Yeni Bir HubSpot Web Sitesi Tasarımı Continental Properties'in Web Sitesi Trafiğini Nasıl %300 Artırdı?

Bugün zayıf ve yararsız web sitelerine sahip birçok şirket var. Ve birçoğu bir web sitesinin neden önemli olduğunu anlamıyor - bunun gerçek bir ticari etkisi olmayan sanat ve zanaat olduğunu düşünüyorlar - ve iş sonuçlarını önemli ölçüde iyileştiren güçlü bir satış aracı olarak potansiyelini göremiyorlar. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu düşünce çerçevesine sahip şirketler genellikle her yıl %0-10 arasında gelir artışı sağlar.

Continental Properties hiçbir zaman böyle bir şirket olmadı. Agresif, ileri görüşlü bir ekipler ve web sitelerinin güncelliğini yitirdiği ve potansiyel müşteriler için faydalı özelliklerden ve araçlardan yoksun olduğu ortaya çıktığında, gerçek bir değişiklik yapmaya karar verdiler.

Continental Properties'in Başarısı
Gelen Taahhütlerinde

Continental Properties, Amerika Birleşik Devletleri'nde yüksek kaliteli apartman, perakende ve konaklama gayrimenkulleri geliştirir, sahibi olur ve işletir. Kohl's ve Costco gibi büyük mağazalarla çalıştılar; Ayrıca Springs Apartments markası altında lüks apartman topluluklarını da yönetiyorlar.

Continental Properties, en acil sorunlarından birini hedeflemek için ilk olarak 2014 yılında Weidert Group ile ortaklık kurdu: apartman sakinlerinin işe alınması ve elde tutulması.

Continental Properties ve Weidert Group, HubSpot'un dönüştürme araçlarını (bir blog yayın platformu, açılış sayfaları ve harekete geçirici mesajlar), izleme/raporlama sistemi ve sosyal izleme platformunu kullanarak Springs Apartments'ın müşteri adayları arasında önemli ölçüde artış sağlayan bir gelen pazarlama stratejisi uyguladı. 2014 ve 2016.

2 yıllık büyüme, Continental Properties'in pazarlama ekibinin başarılı bir gelen pazarlama vizyonu ve planı yürütmek için gereken strateji, zihniyet ve bağlılığı satın alması nedeniyle gerçekleşti.

İşte O Zaman Continental Properties Kurumsal Markasına ve Web Sitesine Döndü…

Springs Apartments markasıyla yalnızca bir yıl boyunca kayda değer gelen sonuçların ardından Continental Properties, Weidert Group'a bir gelen stratejisiyle oluşturulmuş yeni bir kurumsal web sitesi vizyonuyla geldi.

Çoğunlukla geleneksel iş geliştirme uygulamalarına dayanan birçok B2B şirketinde olduğu gibi, Continental Properties'in de şirketle ilgili temel bilgileri açıklayan oldukça statik, broşür benzeri bir web sitesi vardı, ancak agresif iş hedeflerini dijital olarak desteklemek için doğru çerçeveye sahip değildi.

CProperties.com Web Sitesi Yeniden Tasarımımızın Önündeki 3 Ana Sorun

Continental Properties'in eski grafik şeması ve marka ile eski web sitesi.

1. Web sitesi, Continental Properties'in mülk geliştirme ve yönetimindeki güçlü başarı geçmişini açıkça iletmiyordu. CProperties.com'un bir “Hakkımızda” sayfası vardı, ancak ziyaretçiler şirketin başarı öykülerinden bir şey öğrenemedi ve Continental'in birçok etkileyici mülkünün hiçbir görüntüsü yoktu. Eski web sitesi Continental Properties'in itibarını zedelemedi, ancak kesinlikle onu desteklemedi veya geliştirmedi.

2. Web sitesi mobil uyumlu olacak şekilde oluşturulmamıştı ve masaüstü olmayan kullanıcılar için kullanıcı deneyiminde gezinmek zordu. Site, giderek daha mobil hale gelen bir dünya için güncellenmemişti ve gerçekten gösterdi.

3. Son olarak, web sitesi bir bütün olarak Continental Properties'in en iyi adayları işe almak ve şirketin değerini harika bir iş yeri olarak iletmek gibi önemli kurumsal ihtiyaçlarını karşılamada başarısız oldu.

Weidert Group, Organik Arama Sonuçlarını ve Gelen İşe Alımı En Üst Düzeye Çıkarmak için Yeni Web Sitesini Tasarladı

Weidert Group, Continental Properties'in yeni web sitesini geliştirirken şu başarı ölçütlerini iyileştirmek için çalıştı:

• 6 ay içinde organik ve yönlendirme trafiğinde %50+ artış
• Güvenilir aylık haber bülten trafiği ve aboneliğinin oluşturulması
• Müşteri hizmetleri ve halkla ilişkiler amaçları için düzenli aylık bir e-posta listesi oluşturma

HubSpot'un web sitesi platformu , içerik yönetim sistemi olarak mükemmel bir seçimdi çünkü bütünsel yaklaşımı, şirketin aradığı organik trafiği ve aboneleri çekmenin en iyi yoluydu. Tamamlayıcı web sitesi tasarımı, blog yönetimi, anahtar kelime hedefleme ve raporlama araçları, her bir başarı göstergesini karşılayacak bir web sitesini bir araya getirmek için kritik öneme sahipti.

Continental Properties'in profesyonel fotoğrafçılık ve yeni marka ile yeni HubSpot tabanlı web sitesi (ana sayfa).

Continental Properties için 5 Adımlı Web Sitesi Tasarım Süreci

1. Web sitesinin içeriğini ve kapsamını temel hedeflere göre planlayın

Web sitesi projesini hedef kitlelerle uyumlu üç ana amaca hizmet edecek şekilde kapsamıştır:

• İş liderleri için yararlı bir araç olarak hizmet ederek onlara Continental'in projelerini, çalışma kalitesini, felsefelerini, insanlarını ve son başarı öykülerini keşfetme şansı verin.
• Hikayeleri tanınabilir bir markaya bağlayarak PR çabalarını birleştirin
• Continental Properties'in ödüllü iş yeri ve şirket kültürünü vurgulayın

2. Yeni bir kurumsal marka ve grafik tasarım planı oluşturun

Continental, markasını yeni bir logo, yeni konumlandırma ve daha etkili genel marka bilinci oluşturma ile güncellemek için yeni bir web sitesi fırsatını değerlendirdi. Weidert Group, şirket logosunu web'e hazır olacak şekilde oluşturdu; Continental Properties'in web sitesinde kullanılan artık imzalı harita noktası grafiğini görebilirsiniz.

Ayrıca Continental Properties'in en iyi çalışmalarını sergileyen dramatik görseller yaratmak için ünlü fotoğrafçı Jackson & Co. ile birlikte çalıştık. Continental Properties'in çalışmaları hakkında sanal hiçbir şey olmadığı için “web” ikonografisi yerine tamamen gerçek fotoğrafları kullandık - neden fiziksel varlıklarını sergilemiyorsunuz ? Jackson & Co. şirketin binalarını, kültürünü ve ekibini yakalamakta harika bir iş çıkardı.

3. Organik trafik sonuçlarını (SEO) çözen teknik bir çerçeve oluşturun

Arama yerleşimini en üst düzeye çıkarmak için Continental Properties'in sitesini oluşturduk ve HubSpot, aradığımız sonuçları garantilemek için doğal bir seçimdi. HubSpot'un “Geniş” temasını duyarlı bir temel olarak kullanarak, kapsamlı sayfa içi SEO'yu destekleyen tamamen özelleştirilmiş bir site oluşturduk.

Günümüzde pek çok site minimalist tek sayfalık tasarımları veya büyük görsellere ve az içeriğe sahip sayfaları tercih ederken, Weidert Group, Continental Properties'in kullanıcılar ve Google nezdinde güvenilirliğini artırmak için her sayfayı oluşturmaya odaklandı.

4. Ziyaretçileri keşif alanlarına yönlendiren gelen uyumlu bir UX tasarlayın

Daha fazla trafik elde etme yaklaşımımızın bir parçası olarak, Weidert Group, kullanıcıları mantıklı açılış sayfalarından (örn.

Oldukça geleneksel bir gezinme kullanarak, bir ana gezinme, iki tür alt gezinme tasarımı ve bir kullanıcı sayfada aşağı doğru hareket ederken harekete geçirici mesaj bağlantılarının tamamen planlanmış kullanımını kullanan çok sayfalı bir kullanıcı deneyimi seçtik.

5. Kritik işlevleri uygulayın: Kariyer ve Konum/Proje Arama

Web sitesini tasarlarken, iki işlev kritik öneme sahipti: Continental Properties'in kariyer listelerinin ve İK sisteminin entegrasyonu ve şirketin çeşitli proje konumlarının görsel olarak taranması.

Weidert Group, bu işlevlerin her biri için kusursuz tasarıma öncelik verdi. Örneğin Kariyer bölümü için, Continental Properties'in iş listelerinin, şirketin işyeri kültürünü sergileyen tüm harika içeriğin yanı sıra erişilebilir olmasını istedik.

Continental Properties'in birçok proje lokasyonunu vurgulamak için, kullanıcıların web sitesinden ayrılmadan her daireye veya perakende lokasyona göz atmalarını sağlayan bir proje arama aracı oluşturduk.

Web Sitesinin Sonuçları Nelerdir?

Continental Properties'in sitesinin 3 ana hedefi vardı: 6 ay içinde trafiği artırmak, şirket haberleri ve işe alımlar için takipçiler geliştirmek ve herhangi bir iyi gelen web sitesi gibi büyüyen bir irtibat listesi oluşturmak. Web sitesini Aralık 2015'te başlattık ve sonuçlar olağanüstü oldu.

Organik Trafik Sonuçları

6 ay içinde site, Ocak 2016'daki 3.780'den Ağustos 2016'da 8.750'ye yükselen organik trafik miktarının iki katından fazlasını oluşturuyordu. Organik trafikteki bu artış, 2015'ten itibaren %300'lük bir genel trafik artışının en önemli parçasıdır. 2016'dan Ağustos'a kadar.

Continental Properties, kurumsal web sitesi artık birçok yerel durumda SpringsApartments.com'u geride bırakıyor. Örneğin, “Hurstbourne Louisville apartmanları” gibi belirli alanlarda apartman toplulukları ararken, Continental'in web sitesi, SEO'nun belirli konum sayfalarına odaklanması nedeniyle SERP'lerin en üstüne çıkma eğilimindeyken, Springs Apartments'ın web sitesi biraz daha aşağı düşer. CProperties.com artık trafiği SpringsApartments.com web sitesine yönlendirdiğinden, bu yerel arama sonucu Springs Apartments'ın gelen stratejisi için idealdir.

Şirket Haberleriyle Artan İtibar

Müthiş trafik sonuçlarına ek olarak, Continental Properties'in web sitesi, şirketin halkla ilişkiler çabalarını ve hem işveren hem de emlak yönetiminde lider olarak itibarını yönetmesi için bir ana üs haline geldi. 9 ay içinde, Continental Properties'in blog formatında düzenli haber bültenleri yayınlaması açısından oldukça geleneksel olan şirket haberleri bölümü yaklaşık 300 aboneye ulaştı ve aylık 1.000'den fazla görüntüleme elde etti.

Haber blogu, sosyal medya tanıtımı için hem içerik kaynağı hem de açılış sayfası ve ayrıca geleneksel kazanılmış medya çabaları için bir temel olarak çalışır.

Kurumsal Talepler ve Müşteri İlişkileri

Continental Properties'in web sitesi içerik pazarlama bileşeni içermemekle birlikte, sorgulama ve müşteri ilişkileri için kullanımı kolay bir temel haline geldi. Web sitesinin Bize Ulaşın formu, yalnızca ayda yaklaşık 50 kişi oluşturarak Continental Properties'in e-posta listesinin büyümesini hızlandırmaya ve gelecekteki gelen pazarlama çabalarının yolunu hazırlamaya yardımcı oluyor.

Gelen İşe Alım: Büyük Adayları Çekmek

Continental Properties'in web sitesindeki tüm başarılı sayfalar arasında, her ay en çok görüntülenen Kariyer bölümü sayfaları, şirketin projeye girme hedefini ele alıyor. Kariyer sayfaları, Continental Properties'in işyeri değerlerini iletmeye odaklanmıştır ve bu, 2016'nın her ayında giderek daha fazla başvuru sahibine çevrilmiştir.

Kıta Özellikleri gibi Sonuçlar Nasıl Alınır?

Yeni web sitesindeki başarılarının gösterdiği gibi, Continental Properties, satış, işe alma ve halkla ilişkiler için ticari büyümelerine gelen bir yaklaşıma kendini adamıştır. İki web mülkünde gördükleri sonuçlar imrenilecek düzeydedir ve bunun nedeni büyük ölçüde kendilerini gelen sürece adamalarıdır.

Weidert Group'un farklı bir platformda harika bir site oluşturmuş olması mümkün olsa da, HubSpot'un kullanımı Continental Properties'in organik trafik artışında ve kariyer temelli ilginin geliştirilmesinde ani başarısı için kritikti. Platform, Weidert Group'un duyarlı tasarım sürecini kolaylaştırmaya yardımcı oldu ve hepsi bir arada pazarlama aracı, siteye işlevler eklememize yardımcı oldu.

Son olarak, Continental Properties gibi sonuçlar elde etmek için bir ortağa ihtiyacınız var. Harika bir web sitesi başlatmak söz konusu olduğunda, tasarım ve geliştirme, UX analizi ve teknik SEO konularında uzmanlara ihtiyacınız vardır. Continental Properties'in Weidert Group ile ortak olma tercihi, nihayetinde müşteri için gerçek iş etkisine dönüşen bir işbirliği süreci için zemin hazırladı.