7 excellents exemples de stratégie de contenu à partir de 2021, plus ce qu'il ne faut pas faire

« Stratégie de marketing de contenu » est la requête la plus recherchée liée au marketing de contenu et pourtant, seuls 40 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing de contenu est une partie très importante de leur stratégie marketing globale, selon Semrush.

Quelle est alors la cause de la déconnexion entre la compréhension de la stratégie de contenu et l'exécution du plan ?

Dans un environnement en ligne bruyant et encombré, les entreprises les plus prospères créent un contenu diversifié, utilisent plusieurs canaux de distribution et évitent bon nombre des erreurs courantes dans cet espace.

Le résultat est une présence marketing plus cohérente qui informe, engage et stimule une action significative.

Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu ?

Le contenu est simplement un autre terme désignant le texte ou les images qu'une personne crée pour communiquer des informations. Les mots, les images et les vidéos de votre site Web, par exemple, sont tous du contenu.

Un calendrier de marketing de contenu et un plan qui guide vos actions vers la réalisation d'un objectif spécifique sont indispensables.

Source GIF

Donc, essentiellement, une stratégie de contenu est une feuille de route qui guide le type de contenu que vous créez et le support que vous utilisez pour communiquer ce contenu.

Une fois que vous avez créé le contenu, vous devez le partager via différents canaux. L'intention du contenu qui détermine ces canaux est où le sujet est le plus pertinent, quel support communiquera le mieux sur le sujet et où se trouve le public cible.

Il existe différents types de stratégies de contenu comme le courrier électronique, les médias sociaux, le multicanal et bien d'autres. Ils dépendent tous de la notion précédente et de ce que le marketeur veut réaliser.

Pourquoi une stratégie de contenu est-elle essentielle ?

Une stratégie de contenu est essentielle pour les entreprises qui souhaitent créer une identité de marque claire et établir une autorité dans leur domaine.

Sans une stratégie de contenu concise, l'entreprise / le projet peut dévier de la route et rendre plus difficile l'obtention des résultats souhaités.

Avantages d'une stratégie de contenu

• Fournit de la clarté pour votre travail, vous permettant de vous concentrer sur la création de contenu qui se connecte avec votre public et l'incite à prendre une action spécifique.
• Aide à lier vos efforts marketing de manière cohérente et convaincante, apportant une synergie à votre stratégie marketing globale. Qu'il s'agisse de marketing d'affiliation ou de tout autre chose.
• Vous ou votre équipe vous concentrez sur le contenu que vous devez créer et sur la manière dont chaque élément de contenu contribue à vos objectifs clés globaux.
• Réduit votre dépendance à la publicité payante ou aux médias sociaux et vous permet à la place d'être trouvé en ligne grâce à un contenu pertinent et faisant autorité.

Inconvénients de ne pas avoir de stratégie de contenu

• Sans stratégie de contenu, vous avez moins de chances d'atteindre vos objectifs , car les chances que votre contenu soit classé dans les moteurs de recherche ou se connectent à votre public diminuent.
• Votre marketing risque de se sentir décousu si le contenu que vous créez ne correspond pas à vos autres tactiques dans le cadre d'une stratégie de contenu globale.
• Vous vous sentirez obligé d' avoir plus de tactiques marketing que nécessaire, car vous n'aurez pas une seule stratégie qui vous guidera vers les bonnes plateformes au bon moment.

Ce qu'il ne faut pas faire lors de la mise en œuvre d'une stratégie de contenu

Lors de la création de votre stratégie de contenu, il est essentiel d'éviter certains pièges courants qui pourraient vous empêcher d'atteindre vos objectifs globaux.

Source GIF

Ne créez pas votre stratégie de contenu dans un silo

Si une seule personne est responsable de la création de la stratégie de contenu d'une entreprise, les perspectives représentées dans le plan seront très subjectives à leurs idées ou pensées et manqueront de diversité dans leur approche.

Ne commencez pas votre stratégie de contenu avant de définir des objectifs

Une stratégie de contenu va au-delà de l'art de choisir des plateformes de contenu et de rédiger des textes. Vous devez d'abord définir vos objectifs principaux, puis créer un plan sur la manière dont votre contenu vous amènera à les atteindre.

N'ayez pas une attitude définie et oubliez-la

Certaines entreprises créent des plans stratégiques et des stratégies de contenu une fois, puis ne font jamais aucun ajustement. Votre stratégie de contenu doit être un document actif qui est revu au moins tous les trimestres et évalué pour ses performances par rapport à vos objectifs.

N'évitez pas les plateformes sans recherche

Il est tentant de créer une stratégie de contenu qui utilise tous vos canaux marketing préférés et de négliger ceux que vous ne connaissez pas.

Cependant, adopter cette approche peut avoir un effet néfaste sur votre efficacité et vous faire manquer de précieuses opportunités d'exposition.

Ne négligez pas la réutilisation du contenu

De nombreuses entreprises sont submergées par le volume de contenu nécessaire pour briser le bruit et faire passer leur message sur plusieurs canaux.

Cependant, ils négligent la valeur de la réutilisation et de la réutilisation du contenu qu'ils ont déjà créé. Dans la plupart des cas, vous pouvez réutiliser le contenu au moins trois fois, et il existe de nombreux outils pour vous aider à réutiliser efficacement le contenu.

Hacks de stratégie de contenu pour réussir

Investissez du temps dans la création de contenu approfondi

Il existe de nombreuses recherches pour soutenir que la création de contenu approfondi est plus efficace que plusieurs courts morceaux de contenu textuel avec peu de profondeur.

Ainsi, au lieu de vous concentrer sur le nombre de mots, concentrez-vous sur la création d'un contenu informatif qui éduque et invite les lecteurs à vous suivre ailleurs.

Assurez-vous que votre contenu prend en charge la vente en équipe. Par exemple, votre contenu doit servir un objectif spécifique, par exemple, l'activation des ventes ou la sensibilisation à un sujet.

Contenu participatif

Il peut être difficile pour les entreprises de créer 100 % du contenu dont elles ont besoin pour réussir, en particulier pour celles qui ont une petite (ou aucune) équipe.

Le crowdsourcing de contenu est un excellent moyen de réduire la charge de travail et de s'assurer que votre contenu inclut plusieurs perspectives et voix.

Regroupez votre travail

Créer du contenu tous les jours risque d'entraîner un burnout et, au pire, un abandon de la stratégie.

Consacrez du temps pour regrouper votre travail et combiner des tâches similaires en une seule séance.

Par exemple, tous les jeudis, créez vos publications sur les réseaux sociaux pour la semaine suivante. Écrivez toute votre copie en même temps, puis concevez tous les graphiques de support.

Réutiliser et réutiliser le contenu

La réutilisation et la réutilisation du contenu sont l'une des stratégies de contenu les plus sous-évaluées, car cela ressemble à de la triche. Cependant, ce n'est pas seulement une excellente tactique pour gagner du temps et de l'argent ; c'est aussi mieux pour votre public.

Par exemple, si vous créez un contenu génial sur les réseaux sociaux et que 30 à 40 % de ce contenu n'est pas vu en raison d'algorithmes ou d'une partie de votre public qui n'est pas sur les réseaux sociaux, ce contenu va être gaspillé. .

Cependant, lorsque vous réutilisez ce contenu, vous élargissez votre audience et exposez un plus grand nombre de clients potentiels à votre message.

Un moyen simple de réutiliser votre contenu consiste à commencer par votre contenu long et à le décomposer en éléments plus petits pour les médias sociaux. Ou créez un résumé de l'article de blog avec les principaux points à retenir et partagez-le par e-mail.

Identifier les lacunes dans le contenu des concurrents

Bien qu'il ne soit pas possible de lire dans les pensées de votre public, il est relativement simple de comprendre ce qu'il recherche en ligne et d'être proactif en répondant à ses questions.

Recherchez les cinq principaux articles de blog qui s'adressent à votre public et au produit ou service que vous proposez.

Ensuite, recherchez ces titres sur Google et faites défiler jusqu'aux sections qui lisent "d'autres personnes ont également demandé" ou "recherches associées".

En utilisant les informations, créez un contenu qui répond aux questions avec une perspective différente de celle de vos concurrents ou aborde quelque chose qu'ils ont ignoré.

7 excellents exemples de stratégie de contenu à partir de 2021

Il n'y a pas de moyen plus simple de stimuler votre créativité que de voir des exemples concrets d'entreprises qui ont utilisé avec succès des stratégies de contenu pour réussir leurs campagnes marketing.

Nous avons segmenté cette liste d'exemples en fonction du format de contenu, il est donc facile de voir comment vous pouvez prendre un ou deux formulaires et les combiner pour une campagne exceptionnelle.

Contenu vidéo

La vidéo est l'une des formes de contenu à la croissance la plus rapide et la plus efficace en 2021, sur le point de devenir encore plus essentielle pour les entreprises en 2022.

La vidéo englobe tout, des séquences improvisées dans les coulisses d'une plateforme comme Instagram ou TikTok à des campagnes plus sophistiquées comme la campagne "Identifiez-vous comme nous" de Sephora.

Source de l'image : Séphora

Pour Sephora, la campagne vidéo était plus que de la création de contenu. Ils ont répondu à un mouvement plus important alors que l'industrie de la beauté redéfinit ce que signifie être belle.

La campagne est efficace parce qu'elle transcende les genres et parle aux personnes de tous horizons de la valeur d'être vu et inclus.

Cette campagne Sephora était très certainement le résultat d'une stratégie de contenu robuste qui a commencé par écouter les commentaires des utilisateurs en ligne.

Cela a ensuite conduit à de multiples changements internes, notamment la fermeture de tous leurs magasins à l'échelle nationale pour une formation à la diversité, aboutissant à leur message d'inclusivité à travers les canaux médiatiques.

Contenu de l'e-mail

Étant donné que les e-mails sont 40 fois plus susceptibles de créer des clients que les réseaux sociaux et que "60 % des personnes qui s'inscrivent aux e-mails de l'entreprise s'attendent à recevoir des promotions", il n'est pas étonnant que le marketing par e-mail soit un élément essentiel du marketing de contenu.

Qu'il s'agisse d'envoyer des mises à jour hebdomadaires sur de nouveaux produits ou services, d'éduquer votre public ou de partager des histoires personnelles sur le travail que vous faites, le marketing par e-mail est l'un des rares moyens de capter l'attention de quelqu'un et de personnaliser le message d'une manière à laquelle il est difficile de résister.

Brooklinen a fait un travail fantastique avec cela dans l'une de ses dernières campagnes par e-mail, capitalisant sur la curiosité de son public et révélant juste assez d'informations sur une vente à venir pour s'assurer qu'ils ont ouvert un deuxième e-mail plus tard dans la semaine.

Leur capacité à intégrer la narration dans leurs campagnes et à emmener leurs clients dans un voyage est très efficace.

Contenu écrit

Le type de contenu le plus courant qui vient à l'esprit est peut-être le contenu écrit.

Étant donné que le contenu écrit est le plus accessible de tous les types de contenu et permet une propriété complète de votre créneau, il est susceptible d'être plus persuasif lorsqu'il est utilisé efficacement.

Les stratégies de contenu sont encore plus critiques lors de la production de contenu écrit, car il est facile de dévier de la piste et d'essayer de servir différents publics avec un seul contenu.

L'équipe du blog Animalz est devenue experte dans la maîtrise de son créneau de rédaction de contenu et dans la fourniture de conseils informatifs et pratiques qui font autorité sur le sujet.

Source de l'image : Animalz

Animalz est également très efficace pour incorporer d'autres types de contenu dans son contenu écrit, tels que des infographies, des livres électroniques et du marketing par e-mail, qui poursuivent la conversation en dehors du blog.

Un autre exemple de blog avec un contenu écrit exceptionnel est Vectornator. Bien qu'ils écrivent principalement sur des sujets liés au design, les articles couvrent chaque sujet d'une manière qui rend le contenu à la fois éducatif et divertissant pour les designers et les non-designers.

Certaines des pièces approfondies telles que Styles de lettrage : un cours intensif ou Comment affiner le pouvoir de la signification des couleurs ne sont que quelques exemples de contenu de conception bien fait. Chaque sujet, s'il est mal fait, peut être écrasant à suivre.

Ce que l'équipe derrière le contenu de Vectornator a réussi à faire, c'est de rendre chaque article pertinent et facile à comprendre. De plus, les visuels de chaque article fonctionnent très bien pour montrer chaque exemple décrit - il n'y a rien d'ennuyeux à ce sujet.

Contenu des médias sociaux

Le contenu des médias sociaux pourrait être la forme de contenu la plus importante à l'heure actuelle, avec des plates-formes en concurrence pour les utilisateurs et luttant quotidiennement contre la presse négative autour des pratiques socialement responsables.

Cependant, c'est aussi l'un des domaines dont les entreprises ont besoin pour briser le bruit et trouver des moyens intéressants et innovants de battre les algorithmes.

Les publications sur les réseaux sociaux sont plus susceptibles de polariser les audiences, ce qui entraîne une plus grande probabilité d'engagement.

Les entreprises devraient prendre note de la brillante stratégie de médias sociaux d'Ikea ​​pour repenser son catalogue imprimé traditionnel et le réutiliser en le déplaçant vers un format achetable sur Pinterest.

Source de l'image : Pinterest

Leur approche innovante a généré plus de 10 millions de vues uniques par mois.

Contenu généré par l'utilisateur

Les entreprises négligent souvent le contenu généré par les utilisateurs parce qu'elles préfèrent contrôler le contenu qu'elles partagent ou ne comprennent pas comment trouver et utiliser le contenu partagé par d'autres.

Ce type de contenu est souvent très efficace car les clients potentiels s'éloignent de la "voix de l'entreprise" et ont tendance à faire un peu plus confiance au message, comprenant que l'utilisateur n'a aucune motivation intrinsèque à vendre quelque chose.

Les entreprises intelligentes capitalisent sur cette stratégie et créent une dynamique en partageant le contenu généré par les utilisateurs dans le cadre d'un effort plus important.

Par exemple, l'histoire réconfortante d'Ikorodue Bois qui est tombé amoureux de la réalisation de films et de la réinvention de bandes-annonces de films a abouti à la réception d'un kit de soins de Netflix contenant du matériel de réalisation de films professionnels, puis a utilisé l'histoire de "Les fans font les films" pour créer diverses formes de contenu pour leurs propres promotions.

Source de l'image : Netflix

Contenu multicanal (360)

Le contenu multicanal (360) implique l'utilisation de différents canaux pour communiquer le même message de différentes manières afin d'atteindre un public plus large.

Au lieu de s'appuyer uniquement sur le contenu écrit ou les médias sociaux, par exemple, une approche multicanal reformate le contenu et le partage d'une nouvelle manière.

Le contenu multicanal est très efficace car il permet aux entreprises d'étendre leur portée et augmente la probabilité qu'un client potentiel voie le message plus d'une fois, faisant appel à plus d'un sens à la fois.

Par exemple, si vous entendez une publicité audio le matin et que vous voyez ensuite une publicité visuelle sur un panneau d'affichage le soir, vous êtes plus susceptible de vous en souvenir et de vous engager.

La campagne « Partout » de Spotify est un brillant exemple de diffusion du message dans le monde entier dans les formats et les canaux les plus susceptibles d'entraîner de nouveaux téléchargements ou de nouveaux abonnés.

Source de l'image : Musique par Clio

En utilisant une combinaison de publicité audio, imprimée et télévisée, leurs clients potentiels sont beaucoup plus susceptibles de recevoir le message.

Contenu informatif

Le contenu informatif vise à éduquer un public dans un créneau spécifique, ce qui se traduit par un contenu de grande autorité qui fonctionne bien dans l'optimisation des moteurs de recherche et les conversions.

Étant donné que le public est plus susceptible de faire confiance aux informations provenant d'une source qu'il juge crédible et digne de confiance, la création constante de contenu informatif est une excellente stratégie de contenu.

Cependant, ce type de contenu nécessite souvent l'utilisation de plusieurs systèmes de diffusion au-delà du contenu écrit.

Par exemple, Sprout Social possède l'espace de contenu marketing informatif avec son centre de ressources, son portail d'apprentissage, ses webinaires, son blog, son ebook, ses livres blancs, etc.

Source de l'image : Sprout Social

En éduquant leurs lecteurs à travers différents formats et canaux, ils peuvent se différencier de la concurrence et se connecter avec des segments de leur public qui apprécient ce type de contenu.

Études de cas

Les études de cas sont des formes de contenu très efficaces qui attirent souvent les clients dans les phases ultérieures de la recherche d'achat.

Ils ont décidé qu'ils vous faisaient confiance, ont probablement vu ou lu d'autres formes de contenu de votre part et sont maintenant prêts à prendre une décision finale. Une étude de cas bien rédigée peut les pousser à l'action.

Chaque étude de cas doit inclure des éléments qui démontrent non seulement le travail que vous avez effectué, mais également les résultats du processus et les défis rencontrés en cours de route.

En incluant ces composants, vous permettez aux clients potentiels de se voir dans le même processus et d'identifier comment ils peuvent trouver une solution avec votre produit ou service.

Cet exemple d'Ideo autour de l'aéroport de Toronto est un exemple fantastique de la façon dont l'utilisation d'éléments visuels, d'un contenu écrit clair et convaincant et du contexte du projet pourrait servir d'excellents outils de recrutement pour les nouveaux clients.

Source de l'image : Idéo

Dernières pensées

Le plus gros point à retenir ici est que tout bon contenu commence par une stratégie de contenu.

Quelle que soit la forme que prend votre contenu ou l'endroit où il est finalement publié, le meilleur contenu se connecte à un public spécifique et est motivé par le désir de conduire le client dans un voyage avec vous.

Commencez par documenter votre stratégie de contenu avec votre équipe, en vous assurant d'avoir inclus plusieurs des types de contenu que nous avons répertoriés ici et utilisez les exemples fournis comme source d'inspiration.

Il existe également d'excellentes ressources sur Animalz autour de l'art de l'écriture que tout le monde peut utiliser pour améliorer ses compétences et devenir un meilleur communicateur.