7 großartige Beispiele für Content-Strategien aus dem Jahr 2021 und was man nicht tun sollte

„Content-Marketing-Strategie“ ist die am häufigsten gesuchte Suchanfrage im Zusammenhang mit Content-Marketing, und dennoch geben laut Semrush nur 40 % der Vermarkter an, dass Content-Marketing ein sehr wichtiger Teil ihrer gesamten Marketingstrategie ist.

Was verursacht dann die Diskrepanz zwischen dem Verständnis der Inhaltsstrategie und der Umsetzung des Plans?

In einer lauten, überfüllten Online-Umgebung erstellen die erfolgreichsten Unternehmen diversifizierte Inhalte, nutzen mehrere Vertriebskanäle und vermeiden viele der Fehler, die in diesem Bereich üblich sind.

Das Ergebnis ist eine kohärentere Marketingpräsenz, die informiert, engagiert und sinnvolle Maßnahmen vorantreibt.

Was ist eine Content-Strategie?

Inhalt ist einfach ein anderer Begriff für den Text oder die Bilder, die eine Person erstellt, um Informationen zu kommunizieren. Die Wörter, Bilder und Videos auf Ihrer Website sind beispielsweise alle Inhalte.

Ein Content-Marketing-Kalender und ein Plan, der Ihre Aktionen auf das Erreichen eines bestimmten Ziels ausrichtet, ist ein Muss.

GIF-Quelle

Eine Inhaltsstrategie ist also im Wesentlichen eine Roadmap, die die Art der von Ihnen erstellten Inhalte und das Medium anleitet, mit dem Sie diese Inhalte kommunizieren.

Sobald Sie den Inhalt erstellt haben, müssen Sie ihn über verschiedene Kanäle teilen. Die Absicht der Inhalte, die diese Kanäle bestimmen, ist, wo das Thema am relevantesten ist, welches Medium das Thema am besten kommuniziert und wo sich die Zielgruppe befindet.

Es gibt verschiedene Arten von Content-Strategien wie E-Mail, Social Media, Multichannel und viele andere. Sie alle hängen von der vorherigen Vorstellung ab und davon, was der Vermarkter erreichen möchte.

Warum ist eine Content-Strategie unerlässlich?

Eine Content-Strategie ist für Unternehmen unerlässlich, die eine klare Markenidentität schaffen und Autorität in ihrem Bereich etablieren möchten.

Ohne eine prägnante Content-Strategie kann das Unternehmen/Projekt aus dem Ruder laufen und es schwieriger machen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Vorteile einer Content-Strategie

• Bietet Klarheit für Ihre Arbeit und ermöglicht es Ihnen, sich auf die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren, die eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen und es zu einer bestimmten Aktion bewegen.
• Hilft dabei, Ihre Marketingbemühungen kohärent und überzeugend zu verknüpfen und bringt Synergien in Ihre gesamte Marketingstrategie. Ob Affiliate-Marketing oder etwas ganz anderes.
• Konzentriert Sie oder Ihr Team darauf, welche Inhalte Sie erstellen müssen und wie jeder Inhalt zu Ihren allgemeinen Hauptzielen beiträgt.
• Reduziert Ihre Abhängigkeit von bezahlter Werbung oder sozialen Medien und ermöglicht es Ihnen stattdessen, online durch relevante, maßgebliche Inhalte gefunden zu werden.

Nachteile, wenn man keine Inhaltsstrategie hat

• Ohne eine Inhaltsstrategie ist es unwahrscheinlicher, dass Sie Ihre Ziele erreichen, da die Chancen, dass Ihre Inhalte bei Suchmaschinen ranken oder sich mit Ihrem Publikum verbinden, sinken.
• Ihr Marketing fühlt sich wahrscheinlich unzusammenhängend an, wenn die von Ihnen erstellten Inhalte nicht mit Ihren anderen Taktiken innerhalb einer allgemeinen Inhaltsstrategie übereinstimmen.
• Sie werden sich unter Druck gesetzt fühlen, mehr Marketingtaktiken zu haben, als Sie brauchen, weil Sie keine einzige Strategie haben, die Sie zur richtigen Zeit zu den richtigen Plattformen führt.

Was Sie bei der Implementierung einer Content-Strategie nicht tun sollten

Beim Erstellen Ihrer Content-Strategie ist es wichtig, einige häufige Fallstricke zu vermeiden, die Sie möglicherweise davon abhalten, Ihre Gesamtziele zu erreichen.

GIF-Quelle

Erstellen Sie Ihre Content-Strategie nicht in einem Silo

Wenn eine einzelne Person für die Erstellung der Inhaltsstrategie eines Unternehmens verantwortlich ist, werden die im Plan vertretenen Perspektiven sehr subjektiv in Bezug auf ihre Ideen oder Gedanken sein und es mangelt an Vielfalt in ihrem Ansatz.

Beginnen Sie nicht mit Ihrer Content-Strategie, bevor Sie Ziele definiert haben

Eine Content-Strategie geht über die Kunst hinaus, Content-Plattformen auszuwählen und Texte zu schreiben. Sie müssen zuerst Ihre primären Ziele definieren und dann einen Plan erstellen, wie Ihre Inhalte Sie dazu bringen, diese zu erreichen.

Haben Sie keine Set-It-and-Forget-It-Einstellung

Einige Unternehmen erstellen einmal strategische Pläne und Content-Strategien und nehmen dann keine Anpassungen vor. Ihre Inhaltsstrategie sollte ein aktives Dokument sein, das mindestens vierteljährlich überprüft und auf seine Leistung im Verhältnis zu Ihren Zielen bewertet wird.

Vermeiden Sie keine Plattformen ohne Recherche

Es ist verlockend, eine Content-Strategie zu entwickeln, die alle Ihre bevorzugten Marketingkanäle nutzt und diejenigen übersieht, die Sie nicht kennen.

Dieser Ansatz kann sich jedoch nachteilig auf Ihre Effektivität auswirken und dazu führen, dass Sie wertvolle Möglichkeiten der Exposition verpassen.

Diskontieren Sie die Wiederverwendung des Inhalts nicht

Viele Unternehmen werden von der Menge an Inhalten überwältigt, die erforderlich sind, um den Lärm zu durchbrechen und ihre Botschaft auf mehreren Kanälen zu verbreiten.

Sie übersehen jedoch den Wert der Wiederverwendung und Wiederverwendung von Inhalten, die sie bereits erstellt haben. In den meisten Fällen können Sie Inhalte mindestens dreimal wiederverwenden, und es gibt zahlreiche Tools, mit denen Sie Inhalte effizient wiederverwenden können.

Content-Strategie-Hacks für den Erfolg

Investieren Sie Zeit in die Erstellung ausführlicher Inhalte

Es gibt zahlreiche Untersuchungen, die belegen, dass das Erstellen von tiefgründigen Inhalten effektiver ist als mehrere kurze Textinhalte mit wenig Tiefe.

Anstatt sich also auf die Anzahl der Wörter zu konzentrieren, konzentrieren Sie sich darauf, informative Inhalte zu erstellen, die die Leser aufklären und dazu einladen, Ihnen an anderer Stelle zu folgen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte den Teamverkauf unterstützen. Beispielsweise müssen Ihre Inhalte einem bestimmten Zweck dienen, beispielsweise der Verkaufsförderung oder der Sensibilisierung für ein Thema.

Crowdsource-Inhalte

Es kann für Unternehmen eine Herausforderung sein, 100 % der Inhalte zu erstellen, die sie benötigen, um erfolgreich zu sein, insbesondere für Unternehmen mit einem kleinen (oder keinem) Team.

Crowdsourcing-Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, die Arbeitsbelastung zu reduzieren und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte mehrere Perspektiven und Stimmen enthalten.

Stapeln Sie Ihre Arbeit

Das tägliche Erstellen von Inhalten führt wahrscheinlich zu Burnout und im schlimmsten Fall zum Abbruch der Strategie.

Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Arbeit zu stapeln und ähnliche Aufgaben in einer Sitzung zu kombinieren.

Erstellen Sie zum Beispiel jeden Donnerstag Ihre Social-Media-Beiträge für die folgende Woche. Schreiben Sie Ihren gesamten Text auf einmal und entwerfen Sie dann alle unterstützenden Grafiken.

Inhalte wiederverwenden und wiederverwenden

Die Umnutzung und Wiederverwendung von Inhalten ist eine der am meisten unterschätzten Content-Strategien, weil es sich wie Betrug anfühlt. Es ist jedoch nicht nur eine ausgezeichnete Taktik, um Zeit und Geld zu sparen; Es ist auch besser für Ihr Publikum.

Wenn Sie beispielsweise großartige Inhalte in sozialen Medien erstellen und dennoch 30–40 % dieser Inhalte entweder aufgrund von Algorithmen oder einem Teil Ihres Publikums, der nicht in sozialen Medien ist, nicht gesehen werden, werden diese Inhalte verschwendet .

Wenn Sie diese Inhalte jedoch wiederverwenden, haben Sie jetzt Ihr Publikum erweitert und eine größere Anzahl potenzieller Kunden mit Ihrer Botschaft in Kontakt gebracht.

Eine einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte wiederzuverwenden, besteht darin, mit Ihren Langforminhalten zu beginnen und sie für soziale Medien in kleinere Teile zu zerlegen. Oder erstellen Sie eine Zusammenfassung des Blogbeitrags mit den wichtigsten Erkenntnissen und teilen Sie diese per E-Mail.

Identifizieren Sie Lücken in den Inhalten Ihrer Mitbewerber

Es ist zwar nicht möglich, die Gedanken Ihres Publikums zu lesen, aber es ist relativ einfach zu verstehen, wonach es online sucht, und seine Fragen proaktiv zu beantworten.

Recherchieren Sie die fünf besten Blog-Beiträge, die Ihr Publikum und das von Ihnen angebotene Produkt oder die Dienstleistung ansprechen.

Suchen Sie dann diese Titel auf Google und scrollen Sie nach unten zu den Abschnitten, in denen „andere Personen haben auch gefragt“ oder „ähnliche Suchanfragen“ stehen.

Erstellen Sie anhand der Informationen Inhalte, die die Fragen aus einer anderen Perspektive beantworten als die Informationen Ihrer Konkurrenten oder etwas ansprechen, das sie übersprungen haben.

7 großartige Beispiele für Content-Strategien aus dem Jahr 2021

Es gibt keinen einfacheren Weg, Ihre Kreativität anzuregen, als Beispiele aus der Praxis von Unternehmen zu sehen, die Content-Strategien erfolgreich eingesetzt haben, um ihre Marketingkampagnen auf den Punkt zu bringen.

Wir haben diese Liste von Beispielen basierend auf dem Inhaltsformat segmentiert, sodass Sie leicht erkennen können, wie Sie eine oder zwei Formen nehmen und sie für eine herausragende Kampagne kombinieren können.

Videoinhalt

Video ist eine der am schnellsten wachsenden und effektivsten Formen von Inhalten im Jahr 2021, die für Unternehmen im Jahr 2022 noch wichtiger werden wird.

Videos umfassen alles, von spontanem Filmmaterial hinter den Kulissen auf einer Plattform wie Instagram oder TikTok bis hin zu ausgefeilteren Kampagnen wie der „Identify as we“-Kampagne von Sephora.

Bildquelle: Sephora

Für Sephora war die Videokampagne mehr als das Erstellen von Inhalten. Sie reagierten auf eine größere Bewegung, da die Schönheitsindustrie neu definiert, was es bedeutet, schön zu sein.

Die Kampagne ist effektiv, weil sie über das Geschlecht hinausgeht und Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund anspricht, wie wichtig es ist, gesehen und einbezogen zu werden.

Diese Sephora-Kampagne war mit Sicherheit das Ergebnis einer robusten Inhaltsstrategie, die damit begann, online auf das Feedback der Benutzer zu hören.

Dies führte dann zu mehreren internen Änderungen, einschließlich der landesweiten Schließung aller Geschäfte für Diversity-Schulungen, was in ihrer Inklusivitätsbotschaft über alle Medienkanäle gipfelte.

E-Mail-Inhalt

Angesichts der Tatsache, dass E-Mails mit 40-mal größerer Wahrscheinlichkeit Kunden gewinnen als soziale Medien und „60 % der Personen, die sich für Unternehmens-E-Mails anmelden, erwarten, Werbeaktionen zu erhalten“, ist es kein Wunder, dass E-Mail-Marketing eine so wichtige Komponente des Content-Marketings ist.

Ob es darum geht, wöchentliche Updates über neue Produkte oder Dienstleistungen zu versenden, Ihr Publikum zu informieren oder persönliche Geschichten über Ihre Arbeit zu teilen, E-Mail-Marketing ist eine der wenigen Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen und die Nachricht auf eine Weise zu personalisieren, der man nur schwer widerstehen kann.

Brooklinen hat damit in einer ihrer jüngsten E-Mail-Kampagnen fantastische Arbeit geleistet, indem sie von der Neugier ihres Publikums profitierte und gerade genug Informationen über einen bevorstehenden Verkauf preisgab, um sicherzustellen, dass sie später in der Woche eine zweite E-Mail öffneten.

Ihre Fähigkeit, Storytelling in ihre Kampagnen zu integrieren und ihre Kunden auf eine Reise mitzunehmen, ist äußerst effektiv.

Geschriebener Inhalt

Die vielleicht häufigste Art von Inhalten, die einem in den Sinn kommen, sind schriftliche Inhalte.

Da geschriebene Inhalte von allen Inhaltstypen am zugänglichsten sind und eine vollständige Übernahme Ihrer Nische ermöglichen, sind sie wahrscheinlich überzeugender, wenn sie effektiv eingesetzt werden.

Inhaltsstrategien sind bei der Erstellung schriftlicher Inhalte sogar noch wichtiger, da man leicht vom Kurs abkommt und versucht, verschiedene Zielgruppen mit einem Inhalt zu bedienen.

Das Team des Animalz-Blogs ist zu Experten darin geworden, seine Nische des Schreibens von Inhalten zu beherrschen und informative, praktische Ratschläge zu geben, die vor Autorität zu diesem Thema strotzen.

Bildquelle: Animalz

Animalz ist auch sehr effektiv darin, andere Arten von Inhalten in seine schriftlichen Inhalte zu integrieren, wie z. B. Infografiken, E-Books und E-Mail-Marketing, die die Konversation außerhalb des Blogs fortsetzen.

Ein weiteres Beispiel für einen Blog mit herausragenden schriftlichen Inhalten ist Vectornator. Während sie hauptsächlich über designbezogene Themen schreiben, decken die Artikel jedes Thema auf eine Weise ab, die den Inhalt für Designer und Nicht-Designer gleichermaßen lehrreich und unterhaltsam macht.

Einige der ausführlichen Artikel wie Lettering Styles: A Crash Course oder How to Hones the Power of Color Meaning sind nur ein paar Beispiele für richtig gemachte Designinhalte. Jedes Thema kann, wenn es falsch gemacht wird, überwältigend sein.

Dem Team hinter den Inhalten von Vectornator ist es gelungen, jeden Artikel nachvollziehbar und leicht verständlich zu machen. Außerdem eignen sich die Grafiken in jedem Artikel hervorragend, um jedes beschriebene Beispiel zu zeigen – daran ist nichts langweilig.

Social-Media-Inhalte

Social-Media-Inhalte sind derzeit möglicherweise die am meisten beachtete Form von Inhalten, da Plattformen um Benutzer konkurrieren und täglich mit negativer Presse über sozial verantwortliche Praktiken kämpfen.

Es ist jedoch auch einer der Bereiche, in denen Unternehmen den Lärm durchbrechen und interessante und innovative Wege finden müssen, um die Algorithmen zu schlagen.

Beiträge in sozialen Medien polarisieren das Publikum am ehesten, was zu einer höheren Wahrscheinlichkeit des Engagements führt.

Unternehmen sollten die brillante Social-Media-Strategie von Ikea zur Kenntnis nehmen, ihren traditionellen Printkatalog zu überdenken und ihn umzufunktionieren, indem sie ihn in ein kaufbares Format auf Pinterest verschieben.

Bildquelle: Pinterest

Ihr innovativer Ansatz führte zu mehr als 10 Millionen einmaligen Aufrufen pro Monat.

Nutzergenerierte Inhalte

Unternehmen übersehen oft nutzergenerierte Inhalte, weil sie es entweder vorziehen, die von ihnen geteilten Inhalte zu kontrollieren, oder weil sie nicht verstehen, wie sie die von anderen geteilten Inhalte finden und verwenden können.

Diese Art von Inhalten ist oft sehr effektiv, da potenzielle Kunden eine Pause von der „Unternehmensstimme“ bekommen und dazu neigen, der Botschaft etwas mehr zu vertrauen, da sie verstehen, dass der Benutzer keine intrinsische Motivation hat, etwas zu verkaufen.

Kluge Unternehmen nutzen diese Strategie und bauen Dynamik auf, indem sie nutzergenerierte Inhalte im Rahmen größerer Bemühungen teilen.

Zum Beispiel führte die herzerwärmende Geschichte des Ikorodue Bois, der sich in das Filmemachen verliebte und Filmtrailer neu erfand, dazu, dass er von Netflix ein Care-Paket mit professioneller Filmproduktionsausrüstung erhielt und dann die Geschichte von „Fans macht die Filme“ dazu nutzte verschiedene Formen von Inhalten für ihre eigenen Werbeaktionen erstellen.

Bildquelle: Netflix

Mehrkanalige (360°) Inhalte

Multi-Channel (360) -Content beinhaltet die Nutzung verschiedener Kanäle, um dieselbe Botschaft auf unterschiedliche Weise zu kommunizieren und ein breiteres Publikum zu erreichen.

Anstatt sich beispielsweise ausschließlich auf die geschriebenen Inhalte oder soziale Medien zu verlassen, formatiert ein Multi-Channel-Ansatz die Inhalte neu und teilt sie auf eine neue Art und Weise.

Multi-Channel-Content ist äußerst effektiv, da es Unternehmen ermöglicht, ihre Reichweite zu vergrößern und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein potenzieller Kunde die Botschaft mehr als einmal sieht und mehr als einen Sinn gleichzeitig anspricht.

Wenn Sie beispielsweise morgens eine Audio-Werbung hören und abends eine visuelle Plakatwerbung sehen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie sich daran erinnern und sich darauf einlassen.

Die „Everywhere“-Kampagne von Spotify ist ein hervorragendes Beispiel für die weltweite Verbreitung der Botschaft in den Formaten und Kanälen, die am wahrscheinlichsten zu neuen Downloads oder Abonnenten führen.

Bildquelle: Musik von Clio

Durch die Verwendung einer Kombination aus Audio-, Print- und Fernsehwerbung ist es viel wahrscheinlicher, dass ihre potenziellen Kunden die Botschaft erhalten.

Informativer Inhalt

Informative Inhalte zielen darauf ab, ein Publikum in einer bestimmten Nische zu schulen, was zu Inhalten mit hoher Autorität führt, die bei der Suchmaschinenoptimierung und Conversions gut abschneiden.

Da das Publikum eher Informationen aus einer Quelle vertraut, die es für glaubwürdig und vertrauenswürdig hält, ist die konsequente Erstellung informativer Inhalte eine ausgezeichnete Content-Strategie.

Diese Art von Inhalten erfordert jedoch häufig die Verwendung mehrerer Bereitstellungssysteme über den schriftlichen Inhalt hinaus.

Zum Beispiel besitzt Sprout Social mit seinem Ressourcenzentrum, Lernportal, Webinaren, Blogs, E-Books, Whitepapers und mehr den Raum für informative Marketinginhalte.

Bildquelle: Sprout Social

Indem sie ihre Leser über verschiedene Formate und Kanäle informieren, können sie sich von der Konkurrenz abheben und mit Segmenten ihres Publikums in Kontakt treten, die diese Art von Inhalten schätzen.

Fallstudien

Fallstudien sind hochwirksame Inhaltsformen, die Kunden in späteren Phasen der Kaufforschung oft ansprechen.

Sie haben entschieden, dass sie Ihnen vertrauen, haben wahrscheinlich andere Arten von Inhalten von Ihnen gesehen oder gelesen und sind nun bereit, eine endgültige Entscheidung zu treffen. Eine gut geschriebene Fallstudie kann sie zum Handeln anspornen.

Jede Fallstudie sollte Elemente enthalten, die nicht nur die Arbeit, die Sie abgeschlossen haben, sondern auch die Ergebnisse des Prozesses und alle Herausforderungen auf dem Weg demonstrieren.

Durch die Einbeziehung dieser Komponenten ermöglichen Sie potenziellen Kunden, sich im selben Prozess zu sehen und zu erkennen, wie sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung eine Lösung finden können.

Dieses Beispiel von Ideo rund um den Flughafen Toronto ist ein fantastisches Beispiel dafür, wie die Verwendung von visuellen Elementen, klaren und überzeugenden schriftlichen Inhalten und Projektkontexten als hervorragende Rekrutierungsinstrumente für neue Kunden dienen können.

Bildquelle: Ideo

Abschließende Gedanken

Das Wichtigste dabei ist, dass alle großartigen Inhalte mit einer Content-Strategie beginnen.

Unabhängig davon, welche Form Ihre Inhalte annehmen oder wo sie schließlich veröffentlicht werden, die besten Inhalte verbinden sich mit einem bestimmten Publikum und werden von dem Wunsch angetrieben, den Kunden auf eine Reise mit Ihnen zu führen.

Beginnen Sie damit, Ihre Inhaltsstrategie mit Ihrem Team zu dokumentieren, stellen Sie sicher, dass Sie mehrere der hier aufgeführten Arten von Inhalten einbezogen haben, und verwenden Sie die bereitgestellten Beispiele als Inspiration.

Es gibt auch einige hervorragende Ressourcen bei Animalz rund um die Kunst des Schreibens, die jeder nutzen kann, um seine Fähigkeiten zu verbessern und ein besserer Kommunikator zu werden.