為 Continental Properties 以博客形式定期發布新聞稿——獲得了近300 名訂閱者，每月瀏覽量超過 1,000次。
新聞博客既是社交媒體推廣的內容來源和登錄頁面，也是傳統贏得媒體努力的基地。
公司要求和客戶關係
儘管 Continental Properties 的網站不包含內容營銷組件，但它已成為一個易於使用的查詢和客戶關係基礎。 該網站的“聯繫我們”表單僅每月就產生大約50 個聯繫，有助於推動 Continental Properties 電子郵件列表的增長，並為未來的入站營銷工作做好準備。
入站招聘：吸引優秀的候選人
在 Continental Properties 網站上所有成功的頁面中，職業部分頁面是月復一月瀏覽次數最多的頁面，這體現了公司進入該項目的目標。 職業頁面專注於傳達 Continental Properties 的工作場所價值觀，這在 2016 年每個月都轉化為越來越多的申請人。
如何獲得像大陸地產這樣的結果？
正如他們在新網站上取得的成功所證明的那樣，Continental Properties 致力於採用入境方式來促進其銷售、招聘和公共關係方面的業務增長。 他們在兩個網絡資產中看到的結果令人羨慕，這主要是因為他們致力於入站流程。
雖然 Weidert Group 有可能在不同的平台上建立了一個出色的網站，但 HubSpot 的使用對於 Continental Properties 在有機流量增長和基於職業的興趣發展方面立即取得成功至關重要。 該平台幫助簡化了 Weidert Group 的響應式設計流程，而一體化營銷工具幫助我們為網站添加了功能。
最後，要獲得像 Continental Properties 這樣的結果，您需要一個合作夥伴。 在啟動一個偉大的網站時，您需要設計和開發、用戶體驗分析和技術 SEO 方面的專家。 Continental Properties 選擇與 Weidert Group 合作為協作過程奠定了基礎，最終為客戶帶來了真正的業務影響。
