2021 年的 7 個出色的內容策略示例，以及不該做什麼

據 Semrush 稱， “內容營銷策略”是與內容營銷相關的搜索最多的查詢，然而，只有 40% 的營銷人員表示內容營銷是他們整體營銷策略中非常重要的一部分。

那麼是什麼導致了理解內容策略和執行計劃之間的脫節呢？

在嘈雜、擁擠的在線環境中，最成功的公司正在創造多樣化的內容，使用多種分銷渠道，並避免該領域常見的許多錯誤。

結果是一個更具凝聚力的營銷存在，可以告知、參與和推動有意義的行動。

什麼是內容策略？

內容只是人們為傳達信息而創建的文本或圖像的另一個術語。 例如，您網站上的文字、圖像和視頻都是內容。

內容營銷日曆和指導您實現特定目標的行動的計劃是必不可少的。

GIF 源

因此，從本質上講，內容策略是指導您創建的內容類型以及用於傳達該內容的媒介的路線圖。

創建內容後，您必須通過各種渠道共享它。 決定這些渠道的內容的意圖是主題最相關的地方，哪種媒體可以最好地傳達主題，以及目標受眾在哪裡。

有不同類型的內容策略，例如電子郵件、社交媒體、多渠道等等。 它們都取決於先前的概念以及營銷人員想要實現的目標。

為什麼內容策略必不可少？

對於想要創建清晰的品牌標識並在其領域建立權威的企業來說，內容策略至關重要。

如果沒有簡明的內容策略，公司/項目可能會偏離道路，並且更難達到預期的結果。

內容策略的好處

• 為您的工作提供清晰性，讓您專注於創建與您的觀眾聯繫並促使他們採取特定行動的內容。
• 有助於將您的營銷工作緊密而有力地聯繫在一起，為您的整體營銷策略帶來協同效應。 無論是聯盟營銷還是其他完全不同的東西。
• 讓您或您的團隊專注於您需要創建的內容以及每條內容如何為您的整體關鍵目標做出貢獻。
• 減少您對付費廣告或社交媒體的依賴，取而代之的是，您可以通過相關的權威內容在線找到您。

沒有內容策略的缺點

• 如果沒有內容策略，您實現目標的可能性就會降低，因為您的內容在搜索引擎中排名或與您的受眾建立聯繫的機會會減少。
• 如果您創建的內容與整體內容策略中的其他策略不一致，您的營銷可能會感到脫節。
• 你會感到有壓力，需要比你需要的更多的營銷策略，因為你不會有一個單一的策略來在正確的時間引導你到正確的平台。

實施內容策略時不該做什麼

在創建內容策略時，避免一些可能使您無法實現總體目標的常見陷阱至關重要。

GIF 源

不要在孤島中創建您的內容策略

如果一個人負責創建公司的內容策略，那麼計劃中所代表的觀點將高度主觀地反映他們的想法或想法，並且他們的方法缺乏多樣性。

在定義目標之前不要開始你的內容策略

內容策略超越了選擇內容平台和撰寫文案的藝術。 您必須首先定義您的主要目標，然後圍繞您的內容將如何引導您實現這些目標制定計劃。

不要設置它並忘記它的態度

一些企業創建了一次戰略計劃和內容策略，然後從不進行任何調整。 您的內容策略應該是一個活動文檔，至少每季度重新訪問一次，並評估其相對於您的目標的績效。

不要避免沒有研究的平台

創建一個內容策略是很誘人的，它使用所有你最喜歡的營銷渠道，而忽略你不知道的那些。

但是，採用這種方法可能會對您的效率產生不利影響，並導致您錯過寶貴的曝光機會。

不要打折重複使用內容

許多公司對突破噪音並將信息傳遞到多個渠道所需的內容量感到不知所措。

然而，他們忽略了重用和重新利用他們已經創建的內容的價值。 在大多數情況下，您至少可以重新利用內容 3 次，並且有很多工具可以幫助您有效地重複利用內容。

成功的內容策略技巧

花時間創建深度內容

有大量研究支持創建有深度的內容比多段沒有深度的短文本內容更有效。

因此，與其關注字數，不如關注創建信息內容，教育並邀請讀者在其他地方關注你。

確保您的內容支持團隊銷售。 例如 - 您的內容需要服務於特定目的 - 例如 - 銷售支持，或創建對某個主題的認識。

眾包內容

對於公司而言，創建 100% 的成功所需內容可能具有挑戰性，尤其是對於那些擁有小型（或沒有）團隊的公司而言。

眾包內容是減少工作量並確保您的內容包含多種觀點和聲音的好方法。

批處理你的工作

每天創建內容可能會導致倦怠，最壞的情況是放棄策略。

花時間批量處理您的工作，並一次完成類似的任務。

例如，每個星期四，為下一周創建您的社交媒體帖子。 一次編寫所有副本，然後設計所有支持圖形。

重新利用和重用內容

重新利用和重用內容是最被低估的內容策略之一，因為它感覺像是在作弊。 但是，這不僅是節省時間和金錢的絕佳策略； 這對您的觀眾也更好。

例如，如果您在社交媒體上創建了很棒的內容，但由於算法或部分受眾不在社交媒體上而沒有看到 30-40% 的內容，那麼這些內容就會被浪費.

但是，當您重新調整該內容的用途時，您現在已經擴大了您的受眾並讓更多的潛在客戶了解您的信息。

重新利用您的內容的一種簡單方法是從您的長篇內容開始，並將它們分解成較小的部分以用於社交媒體。 或者，創建包含關鍵要點的博客文章摘要，並通過電子郵件分享。

找出競爭對手內容的差距

雖然不可能讀懂聽眾的想法，但了解他們在網上搜索的內容並積極回答他們的問題相對簡單。

研究針對您的受眾和您提供的產品或服務的前五篇博客文章。

然後，在谷歌上搜索這些標題並向下滾動到“其他人也問過”或“相關搜索”的部分。

使用這些信息，創建以不同於競爭對手信息的角度回答問題的內容，或解決他們跳過的問題。

2021 年的 7 個出色的內容策略示例

沒有比查看成功使用內容策略來完成營銷活動的公司的真實示例更容易激發您的創造力的方法了。

我們已根據內容格式對示例列表進行了細分，因此很容易了解如何採用一種或兩種形式並將它們組合成一個出色的廣告系列。

視頻內容

視頻是 2021 年增長最快、最有效的內容形式之一，有望在 2022 年對公司變得更加重要。

視頻涵蓋了一切，從 Instagram 或 TikTok 等平台上的幕後花絮到絲芙蘭的“認同我們”活動等更複雜的活動。

圖片來源：絲芙蘭

對於絲芙蘭來說，視頻活動不僅僅是創造內容。 隨著美容行業重新定義美麗的含義，他們對更大的運動做出了回應。

該活動之所以有效，是因為它超越了性別，並向各種背景的人講述了被看到和被包容的價值。

這次絲芙蘭活動無疑是從在線聽取用戶反饋開始的強大內容策略的結果。

然後，它導致了多項內部變化，包括關閉他們在全國范圍內的所有門店以進行多元化培訓，最終在他們的媒體渠道中傳達包容性信息。

電子郵件內容

鑑於電子郵件創造客戶的可能性是社交媒體的 40 倍，並且“60% 的公司電子郵件註冊用戶希望收到促銷活動”，因此電子郵件營銷是內容營銷的重要組成部分也就不足為奇了。

無論是發送有關新產品或服務的每週更新、教育您的受眾，還是分享您所做工作的個人故事，電子郵件營銷都是以難以抗拒的方式吸引某人的注意力並個性化信息的少數幾種方法之一。

Brooklinen 在他們最近的一個電子郵件活動中做得非常出色，利用了觀眾的好奇心，並透露了有關即將到來的銷售的足夠信息，以確保他們在本週晚些時候打開第二封電子郵件。

他們將講故事融入其活動並帶客戶踏上旅程的能力非常有效。

書面內容

也許想到的最常見的內容類型是書面內容。

由於書面內容是所有內容類型中最容易獲得的，並且可以完全擁有您的利基市場，因此在有效使用時可能更具說服力。

在製作書面內容時，內容策略更為關鍵，因為它很容易偏離軌道並試圖用一篇內容為不同的受眾提供服務。

Animalz 博客的團隊已經成為擁有自己的內容寫作領域的專家，並提供信息豐富、實用的建議，這些建議在該主題上散發著權威。

圖片來源：Animalz

Animalz 在將其他類型的內容納入其書面內容方面也非常有效，例如信息圖表、電子書和電子郵件營銷，這些內容可以在博客之外繼續對話。

另一個具有出色書面內容的博客示例是 Vectornator。 雖然他們主要寫與設計相關的主題，但這些文章涵蓋了每個主題，使內容對設計師和非設計師都具有教育性和娛樂性。

一些深入的文章，例如刻字樣式：速成課程或如何磨練顏色含義的力量只是設計內容正確完成的幾個示例。 每個主題，如果做錯了，可能會讓人難以理解。

Vectornator 內容背後的團隊所取得的成功是使每篇文章都具有相關性且易於理解。 此外，每篇文章中的視覺效果都非常適合展示每個描述的示例——這沒有什麼無聊的。

社交媒體內容

社交媒體內容可能是目前最受關注的內容形式，平台每天都在爭奪用戶，並與圍繞社會責任實踐的負面新聞作鬥爭。

然而，這也是公司需要突破噪音並找到有趣和創新的方法來擊敗算法的領域之一。

社交媒體上的帖子最有可能使受眾兩極分化，從而提高參與度。

企業應注意宜家出色的社交媒體戰略，以重新思考其傳統的印刷目錄並通過將其轉移到 Pinterest 上的可購買格式來重新調整其用途。

圖片來源：Pinterest

他們的創新方法帶來了超過 1000 萬的月度獨立瀏覽量。

用戶生成內容

公司經常忽略用戶生成的內容，因為他們要么更喜歡控制他們共享的內容，要么不了解如何查找和使用他人共享的內容。

這種類型的內容通常非常有效，因為潛在客戶會從“公司的聲音”中解脫出來，並且傾向於更加信任信息，因為他們理解用戶沒有內在的動機來銷售商品。

聰明的公司利用這一戰略並通過共享用戶生成的內容來建立勢頭，作為更大努力的一部分。

例如，愛上電影製作和重新構想電影預告片的 Ikorodue Bois 的暖心故事，導致收到了 Netflix 的專業電影製作設備的關懷包，然後用“粉絲製作電影”的故事來為自己的促銷活動創建各種形式的內容。

圖片來源：Netflix

多頻道 (360) 內容

多渠道(360)內容涉及使用各種渠道以不同的方式傳達相同的消息，以達到更廣泛的受眾。

例如，多渠道方法不是僅僅依賴書面內容或社交媒體，而是重新格式化內容並以新的方式分享。

多渠道內容非常有效，因為它允許公司擴大影響範圍並增加潛在客戶不止一次看到消息的可能性，一次吸引不止一種感覺。

例如，如果您在早上聽到一個音頻廣告，然後在晚上看到一個視覺廣告牌廣告，那麼您更有可能記住並參與其中。

Spotify 的“無處不在”活動是一個出色的例子，它以最有可能帶來新下載或新訂閱者的格式和渠道在全球傳播信息。

圖片來源：克里奧的音樂

通過結合使用音頻、印刷和電視廣告，他們的潛在客戶更有可能收到信息。

內容豐富

信息內容旨在教育特定利基的受眾，從而產生在搜索引擎優化和轉換中表現良好的高權威內容。

由於受眾更有可能信任來自他們認為可信且值得信賴的來源的信息，因此持續創建信息豐富的內容是一種出色的內容策略。

但是，這種類型的內容通常需要使用書面內容之外的多種交付系統。

例如，Sprout Social 通過其資源中心、學習門戶、網絡研討會、博客、電子書、白皮書等擁有信息豐富的營銷內容空間。

圖片來源：新芽社交

通過通過各種形式和渠道對讀者進行教育，他們可以在競爭中脫穎而出，並與重視此類內容的受眾群體建立聯繫。

實例探究

案例研究是非常有效的內容形式，通常在購買研究的後期階段吸引客戶。

他們已經決定信任您，可能已經從您那裡看到或閱讀了其他形式的內容，現在已準備好做出最終決定。 一個寫得很好的案例研究可以推動他們採取行動。

每個案例研究都應包含不僅展示您已完成的工作的元素，還應展示過程的結果以及沿途的任何挑戰。

通過包含這些組件，您可以讓潛在客戶在同一流程中看到自己，並確定他們如何找到您的產品或服務的解決方案。

這個來自多倫多機場周圍的 Ideo 的例子是一個很好的例子，說明如何使用視覺元素、清晰而引人注目的書面內容和項目背景可以作為新客戶的優秀招聘工具。

圖片來源：IDEO

最後的想法

這裡最大的收穫是所有精彩的內容都始於內容策略。

無論您的內容採用何種形式或最終在何處發布，最好的內容都會與特定的受眾聯繫起來，並且是由帶領客戶與您一起旅行的願望驅動的。

首先與您的團隊一起記錄您的內容策略，確保您包含了我們在此處列出的幾種類型的內容，並使用提供的示例作為靈感。

Animalz 還有一些關於寫作藝術的優秀資源，任何人都可以用來提高他們的技能並成為更好的溝通者。