2021'den 7 Harika İçerik Stratejisi Örneği ve Yapılmaması Gerekenler

“İçerik pazarlama stratejisi” içerik pazarlamasıyla ilgili en çok aranan sorgudur ve Semrush'a göre pazarlamacıların sadece %40'ı içerik pazarlamanın genel pazarlama stratejilerinin çok önemli bir parçası olduğunu söylüyor.

O halde içerik stratejisini anlamak ile planı uygulamak arasındaki kopukluğa neden olan nedir?

Gürültülü, kalabalık bir çevrimiçi ortamda, en başarılı şirketler, çeşitli dağıtım kanalları kullanarak ve bu alanda yaygın olan birçok hatadan kaçınarak çeşitlendirilmiş içerik oluşturuyor.

Sonuç, bilgi veren, etkileşimde bulunan ve anlamlı eylemlere yön veren daha uyumlu bir pazarlama varlığıdır.

İçerik Stratejisi Nedir?

İçerik, bir kişinin bilgi iletmek için oluşturduğu metin veya görüntüler için başka bir terimdir. Örneğin, web sitenizdeki kelimeler, resimler ve videolar tamamen içeriktir.

Bir içerik pazarlama takvimi ve belirli bir hedefe ulaşmak için eylemlerinizi yönlendiren bir plan olmazsa olmazdır.

GIF Kaynağı

Bu nedenle, esasen bir içerik stratejisi, oluşturduğunuz içerik türünü ve bu içeriği iletmek için kullandığınız aracı yönlendiren bir yol haritasıdır.

İçeriği oluşturduktan sonra, çeşitli kanallar aracılığıyla paylaşmalısınız. Bu kanalları belirleyen içeriğin amacı, konunun en alakalı olduğu yer, konuyu en iyi hangi ortamın ileteceği ve hedef kitlenin nerede olduğudur.

E-posta, sosyal medya, çok kanallı ve diğerleri gibi farklı türde içerik stratejileri vardır. Hepsi bir önceki fikre ve pazarlamacının neyi başarmak istediğine bağlıdır.

İçerik Stratejisi Neden Gereklidir?

Net bir marka kimliği oluşturmak ve kendi alanında otorite kurmak isteyen işletmeler için bir içerik stratejisi şarttır.

Kısa ve öz bir içerik stratejisi olmadan şirket/proje yoldan sapabilir ve istenen sonuçları elde etmeyi zorlaştırabilir.

İçerik Stratejisinin Faydaları

• Çalışmanız için netlik sağlayarak, hedef kitlenizle bağlantı kuran ve onları belirli bir eyleme geçmeye yönlendiren içerik oluşturmaya odaklanmanıza olanak tanır.
• Genel pazarlama stratejinize sinerji getirerek , pazarlama çabalarınızı uyumlu ve ikna edici bir şekilde birleştirmeye yardımcı olur . Bağlı kuruluş pazarlaması veya tamamen başka bir şey olsun.
• Hangi içeriği oluşturmanız gerektiğine ve her bir içerik parçasının genel temel hedeflerinize nasıl katkıda bulunduğuna sizi veya ekibinizi odaklar .
• Ücretli reklamlara veya sosyal medyaya olan bağımlılığınızı azaltır ve bunun yerine ilgili, güvenilir içerik aracılığıyla çevrimiçi olarak bulunmanıza olanak tanır.

İçerik Stratejisine Sahip Olmamanın Dezavantajları

• Bir içerik stratejisi olmadan, içeriğinizin arama motorlarında sıralanma veya hedef kitlenizle bağlantı kurma şansınız azaldığından , hedeflerinize ulaşma olasılığınız azalır.
• Oluşturduğunuz içerik, genel bir içerik stratejisi içindeki diğer taktiklerinizle uyumlu değilse, pazarlamanızın kopuk hissetmesi muhtemeldir.
• Sizi doğru zamanda doğru platformlara yönlendiren tek bir stratejiniz olmayacağından, ihtiyacınız olandan daha fazla pazarlama taktiğine sahip olmak için baskı hissedeceksiniz.

İçerik Stratejisi Uygularken Yapılmaması Gerekenler

İçerik stratejinizi oluştururken, genel hedeflerinize ulaşmanızı engelleyebilecek bazı yaygın tuzaklardan kaçınmak çok önemlidir.

GIF Kaynağı

İçerik Stratejinizi Siloda Oluşturmayın

Bir şirketin içerik stratejisini oluşturmaktan tek bir kişi sorumluysa, planda temsil edilen perspektifler, fikirlerine veya düşüncelerine oldukça öznel olacak ve yaklaşımlarında çeşitlilikten yoksun olacaktır.

Hedefleri Tanımlamadan İçerik Stratejinize Başlamayın

Bir içerik stratejisi, içerik platformları seçme ve metin yazma sanatının ötesine geçer. Önce birincil hedeflerinizi tanımlamalı, ardından içeriğinizin sizi bu hedeflere nasıl ulaştıracağına dair bir plan oluşturmalısınız.

Bir Kurmayın ve Unutun Tutumu

Bazı işletmeler bir kez stratejik planlar ve içerik stratejileri oluşturur ve daha sonra hiçbir ayarlama yapmaz. İçerik stratejiniz, en az üç ayda bir tekrar ziyaret edilen ve hedeflerinize göre performansı açısından değerlendirilen aktif bir belge olmalıdır.

Araştırma Yapmadan Platformlardan Kaçının

Tüm favori pazarlama kanallarınızı kullanan ve bilmediklerinizi gözden kaçıran bir içerik stratejisi oluşturmak cezbedicidir.

Bununla birlikte, bu yaklaşımı benimsemek, etkinliğiniz üzerinde zararlı bir etkiye sahip olabilir ve maruz kalma için değerli fırsatları kaçırmanıza neden olabilir.

İçeriği Yeniden Kullanırken İndirim Yapmayın

Birçok şirket, gürültüyü kırmak ve mesajlarını birkaç kanala iletmek için gereken içerik hacmi karşısında bunalıyor.

Ancak, halihazırda oluşturmuş oldukları içeriği yeniden kullanmanın ve başka bir amaca uygun hale getirmenin değerini gözden kaçırıyorlar. Çoğu durumda, içeriği en az üç kez yeniden kullanabilirsiniz ve içeriği verimli bir şekilde yeniden kullanmanıza yardımcı olacak birçok araç vardır.

Başarı İçin İçerik Stratejisi Hileleri

Derinlemesine İçerik Oluşturmaya Zaman Ayırın

Derinlemesine içerik oluşturmanın, çok az derinliğe sahip birden çok kısa metin içeriğinden daha etkili olduğunu destekleyen çok sayıda araştırma var.

Bu nedenle, kelime sayısına odaklanmak yerine, okuyucuları sizi başka bir yerde takip etmeye davet eden ve eğiten bilgilendirici içerik oluşturmaya odaklanın.

İçeriğinizin ekip satışını desteklediğinden emin olun. Örneğin, içeriğinizin belirli bir amaca hizmet etmesi gerekir; örneğin, satışları etkinleştirme veya bir konu hakkında farkındalık yaratma.

Kitle Kaynak İçeriği

Şirketler için başarılı olmak için ihtiyaç duydukları içeriğin %100'ünü oluşturmak, özellikle de küçük (veya hiç) ekibi olmayanlar için zor olabilir.

Kitle kaynaklı içerik, iş yükünü azaltmanın ve içeriğinizin birden çok bakış açısı ve ses içermesini sağlamanın harika bir yoludur.

Çalışmanızı Gruplandırın

Her gün içerik oluşturmak, muhtemelen tükenmişlikle ve en kötü ihtimalle stratejinin terk edilmesiyle sonuçlanabilir.

Çalışmanızı gruplamak ve benzer görevleri bir oturuşta birleştirmek için zaman ayırın.

Örneğin, her Perşembe, bir sonraki hafta için sosyal medya gönderilerinizi oluşturun. Tüm kopyanızı bir kerede yazın ve ardından tüm destekleyici grafikleri tasarlayın.

İçeriği Yeniden Amaçlayın ve Yeniden Kullanın

İçeriği yeniden kullanmak ve yeniden kullanmak, hile yapmak gibi hissettirdiği için en az değer verilen içerik stratejilerinden biridir. Ancak, bu yalnızca zamandan ve paradan tasarruf etmek için mükemmel bir taktik değildir; aynı zamanda izleyicileriniz için daha iyidir.

Örneğin, sosyal medyada harika içerikler oluşturuyorsanız ve yine de bu içeriğin %30-40'ı algoritmalar nedeniyle veya kitlenizin sosyal medyada olmayan bir kısmı nedeniyle görülmüyorsa, bu içerik boşa gidecektir. .

Ancak, bu içeriği yeniden amaçladığınızda, hedef kitlenizi genişletmiş ve mesajınıza daha fazla sayıda potansiyel müşteri sunmuş olursunuz.

İçeriğinizi yeniden tasarlamanın basit bir yolu, uzun biçimli içeriğinizle başlamak ve bunları sosyal medya için daha küçük parçalara ayırmaktır. Veya önemli çıkarımlarla birlikte blog gönderisinin bir özetini oluşturun ve bunu e-posta yoluyla paylaşın.

Rakip İçeriğindeki Boşlukları Belirleyin

Hedef kitlenizin zihnini okumak mümkün olmasa da, internette ne aradıklarını anlamak ve sorularını yanıtlarken proaktif olmak nispeten kolaydır.

Hedef kitlenize ve sunduğunuz ürün veya hizmete hitap eden ilk beş blog gönderisini araştırın.

Ardından, bu başlıkları Google'da arayın ve "diğer kişiler de sordu" veya "ilgili aramalar" yazan bölümlere gidin.

Bilgileri kullanarak, soruları rakiplerinizin bilgilerinden farklı bir bakış açısıyla yanıtlayan veya atladıkları bir şeyi ele alan içerik oluşturun.

2021'den 7 Harika İçerik Stratejisi Örneği

Yaratıcılığınızı ateşlemenin, pazarlama kampanyalarında başarılı bir şekilde içerik stratejilerini kullanan şirketlerden gerçek dünyadan örnekler görmekten daha kolay bir yolu yoktur.

Bu örnek listesini içerik formatına göre bölümlere ayırdık, bu nedenle bir veya iki formu nasıl alıp tek bir mükemmel kampanya için birleştirebileceğinizi görmek kolay.

Video İçeriği

2021'de en hızlı büyüyen ve en etkili içerik biçimlerinden biri olan video, 2022'de şirketler için daha da önemli hale gelmeye hazırlanıyor.

Video, Instagram veya TikTok gibi bir platformdaki kamera arkası çekimlerinden Sephora'nın “Bizi tanımla” kampanyası gibi daha karmaşık kampanyalara kadar her şeyi kapsar.

Resim Kaynağı: Sephora

Sephora için video kampanyası içerik oluşturmaktan daha fazlasıydı. Güzellik endüstrisi güzel olmanın ne demek olduğunu yeniden tanımladıkça daha büyük bir harekete yanıt verdiler.

Kampanya etkili çünkü cinsiyeti aşıyor ve her kesimden insana görülmenin ve dahil olmanın değeri hakkında konuşuyor.

Bu Sephora kampanyası, kesinlikle çevrimiçi kullanıcı geri bildirimlerini dinlemekle başlayan sağlam bir içerik stratejisinin sonucuydu.

Ardından, çeşitlilik eğitimi için ülke çapındaki tüm mağazalarını kapatmak da dahil olmak üzere birden fazla şirket içi değişikliğe yol açtı ve medya kanallarında kapsayıcılık mesajlarıyla sonuçlandı.

E-posta İçeriği

E-postanın müşteri yaratma olasılığının sosyal medyadan 40 kat daha fazla olduğu ve "şirket e-postalarına kaydolan kişilerin %60'ının promosyon almayı beklediği" göz önüne alındığında, e-posta pazarlamasının içerik pazarlamasının bu kadar kritik bir bileşeni olması şaşırtıcı değildir.

Yeni ürünler veya hizmetler hakkında haftalık güncellemeler göndermek, hedef kitlenizi eğitmek veya yaptığınız işle ilgili kişisel hikayeler paylaşmak olsun, e-posta pazarlaması birinin dikkatini çekmenin ve mesajı karşı konulması zor bir şekilde kişiselleştirmenin birkaç yolundan biridir.

Brooklinen, en son e-posta kampanyalarından birinde bununla harika bir iş çıkardı, izleyicilerinin merakından yararlandı ve hafta içinde ikinci bir e-posta açmalarını sağlamak için yaklaşmakta olan bir satış hakkında yeterli bilgiyi açığa çıkardı.

Kampanyalarına hikaye anlatımı ekleme ve müşterilerini bir yolculuğa çıkarma yetenekleri oldukça etkilidir.

Yazılı İçerik

Belki de akla gelen en yaygın içerik türü yazılı içeriktir.

Yazılı içerik, tüm içerik türleri arasında en erişilebilir olanı olduğundan ve nişinizin tam mülkiyetine izin verdiğinden, etkili bir şekilde kullanıldığında muhtemelen daha ikna edici olacaktır.

İçerik stratejileri, yazılı içerik üretirken daha da kritiktir, çünkü yoldan sapmak ve tek bir içerikle çeşitli kitlelere hizmet etmeye çalışmak kolaydır.

Animalz blogundaki ekip, içerik yazma nişlerine sahip olma ve konuyla ilgili otorite ile sızan bilgilendirici, pratik tavsiyeler sunma konusunda uzman haline geldi.

Resim Kaynağı: Animalz

Animalz ayrıca, blog dışında sohbete devam eden infografikler, e-kitaplar ve e-posta pazarlaması gibi diğer içerik türlerini yazılı içeriğine dahil etmede oldukça etkilidir.

Olağanüstü yazılı içeriğe sahip başka bir blog örneği Vectornator'dır. Daha çok tasarımla ilgili konular hakkında yazılırken, makaleler her konuyu hem tasarımcılar hem de tasarımcı olmayanlar için hem eğitici hem de eğlenceli hale getirecek şekilde ele alıyor.

Lettering Styles: A Crash Course veya How to Hone the Power of the Power of Color Anlamı gibi derinlemesine parçalardan bazıları, doğru yapılmış tasarım içeriği örneklerinden sadece birkaçıdır. Her konu, eğer yanlış yapılırsa takip etmesi çok zor olabilir.

Vectornator'ın içeriğinin arkasındaki ekibin başardığı şey, her makaleyi ilişkilendirilebilir ve anlaşılması kolay hale getirmektir. Ayrıca, her makaledeki görseller, açıklanan her bir örneği göstermek için harika çalışıyor - bunda sıkıcı bir şey yok.

Sosyal Medya İçeriği

Sosyal medya içeriği, kullanıcılar için rekabet eden ve günlük olarak sosyal açıdan sorumlu uygulamalar etrafında olumsuz basınla mücadele eden platformlarla şu anda en akılda kalan içerik biçimi olabilir.

Ancak, aynı zamanda şirketlerin gürültüyü aşması ve algoritmaları yenmek için ilginç ve yenilikçi yollar bulması gereken alanlardan biridir.

Sosyal medyadaki gönderiler, büyük olasılıkla izleyicileri kutuplaştırarak daha yüksek katılım olasılığına neden olur.

İşletmeler, Ikea'nın geleneksel basılı kataloğunu yeniden düşünmek ve onu Pinterest'te alışveriş yapılabilir bir formata taşıyarak başka bir amaca yönelik olarak harika sosyal medya stratejisini dikkate almalıdır.

Resim Kaynağı: Pinterest

Yenilikçi yaklaşımları, aylık 10 milyondan fazla benzersiz görüntülemeyle sonuçlandı.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Şirketler, paylaştıkları içeriği kontrol etmeyi tercih ettikleri veya başkaları tarafından paylaşılan içeriği nasıl bulup kullanacaklarını anlamadıkları için genellikle kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği gözden kaçırır.

Potansiyel müşteriler "şirket sesinden" bir ara verdikçe ve kullanıcının bir şey satmak için içsel bir motivasyonu olmadığını anlayarak mesaja biraz daha fazla güvenme eğiliminde olduklarından, bu tür içerik genellikle oldukça etkilidir.

Akıllı şirketler bu stratejiden yararlanır ve daha büyük bir çabanın parçası olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği paylaşarak ivme kazanır.

Örneğin, film yapımcılığına aşık olan ve film fragmanlarını yeniden hayal eden Ikorodue Bois'in yürek ısıtan hikayesi, Netflix'ten profesyonel film yapım ekipmanlarından oluşan bir bakım paketi almasıyla sonuçlandı ve ardından "Fans Makes the Movies" hikayesini kullandı. kendi tanıtımları için çeşitli içerik biçimleri oluşturur.

Görüntü Kaynağı: Netflix

Çok kanallı (360) İçerik

Çok kanallı (360) içerik, daha geniş bir kitleye ulaşmak için aynı mesajı farklı yollarla iletmek için çeşitli kanalları kullanmayı içerir.

Örneğin, yalnızca yazılı içeriğe veya sosyal medyaya güvenmek yerine, çok kanallı bir yaklaşım içeriği yeniden biçimlendirir ve yeni bir şekilde paylaşır.

Çok kanallı içerik son derece etkilidir çünkü şirketlerin erişimlerini genişletmelerine olanak tanır ve potansiyel bir müşterinin mesajı birden fazla kez görme olasılığını artırır, aynı anda birden fazla duyuya hitap eder.

Örneğin, sabahları bir sesli reklam duyar ve ardından akşamları görsel bir ilan panosu reklamı görürseniz, hatırlama ve etkileşim kurma olasılığınız daha yüksektir.

Spotify'ın "Her Yerde" kampanyası, mesajı dünya çapında yeni indirmeler veya abonelerle sonuçlanması en muhtemel biçimlerde ve kanallarda dağıtmanın mükemmel bir örneğidir.

Resim Kaynağı: Clio'dan Müzik

Ses, basılı ve televizyon reklamlarının bir kombinasyonunu kullanarak, potansiyel müşterilerinin mesajı alma olasılığı çok daha yüksektir.

bilgilendirici içerik

Bilgilendirici içerik, belirli bir niş içinde bir kitleyi eğitmeyi amaçlar, bu da arama motoru optimizasyonu ve dönüşümlerinde iyi performans gösteren yüksek yetkili içerikle sonuçlanır.

İzleyicilerin güvenilir ve güvenilir buldukları bir kaynaktan gelen bilgilere güvenme olasılıkları daha yüksek olduğundan, tutarlı bir şekilde bilgilendirici içerik oluşturmak mükemmel bir içerik stratejisidir.

Bununla birlikte, bu tür içerik genellikle yazılı içeriğin ötesinde çoklu dağıtım sistemlerinin kullanılmasını gerektirir.

Örneğin, Sprout Social kaynak merkezi, öğrenme portalı, web seminerleri, blog, e-kitap, teknik incelemeler ve daha fazlasıyla bilgilendirici pazarlama içeriği alanına sahiptir.

Resim Kaynağı: Sprout Social

Okuyucularını çeşitli formatlar ve kanallar aracılığıyla eğiterek, kendilerini rekabetten farklılaştırabilir ve bu tür içeriğe değer veren hedef kitleleriyle bağlantı kurabilirler.

Durum çalışmaları

Vaka çalışmaları, genellikle satın alma araştırmasının sonraki aşamalarında müşterilere hitap eden oldukça etkili içerik biçimleridir.

Size güvenmeye karar verdiler, muhtemelen sizden başka içerik türleri gördüler veya okudular ve şimdi nihai bir karar vermeye hazırlar. İyi yazılmış bir vaka çalışması onları harekete geçirebilir.

Her vaka çalışması, yalnızca tamamladığınız işi değil, aynı zamanda sürecin sonuçlarını ve yol boyunca karşılaşabileceğiniz zorlukları da gösteren unsurları içermelidir.

Bu bileşenleri dahil ederek, potansiyel müşterilerin kendilerini aynı süreçte görmelerine ve ürün veya hizmetinizle nasıl bir çözüm bulabileceklerini belirlemelerine olanak tanırsınız.

Toronto Havalimanı çevresindeki Ideo'dan alınan bu örnek, görsel unsurların, açık ve çekici yazılı içeriğin ve proje bağlamının yeni müşteriler için mükemmel işe alım araçları olarak nasıl hizmet edebileceğinin harika bir örneğidir.

Resim Kaynağı: İdeo

Son düşünceler

Buradaki en büyük paket, tüm harika içeriğin bir içerik stratejisiyle başlamasıdır.

İçeriğinizin aldığı biçim veya nihai olarak nerede yayınlandığı ne olursa olsun, en iyi içerik belirli bir hedef kitleyle bağlantı kurar ve müşteriyi sizinle bir yolculuğa çıkarma arzusuyla yönlendirilir.

İçerik stratejinizi ekibinizle birlikte belgeleyerek başlayın, burada listelediğimiz içerik türlerinden birkaçını eklediğinizden emin olun ve verilen örnekleri ilham kaynağı olarak kullanın.

Animalz'da yazma sanatıyla ilgili herkesin becerilerini geliştirmek ve daha iyi bir iletişimci olmak için kullanabileceği bazı mükemmel kaynaklar da var.