7 Contoh Strategi Konten Hebat Dari Tahun 2021, Plus Yang Tidak Boleh Dilakukan

“Strategi pemasaran konten” adalah kueri yang paling banyak dicari terkait dengan pemasaran konten, namun hanya 40% pemasar yang mengatakan bahwa pemasaran konten adalah bagian yang sangat penting dari keseluruhan strategi pemasaran mereka, menurut Semrush.

Lalu apa yang menyebabkan terputusnya hubungan antara memahami strategi konten dan menjalankan rencana?

Dalam lingkungan online yang bising dan ramai, perusahaan paling sukses menciptakan konten yang beragam, menggunakan banyak saluran distribusi, dan menghindari banyak kesalahan yang umum terjadi di ruang ini.

Hasilnya adalah kehadiran pemasaran yang lebih kohesif yang menginformasikan, melibatkan, dan mendorong tindakan yang berarti.

Apa Itu Strategi Konten?

Konten hanyalah istilah lain untuk teks atau citra yang dibuat seseorang untuk mengomunikasikan informasi. Kata-kata, gambar, dan video di situs web Anda, misalnya, semuanya adalah konten.

Kalender pemasaran konten dan rencana yang memandu tindakan Anda untuk mencapai tujuan tertentu harus dimiliki.

Sumber GIF

Jadi, pada dasarnya, strategi konten adalah peta jalan yang memandu jenis konten yang Anda buat dan media yang Anda gunakan untuk mengomunikasikan konten tersebut.

Setelah Anda membuat konten, Anda harus membagikannya melalui berbagai saluran. Maksud konten yang menentukan saluran ini adalah di mana topik paling relevan, media mana yang paling baik mengkomunikasikan subjek, dan di mana audiens target berada.

Ada berbagai jenis strategi konten seperti email, media sosial, multichannel, dan banyak lainnya. Semuanya bergantung pada gagasan sebelumnya dan apa yang ingin dicapai pemasar.

Mengapa Strategi Konten Penting?

Strategi konten sangat penting untuk bisnis yang ingin menciptakan identitas merek yang jelas dan membangun otoritas di bidangnya.

Tanpa strategi konten yang ringkas, perusahaan/proyek dapat menyimpang dari jalan raya, dan mempersulit pencapaian hasil yang diinginkan.

Manfaat Strategi Konten

• Memberikan kejelasan untuk pekerjaan Anda, memungkinkan Anda untuk fokus membuat konten yang menghubungkan dengan audiens Anda dan menggerakkan mereka untuk mengambil tindakan tertentu.
• Membantu menyatukan upaya pemasaran Anda secara kohesif dan menarik, membawa sinergi ke strategi pemasaran Anda secara keseluruhan. Baik itu pemasaran afiliasi atau yang lainnya sama sekali.
• Memfokuskan Anda atau tim Anda pada konten apa yang perlu Anda buat dan bagaimana setiap konten berkontribusi pada tujuan utama Anda secara keseluruhan.
• Mengurangi ketergantungan Anda pada iklan berbayar atau media sosial dan sebaliknya memungkinkan Anda ditemukan secara online melalui konten yang relevan dan otoritatif.

Kerugian Tidak Memiliki Strategi Konten

• Tanpa strategi konten, Anda cenderung tidak mencapai tujuan Anda karena kemungkinan peringkat konten Anda dengan mesin pencari atau terhubung ke audiens Anda berkurang.
• Pemasaran Anda kemungkinan akan terasa terputus-putus jika konten yang Anda buat tidak selaras dengan taktik Anda yang lain di dalam strategi konten secara keseluruhan.
• Anda akan merasa tertekan untuk memiliki lebih banyak taktik pemasaran daripada yang Anda butuhkan karena Anda tidak akan memiliki satu strategi pun yang memandu Anda ke platform yang tepat pada waktu yang tepat.

Apa yang Tidak Harus Dilakukan Saat Menerapkan Strategi Konten

Saat membuat strategi konten Anda, sangat penting untuk menghindari beberapa jebakan umum yang mungkin menggagalkan Anda dari mencapai tujuan Anda secara keseluruhan.

Sumber GIF

Jangan Membuat Strategi Konten Anda dalam Silo

Jika satu orang bertanggung jawab untuk membuat strategi konten perusahaan, perspektif yang direpresentasikan dalam rencana akan sangat subjektif terhadap ide atau pemikiran mereka dan tidak memiliki keragaman dalam pendekatan mereka.

Jangan Memulai Strategi Konten Anda Sebelum Menentukan Tujuan

Strategi konten melampaui seni memilih platform konten dan menulis salinan. Anda harus terlebih dahulu menentukan tujuan utama Anda dan kemudian membuat rencana tentang bagaimana konten Anda akan mengarahkan Anda untuk mencapainya.

Jangan Tetapkan dan Lupakan Sikapnya

Beberapa bisnis membuat rencana strategis dan strategi konten sekali dan kemudian tidak pernah melakukan penyesuaian apa pun. Strategi konten Anda harus berupa dokumen aktif yang ditinjau kembali setidaknya setiap tiga bulan dan dievaluasi kinerjanya relatif terhadap tujuan Anda.

Jangan Hindari Platform Tanpa Riset

Sangat menggoda untuk membuat strategi konten yang menggunakan semua saluran pemasaran favorit Anda dan mengabaikan saluran yang tidak Anda ketahui.

Namun, mengambil pendekatan ini dapat memiliki efek merugikan pada efektivitas Anda dan menyebabkan Anda kehilangan kesempatan berharga untuk eksposur.

Jangan Diskon Menggunakan Kembali Konten

Banyak perusahaan kewalahan dengan volume konten yang dibutuhkan untuk menerobos kebisingan dan menyampaikan pesan mereka ke beberapa saluran.

Namun, mereka mengabaikan nilai penggunaan kembali dan penggunaan kembali konten yang telah mereka buat. Dalam kebanyakan kasus, Anda dapat menggunakan ulang konten setidaknya tiga kali, dan ada banyak alat untuk membantu Anda menggunakan kembali konten secara efisien.

Peretasan Strategi Konten Untuk Sukses

Investasikan Waktu dalam Membuat Konten Mendalam

Ada banyak penelitian untuk mendukung bahwa membuat konten yang mendalam lebih efektif daripada beberapa konten teks pendek dengan sedikit kedalaman.

Jadi, alih-alih berfokus pada jumlah kata, fokuslah untuk membuat konten informatif yang mendidik dan mengundang pembaca untuk mengikuti Anda di tempat lain.

Pastikan konten Anda mendukung penjualan tim. Misalnya—konten Anda harus memiliki tujuan tertentu—contoh—peningkatan penjualan, atau menciptakan kesadaran tentang suatu topik.

Konten Crowdsource

Ini bisa menjadi tantangan bagi perusahaan untuk membuat 100% konten yang mereka butuhkan untuk menjadi sukses, terutama bagi mereka yang memiliki tim kecil (atau tanpa tim) .

Konten crowdsourcing adalah cara yang bagus untuk mengurangi beban kerja dan memastikan konten Anda mencakup berbagai perspektif dan pendapat.

Batch Pekerjaan Anda

Membuat konten setiap hari kemungkinan akan mengakibatkan kelelahan dan, paling buruk, pengabaian strategi.

Dedikasikan waktu untuk mengelompokkan pekerjaan Anda dan menggabungkan tugas-tugas serupa dalam sekali duduk.

Misalnya, setiap Kamis, buat posting media sosial Anda untuk minggu berikutnya. Tulis semua salinan Anda sekaligus, lalu rancang semua grafik pendukung.

Isi Ulang dan Gunakan Kembali

Menggunakan kembali dan menggunakan kembali konten adalah salah satu strategi konten yang paling diremehkan karena rasanya seperti curang. Namun, ini bukan hanya taktik yang sangat baik untuk menghemat waktu dan uang; itu juga lebih baik untuk audiens Anda.

Misalnya, jika Anda membuat konten yang luar biasa di media sosial namun 30-40% dari konten tersebut tidak terlihat baik karena algoritme atau sebagian audiens Anda yang tidak ada di media sosial, konten tersebut akan terbuang sia-sia. .

Namun, ketika Anda menggunakan kembali konten itu, Anda sekarang telah memperluas audiens Anda dan mengekspos lebih banyak calon pelanggan ke pesan Anda.

Salah satu cara sederhana untuk menggunakan kembali konten Anda adalah memulai dengan konten bentuk panjang Anda dan memecahnya menjadi bagian-bagian yang lebih kecil untuk media sosial. Atau, buat ringkasan posting blog dengan takeaways utama dan bagikan melalui email.

Identifikasi Kesenjangan dalam Konten Pesaing

Meskipun tidak mungkin untuk membaca pikiran audiens Anda, relatif mudah untuk memahami apa yang mereka cari secara online dan proaktif dalam menjawab pertanyaan mereka.

Teliti lima posting blog teratas yang membahas audiens Anda dan produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Kemudian, cari judul-judul itu di Google dan gulir ke bawah ke bagian yang bertuliskan "orang lain juga bertanya" atau "pencarian terkait."

Dengan menggunakan informasi tersebut, buat konten yang menjawab pertanyaan dengan perspektif yang berbeda dari informasi pesaing Anda atau membahas sesuatu yang mereka lewati.

7 Contoh Strategi Konten Hebat Dari 2021

Tidak ada cara yang lebih mudah untuk memicu kreativitas Anda selain melihat contoh dunia nyata dari perusahaan yang telah berhasil menggunakan strategi konten untuk memaku kampanye pemasaran mereka.

Kami telah mengelompokkan daftar contoh ini berdasarkan format konten, sehingga mudah untuk melihat bagaimana Anda dapat mengambil satu atau dua formulir dan menggabungkannya untuk satu kampanye bintang.

Konten Video

Video adalah salah satu bentuk konten yang paling cepat berkembang dan paling efektif pada tahun 2021, siap menjadi lebih penting bagi perusahaan pada tahun 2022.

Video mencakup semuanya, mulai dari cuplikan di balik layar di platform seperti Instagram atau TikTok hingga kampanye yang lebih canggih seperti kampanye “Identify as we” dari Sephora.

Sumber Gambar: Sephora

Bagi Sephora, kampanye video lebih dari sekadar membuat konten. Mereka menanggapi gerakan yang lebih besar ketika industri kecantikan mendefinisikan ulang apa artinya menjadi cantik.

Kampanye ini efektif karena melampaui gender dan berbicara kepada orang-orang dari semua latar belakang tentang nilai dilihat dan disertakan.

Kampanye Sephora ini pasti merupakan hasil dari strategi konten yang kuat yang dimulai dengan mendengarkan umpan balik pengguna secara online.

Ini kemudian menyebabkan beberapa perubahan internal, termasuk menutup semua toko mereka secara nasional untuk pelatihan keragaman, yang berpuncak pada pesan inklusivitas mereka di seluruh saluran media.

Konten Email

Mengingat bahwa email 40x lebih mungkin untuk menciptakan pelanggan daripada media sosial dan bahwa "60% orang yang mendaftar untuk email perusahaan berharap untuk menerima promosi", tidak mengherankan bahwa pemasaran email merupakan komponen penting dari pemasaran konten.

Baik itu mengirim pembaruan mingguan tentang produk atau layanan baru, mendidik audiens Anda, atau berbagi cerita pribadi tentang pekerjaan yang Anda lakukan, pemasaran email adalah salah satu dari sedikit cara untuk menarik perhatian seseorang dan mempersonalisasi pesan dengan cara yang sulit ditolak.

Brooklinen melakukan pekerjaan yang fantastis dengan ini di salah satu kampanye email terbaru mereka, memanfaatkan keingintahuan audiens mereka dan mengungkapkan informasi yang cukup tentang penjualan yang akan datang untuk memastikan mereka membuka email kedua di akhir minggu.

Kemampuan mereka untuk menyatukan cerita ke dalam kampanye mereka dan membawa pelanggan mereka dalam perjalanan sangat efektif.

Konten Tertulis

Mungkin jenis konten yang paling umum muncul di pikiran adalah konten tertulis.

Karena konten tertulis adalah yang paling mudah diakses dari semua jenis konten dan memungkinkan kepemilikan penuh atas niche Anda, kemungkinan akan lebih persuasif bila digunakan secara efektif.

Strategi konten bahkan lebih penting saat memproduksi konten tertulis karena mudah menyimpang dari jalur dan mencoba melayani berbagai audiens dengan satu konten.

Tim di blog Animalz telah menjadi ahli dalam menguasai ceruk penulisan konten mereka dan memberikan saran yang informatif dan praktis yang mengalir dengan otoritas pada topik tersebut.

Sumber Gambar: Animalz

Animalz juga sangat efektif dalam memasukkan jenis konten lain ke dalam konten tertulisnya, seperti infografis, ebook, dan pemasaran email, yang melanjutkan percakapan di luar blog.

Contoh lain dari blog dengan konten tertulis yang luar biasa adalah Vectornator. Meskipun kebanyakan mereka menulis tentang topik yang berhubungan dengan desain, artikel tersebut mencakup setiap topik dengan cara yang membuat kontennya mendidik dan menghibur bagi para desainer dan non-desainer.

Beberapa bagian mendalam seperti Gaya Huruf: Kursus Singkat atau Cara Mengasah Kekuatan Arti Warna hanyalah beberapa contoh konten desain yang dikerjakan dengan benar. Setiap mata pelajaran, jika dilakukan secara tidak benar dapat membuat Anda kewalahan untuk diikuti.

Apa yang berhasil dilakukan tim di balik konten Vectornator adalah membuat setiap artikel dapat dihubungkan dan mudah dipahami. Plus, visual di setiap artikel berfungsi dengan baik untuk menunjukkan setiap contoh yang dijelaskan – tidak ada yang membosankan tentang itu.

Konten Media Sosial

Konten media sosial mungkin merupakan bentuk konten paling top-of-mind saat ini, dengan platform bersaing untuk pengguna dan melawan pers negatif seputar praktik yang bertanggung jawab secara sosial setiap hari.

Namun, itu juga salah satu area yang dibutuhkan perusahaan untuk menerobos kebisingan dan menemukan cara yang menarik dan inovatif untuk mengalahkan algoritme.

Postingan di media sosial kemungkinan besar akan mempolarisasi audiens yang menghasilkan kemungkinan keterlibatan yang lebih tinggi.

Bisnis harus memperhatikan strategi media sosial Ikea yang brilian untuk memikirkan kembali katalog cetak tradisionalnya dan menggunakannya kembali dengan memindahkannya ke format yang dapat dibeli di Pinterest.

Sumber Gambar: Pinterest

Pendekatan inovatif mereka menghasilkan lebih dari 10 juta tampilan unik bulanan.

Konten Buatan Pengguna

Perusahaan sering mengabaikan konten yang dibuat pengguna karena mereka lebih suka mengontrol konten yang mereka bagikan atau tidak memahami cara menemukan dan menggunakan konten yang dibagikan oleh orang lain.

Jenis konten ini seringkali sangat efektif karena pelanggan potensial mendapatkan jeda dari "suara perusahaan" dan cenderung lebih mempercayai pesannya, memahami bahwa pengguna tidak memiliki motivasi intrinsik untuk menjual sesuatu.

Perusahaan pintar memanfaatkan strategi ini dan membangun momentum dengan membagikan konten buatan pengguna sebagai bagian dari upaya yang lebih besar.

Misalnya, kisah yang menghangatkan hati dari Ikorodue Bois yang jatuh cinta pada pembuatan film dan penggambaran ulang trailer film mengakibatkan menerima paket perawatan dari Netflix peralatan pembuatan film profesional dan kemudian menggunakan kisah "Fans Makes the Movies" untuk membuat berbagai bentuk konten untuk promosi mereka sendiri.

Sumber Gambar: Netflix

Konten Multi-saluran (360)

Konten multi-saluran (360) melibatkan penggunaan berbagai saluran untuk mengomunikasikan pesan yang sama dengan cara yang berbeda untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.

Alih-alih hanya mengandalkan konten tertulis atau media sosial, misalnya, pendekatan multi-saluran memformat ulang konten dan membagikannya dengan cara baru.

Konten multi-saluran sangat efektif karena memungkinkan perusahaan untuk memperluas jangkauan mereka dan meningkatkan kemungkinan pelanggan potensial melihat pesan lebih dari sekali, menarik lebih dari satu indera pada satu waktu.

Misalnya, jika Anda mendengar iklan audio di pagi hari dan kemudian melihat iklan papan iklan visual di malam hari, kemungkinan besar Anda akan mengingat dan terlibat.

Kampanye "Di Mana Saja" Spotify adalah contoh cemerlang dalam mendistribusikan pesan ke seluruh dunia dalam format dan saluran yang paling mungkin menghasilkan unduhan atau pelanggan baru.

Sumber Gambar: Musik oleh Clio

Dengan menggunakan kombinasi iklan audio, cetak, dan televisi, pelanggan potensial mereka jauh lebih mungkin menerima pesan.

Konten informatif

Konten informatif bertujuan untuk mendidik audiens di ceruk tertentu, menghasilkan konten dengan otoritas tinggi yang berkinerja baik dalam pengoptimalan dan konversi mesin telusur.

Karena audiens lebih cenderung mempercayai informasi dari sumber yang mereka anggap kredibel dan dapat dipercaya, membuat konten informatif secara konsisten adalah strategi konten yang sangat baik.

Namun, jenis konten ini sering membutuhkan penggunaan beberapa sistem pengiriman di luar konten tertulis.

Misalnya, Sprout Social memiliki ruang konten pemasaran informatif dengan pusat sumber daya, portal pembelajaran, webinar, blog, ebook, kertas putih, dan banyak lagi.

Sumber Gambar: Sprout Social

Dengan mendidik pembaca mereka melalui berbagai format dan saluran, mereka dapat membedakan diri dari kompetisi dan terhubung dengan segmen audiens mereka yang menghargai jenis konten ini.

Studi kasus

Studi kasus adalah bentuk konten yang sangat efektif yang sering kali menarik bagi pelanggan di fase selanjutnya dalam penelitian pembelian.

Mereka telah memutuskan bahwa mereka mempercayai Anda, kemungkinan telah melihat atau membaca bentuk konten lain dari Anda, dan sekarang siap untuk membuat keputusan akhir. Studi kasus yang ditulis dengan baik dapat mendorong mereka untuk bertindak.

Setiap studi kasus harus menyertakan elemen yang menunjukkan tidak hanya pekerjaan yang telah Anda selesaikan, tetapi juga hasil dari proses dan tantangan apa pun di sepanjang jalan.

Dengan memasukkan komponen-komponen ini, Anda memungkinkan calon pelanggan untuk melihat diri mereka sendiri dalam proses yang sama dan mengidentifikasi bagaimana mereka dapat menemukan solusi dengan produk atau layanan Anda.

Contoh dari Ideo di sekitar Bandara Toronto ini adalah contoh fantastis tentang bagaimana menggunakan elemen visual, konten tertulis yang jelas dan menarik, dan konteks proyek dapat berfungsi sebagai alat perekrutan yang sangat baik untuk klien baru.

Sumber Gambar: Ideo

Pikiran Akhir

Takeaway terbesar di sini adalah bahwa semua konten hebat dimulai dengan strategi konten.

Terlepas dari bentuk konten Anda atau di mana akhirnya dipublikasikan, konten terbaik terhubung dengan audiens tertentu dan didorong oleh keinginan untuk memimpin pelanggan dalam perjalanan bersama Anda.

Mulailah dengan mendokumentasikan strategi konten Anda dengan tim Anda, memastikan Anda menyertakan beberapa jenis konten yang kami cantumkan di sini dan menggunakan contoh yang disediakan sebagai inspirasi.

Ada juga beberapa sumber bagus di Animalz seputar seni menulis yang dapat digunakan siapa saja untuk meningkatkan keterampilan mereka dan menjadi komunikator yang lebih baik.