7 ottimi esempi di strategia per i contenuti del 2021, oltre a cosa non fare

"Strategia di marketing dei contenuti" è la query più cercata relativa al marketing dei contenuti e tuttavia, solo il 40% dei marketer afferma che il marketing dei contenuti è una parte molto importante della loro strategia di marketing complessiva, secondo Semrush.

Che cosa sta causando la disconnessione tra la comprensione della strategia dei contenuti e l'esecuzione del piano?

In un ambiente online rumoroso e affollato, le aziende di maggior successo creano contenuti diversificati, utilizzano più canali di distribuzione ed evitano molti degli errori comuni a questo spazio.

Il risultato è una presenza di marketing più coesa che informa, coinvolge e guida un'azione significativa.

Che cos'è una strategia di contenuto?

Il contenuto è semplicemente un altro termine per il testo o le immagini che una persona crea per comunicare informazioni. Le parole, le immagini e i video sul tuo sito Web, ad esempio, sono tutti contenuti.

Un calendario di content marketing e un piano che guidi le tue azioni verso il raggiungimento di un obiettivo specifico è un must.

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Quindi, in sostanza, una strategia di contenuto è una tabella di marcia che guida il tipo di contenuto che crei e il mezzo che usi per comunicare quel contenuto.

Una volta creato il contenuto, è necessario condividerlo attraverso vari canali. L'intenzione del contenuto che determina questi canali è dove l'argomento è più rilevante, quale mezzo comunicherà meglio l'argomento e dove si trova il pubblico di destinazione.

Esistono diversi tipi di strategie di contenuto come e-mail, social media, multicanale e un sacco di altri. Dipendono tutti dalla nozione precedente e da ciò che il marketer vuole ottenere.

Perché una strategia di contenuto è essenziale?

Una strategia di contenuto è essenziale per le aziende che vogliono creare un'identità di marca chiara e stabilire autorità nel loro campo.

Senza una strategia di contenuto concisa, l'azienda/il progetto può virare fuoristrada e rendere più difficile il raggiungimento dei risultati desiderati.

Vantaggi di una strategia di contenuto

• Fornisce chiarezza per il tuo lavoro, consentendoti di concentrarti sulla creazione di contenuti che si connettono con il tuo pubblico e li spinga a intraprendere un'azione specifica.
• Aiuta a legare insieme i tuoi sforzi di marketing in modo coeso e convincente, portando sinergia alla tua strategia di marketing generale. Che si tratti di marketing di affiliazione o qualcos'altro.
• Concentra te o il tuo team sui contenuti che dovete creare e su come ogni contenuto contribuisce ai vostri obiettivi chiave generali.
• Riduce la tua dipendenza dalla pubblicità a pagamento o dai social media e ti consente invece di farti trovare online attraverso contenuti pertinenti e autorevoli.

Svantaggi di non avere una strategia di contenuto

• Senza una strategia di contenuto, è meno probabile che tu raggiunga i tuoi obiettivi poiché le possibilità che i tuoi contenuti si classifichino con i motori di ricerca o si connettano al tuo pubblico diminuiscono.
• È probabile che il tuo marketing si senta sconnesso se il contenuto che crei non si allinea con le altre tue tattiche all'interno di una strategia di contenuto generale.
• Ti sentirai sotto pressione per avere più tattiche di marketing di quelle di cui hai bisogno perché non avrai un'unica strategia che ti guidi verso le piattaforme giuste al momento giusto.

Cosa non fare quando si implementa una strategia di contenuto

Quando crei la tua strategia per i contenuti, è fondamentale evitare alcune insidie ​​comuni che potrebbero farti deragliare dal raggiungimento dei tuoi obiettivi generali.

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Non creare la tua strategia di contenuto in un silo

Se una singola persona è responsabile della creazione della strategia dei contenuti di un'azienda, le prospettive rappresentate nel piano saranno altamente soggettive rispetto alle sue idee o pensieri e mancheranno di diversità nel loro approccio.

Non iniziare la tua strategia di contenuto prima di definire gli obiettivi

Una strategia per i contenuti va oltre l'arte di scegliere le piattaforme di contenuti e di scrivere testi. Devi prima definire i tuoi obiettivi primari e quindi creare un piano su come i tuoi contenuti ti porteranno a raggiungerli.

Non avere un atteggiamento impostato e dimenticalo

Alcune aziende creano piani strategici e strategie di contenuto una volta e poi non apportano mai modifiche. La tua strategia di contenuto dovrebbe essere un documento attivo che viene rivisto almeno trimestralmente e valutato per le sue prestazioni rispetto ai tuoi obiettivi.

Non evitare le piattaforme senza ricerca

Si è tentati di creare una strategia di contenuti che impieghi tutti i tuoi canali di marketing preferiti e trascuri quelli che non conosci.

Tuttavia, adottare questo approccio può avere un effetto negativo sulla tua efficacia e farti perdere preziose opportunità di esposizione.

Non scontare il riutilizzo del contenuto

Molte aziende sono sopraffatte dal volume di contenuti richiesto per sfondare il rumore e trasmettere il proprio messaggio a diversi canali.

Tuttavia, trascurano il valore del riutilizzo e del riutilizzo del contenuto che hanno già creato. Nella maggior parte dei casi, puoi riutilizzare i contenuti almeno tre volte e ci sono molti strumenti per aiutarti a riutilizzare i contenuti in modo efficiente.

Hack per la strategia dei contenuti per il successo

Investi tempo nella creazione di contenuti approfonditi

Ci sono molte ricerche a sostegno del fatto che la creazione di contenuti approfonditi è più efficace di più brevi porzioni di contenuto di testo con poca profondità.

Quindi, invece di concentrarti sul conteggio delle parole, concentrati sulla creazione di contenuti informativi che educhino e invitino i lettori a seguirti altrove.

Assicurati che i tuoi contenuti supportino la vendita in team. Ad esempio, i tuoi contenuti devono servire a uno scopo specifico, ad esempio, l'abilitazione alle vendite o la creazione di consapevolezza su un argomento.

Contenuti di crowdsourcing

Può essere difficile per le aziende creare il 100% dei contenuti di cui hanno bisogno per avere successo, specialmente per chi ha un piccolo (o nessun) team.

I contenuti di crowdsourcing sono un ottimo modo per ridurre il carico di lavoro e garantire che i tuoi contenuti includano più prospettive e voci.

Prepara il tuo lavoro

La creazione di contenuti ogni giorno rischia di provocare il burnout e, nel peggiore dei casi, l'abbandono della strategia.

Dedica del tempo a raggruppare il tuo lavoro e combinare attività simili in una sola seduta.

Ad esempio, ogni giovedì, crea i tuoi post sui social media per la settimana successiva. Scrivi tutta la tua copia in una volta, quindi progetta tutta la grafica di supporto.

Riutilizza e riutilizza i contenuti

Il riutilizzo e il riutilizzo dei contenuti è una delle strategie di contenuto più sottovalutate perché sembra un imbroglio. Tuttavia, non è solo un'ottima tattica per risparmiare tempo e denaro; è anche meglio per il tuo pubblico.

Ad esempio, se stai creando fantastici contenuti sui social media e tuttavia il 30-40% di tali contenuti non viene visualizzato a causa di algoritmi o di una parte del tuo pubblico che non è sui social media, quel contenuto andrà sprecato .

Tuttavia, quando riadatti quel contenuto, ora hai ampliato il tuo pubblico ed esposto un numero maggiore di potenziali clienti al tuo messaggio.

Un modo semplice per riutilizzare i tuoi contenuti è iniziare con i tuoi contenuti di lunga durata e scomporli in parti più piccole per i social media. Oppure, crea un riepilogo del post del blog con i punti chiave e condividilo via e-mail.

Identificare le lacune nel contenuto della concorrenza

Sebbene non sia possibile leggere le menti del tuo pubblico, è relativamente semplice capire cosa stanno cercando online ed essere proattivi nel rispondere alle loro domande.

Cerca i primi cinque post del blog che si rivolgono al tuo pubblico e al prodotto o servizio che offri.

Quindi, cerca quei titoli su Google e scorri verso il basso fino alle sezioni che leggono "anche altre persone hanno chiesto" o "ricerche correlate".

Usando le informazioni, crea contenuti che rispondano alle domande con una prospettiva diversa rispetto alle informazioni dei tuoi concorrenti o affronti qualcosa che hanno saltato.

7 ottimi esempi di strategia per i contenuti dal 2021

Non c'è modo più semplice per stimolare la tua creatività che vedere esempi del mondo reale di aziende che hanno utilizzato con successo strategie di contenuto per inchiodare le loro campagne di marketing.

Abbiamo segmentato questo elenco di esempi in base al formato del contenuto, quindi è facile vedere come puoi prendere una o due forme e combinarle per una campagna eccezionale.

Contenuto video

Il video è una delle forme di contenuto in più rapida crescita e più efficaci nel 2021, destinata a diventare ancora più essenziale per le aziende nel 2022.

Il video comprende di tutto, da filmati improvvisati dietro le quinte su una piattaforma come Instagram o TikTok a campagne più sofisticate come la campagna "Identify as we" di Sephora.

Fonte immagine: Sefora

Per Sephora, la campagna video è stata più che creare contenuti. Hanno risposto a un movimento più grande mentre l'industria della bellezza ridefinisce cosa significa essere belli.

La campagna è efficace perché trascende il genere e parla a persone di ogni estrazione sociale del valore di essere visti e inclusi.

Questa campagna Sephora è stata sicuramente il risultato di una solida strategia di contenuti iniziata con l'ascolto del feedback degli utenti online.

Ha quindi portato a molteplici cambiamenti interni, inclusa la chiusura di tutti i loro negozi a livello nazionale per la formazione sulla diversità, culminando nel loro messaggio di inclusività attraverso i canali dei media.

Contenuto e-mail

Dato che l'e-mail ha una probabilità 40 volte maggiore di creare clienti rispetto ai social media e che "il 60% delle persone che si iscrivono alle e-mail aziendali si aspetta di ricevere promozioni", non c'è da meravigliarsi se l'email marketing è una componente così critica del marketing dei contenuti.

Che si tratti di inviare aggiornamenti settimanali su nuovi prodotti o servizi, educare il tuo pubblico o condividere storie personali sul lavoro che svolgi, l'email marketing è uno dei pochi modi per catturare l'attenzione di qualcuno e personalizzare il messaggio in un modo a cui è difficile resistere.

Brooklinen ha fatto un lavoro fantastico con questo in una delle loro più recenti campagne e-mail, sfruttando la curiosità del pubblico e rivelando informazioni sufficienti su una vendita imminente per assicurarsi che aprissero una seconda e-mail nel corso della settimana.

La loro capacità di intrecciare lo storytelling nelle loro campagne e portare i loro clienti in un viaggio è molto efficace.

Contenuto scritto

Forse il tipo più comune di contenuto che viene in mente è il contenuto scritto.

Poiché il contenuto scritto è il più accessibile di tutti i tipi di contenuto e consente la completa proprietà della tua nicchia, è probabile che sia più persuasivo se utilizzato in modo efficace.

Le strategie di contenuto sono ancora più critiche quando si producono contenuti scritti perché è facile deviare dalla pista e tentare di servire vari tipi di pubblico con un unico contenuto.

Il team del blog di Animalz è diventato esperto nel possedere la propria nicchia di scrittura di contenuti e nel fornire consigli pratici e informativi che trasudano autorità sull'argomento.

Fonte immagine: Animalz

Animalz è anche molto efficace nell'incorporare altri tipi di contenuti all'interno dei suoi contenuti scritti, come infografiche, ebook ed e-mail marketing, che continuano la conversazione al di fuori del blog.

Un altro esempio di blog con contenuti scritti eccezionali è Vectornator. Sebbene scrivano principalmente su argomenti relativi al design, gli articoli trattano ogni argomento in un modo che rende il contenuto educativo e divertente sia per i designer che per i non designer.

Alcuni dei pezzi di approfondimento come Lettering Styles: A Crash Course o How to Hone the Power of Color Significato sono solo un paio di esempi di contenuti di design fatti bene. Ogni argomento, se fatto in modo errato può essere opprimente da seguire.

Ciò in cui il team dietro i contenuti di Vectornator è riuscito è rendere ogni articolo riconoscibile e facile da capire. Inoltre, gli elementi visivi in ​​ogni articolo funzionano alla grande per mostrare ogni esempio descritto: non c'è niente di noioso in questo.

Contenuti sui social media

I contenuti dei social media potrebbero essere la forma di contenuto più importante in questo momento, con piattaforme in competizione per gli utenti e che combattono quotidianamente la stampa negativa su pratiche socialmente responsabili.

Tuttavia, è anche una delle aree di cui le aziende hanno bisogno per sfondare il rumore e trovare modi interessanti e innovativi per battere gli algoritmi.

È molto probabile che i post sui social media polarizzino il pubblico con una maggiore probabilità di coinvolgimento.

Le aziende dovrebbero prendere atto della brillante strategia sui social media di Ikea di ripensare il suo tradizionale catalogo cartaceo e riutilizzarlo spostandolo in un formato acquistabile su Pinterest.

Fonte immagine: Pinterest

Il loro approccio innovativo ha prodotto oltre 10 milioni di visualizzazioni uniche mensili.

Contenuto generato dall'utente

Le aziende spesso trascurano i contenuti generati dagli utenti perché preferiscono controllare il contenuto che condividono o non capiscono come trovare e utilizzare il contenuto condiviso da altri.

Questo tipo di contenuto è spesso molto efficace in quanto i potenziali clienti si prendono una pausa dalla "voce dell'azienda" e tendono a fidarsi un po' di più del messaggio, comprendendo che l'utente non ha alcuna motivazione intrinseca per vendere qualcosa.

Le aziende intelligenti traggono vantaggio da questa strategia e creano slancio condividendo i contenuti generati dagli utenti come parte di uno sforzo maggiore.

Ad esempio, la commovente storia dell'Ikorodue Bois che si è innamorato della realizzazione di film e della rivisitazione dei trailer dei film ha portato a ricevere un pacchetto di assistenza da Netflix di attrezzature per la produzione cinematografica professionale e quindi ha utilizzato la storia di "Fans Makes the Movies" per creare varie forme di contenuto per le proprie promozioni.

Fonte immagine: Netflix

Contenuti multicanale (360).

I contenuti multicanale (360) implicano l'utilizzo di vari canali per comunicare lo stesso messaggio in modi diversi per raggiungere un pubblico più ampio.

Invece di fare affidamento esclusivamente sul contenuto scritto o sui social media, ad esempio, un approccio multicanale riformatta il contenuto e lo condivide in un modo nuovo.

Il contenuto multicanale è altamente efficace perché consente alle aziende di espandere la propria portata e aumenta la probabilità che un potenziale cliente veda il messaggio più di una volta, facendo appello a più di un senso alla volta.

Ad esempio, se senti un annuncio audio al mattino e poi vedi un annuncio pubblicitario su un cartellone pubblicitario visivo la sera, è più probabile che ti ricordi e ti impegni.

La campagna "Everywhere" di Spotify è un brillante esempio di come distribuire il messaggio in tutto il mondo nei formati e nei canali che molto probabilmente genereranno nuovi download o abbonati.

Fonte immagine: musica di Clio

Utilizzando una combinazione di pubblicità audio, cartacea e televisiva, è molto più probabile che i potenziali clienti ricevano il messaggio.

Contenuto informativo

I contenuti informativi mirano a educare un pubblico in una nicchia specifica, ottenendo contenuti di alta autorità che si comportano bene nell'ottimizzazione e nelle conversioni dei motori di ricerca.

Poiché è più probabile che il pubblico si fidi delle informazioni provenienti da una fonte che ritiene credibile e affidabile, la creazione coerente di contenuti informativi è un'eccellente strategia per i contenuti.

Tuttavia, questo tipo di contenuto spesso richiede l'uso di più sistemi di consegna oltre al contenuto scritto.

Ad esempio, Sprout Social possiede lo spazio dei contenuti di marketing informativo con il proprio centro risorse, portale di apprendimento, webinar, blog, ebook, white paper e altro ancora.

Fonte immagine: Sprout Social

Educando i propri lettori attraverso vari formati e canali, possono differenziarsi dalla concorrenza e connettersi con segmenti del proprio pubblico che apprezzano questo tipo di contenuti.

Casi studio

I case study sono forme di contenuto altamente efficaci che spesso si rivolgono ai clienti nelle fasi successive della ricerca di acquisto.

Hanno deciso di fidarsi di te, hanno probabilmente visto o letto altre forme di contenuto da te e ora sono pronti a prendere la decisione finale. Un case study ben scritto può spingerli all'azione.

Ogni caso di studio dovrebbe includere elementi che dimostrino non solo il lavoro che hai completato, ma anche i risultati del processo e le eventuali sfide lungo il percorso.

Includendo questi componenti, consenti ai potenziali clienti di vedersi nello stesso processo e identificare come possono trovare una soluzione con il tuo prodotto o servizio.

Questo esempio di Ideo intorno all'aeroporto di Toronto è un fantastico esempio di come l'utilizzo di elementi visivi, contenuti scritti chiari e convincenti e il contesto del progetto potrebbero fungere da eccellenti strumenti di reclutamento per nuovi clienti.

Fonte immagine: Ideo

Pensieri finali

Il più grande asporto qui è che tutti i grandi contenuti iniziano con una strategia di contenuti.

Indipendentemente dalla forma che assumono i tuoi contenuti o da dove alla fine vengono pubblicati, i migliori contenuti si collegano a un pubblico specifico ed è guidato dal desiderio di guidare il cliente in un viaggio con te.

Inizia documentando la tua strategia per i contenuti con il tuo team, assicurandoti di includere molti dei tipi di contenuti che abbiamo elencato qui e usa gli esempi forniti come ispirazione.

Ci sono anche alcune eccellenti risorse su Animalz sull'arte della scrittura che chiunque può utilizzare per migliorare le proprie capacità e diventare un miglior comunicatore.