2021 年的 7 个出色的内容策略示例，以及不该做什么

据 Semrush 称， “内容营销策略”是与内容营销相关的搜索最多的查询，然而，只有 40% 的营销人员表示内容营销是他们整体营销策略中非常重要的一部分。

那么是什么导致了理解内容策略和执行计划之间的脱节呢？

在嘈杂、拥挤的在线环境中，最成功的公司正在创造多样化的内容，使用多种分销渠道，并避免该领域常见的许多错误。

结果是一个更具凝聚力的营销存在，可以告知、参与和推动有意义的行动。

什么是内容策略？

内容只是人们为传达信息而创建的文本或图像的另一个术语。 例如，您网站上的文字、图像和视频都是内容。

内容营销日历和指导您实现特定目标的行动的计划是必不可少的。

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因此，从本质上讲，内容策略是指导您创建的内容类型以及用于传达该内容的媒介的路线图。

创建内容后，您必须通过各种渠道共享它。 决定这些渠道的内容的意图是主题最相关的地方，哪种媒体可以最好地传达主题，以及目标受众在哪里。

有不同类型的内容策略，例如电子邮件、社交媒体、多渠道等等。 它们都取决于先前的概念以及营销人员想要实现的目标。

为什么内容策略必不可少？

对于想要创建清晰的品牌标识并在其领域建立权威的企业来说，内容策略至关重要。

如果没有简明的内容策略，公司/项目可能会偏离道路，并且更难达到预期的结果。

内容策略的好处

• 为您的工作提供清晰性，让您专注于创建与您的观众联系并促使他们采取特定行动的内容。
• 有助于将您的营销工作紧密而有力地联系在一起，为您的整体营销策略带来协同效应。 无论是联盟营销还是其他完全不同的东西。
• 让您或您的团队专注于您需要创建的内容以及每条内容如何为您的整体关键目标做出贡献。
• 减少您对付费广告或社交媒体的依赖，取而代之的是，您可以通过相关的权威内容在线找到您。

没有内容策略的缺点

• 如果没有内容策略，您实现目标的可能性就会降低，因为您的内容在搜索引擎中排名或与您的受众建立联系的机会会减少。
• 如果您创建的内容与整体内容策略中的其他策略不一致，您的营销可能会感到脱节。
• 你会感到有压力，需要比你需要的更多的营销策略，因为你不会有一个单一的策略来在正确的时间引导你到正确的平台。

实施内容策略时不该做什么

在创建内容策略时，避免一些可能使您无法实现总体目标的常见陷阱至关重要。

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不要在孤岛中创建您的内容策略

如果一个人负责创建公司的内容策略，那么计划中所代表的观点将高度主观地反映他们的想法或想法，并且他们的方法缺乏多样性。

在定义目标之前不要开始你的内容策略

内容策略超越了选择内容平台和撰写文案的艺术。 您必须首先定义您的主要目标，然后围绕您的内容将如何引导您实现这些目标制定计划。

不要设置它并忘记它的态度

一些企业创建了一次战略计划和内容策略，然后从不进行任何调整。 您的内容策略应该是一个活动文档，至少每季度重新访问一次，并评估其相对于您的目标的绩效。

不要避免没有研究的平台

创建一个内容策略是很诱人的，它使用所有你最喜欢的营销渠道，而忽略你不知道的那些。

但是，采用这种方法可能会对您的效率产生不利影响，并导致您错过宝贵的曝光机会。

不要打折重复使用内容

许多公司对突破噪音并将信息传递到多个渠道所需的内容量感到不知所措。

然而，他们忽略了重用和重新利用他们已经创建的内容的价值。 在大多数情况下，您至少可以重新利用内容 3 次，并且有很多工具可以帮助您有效地重复利用内容。

成功的内容策略技巧

花时间创建深度内容

有大量研究支持创建有深度的内容比多段没有深度的短文本内容更有效。

因此，与其关注字数，不如关注创建信息内容，教育并邀请读者在其他地方关注你。

确保您的内容支持团队销售。 例如 - 您的内容需要服务于特定目的 - 例如 - 销售支持，或创建对某个主题的认识。

众包内容

对于公司而言，创建 100% 的成功所需内容可能具有挑战性，尤其是对于那些拥有小型（或没有）团队的公司而言。

众包内容是减少工作量并确保您的内容包含多种观点和声音的好方法。

批处理你的工作

每天创建内容可能会导致倦怠，最坏的情况是放弃策略。

花时间批量处理您的工作，并一次完成类似的任务。

例如，每个星期四，为下一周创建您的社交媒体帖子。 一次编写所有副本，然后设计所有支持图形。

重新利用和重用内容

重新利用和重用内容是最被低估的内容策略之一，因为它感觉像是在作弊。 但是，这不仅是节省时间和金钱的绝佳策略； 这对您的观众也更好。

例如，如果您在社交媒体上创建了很棒的内容，但由于算法或部分受众不在社交媒体上而没有看到 30-40% 的内容，那么这些内容就会被浪费.

但是，当您重新调整该内容的用途时，您现在已经扩大了您的受众并让更多的潜在客户了解您的信息。

重新利用您的内容的一种简单方法是从您的长篇内容开始，并将它们分解成较小的部分以用于社交媒体。 或者，创建包含关键要点的博客文章摘要，并通过电子邮件分享。

找出竞争对手内容的差距

虽然不可能读懂听众的想法，但了解他们在网上搜索的内容并积极回答他们的问题相对简单。

研究针对您的受众和您提供的产品或服务的前五篇博客文章。

然后，在谷歌上搜索这些标题并向下滚动到“其他人也问过”或“相关搜索”的部分。

使用这些信息，创建以不同于竞争对手信息的角度回答问题的内容，或解决他们跳过的问题。

2021 年的 7 个出色的内容策略示例

没有比查看成功使用内容策略来完成营销活动的公司的真实示例更容易激发您的创造力的方法了。

我们已根据内容格式对示例列表进行了细分，因此很容易了解如何采用一种或两种形式并将它们组合成一个出色的广告系列。

视频内容

视频是 2021 年增长最快、最有效的内容形式之一，有望在 2022 年对公司变得更加重要。

视频涵盖了一切，从 Instagram 或 TikTok 等平台上的幕后花絮到丝芙兰的“认同我们”活动等更复杂的活动。

图片来源：丝芙兰

对于丝芙兰来说，视频活动不仅仅是创造内容。 随着美容行业重新定义美丽的含义，他们对更大的运动做出了回应。

该活动之所以有效，是因为它超越了性别，并向各种背景的人讲述了被看到和被包容的价值。

这次丝芙兰活动无疑是从在线听取用户反馈开始的强大内容策略的结果。

然后，它导致了多项内部变化，包括关闭他们在全国范围内的所有门店以进行多元化培训，最终在他们的媒体渠道中传达包容性信息。

电子邮件内容

鉴于电子邮件创造客户的可能性是社交媒体的 40 倍，并且“60% 的公司电子邮件注册用户希望收到促销活动”，因此电子邮件营销是内容营销的重要组成部分也就不足为奇了。

无论是发送有关新产品或服务的每周更新、教育您的受众，还是分享您所做工作的个人故事，电子邮件营销都是以难以抗拒的方式吸引某人的注意力并个性化信息的少数几种方法之一。

Brooklinen 在他们最近的一个电子邮件活动中做得非常出色，利用了观众的好奇心，并透露了有关即将到来的销售的足够信息，以确保他们在本周晚些时候打开第二封电子邮件。

他们将讲故事融入其活动并带客户踏上旅程的能力非常有效。

书面内容

也许想到的最常见的内容类型是书面内容。

由于书面内容是所有内容类型中最容易获得的，并且可以完全拥有您的利基市场，因此在有效使用时可能更具说服力。

在制作书面内容时，内容策略更为关键，因为它很容易偏离轨道并试图用一篇内容为不同的受众提供服务。

Animalz 博客的团队已经成为拥有自己的内容写作领域的专家，并提供信息丰富、实用的建议，这些建议在该主题上散发着权威。

图片来源：Animalz

Animalz 在将其他类型的内容纳入其书面内容方面也非常有效，例如信息图表、电子书和电子邮件营销，这些内容可以在博客之外继续对话。

另一个具有出色书面内容的博客示例是 Vectornator。 虽然他们主要写与设计相关的主题，但这些文章涵盖了每个主题，使内容对设计师和非设计师都具有教育性和娱乐性。

一些深入的文章，例如刻字样式：速成课程或如何磨练颜色含义的力量只是设计内容正确完成的几个示例。 每个主题，如果做错了，可能会让人难以理解。

Vectornator 内容背后的团队所取得的成功是使每篇文章都具有相关性且易于理解。 此外，每篇文章中的视觉效果都非常适合展示每个描述的示例——这没有什么无聊的。

社交媒体内容

社交媒体内容可能是目前最受关注的内容形式，平台每天都在争夺用户，并与围绕社会责任实践的负面新闻作斗争。

然而，这也是公司需要突破噪音并找到有趣和创新的方法来击败算法的领域之一。

社交媒体上的帖子最有可能使受众两极分化，从而提高参与度。

企业应注意宜家出色的社交媒体战略，以重新思考其传统的印刷目录并通过将其转移到 Pinterest 上的可购买格式来重新调整其用途。

图片来源：Pinterest

他们的创新方法带来了超过 1000 万的月度独立浏览量。

用户生成内容

公司经常忽略用户生成的内容，因为他们要么更喜欢控制他们共享的内容，要么不了解如何查找和使用他人共享的内容。

这种类型的内容通常非常有效，因为潜在客户会从“公司的声音”中解脱出来，并且倾向于更加信任信息，因为他们理解用户没有内在的动机来销售商品。

聪明的公司利用这一战略并通过共享用户生成的内容来建立势头，作为更大努力的一部分。

例如，爱上电影制作和重新构想电影预告片的 Ikorodue Bois 的暖心故事导致收到 Netflix 的专业电影制作设备的关怀包，然后用“粉丝制作电影”的故事来为自己的促销活动创建各种形式的内容。

图片来源：Netflix

多频道 (360) 内容

多渠道(360)内容涉及使用各种渠道以不同的方式传达相同的消息，以达到更广泛的受众。

例如，多渠道方法不是仅仅依赖书面内容或社交媒体，而是重新格式化内容并以新的方式分享。

多渠道内容非常有效，因为它允许公司扩大影响范围并增加潜在客户不止一次看到消息的可能性，一次吸引不止一种感觉。

例如，如果您在早上听到一个音频广告，然后在晚上看到一个视觉广告牌广告，那么您更有可能记住并参与其中。

Spotify 的“无处不在”活动是一个出色的例子，它以最有可能带来新下载或新订阅者的格式和渠道在全球传播信息。

图片来源：克里奥的音乐

通过结合使用音频、印刷和电视广告，他们的潜在客户更有可能收到信息。

内容丰富

信息内容旨在教育特定利基的受众，从而产生在搜索引擎优化和转换中表现良好的高权威内容。

由于受众更有可能信任来自他们认为可信且值得信赖的来源的信息，因此持续创建信息丰富的内容是一种出色的内容策略。

但是，这种类型的内容通常需要使用书面内容之外的多种交付系统。

例如，Sprout Social 通过其资源中心、学习门户、网络研讨会、博客、电子书、白皮书等拥有信息丰富的营销内容空间。

图片来源：新芽社交

通过通过各种形式和渠道对读者进行教育，他们可以在竞争中脱颖而出，并与重视此类内容的受众群体建立联系。

实例探究

案例研究是非常有效的内容形式，通常在购买研究的后期阶段吸引客户。

他们已经决定信任您，可能已经从您那里看到或阅读了其他形式的内容，现在已准备好做出最终决定。 一个写得很好的案例研究可以推动他们采取行动。

每个案例研究都应包含不仅展示您已完成的工作的元素，还应展示过程的结果以及沿途的任何挑战。

通过包含这些组件，您可以让潜在客户在同一流程中看到自己，并确定他们如何找到您的产品或服务的解决方案。

这个来自多伦多机场周围的 Ideo 的例子是一个很好的例子，说明如何使用视觉元素、清晰而引人注目的书面内容和项目背景可以作为新客户的优秀招聘工具。

图片来源：IDEO

最后的想法

这里最大的收获是所有精彩的内容都始于内容策略。

无论您的内容采用何种形式或最终在何处发布，最好的内容都会与特定的受众联系起来，并且是由带领客户与您一起旅行的愿望驱动的。

首先与您的团队一起记录您的内容策略，确保您包含了我们在此处列出的几种类型的内容，并使用提供的示例作为灵感。

Animalz 还有一些关于写作艺术的优秀资源，任何人都可以用来提高他们的技能并成为更好的沟通者。