Video Pemasaran Terlalu Mahal? Bangun Studio Video Anda Sendiri (Terjangkau!)

Sudah menjadi berita lama bagi Anda bahwa video adalah alat yang hebat untuk ditambahkan ke kotak peralatan pemasaran Anda. Tapi bagaimana Anda membenarkan biaya menyewa agen luar untuk puluhan ribu dolar untuk satu video pemasaran tiga menit?

Nah, Anda tidak perlu melakukannya. Dengan sedikit atau tanpa investasi dan menggunakan apa yang mungkin sudah Anda miliki di meja Anda, Anda dapat membuat studio video Anda sendiri dan mulai membuat video pemasaran yang menarik dengan irama yang lebih baik dari satu kali.

Video web sangat bagus untuk pemasaran B2B

Anda dapat dengan mudah membuat video untuk setiap tahap perjalanan pembelian pelanggan Anda, baik membangun merek dan informasi untuk bagian atas corong, demonstrasi produk untuk bagian tengah corong, atau testimonial dan studi kasus untuk bagian bawah corong.

Anda tahu angkanya: Konsumen 39 persen lebih cenderung berbagi konten jika disampaikan melalui video, dan 36 persen lebih cenderung berkomentar dan 56 persen lebih cenderung memberikan "suka" pada video tersebut. Tapi inilah kickernya, menurut penelitian yang dilaporkan di Psychology Today: “Jika Anda ingin pengunjung Anda jatuh cinta dengan konten Anda, masuk akal untuk menyampaikannya melalui video. Itu karena jauh lebih mudah bagi kita untuk terikat secara emosional dengan sesuatu yang kita tonton di video daripada sesuatu yang kita baca di artikel.” Dan orang, terutama pembeli B2B, membeli karena emosi.

Ini bisa menjadi pengubah permainan untuk bisnis Anda jika Anda dapat membuat video sendiri.

Anda dapat membuat video pemasaran sendiri

Membuat video sendiri lebih murah daripada menyewa seorang profesional, bahkan termasuk biaya penyiapan. Membuat video sendiri memungkinkan Anda merespons tren dan berita industri dengan cepat. Dan membuat video sendiri memberi Anda kemampuan untuk memanfaatkan video itu di beberapa jenis konten lain untuk pemasaran B2B Anda (seperti podcast, posting blog, infografis, presentasi SlideShare, dan sebagainya).

Berikut adalah pertanyaan paling umum yang saya tanyakan di sini di Act-On:

“Bagaimana Anda membangun studio produksi video Anda?”

"Kamera apa yang kamu gunakan?"

"Mikrofon apa yang Anda gunakan?"

"Lampu apa yang kamu gunakan?"

Dengan mengingat pertanyaan-pertanyaan itu, saya telah menyusun daftar peralatan yang dapat Anda rujuk untuk membangun studio pemasaran video Anda sendiri. Kami membaginya menjadi anggaran nol dolar, $1.000, $2.500, dan $5.000.

Perlu diingat, tidak ada paket peralatan “satu ukuran cocok untuk semua” untuk semua orang karena ada begitu banyak variabel (anggaran, ekspektasi, jenis proyek, lokasi, dan lain sebagainya). Apa yang saya coba lakukan adalah membahas beberapa perlengkapan dasar yang mungkin ingin Anda pertimbangkan.

Apa yang bukan ini adalah promosi penjualan untuk satu merek di atas yang lain. Saya telah menggunakan banyak merek selama bertahun-tahun dan semuanya memiliki kekuatan dan kelemahan. Saya juga menggunakan peralatan di semua titik harga. Meskipun saya ingin memiliki kamera seharga $10.000 dan lensa yang sama mahalnya serta perlengkapan lainnya, menurut saya itu tidak diperlukan untuk 99 persen video yang dapat Anda hasilkan. Itu berlaku, jika Anda mempertimbangkan untuk mendapatkan kamera yang memotret 4k atau lebih baik. Anda mungkin tidak membutuhkannya.

Tetapi jika CMO Anda bersedia membelikan Anda Canon 5D Mark III (atau Mark IV yang diharapkan akan segera dirilis), lakukanlah.

Yang mengatakan, saya telah melihat video dan film yang menarik dan bergerak yang telah diambil pada smartphone. Dan saya telah melihat beberapa clunker tuli nada ditembak pada RED atau Canon C300. Kunci untuk menghasilkan video yang bagus adalah memulai dengan memiliki rencana yang bagus.

Apa dasar-dasar yang Anda perlukan untuk studio video Anda sendiri?

Minimal, Anda memerlukan kamera, tripod, mikrofon eksternal, sumber pencahayaan, dan perangkat lunak pengeditan. Jika anggaran Anda memungkinkan, dapatkan perekam digital, baterai ekstra dan kartu memori, hard drive eksternal, latar belakang, dan dudukan lampu. Daftarnya bisa terus berlanjut, dan bahkan mungkin termasuk drone.

Kami akan meninjau peralatan yang bisa Anda dapatkan untuk setiap anggaran.

Studio Video Anda (Hampir) Gratis

Ya, Anda dapat membuat studio video secara gratis atau dengan sedikit uang. Akan ada beberapa batasan yang pasti tentang apa yang dapat Anda lakukan, tetapi itu bisa dilakukan. Sekali lagi, kuncinya adalah memiliki rencana yang baik.

Kamera: Untuk kamera, Anda dapat menggunakan ponsel cerdas Anda. Atau lebih baik lagi, Anda bisa menggunakan beberapa kamera smartphone. Tonton video ini dari Rick Daino dari Act-On yang menawarkan beberapa kiat cepat untuk membuat video dengan apa yang Anda miliki saat ini di meja Anda. Dia memotret semuanya di smartphone-nya. Dan video pemasaran dokumenter mini tahun 2014 untuk merek mewah Bentley ini direkam dengan iPhone 5s (walaupun mereka menggunakan beberapa add-on yang sangat mahal, seperti rig Steadicam).

Berikut ini beberapa kiat cepat untuk merekam video pemasaran Anda dengan ponsel cerdas:

• Bidik horizontal (lanskap); kecuali Anda menargetkan video untuk platform seperti Snapchat
• Jangan gunakan zoom. Alih-alih, dekatkan kamera.
• Posisikan Anda atau subjek Anda sehingga sumber cahaya utama tidak datang dari belakang subjek, jika tidak mereka akan berada dalam siluet (hal ini berlaku untuk semua kamera).
• Hindari menggunakan salah satu filter atau efek lain yang ditawarkan kamera (kecuali jika niatnya berlebihan)

Tripod. Apakah Anda menggunakan smartphone atau kamera DSLR, gunakan tripod untuk mengambil bidikan yang stabil. Tanpa anggaran, Anda dapat menempatkan ponsel Anda di atas tumpukan buku atau semacamnya. Jika Anda memiliki $50 atau kurang, Anda dapat membeli tripod murah dan gadget yang akan menahan ponsel Anda dan memasangnya ke tripod.

Mikrofon: Untuk mikrofon, Anda dapat menggunakan aplikasi memo suara ponsel cerdas Anda. Rekomendasi saya adalah meminjam telepon kedua dan menggunakan memo suara di telepon itu, yang dapat Anda tempelkan di saku baju atau di tempat yang dekat dengan Anda. Kemudian Anda akan merekam video Anda di ponsel Anda. Nanti, Anda perlu menyinkronkan file-file itu, yang tidak terlalu sulit jika Anda memiliki titik referensi yang bagus seperti tepuk tangan. Jika Anda memiliki $20, Anda bisa mendapatkan mikrofon lavalier berkabel yang dapat Anda colokkan ke telepon Anda.

Pencahayaan: Untuk pencahayaan tanpa anggaran, Anda dapat menggunakan cahaya alami. Anda juga dapat memotret di dalam atau di luar ruangan. Anda juga dapat menggunakan papan poster (yang cenderung dimiliki setiap kantor di suatu tempat). Ini dapat digunakan sebagai pantulan, yang Anda gunakan untuk memantulkan cahaya dari satu sumber ke subjek Anda. Dan Anda bisa menggunakan lampu di kantor atau gudang Anda. Sebelum memotret di bawah lampu neon kantor, lihat apakah Anda dapat menyetel white balance kustom pada kamera ponsel cerdas Anda. Dan hindari memotret langsung di bawah cahaya, karena ini menciptakan bayangan keras yang membuat semua orang terlihat seperti figuran dari The Walking Dead.

Pengeditan : Untuk mengedit video Anda, Anda dapat menggunakan program gratis seperti iMovie atau Microsoft's Movie Maker. Ada aplikasi gratis untuk ponsel Anda yang dapat Anda gunakan juga. Anda juga dapat membeli beberapa alat pengeditan video berbasis cloud dengan harga kurang dari $30.

Jadi, jika kita memperhitungkan biaya iPhone dapat diabaikan dari persamaan ini, Anda menghabiskan: $40 untuk tripod dan konektor smartphone; $20 untuk mikrofon lavalier berkabel; dan mungkin $30 untuk alat pengeditan kelas bawah. $100 atau kurang.

Studio Video $1.000 Anda

Kamera: Untuk kamera, saya sarankan membeli kamera DSLR entry level. DSLR memberi Anda beberapa hal:

• Pertama, Anda dapat menukar lensa sesuai kebutuhan. Apakah Anda mengambil gambar lebar untuk tur, gambar sedang untuk testimonial, atau close up untuk demo produk? Anda akan dapat menukar lensa yang sesuai, serta menggunakan lensa zoom untuk ketiga bidikan tersebut.
• DSLR sangat bagus untuk membuat video sinematik dengan subjek dalam fokus dan latar belakang kabur (disebut "bokeh" atau kedalaman bidang yang dangkal).
• Memiliki DSLR dan berbagai macam lensa juga memberi Anda pilihan untuk menggunakan kamera untuk foto diam, apakah itu bidikan kepala untuk tim eksekutif Anda, bidikan produk, atau stok foto Anda sendiri.

Meskipun demikian, Anda juga dapat membeli kamera video tingkat prosumer seperti camcorder full HD Panasonic. Salah satu manfaat utama camcorder seperti Panasonic adalah kurva belajar yang singkat. Anda pada dasarnya mengarahkan dan merekam video Anda. Ini bisa bagus untuk video testimonial, atau video berbicara yang Anda rekam secara teratur. Kamera DSLR Canon T5 atau T6 akan membuat Anda mengembalikan $399 atau $499. Camcorder Panasonic akan membuat Anda kembali sekitar $230.

Lensa: Katakanlah kita membeli kamera DSLR kelas menengah seharga sekitar $500. Anda juga membutuhkan lensa. Kamera-kamera ini sering kali dilengkapi dengan lensa kit, yang akan berfungsi dalam keadaan darurat, tetapi Anda dapat melakukannya dengan lebih baik. Lensa Canon EF 50mm f/1.8 STM adalah lensa yang layak (dan bahkan lebih berharga) seharga $125.

Tripod : Untuk tripod, saya sangat suka Magnus VT-4000, yang harganya $150. Anda dapat membeli sesuatu yang lebih murah atau lebih mahal. Hal yang harus dicari pada tripod adalah memastikannya dapat menopang bobot kamera yang akan Anda pakai; bahwa itu dibangun dengan baik dan dapat menerima pukulan; dan memiliki fluid head (untuk memiringkan atau menggeser). Baca ulasan terbaru dari produk apa pun yang Anda pertimbangkan, apakah itu tripod, kamera, atau pengaturan cahaya.

Mikrofon : Untuk mikrofon Anda, saya sarankan membeli mikrofon lavalier berkabel, Audio-Technica menghasilkan yang bagus seharga $25. Kabel lav bukan yang terbaik, tapi bagus untuk saat ini dan untuk anggaran ini. Setelah Anda memutakhirkan, sangat bagus untuk memiliki ini di tas kamera sebagai cadangan (saya mempelajarinya dari pengalaman).

Apa yang harus Anda dapatkan terlebih dahulu, mikrofon lav atau mikrofon shotgun? Saya merekomendasikan lav mic, yang akan memberi Anda suara yang bagus dan dapat digunakan dalam wawancara, testimonial, kepala bicara, dan bahkan sulih suara. Mikrofon senapan sangat bagus ketika lebih dari dua orang akan berbicara dalam video Anda.

Et alia : Itu membuat total kami menjadi sekitar $800. Kami akan membelanjakan sisa $200 untuk penerangan dan peralatan pendukung Anda. Itu akan termasuk dudukan lampu (set dua seharga $ 23), dua lampu LED portabel ($ 66 untuk Yongnuo YN300111), dan baterai untuk lampu ($ 33 ​​untuk satu set berisi dua dengan pengisi daya).

Studio Video $2.500 Anda

Kamera : Jika anggaran Anda $2.500, saya sarankan untuk berinvestasi $999 darinya untuk mendapatkan kamera DSLR Canon 70D, atau kamera yang sebanding. Salah satu alasan saya menyukai kamera ini adalah fitur fokus otomatis, yang memungkinkan Anda menjadi pertunjukan satu orang jika Anda berdua merekam video dan menjadi bintang video (mirip dengan vloggers YouTube yang populer). Alasan lain mengapa saya menyukai kamera ini adalah monitor LCD lipatnya, yang memudahkan untuk melihat apa yang Anda lakukan, baik di depan maupun di belakang kamera.

Lensa : Untuk lensa Anda, saya akan menyimpan lensa Canon 50mm seharga $125. Saya juga akan menambahkan lensa zoom, seperti lensa Canon 18-135 STM seharga $549.

Pencahayaan : Saya akan mendapatkan kit pencahayaan yang disebutkan di atas, serta menambahkan lampu dan peralatan pendukung lainnya (lampu $66, dudukan lampu $23, baterai $33).

Itu membuat total kami menjadi sekitar $ 1.983.

Mikrofon : Saya akan menambahkan mikrofon lavalier nirkabel Azden seharga $144. Ada mikrofon nirkabel yang lebih baik, tetapi saya membeli satu set (dilengkapi dengan penerima dan pemancar) ketika saya mulai membuat video web bisnis tujuh tahun lalu dan masih berfungsi. Saya juga akan mendapatkan mikrofon shotgun. Rode, Azden, Audio-Technica semuanya menghasilkan mikrofon shotgun yang bagus dengan harga sekitar $150. Anda harus memutuskan apa yang akan bekerja terbaik untuk Anda. Apakah Anda ingin memasangnya di kamera Anda, atau di tiang boom yang dipasang ke dudukan lampu?

Perekam audio : Terkait dengan suara itu, saya akan mendapatkan perekam audio digital, seperti Zoom H1 seharga $100. Meskipun kamera Anda memiliki mikrofon terpasang, Anda ingin menghindari penggunaannya jika memungkinkan. Dan meskipun Anda dapat memasang mikrofon ini untuk mengirim suara langsung ke kamera Anda, Anda juga ingin menghindarinya karena sebagian besar kamera tidak memiliki cara bagi Anda untuk menyambungkan satu set headphone untuk memastikan Anda benar-benar mendapatkan suara (pelajaran lain belajar dengan cara yang sulit); serta mereka tidak memiliki cara mudah untuk mengukur dan menyesuaikan suara yang masuk.

Tripod : Saya akan membeli tripod Magnus seharga $150, yang seharusnya memberi kita sekitar $2.500 memberi atau menerima beberapa dolar.

Studio Video $5.000 Anda

Pikirkan sejenak tentang hal ini: seberapa jauh $5.000 dapat digunakan untuk biaya yang dikenakan agensi untuk video pemasaran?

Kamera : Untuk anggaran $5.000, saya akan menambahkan Canon 70D tambahan ke kit kami dengan total dua. Salah satu alasan untuk memiliki kamera kedua adalah memungkinkan Anda merekam wawancara dua kamera. Ini bagus karena beberapa alasan.

• Yang pertama adalah membantu dengan pengeditan, memungkinkan Anda untuk menggabungkan banyak hal menjadi satu.
• Alasan lainnya adalah Anda ingin menghindari hanya satu kepala yang berbicara di video Anda yang terus-menerus mengoceh dari satu sudut.

Perhatikan lain kali Anda menonton video web, film, atau acara TV favorit Anda. Anda akan melihat bahwa bidikan berubah setiap tujuh detik (saya tidak mengatakan Anda harus mengubah bidikan setiap tujuh detik, tetapi Anda ingin menggabungkannya menggunakan sudut kamera kedua, close up, bidikan sedang, bidikan lebar , bidikan produk, dan sebagainya).

Lensa : Anda dapat tetap menggunakan dua lensa yang disebutkan sebelumnya, lensa Canon 50mm seharga $125 dan lensa Canon 18-135 STM seharga $549. Saya akan mendapatkan dua tripod Magnus dengan total $300.

Pencahayaan : Saya akan mendapatkan kit pencahayaan 3 titik terbaru yang disebutkan di atas. Ini akan ideal untuk melakukan pemasaran video Anda di jalan, merekam video di lokasi klien atau pelanggan atau di pameran dagang. Untuk studio, saya akan menghabiskan $300 untuk kit lampu softbox.

Itu membuat total kami menjadi sekitar $ 3.600.

Mikrofon : Saya akan memutakhirkan mikrofon kami, membeli set mikrofon lav nirkabel Sennheiser seharga $630, dan tetap menggunakan mikrofon shotgun seharga $150. Saya juga akan memutakhirkan perekam digital ke Zoom H4 atau Tascam DR-60DmkII dengan harga sekitar $200.

Et alia : Dengan sisa $420, saya akan membeli kartu SD untuk menyimpan file video ($40 untuk empat); latar belakang muslin yang dapat dilipat dan dipasang seharga ($ 60); baterai ekstra untuk kamera ($140 untuk dua); dudukan pendukung backdrop portabel ($50), dan gulungan kertas backdrop mulus ($50).

Bagaimana dengan Pengeditan Video?

Pertanyaan bagus. Dalam semua opsi di atas, Anda dapat terus menggunakan perangkat lunak gratis yang Anda miliki di komputer, atau yang dapat Anda unduh ke ponsel cerdas atau tablet Anda. Namun, pada akhirnya Anda ingin meningkatkan ke opsi yang lebih kuat.

Saya menggunakan suite Adobe Creative Cloud, yang mencakup semua program Adobe seperti Premiere Pro, After Effects, Audition, dan sebagainya. Itu langganan dan berjalan $49 per bulan, meskipun ada diskon jika Anda prabayar. Anda hanya bisa mendapatkan aplikasi pengeditan video Premiere Pro seharga $19 per bulan. Atau Anda bisa mendapatkan Barebones Premiere Elements seharga $60 sekali pakai. Ada juga program pengeditan Final Cut Pro, serta banyak layanan yang dapat Anda temukan di web.

Sesuatu yang perlu diingat dengan program pengeditan video yang lebih canggih ini adalah bahwa mereka akan membutuhkan komputer yang lebih kuat untuk menjalankannya. Itu berarti memiliki lebih dari 16 pertunjukan RAM, memiliki kartu grafis dan prosesor yang lebih baik dari rata-rata, dan memiliki banyak ruang hard drive internal atau eksternal. Jika Anda sedang mempertimbangkan satu opsi pengeditan atau yang lain, pastikan untuk melihat persyaratan perangkat keras apa yang mereka perlukan untuk berjalan seperti yang dirancang.

Ringkasan

Itu dia: empat daftar pembelian untuk empat anggaran dari nol dolar hingga $5.000 untuk membangun studio video B2B Anda sendiri.

Tentu saja, Anda dapat membelanjakan puluhan ribu lebih untuk kamera, lensa, lampu, tripod, mikrofon yang sangat bagus, dan banyak lagi. Daftarnya terus bertambah (jadi jangan email saya mengeluh saya tidak menyebutkan favorit Anda). Jika Anda memiliki uang ekstra untuk dibelanjakan, saya akan selalu merekomendasikan membeli lensa yang lebih baik, seperti Canon EF 24-70mm f/2.8L, yang merupakan lensa pilihan saya dan pekerja keras yang nyata. Anda juga dapat melihat-lihat komunitas Anda untuk melihat apakah ada bisnis tempat Anda dapat menyewa perlengkapan tersebut. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk benar-benar melihat perbedaan antara satu merek atau lainnya. Dan beberapa toko akan mendiskon biaya sewa jika Anda membeli dalam jangka waktu tertentu. Ada juga setidaknya satu bisnis yang menawarkan persewaan peralatan video dan foto secara online dan akan dikirimkan ke lokasi Anda.

Pada akhirnya, memiliki peralatan mewah tidak akan menghasilkan video pemasaran yang bagus. Peralatan mewah hanya menimbulkan rintangan yang perlu Anda selesaikan untuk membenarkan kepada rekan kerja Anda, bos Anda, dan bosnya modal dan biaya berkelanjutan untuk studio Anda, dan untuk menunjukkan laba atas investasi itu.

Namun, dengan rencana yang matang, Anda dapat membuat video pemasaran yang hebat hanya dengan beberapa dolar. Dan batasan yang lebih rendah untuk membuat video itu mungkin menarik Anda untuk bereksperimen dan mengambil beberapa peluang yang tidak akan Anda lakukan sebaliknya.

Sedikit lagi

Sebelumnya, kami telah berbagi sedikit dengan Anda tentang cara membuat video pemasaran. Saya sangat menyarankan Anda meninjau:

• Cara menulis ringkasan kreatif untuk proyek video pemasaran Anda berikutnya
• Cara mengoptimalkan video pemasaran Anda untuk YouTube
• Mengapa Anda tidak perlu takut membuat video pemasaran sendiri

Dan tentang rencana itu? Tetap disini, kita akan segera sampai ke posting blog itu.

Untuk daftar lengkap semua peralatan yang disebutkan dalam posting ini, unduh Act-On's, Build Your Own In-House Video Studios Equipment Buying Guide.

Ingin tahu di mana video cocok dengan rencana konten Anda? Unduh Buku Kerja Gratis Act-On – 4 Langkah untuk Mengembangkan Rencana Konten.