Cara Membuat Konten Berbentuk Panjang (& Mengapa Penting)

Mudah untuk berasumsi bahwa konten berdurasi panjang tidak lagi relevan saat ini.

Di dunia yang dikonsumsi oleh TikToks dan gulir tanpa akhir, sepertinya konten bentuk pendek berkuasa.

Oleh karena itu, mempelajari cara membuat konten bentuk panjang hanya membuang-buang waktu.

Tapi… apakah itu benar?

Tidak .

Bukan untuk bisnis. Dan tentunya bukan untuk penonton.

Bagaimana saya bisa membuat klaim itu dengan pasti?

Studi membuktikan bahwa konten bentuk panjang sangat berharga.

• Lebih dari 90% lalu lintas di web dimulai dari penelusuran Google
  (Backlinko dan Sparktoro). Apa yang orang-orang googling itu? Luar biasa, konten tertulis.
• 70% pembeli membaca setidaknya 3-5 konten sebelum berbicara dengan penjual.
• 70% konsumen lebih suka belajar tentang perusahaan melalui artikel vs. iklan.

Begitu juga penelitian saya sendiri:

Setelah setahun menerbitkan konten bentuk pendek dan panjang – lebih dari 400 buah pada tahun 2022! – Saya memeriksa kembali data untuk membandingkan hasil dari keduanya.

Spoiler: Konten berformat panjang menang.

Dan dalam panduan video dan blog ini, saya akan menguraikan data tersebut dan menunjukkan kepada Anda bagaimana data itu menang.

Saya juga akan memberi tahu Anda cara membuat konten bentuk panjang seperti yang saya terbitkan di blog saya.

Mari kita wujudkan.

Cara Membuat Konten Berbentuk Panjang & Menangkan ROI: Tonton Saya Jelaskan

Mengapa Konten Bentuk Panjang? Apa Itu, & Mengapa Itu Penting? (Penelitian Asli)

Konten bentuk panjang adalah konten tertulis apa pun yang panjangnya lebih dari 1.000 kata.

Namun, tidak hanya lebih panjang – konten ini juga memiliki kedalaman lebih dari potongan bentuk pendek. Ini lebih luas dan lebih dalam , dan memberi audiens Anda semua jawaban yang mereka cari tentang topik tertentu.

Tak perlu dikatakan, membuat konten jenis ini membutuhkan lebih banyak waktu dan usaha. Ini bisa tampak menakutkan pada awalnya, bahkan mungkin menakutkan .

Tetapi mengapa Anda harus membuat konten berdurasi panjang? Mengapa semua upaya itu sepadan?

Studi asli ini, disusun dan disajikan oleh saya dan tim saya di Peretas Konten, akan menunjukkan kepada Anda alasannya . (Dapatkan detail lengkap studi ini di sini. Anda juga dapat mendengar saya membicarakannya di podcast, di E40, Merekap Studi dari 428 Potongan Konten. )

Studi: Bagaimana Konten Berbentuk Panjang Mengungguli Konten Berbentuk Pendek

Pada tahun 2022, saya berkomitmen untuk melakukan eksperimen: Saya akan memublikasikan konten video berdurasi pendek bersama dengan konten blog reguler berformat panjang mingguan saya.

Saya bahkan membagikan hasil ini secara langsung di atas panggung pada Hari Pelatihan DigitalMarketer.

Inilah yang kami publikasikan:

• Konten bentuk pendek yang dipublikasikan : 316 video dengan 280.000+ penayangan

• Konten bentuk panjang yang diterbitkan : 48 blog, 52 email, 12 video YouTube

Nah, di penghujung tahun 2022, apa hasilnya?

• Konten berdurasi panjang mendatangkan 62x lebih banyak pelanggan daripada konten berdurasi pendek.
  • Bentuk pendek membawa 1 pelanggan dengan ekspektasi buruk dan masalah komitmen yang menginginkan pengembalian dana 75%.
  • Bentuk panjang menghasilkan 62 pelanggan ideal.
• Konten bentuk panjang menghasilkan pendapatan 198,75% lebih banyak daripada konten bentuk pendek.
  • Pendapatan total dari konten bentuk pendek adalah $2 dari bonus Reels Play + $625 dari pelanggan yang menerima pengembalian dana 75% dari pembelian $2.500.
  • Pendapatan total dari konten bentuk panjang adalah $200.000 dari produk dan layanan yang selalu hijau.
• Pelanggan yang awalnya diasuh melalui konten berdurasi panjang memiliki NOL sengketa dan menginginkan NOL pengembalian dana.
  • 1 pelanggan yang menemukan kami melalui konten singkat menginginkan pengembalian dana 75%.

Unduh laporan lengkap kami tentang panjang konten dan simpan untuk nanti:

Konten Berbentuk Panjang MENANG

Akhirnya, apa yang saya curigai selama ini terbukti BENAR:

Konten bentuk panjang JAUH lebih menguntungkan daripada konten bentuk pendek.

Itu NURTURES memimpin.

Itu MEMBANGUN kepercayaan.

Ini MEYAKINKAN prospek keahlian Anda di industri / ceruk Anda.

Ini MENGAJAR mereka dengan baik dan menetapkan harapan mereka tentang cara kerja produk/layanan Anda.

Konten bentuk pendek seperti video pendek bisa bagus untuk keterlibatan, tetapi pada akhirnya, keterlibatan adalah metrik halus yang tidak menghasilkan pendapatan aktual.

Jika Anda menginginkan konversi, Anda MEMBUTUHKAN konten bentuk panjang!

Untuk lebih lanjut tentang topik ini, lihat episode podcast saya di mana saya menjelaskan bagaimana blog Anda dapat bertindak sebagai penjual 24/7 Anda.

Saya juga mengajari Anda PERSIS cara mencapai pemasaran konten yang menguntungkan dalam program bimbingan saya, Sistem Transformasi Konten. Untuk pratinjau tentang apa yang akan Anda pelajari di dalamnya, tonton pelatihan gratis saya .

Dan sekarang, jika Anda siap mempelajari cara membuat konten bentuk panjang yang mendapatkan hasil seperti ini, ikuti saya, teman-teman!

Cara Membuat Konten Bentuk Panjang, Langkah demi Langkah

Jujur saja: Tidak semua konten berdurasi panjang efektif. Langkah-langkah ini akan membantu Anda membuat yang terbaik.

1. Siapkan Strategi Kata Kunci SEO untuk Potongan Bentuk Panjang Anda

Pertama: kata kunci.

Blog bentuk panjang yang dibuat tanpa strategi kata kunci tidak akan memberikan hasil.

Pengoptimalan mesin telusur adalah cara Anda mendapatkan pencari dengan masalah persis yang dipecahkan bisnis Anda untuk menemukan konten Anda dan membacanya.

Itu menghasilkan lebih banyak konversi dan lebih banyak ROI.

Mengoptimalkan blog bentuk panjang untuk kata kunci menghasilkan lebih banyak arahan pasif – lebih dari sekadar teknik promosi sederhana yang dapat dilakukan sendiri, seperti memposting tautan blog Anda ke media sosial.

Jika Anda akan melakukan semua konten organik (tidak berbayar) seperti saya, Anda memerlukan peningkatan yang disediakan oleh SEO. Seperti inilah strategi saya:

1. Cari tahu apa yang dicari audiens Anda di Google. Istilah apa yang mereka gunakan? Masalah apa yang mereka coba selesaikan terkait dengan keahlian Anda?
   • Tidak tahu? Tanyakan kepada pelanggan Anda: "Apa yang Anda telusuri di Google untuk menemukan saya?" “Apa yang akan kamu cari untuk menemukan orang sepertiku?”
2. Brainstorming 5-10 kata kunci dari apa yang Anda pelajari dari #1. Ini adalah topik blog masa depan Anda.
3. Teliti kata kunci tersebut menggunakan alat seperti Semrush atau Mangools KWFinder.
   • Anda memerlukan alat penelitian kata kunci untuk mengetahui nomor pesaing Anda. Anda tidak ingin membabi buta membuat konten untuk kata kunci yang tidak akan pernah Anda peringkatkan.
   • Berikan perhatian khusus pada skor kesulitan kata kunci, atau KD. Situs yang lebih baru perlu fokus pada penargetan kata kunci KD rendah jika Anda ingin memberi peringkat (skor 40 atau lebih rendah). Situs yang lebih mapan dapat mengejar kata kunci yang lebih sulit.
4. Ulangi proses ini secara teratur .

2. Lakukan Penelitian Topik

Anda memiliki topik blog dan kata kunci yang telah Anda temukan melalui riset audiens dan kata kunci. Sekarang saatnya menyelami topik itu untuk melihat apa yang perlu Anda sertakan dalam konten blog bentuk panjang Anda.

Dengan penelitian topik, Anda bertujuan untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini:

• Berapa lama seharusnya posting blog saya?
• Apa maksud pencarian orang yang mencari kata kunci ini (jawaban apa yang mereka cari dari konten di bagian atas Google)?
• Informasi apa yang harus disertakan di blog saya untuk memenuhi maksud pencarian dan peringkat yang baik?
• Apa pesaing saya, dan bagaimana saya dapat membuat sesuatu yang lebih baik (lebih komprehensif, lebih lengkap, lebih unik, dll.)?

Untuk memulai penelitian topik Anda untuk blog bentuk panjang Anda, cukup ketik kata kunci Anda di Google dan lihat hasilnya. Lihatlah 3 bagian teratas dan pertimbangkan:

1. Jumlah kata . Berapa lama blog teratas ini? Blog Anda harus sepanjang, jika tidak lebih lama.
2. Struktur . Judul apa yang dikandungnya, dan dalam urutan apa? Bagaimana pendekatan setiap blog memecah topik? Ini dapat menginformasikan dan menginspirasi struktur blog Anda sendiri.
3. Informasi . Lihatlah pertanyaan menyeluruh yang dijawab oleh setiap blog pesaing. Berikan perhatian khusus pada informasi penting tentang topik yang hilang dari blog teratas di Google (gunakan keahlian Anda, di sini!).

3. Buat Outline Terstruktur

Riset kata kunci dan topik sekarang aman di saku belakang Anda. Itu berarti sudah waktunya menulis garis besar untuk blog bentuk panjang Anda.

Garis besar diperlukan, bahkan pada tingkat yang paling sederhana. Mengapa?

Garis besar memberi Anda pandangan sekilas tentang bagaimana Anda akan memecah topik Anda dan menjelaskannya kepada pembaca. Garis besar juga merinci semua poin terpenting Anda dan menentukan bagaimana Anda akan memesannya.

Dengan kerangka yang efektif, Anda akan melihat sekilas semua bagian yang membentuk konten bentuk panjang Anda. Anda dapat mengatur ulang dan men-tweaknya dari perspektif yang diperbesar, yang pada akhirnya akan membantu Anda saat Anda memperbesar dan menulis untuk mengisi setiap potongan teka-teki.

Belum lagi, garis besar membantu Anda menyusun karya bentuk panjang Anda dengan baik untuk keterbacaan dan keterlibatan maksimum.

Garis besarnya seperti kerangka bangunan – ia menyatukan semuanya saat Anda mengisi detailnya dan bekerja untuk membangun produk jadi.

Dengan mengingat hal itu, catat poin-poin utama blog Anda dalam sebuah daftar. Kemudian, susun daftar tersebut menjadi beberapa bagian menggunakan judul (disebut juga header).

Misalnya, judul blog Anda akan mendapatkan heading H1. Poin utama pertama Anda akan mendapatkan heading H2. Setiap sub-poin yang mendukung poin utama tersebut akan dilambangkan dengan H3, dll.

Berikut adalah ikhtisar dasar tentang apa yang harus disertakan dalam garis besar/struktur dasar blog Anda:

• Judul blog (H1)
• pengantar
• Titik utama 1 (H2)
  • Poin yang mendukung poin utama Anda (H3s)
• Titik utama ke-2 (H2)
  • • Poin yang mendukung poin utama ke-2 Anda (H3s)
• Ulangi pemformatan H2 & H3 seperlunya
• Kesimpulan

Dan inilah contoh garis besar dalam tindakan:

4. Buat Headline & Pengenalan yang Menarik

Ingin tahu cara membuat konten berdurasi panjang yang benar-benar dibaca?

Bahkan jika konten Anda benar-benar luar biasa, konten panjang Anda TIDAK akan dibaca jika tajuk utama Anda jelek dan pengantar Anda membosankan.

Kedua bagian inilah yang menarik pembaca: Itu adalah pengait Anda . Jika mereka menarik, menegaskan, membantu, dan/atau membangkitkan rasa ingin tahu, mereka juga akan membuat pembaca tetap membaca, memindai, dan menggulir.

Jadi, jangan hanya memuntahkan judul dan intro pertama yang melayang di otak Anda. Jangan memuntahkan kata-kata elemen penting ini. Beri mereka perhatian, waktu, dan perhatian.

Pelajari berita utama yang bagus dan apa yang membuatnya berhasil. Ambil inspirasi dari riasan mereka. Tulis setidaknya 5-10 versi judul Anda sampai Anda menemukan salah satunya:

• Jujur . Ini memberi tahu pembaca apa yang diharapkan di pos tanpa terlalu menjanjikan.
• Menarik . Ini menggunakan bahasa yang cerah dan kreatif (kata kerja dan kata sifat yang kuat) untuk menarik audiens Anda.
• Relevan . Ini termasuk kata kunci untuk topik blog Anda.

Selanjutnya, bagaimana dengan perkenalan Anda?

Aturan utamanya adalah memastikan Anda memberi tahu pembaca sejak awal MENGAPA mereka harus peduli.

MENGAPA mereka harus membaca posting? Apa untungnya bagi mereka? Nilai apa yang akan mereka dapatkan dari itu? Bagaimana informasi akan membantu mereka atau meningkatkan kehidupan mereka? Beritahu mereka segera.

Di Peretas Konten, kami sering menggunakan kerangka kerja copywriting yang disebut PAS untuk membantu menyusun perkenalan dan pengait kami. Berikut adalah contoh pengantar yang saya tulis ulang menggunakan rumus ini:

Masih kesulitan membuat konten berdurasi panjang? Ingin belajar bukan hanya cara membuat konten, tetapi juga cara membangun strategi konten yang akan mengembangkan merek Anda? Dapatkan jalur yang Anda butuhkan di dalam pelatihan gratis saya.

5. Isi Garis Besar Anda: Tambahkan Gabungan Keahlian dan Riset Anda

Siap untuk mengisi garis besar Anda?

Ini adalah titik di mana keahlian Anda berperan. Bersandar padanya saat Anda menulis setiap bagian dari posting Anda.

Ini lebih mudah daripada kedengarannya. Keahlian Anda secara alami harus tampil ke depan saat Anda menulis tentang topik yang Anda tahu seperti punggung tangan Anda. Ini adalah sesuatu yang tidak bisa Anda palsukan!

Namun, jika Anda bertanya-tanya tentang cara khusus untuk meningkatkan pengetahuan dan pengalaman yang diperoleh dengan susah payah dalam posting blog berdurasi panjang, ini dapat dilakukan dengan beberapa cara.

1. Saat Anda menulis tentang topik tersebut, manfaatkan wawasan Anda. Apa yang telah Anda pelajari dalam pengalaman Anda selama bertahun-tahun? Bagikan itu di pos.
2. Sertakan riset dari sumber yang Anda ketahui/telah temukan sebagai praktisi dan orang dalam . Sebagian besar ahli secara teratur membaca tentang industri mereka dan tetap mengikuti statistik dan studi terbaru. Sertakan yang paling relevan untuk mendukung setiap poin yang Anda buat di blog Anda.
3. Jawab pertanyaan yang paling banyak diajukan yang Anda dapatkan dari audiens Anda. Saat Anda melihat peluang untuk langsung menjawab pertanyaan audiens spesifik Anda tentang topik tersebut, lakukanlah.
4. Berbagi cerita. Pengalaman unik Anda sangat berharga. Apakah Anda memiliki cerita yang mengilustrasikan apa yang Anda tulis? Memberitahu mereka!
5. Buat konten berkualitas tinggi . Perhatikan kualitas tulisan Anda, termasuk ejaan, tata bahasa, dan tanda baca. Bertujuan untuk memberikan konten yang bermanfaat dengan nilai, bukan hanya klise yang sudah dikatakan 100 kali.

Pada akhirnya, keahlian Anda adalah milik Anda sendiri dan akan membantu membedakan konten Anda dari pesaing. Tulislah dari sudut pandang pakar yang membantu dan Anda akan membuktikan kepada pembaca bahwa Andalah yang sebenarnya.

6. Sertakan Visual

Konten berdurasi panjang bisa jadi menakutkan untuk dibaca. Bagaimana Anda membuatnya tampak kurang menakutkan dan lebih mudah didekati?

Sertakan visual di seluruh konten.

Mereka membantu meningkatkan keterbacaan DAN meningkatkan keterlibatan.

Namun, jangan hanya memasukkan beberapa stok foto yang hanya terkait secara longgar dengan topik Anda. (Saya melihat Anda, "orang-mengetik-di-komputer.jpg")

Sumber: Unsplash

Dalam survei terhadap pemasar, mayoritas (41%) melaporkan bahwa stok foto berperforma paling buruk dari semua visual yang mereka gunakan dalam pemasaran mereka pada tahun lalu.

Jadi… mungkin lewati itu.

Sebagai gantinya, coba tambahkan visual yang sangat relevan dengan teks di sekitarnya.

Jika bisa, cobalah mengilustrasikan apa yang Anda katakan di postingan dengan gambar atau tangkapan layar, atau kembangkan dengan menyematkan video yang relevan. Idealnya, gambar/visual dalam postingan Anda akan semakin membantu pemahaman pembaca tentang topik tersebut .

Dengan kata lain, mereka harus berguna , bukan hanya bulu visual.

7. Tambahkan Ajakan Bertindak

Bagaimana Anda menerjemahkan kepercayaan yang telah Anda bangun dengan pembaca melalui konten berdurasi panjang menjadi tindakan?

Tambahkan CTA, atau ajakan bertindak, ke postingan Anda.

Cuplikan teks ini hanyalah perintah yang memberi tahu pembaca Anda apa yang harus dilakukan selanjutnya setelah mereka selesai dengan konten Anda. Setiap CTA harus menyertakan tautan yang dapat mereka klik untuk menyelesaikan tindakan itu, seperti membeli produk atau layanan, mengunduh ebook atau lead magnet, mendaftar email, dll.

Misalnya, di salah satu blog kami, kami menyertakan beberapa spanduk CTA yang mendorong pembaca untuk mengunduh panduan gratis terkait.

Apa pun jenis CTA yang Anda sertakan dalam konten berformat panjang, pastikan itu relevan dengan topik yang Anda diskusikan. Misalnya, jika Anda sedang menulis panduan untuk blogging, Anda dapat menyertakan CTA untuk mengunduh kursus email gratis tentang blogging.

Untuk mendapatkan konversi terbanyak, tulis CTA yang jelas dan langsung ke halaman, produk, atau layanan yang berharga dan relevan.

Cara Membuat Konten Berbentuk Panjang: Jangan Mengharapkan Hasil Instan

Jadi, Anda telah membuat konten bentuk panjang dan menerbitkannya di blog/situs web Anda.

Ini sangat bagus - dan Anda bangga akan hal itu.

Anda mungkin mengharapkan banjir hasil datang berdatangan, tetapi sebaliknya…

Harapkan jangkrik .

Karena konten bentuk panjang BUKAN tentang hasil instan. Anda tidak akan mendapatkan serbuan endorfin dari ledakan pertunangan tepat setelah Anda memposting.

Ingat: Ini. Bukan. Tentang. Keterikatan.

Alih-alih, ini tentang hasil pasif jangka panjang yang akan dihasilkan konten dari waktu ke waktu, perlahan tapi pasti.

Jika Anda melakukan SEO dengan benar, itu akan naik peringkat. Ini akan mencapai halaman satu. Orang-orang akan mulai menemukannya dan mengkliknya. Mereka akan membacanya, belajar darinya, dan dengan lembut tersapu ke dalam lipatan Anda.

Jadi tunggu dengan sabar untuk hasil tersebut. Mereka datang. Dan mereka layak.

Atau, jika Anda siap untuk langsung mempelajari strategi di balik pembuatan konten berdurasi panjang secara konsisten yang mengembangkan merek Anda, minggu demi minggu….

Anda memerlukan kursi dalam program bimbingan 12 bulan saya, Sistem Transformasi Konten.

Program pelatihan ini mengajarkan Anda sistem, strategi, dan keterampilan di balik pengembangan merek Anda melalui konten dengan panduan dan umpan balik ahli.

Untuk pratinjau jalur yang akan Anda ambil melalui bimbingan ini, duduklah di kelas pelatihan gratis saya.