7 أمثلة لاستراتيجيات المحتوى الرائعة اعتبارًا من عام 2021 ، بالإضافة إلى ما لا يجب فعله

"استراتيجية تسويق المحتوى" هي أكثر طلبات البحث التي يتم البحث عنها والمتعلقة بتسويق المحتوى ، ومع ذلك ، فإن 40٪ فقط من المسوقين يقولون إن تسويق المحتوى هو جزء مهم جدًا من إستراتيجيتهم التسويقية الشاملة ، وفقًا لـ Semrush.

إذن ما الذي يسبب الانفصال بين فهم استراتيجية المحتوى وتنفيذ الخطة؟

في بيئة الإنترنت المزدحمة والصاخبة ، تقوم الشركات الأكثر نجاحًا بإنشاء محتوى متنوع ، باستخدام قنوات توزيع متعددة ، وتجنب العديد من الأخطاء الشائعة في هذا المجال.

والنتيجة هي وجود تسويقي أكثر تماسكًا يُعلم ويشترك ويدفع إلى اتخاذ إجراءات هادفة.

ما هي استراتيجية المحتوى؟

المحتوى هو ببساطة مصطلح آخر للنص أو الصور التي ينشئها الشخص لتوصيل المعلومات. الكلمات والصور ومقاطع الفيديو الموجودة على موقع الويب الخاص بك ، على سبيل المثال ، كلها محتوى.

يعد تقويم تسويق المحتوى والخطة التي توجه أفعالك نحو تحقيق هدف معين أمرًا ضروريًا.

مصدر GIF

لذا ، فإن استراتيجية المحتوى هي في الأساس خارطة طريق توجه نوع المحتوى الذي تنشئه والوسيط الذي تستخدمه لتوصيل هذا المحتوى.

بمجرد إنشاء المحتوى ، يجب عليك مشاركته عبر قنوات مختلفة. الغرض من المحتوى الذي يحدد هذه القنوات هو المكان الأكثر صلة بالموضوع ، وما الوسيلة التي ستوصل الموضوع بشكل أفضل ، وأين يكون الجمهور المستهدف.

هناك أنواع مختلفة من استراتيجيات المحتوى مثل البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية والقنوات المتعددة ومجموعة أخرى. يعتمدون جميعًا على الفكرة السابقة وما يريد المسوق تحقيقه.

لماذا تعتبر استراتيجية المحتوى ضرورية؟

تعد إستراتيجية المحتوى ضرورية للشركات التي ترغب في إنشاء هوية علامة تجارية واضحة وإنشاء سلطة في مجالها.

بدون استراتيجية محتوى موجزة ، يمكن أن تنحرف الشركة / المشروع عن الطرق الوعرة ، ويجعل من الصعب تحقيق النتائج المرجوة.

فوائد استراتيجية المحتوى

• يوفر وضوحًا لعملك ، مما يسمح لك بالتركيز على إنشاء محتوى يتصل بجمهورك ويدفعهم نحو اتخاذ إجراء معين.
• يساعد في ربط جهودك التسويقية معًا بشكل متماسك ومقنع ، مما يؤدي إلى التآزر مع إستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك. سواء كان الأمر يتعلق بالتسويق بالعمولة أو أي شيء آخر تمامًا.
• تركز أنت أو فريقك على المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه وكيف يساهم كل جزء من المحتوى في أهدافك الرئيسية العامة.
• يقلل من اعتمادك على الإعلانات المدفوعة أو وسائل التواصل الاجتماعي ويسمح لك بدلاً من ذلك بالعثور عليك عبر الإنترنت من خلال المحتوى المعتمد ذي الصلة.

مساوئ عدم وجود استراتيجية المحتوى

• بدون استراتيجية المحتوى ، من غير المرجح أن تحقق أهدافك لأن فرص الحصول على مرتبة المحتوى الخاص بك مع محركات البحث أو الاتصال بجمهورك تتضاءل.
• من المحتمل أن يشعر التسويق الخاص بك بفك الارتباط إذا كان المحتوى الذي تنشئه لا يتماشى مع التكتيكات الأخرى الخاصة بك داخل إستراتيجية المحتوى الشاملة.
• ستشعر بالضغط من أجل الحصول على أساليب تسويقية أكثر مما تحتاج لأنه لن يكون لديك استراتيجية واحدة ترشدك إلى الأنظمة الأساسية المناسبة في الوقت المناسب.

ما لا يجب فعله عند تنفيذ استراتيجية المحتوى

عند إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، من الأهمية بمكان تجنب بعض المزالق الشائعة التي قد تعرقلك عن تحقيق أهدافك العامة.

مصدر GIF

لا تضع استراتيجية المحتوى الخاصة بك في صومعة

إذا كان شخص واحد مسؤولاً عن إنشاء استراتيجية محتوى الشركة ، فإن وجهات النظر الممثلة في الخطة ستكون ذاتية للغاية لأفكارهم أو أفكارهم وتفتقر إلى التنوع في نهجهم.

لا تبدأ استراتيجية المحتوى الخاص بك قبل تحديد الأهداف

تتجاوز استراتيجية المحتوى فن اختيار منصات المحتوى وكتابة النسخ. يجب عليك أولاً تحديد أهدافك الأساسية ثم إنشاء خطة حول كيف سيقودك المحتوى الخاص بك إلى تحقيقها.

لا تملك مجموعة وتنسى الموقف

تقوم بعض الشركات بإنشاء خطط إستراتيجية واستراتيجيات محتوى مرة واحدة ثم لا تجري أي تعديلات أبدًا. يجب أن تكون إستراتيجية المحتوى الخاصة بك عبارة عن مستند نشط تتم إعادة النظر فيه كل ثلاثة أشهر على الأقل وتقييم أدائه بالنسبة إلى أهدافك.

لا تتجنب المنصات بدون بحث

من المغري إنشاء إستراتيجية محتوى تستخدم جميع قنوات التسويق المفضلة لديك وتتغاضى عن القنوات التي لا تعرفها.

ومع ذلك ، فإن اتباع هذا النهج يمكن أن يكون له تأثير ضار على فعاليتك ويؤدي إلى تفويت فرص قيمة للتعرض.

لا تحسب إعادة استخدام المحتوى

تشعر العديد من الشركات بالارتباك من حجم المحتوى المطلوب لاختراق الضوضاء وإيصال رسالتها إلى عدة قنوات.

ومع ذلك ، فإنهم يتجاهلون قيمة إعادة استخدام المحتوى الذي أنشأوه بالفعل وتغيير الغرض منه. في معظم الحالات ، يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى ثلاث مرات على الأقل ، وهناك الكثير من الأدوات التي تساعدك على إعادة استخدام المحتوى بكفاءة.

المأجورون استراتيجية المحتوى لتحقيق النجاح

استثمر الوقت في إنشاء محتوى متعمق

هناك الكثير من الأبحاث لدعم أن إنشاء محتوى متعمق أكثر فعالية من عدة أجزاء قصيرة من المحتوى النصي مع القليل من العمق.

لذا بدلاً من التركيز على عدد الكلمات ، ركز على إنشاء محتوى إعلامي يعلم القراء ويدعوهم إلى متابعتك في مكان آخر.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك يدعم البيع الجماعي. على سبيل المثال - يحتاج المحتوى الخاص بك إلى خدمة غرض معين - على سبيل المثال - تمكين المبيعات ، أو خلق الوعي حول موضوع ما.

محتوى حشد الموارد

قد يكون من الصعب على الشركات إنشاء 100٪ من المحتوى الذي تحتاجه لتحقيق النجاح ، خاصة بالنسبة لأولئك الذين لديهم فريق صغير (أو لا يوجد) .

يعد التعهيد الجماعي للمحتوى طريقة رائعة لتقليل عبء العمل والتأكد من أن المحتوى الخاص بك يتضمن وجهات نظر وأصوات متعددة.

دفعة عملك

من المحتمل أن يؤدي إنشاء المحتوى كل يوم إلى الإرهاق ، وفي أسوأ الأحوال ، التخلي عن الاستراتيجية.

خصص وقتًا لتجميع عملك والجمع بين المهام المتشابهة في جلسة واحدة.

على سبيل المثال ، كل يوم خميس ، أنشئ منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي للأسبوع التالي. اكتب كل نسختك في وقت واحد ، ثم صمم كل الرسومات الداعمة.

إعادة الغرض من المحتوى وإعادة استخدامه

تعد إعادة تحديد الغرض من المحتوى وإعادة استخدامه إحدى أكثر إستراتيجيات المحتوى التي يتم التقليل من شأنها لأنها تبدو وكأنها غش. ومع ذلك ، فهو ليس مجرد تكتيك ممتاز لتوفير الوقت والمال ؛ إنه أيضًا أفضل لجمهورك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تنشئ محتوى رائعًا على وسائل التواصل الاجتماعي ومع ذلك لا تتم مشاهدة 30-40٪ من هذا المحتوى إما بسبب الخوارزميات أو جزء من جمهورك غير موجود على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن هذا المحتوى سوف يضيع .

ومع ذلك ، عندما تعيد تعيين الغرض من هذا المحتوى ، فقد قمت الآن بتوسيع نطاق جمهورك وعرض رسالتك على عدد أكبر من العملاء المحتملين.

تتمثل إحدى الطرق البسيطة لإعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك في البدء بالمحتوى الطويل الخاص بك وتقسيمه إلى أجزاء أصغر لوسائل التواصل الاجتماعي. أو قم بإنشاء ملخص لمنشور المدونة مع الوجبات السريعة وشاركه عبر البريد الإلكتروني.

تحديد الثغرات في محتوى المنافس

في حين أنه من غير الممكن قراءة ما يدور في ذهن جمهورك ، فمن السهل نسبيًا أن تفهم ما الذي يبحثون عنه على الإنترنت وأن تكون استباقيًا في الإجابة على أسئلتهم.

ابحث عن أفضل خمس منشورات في المدونة تخاطب جمهورك والمنتج أو الخدمة التي تقدمها.

بعد ذلك ، ابحث عن تلك العناوين على Google وانتقل لأسفل إلى الأقسام التي تقرأ "طلب الأشخاص الآخرون أيضًا" أو "عمليات البحث ذات الصلة".

باستخدام المعلومات ، قم بإنشاء محتوى يجيب على الأسئلة من منظور مختلف عن معلومات منافسيك أو يتناول شيئًا ما تجاوزوه.

7 أمثلة لاستراتيجيات المحتوى الرائعة اعتبارًا من عام 2021

لا توجد طريقة أسهل لإثارة إبداعك من مشاهدة أمثلة من العالم الواقعي من الشركات التي استخدمت استراتيجيات المحتوى بنجاح لإبراز حملاتها التسويقية.

لقد قمنا بتقسيم قائمة الأمثلة هذه استنادًا إلى تنسيق المحتوى ، لذلك من السهل أن ترى كيف يمكنك أن تأخذ نموذجًا أو شكلين وتجمعهم في حملة نجمية واحدة.

محتوى الفيديو

يعد الفيديو أحد أسرع أشكال المحتوى نمواً وأكثرها فعالية في عام 2021 ، ومن المتوقع أن يصبح أكثر أهمية للشركات في عام 2022.

يشمل الفيديو كل شيء بدءًا من اللقطات خارج الكواليس خلف الكواليس على منصة مثل Instagram أو TikTok إلى الحملات الأكثر تطورًا مثل حملة Sephora "Identify as We".

مصدر الصورة: سيفورا

بالنسبة إلى سيفورا ، كانت حملة الفيديو أكثر من مجرد إنشاء محتوى. لقد استجابوا لحركة أكبر حيث أعادت صناعة التجميل تعريف معنى الجمال.

الحملة فعالة لأنها تتجاوز النوع الاجتماعي وتتحدث إلى الأشخاص من جميع الخلفيات حول قيمة أن يتم رؤيتهم وإدماجهم.

كانت حملة Sephora هذه بالتأكيد نتيجة لاستراتيجية محتوى قوية بدأت بالاستماع إلى تعليقات المستخدمين عبر الإنترنت.

ثم أدى ذلك إلى تغييرات داخلية متعددة ، بما في ذلك إغلاق جميع متاجرهم على الصعيد الوطني للتدريب على التنوع ، وبلغت ذروتها في رسالتهم الشمولية عبر القنوات الإعلامية.

محتوى البريد الإلكتروني

نظرًا لأن البريد الإلكتروني يزيد احتمالية إنشاء عملاء بنسبة 40 مرة مقارنةً بوسائل التواصل الاجتماعي وأن "60٪ من الأشخاص الذين يشتركون في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالشركة يتوقعون تلقي العروض الترويجية" ، فلا عجب في أن التسويق عبر البريد الإلكتروني يعد عنصرًا بالغ الأهمية في تسويق المحتوى.

سواء كان الأمر يتعلق بإرسال تحديثات أسبوعية حول المنتجات أو الخدمات الجديدة ، أو تثقيف جمهورك ، أو مشاركة القصص الشخصية حول العمل الذي تقوم به ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أحد الطرق القليلة لجذب انتباه شخص ما وتخصيص الرسالة بطريقة يصعب مقاومتها.

قام Brooklinen بعمل رائع مع هذا في واحدة من أحدث حملات البريد الإلكتروني الخاصة به ، مستفيدًا من فضول جمهوره وكشف معلومات كافية حول عملية بيع قادمة لضمان فتح بريد إلكتروني ثانٍ في وقت لاحق من الأسبوع.

تعتبر قدرتهم على نسج سرد القصص في حملاتهم وأخذ عملائهم في رحلة فعالة للغاية.

محتوى مكتوب

ربما يكون المحتوى المكتوب هو النوع الأكثر شيوعًا الذي يتبادر إلى الذهن.

نظرًا لأن المحتوى المكتوب هو الأكثر سهولة في الوصول إليه من بين جميع أنواع المحتوى ويسمح بالملكية الكاملة لمجال تخصصك ، فمن المحتمل أن يكون أكثر إقناعًا عند استخدامه بفعالية.

تعتبر استراتيجيات المحتوى أكثر أهمية عند إنتاج محتوى مكتوب لأنه من السهل الانحراف عن المسار ومحاولة خدمة جماهير مختلفة بجزء واحد من المحتوى.

أصبح الفريق في مدونة Animalz خبراء في امتلاك تخصصهم في كتابة المحتوى وتقديم نصائح مفيدة وعملية تنضح بالسلطة في هذا الموضوع.

مصدر الصورة: Animalz

تعتبر Animalz أيضًا فعالة للغاية في دمج أنواع أخرى من المحتوى داخل محتواها المكتوب ، مثل الرسوم البيانية والكتب الإلكترونية والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتي تواصل المحادثة خارج المدونة.

مثال آخر للمدونة ذات المحتوى المكتوب المتميز هو Vectornator. بينما يكتبون في الغالب عن الموضوعات المتعلقة بالتصميم ، تغطي المقالات كل موضوع بطريقة تجعل المحتوى تعليميًا وترفيهيًا للمصممين وغير المصممين على حدٍ سواء.

بعض القطع المتعمقة مثل أنماط الحروف: دورة تحطم أو كيفية صقل قوة اللون هي مجرد أمثلة قليلة لمحتوى التصميم الذي تم تنفيذه بشكل صحيح. كل موضوع ، إذا تم إجراؤه بشكل غير صحيح ، يمكن أن يكون ساحقًا لمتابعة.

ما نجح فيه الفريق وراء محتوى Vectornator هو جعل كل مقالة قابلة للتوثيق وسهلة الفهم. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل العناصر المرئية في كل مقالة بشكل رائع لعرض كل مثال موصوف - لا يوجد شيء ممل في ذلك.

محتوى الوسائط الاجتماعية

قد يكون محتوى الوسائط الاجتماعية هو الشكل الأكثر أهمية للمحتوى في الوقت الحالي ، حيث تتنافس المنصات على المستخدمين وتقاتل الصحافة السلبية حول الممارسات المسؤولة اجتماعيًا يوميًا.

ومع ذلك ، فهو أيضًا أحد المجالات التي تحتاجها الشركات لاختراق الضوضاء وإيجاد طرق مثيرة ومبتكرة للتغلب على الخوارزميات.

من المرجح أن تؤدي المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى استقطاب الجماهير مما يؤدي إلى زيادة احتمالية المشاركة.

يجب أن تأخذ الشركات في الاعتبار إستراتيجية Ikea الرائعة لوسائل التواصل الاجتماعي لإعادة التفكير في كتالوجها المطبوع التقليدي وإعادة توظيفها عن طريق نقلها إلى تنسيق قابل للتسوق على Pinterest.

مصدر الصورة: بينتيريست

نتج عن نهجهم المبتكر أكثر من 10 ملايين مشاهدة فريدة شهريًا.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

غالبًا ما تتجاهل الشركات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لأنهم إما يفضلون التحكم في المحتوى الذي يشاركونه أو لا يفهمون كيفية العثور على المحتوى الذي يشاركه الآخرون واستخدامه.

غالبًا ما يكون هذا النوع من المحتوى فعالًا للغاية حيث يحصل العملاء المحتملون على استراحة من "صوت الشركة" ويميلون إلى الوثوق بالرسالة أكثر من ذلك بقليل ، وفهم أن المستخدم ليس لديه دافع جوهري لبيع شيء ما.

تستفيد الشركات الذكية من هذه الاستراتيجية وتبني الزخم من خلال مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون كجزء من جهد أكبر.

على سبيل المثال ، أدت قصة Ikorodue Bois الدافئة التي وقعت في حب صناعة الأفلام وإعادة تخيلها إلى تلقي حزمة رعاية من Netflix لمعدات احترافية لصنع الأفلام ثم استخدم قصة "Fans Makes the Movies" إنشاء أشكال مختلفة من المحتوى للترقيات الخاصة بهم.

مصدر الصورة: Netflix

متعدد القنوات (360) المحتوى

يتضمن المحتوى متعدد القنوات (360) استخدام قنوات مختلفة لتوصيل نفس الرسالة بطرق مختلفة للوصول إلى جمهور أوسع.

بدلاً من الاعتماد فقط على المحتوى المكتوب أو وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال ، يعمل نهج متعدد القنوات على إعادة تنسيق المحتوى ومشاركته بطريقة جديدة.

يعد المحتوى متعدد القنوات فعالاً للغاية لأنه يسمح للشركات بتوسيع مدى وصولها ويزيد من احتمالية رؤية العميل المحتمل للرسالة أكثر من مرة ، مما يجذب أكثر من حاسة واحدة في كل مرة.

على سبيل المثال ، إذا سمعت إعلانًا صوتيًا في الصباح ثم شاهدت إعلانًا مرئيًا على لوحة إعلانية في المساء ، فمن المرجح أن تتذكره وتتفاعل معه.

تُعد حملة Spotify "Everywhere" مثالاً رائعًا على توزيع الرسالة في جميع أنحاء العالم بالتنسيقات والقنوات التي يُرجح أن تؤدي إلى تنزيلات جديدة أو مشتركين جدد.

مصدر الصورة: موسيقى كليو

باستخدام مزيج من الإعلانات الصوتية والمطبوعة والتلفزيونية ، من المرجح أن يتلقى عملاؤهم المحتملون الرسالة.

محتوى إعلامي

يهدف المحتوى الإعلامي إلى تثقيف الجمهور في مكانة محددة ، مما يؤدي إلى محتوى عالي المستوى يؤدي أداءً جيدًا في تحسين محرك البحث والتحويلات.

نظرًا لأنه من المرجح أن يثق الجمهور في المعلومات الواردة من مصدر يعتبرونه موثوقًا وجديرًا بالثقة ، فإن إنشاء محتوى إعلامي باستمرار يعد استراتيجية محتوى ممتازة.

ومع ذلك ، غالبًا ما يتطلب هذا النوع من المحتوى استخدام أنظمة توصيل متعددة تتجاوز المحتوى المكتوب.

على سبيل المثال ، تمتلك Sprout Social مساحة المحتوى التسويقي الإعلامي مع مركز الموارد وبوابة التعلم والندوات عبر الإنترنت والمدونة والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء والمزيد.

مصدر الصورة: Sprout Social

من خلال تثقيف قرائهم من خلال التنسيقات والقنوات المختلفة ، يمكنهم تمييز أنفسهم عن المنافسة والتواصل مع شرائح من جمهورهم الذين يقدرون هذا النوع من المحتوى.

دراسات الحالة

تعد دراسات الحالة أشكالًا عالية الفعالية للمحتوى والتي غالبًا ما تجذب العملاء في المراحل اللاحقة من شراء الأبحاث.

لقد قرروا أنهم يثقون بك ، ومن المحتمل أنهم شاهدوا أو قرأوا أشكالًا أخرى من المحتوى منك ، وهم الآن على استعداد لاتخاذ قرار نهائي. يمكن لدراسة الحالة المكتوبة جيدًا أن تدفعهم إلى العمل.

يجب أن تتضمن كل دراسة حالة عناصر توضح ليس فقط العمل الذي أكملته ولكن أيضًا نتائج العملية وأي تحديات على طول الطريق.

بتضمين هذه المكونات ، فإنك تسمح للعملاء المحتملين برؤية أنفسهم في نفس العملية وتحديد كيفية إيجاد حل لمنتجك أو خدمتك.

يعد هذا المثال من Ideo حول مطار تورنتو مثالًا رائعًا على كيفية استخدام العناصر المرئية والمحتوى المكتوب الواضح والمقنع وسياق المشروع كأدوات توظيف ممتازة للعملاء الجدد.

مصدر الصورة: Ideo

افكار اخيرة

أهم نصيحة هنا هي أن كل المحتوى الرائع يبدأ باستراتيجية محتوى.

بغض النظر عن الشكل الذي يتخذه المحتوى الخاص بك أو المكان الذي يتم نشره فيه في النهاية ، فإن أفضل محتوى يتصل بجمهور معين وتحركه الرغبة في قيادة العميل في رحلة معك.

ابدأ بتوثيق إستراتيجية المحتوى الخاصة بك مع فريقك ، مع التأكد من تضمين العديد من أنواع المحتوى التي أدرجناها هنا واستخدم الأمثلة المقدمة كمصدر إلهام.

هناك أيضًا بعض الموارد الممتازة الموجودة في Animalz حول فن الكتابة والتي يمكن لأي شخص استخدامها لتحسين مهاراتهم ويصبحوا متواصلين بشكل أفضل.