Mise à jour de la recherche mobile de Google : êtes-vous prêt pour le 21 avril ?

Google a annoncé que le 21 avril 2015, les facteurs de classement mobile de Google ne marqueront pas seulement votre site comme adapté aux mobiles, mais utiliseront également la convivialité pour les mobiles pour déterminer si votre site doit être mieux classé dans les résultats de recherche. Selon le blog Google Webmaster Central :

« À partir du 21 avril, nous étendrons notre utilisation de la convivialité mobile comme signal de classement. Ce changement affectera les recherches mobiles dans toutes les langues du monde et aura un impact significatif sur nos résultats de recherche . (C'est nous qui soulignons en gras.)

Cela rend officiel ce que nous savons déjà : les moteurs de recherche se soucient vraiment du mobile. Nous savons que la priorité absolue des moteurs de recherche est l'utilisateur, ainsi que la facilité d'utilisation et la qualité des résultats obtenus par les internautes. Avec l'utilisation croissante des appareils mobiles dans la vie quotidienne, il n'est pas surprenant que les gens exigent une meilleure expérience lorsqu'ils effectuent des recherches sur des appareils mobiles. Google a réagi en préférant apparemment les sites Web réactifs aux sites non réactifs dans la recherche mobile, et les sites adaptés aux mobiles sont marqués comme tels dans les résultats de recherche. Mais avec ce changement d'algorithme à venir, Google fait une déclaration beaucoup plus forte.

Ce qui est en jeu?

À partir du 21 avril, nous prévoyons de ne voir que les résultats mobiles impactés par cette mise à jour. Les estimations concluent que plus de 50 % de toutes les recherches effectuées sur Google proviennent d'appareils mobiles. Bien que ce chiffre ne soit pas fondé, une part importante du trafic en ligne se fait via des moyens mobiles. Cela signifie que de nombreux sites pourraient voir un impact négatif s'ils ne sont pas préparés. Il se peut que les résultats des ordinateurs de bureau soient également affectés par le mobile, mais ce ne sont que des spéculations à ce stade.

L'algorithme devrait être lancé aux États-Unis et dans le monde entier dans toutes les langues le 21 avril. Si les mises à jour précédentes nous ont appris quelque chose, c'est que ces mises à jour seront lentement déployées avec la possibilité d'incohérences lors de leur mise en œuvre internationale.

"Mobilegeddon", comme l'a appelé un article de Search Engine Watch, devrait avoir un impact encore plus important que Panda ou Penguin. Les spécialistes du marketing numérique se sont accrochés aux mots et aux idées partagés par Zineb Ait Bahajji, membre de l'équipe Webmaster Trends de Google, lorsqu'elle a pris la parole au SMX Munich et l'a déclaré. Bien que ces affirmations ne soient souvent que de simples opinions des parties prenantes de Google, celle-ci a fait sensation dans la communauté. Tous les professionnels du référencement recommandent de bien se préparer à ce changement.

Les données sur la domination de Google varient, mais les chiffres sont tous importants

Dans une étude du troisième trimestre 2014, Merkle | RKG (une agence de recherche et de marketing numérique) a indiqué que Google avait augmenté sa part de visites de recherche organique aux États-Unis à 83 %. Jetant un filet plus large, Define Media Group a suivi le trafic vers 94 sites dans divers secteurs verticaux de l'industrie entre janvier et novembre 2014 et a constaté que Google représentait 93 % du trafic de recherche organique en ligne et mobile dans le monde. (En savoir plus sur l'étude sur eMarketer.)

Quel est le jeu final de Google ?

Google et les autres moteurs de recherche ont pour objectif ultime de satisfaire les utilisateurs de la recherche. Bien sûr, ils ont d'autres objectifs en tête, mais sans ces chercheurs, il n'y aurait pas de monétisation possible. C'était la raison pour laquelle Panda (qui recherche un contenu de haute qualité) et Penguin (qui recherche des actions de spam). À mesure que les utilisateurs modifient leurs comportements, les moteurs de recherche doivent anticiper et répondre à l'évolution des attentes afin de conserver ou d'acquérir une position sur le marché.

L'un de ces hébergements se trouve dans le monde du mobile. Aujourd'hui, plus d'utilisateurs accèdent à Internet à l'aide d'appareils mobiles que de tout autre type d'appareil. C'est stupéfiant ! Il est logique que les moteurs de recherche aient besoin de modifier leurs algorithmes pour faciliter des expériences mobiles satisfaisantes. Cette mise à jour fait exactement cela, et Google la considère comme un changement nécessaire dans la façon dont ils traitent les informations au niveau de la recherche mobile.

Que pouvez-vous faire pour vous préparer ?

Il vous reste encore quelques semaines avant que la date limite du 21 avril approche. Voici ce que vous devez faire pour hiérarchiser vos prochaines étapes de préparation de votre site pour la mobilité.

Première semaine : Optimisation de la mobilité

Tout d'abord, consultez notre document sur les meilleures pratiques d'optimisation pour les moteurs de recherche mobiles et assurez-vous que vous et votre équipe suivez ces directives. Ce guide des meilleures pratiques a été élaboré pour vous aider à démarrer à partir de zéro pour comprendre et mettre en œuvre les meilleures pratiques mobiles.

Ensuite, déterminez exactement la quantité de trafic mobile que vous recevez en examinant Google Analytics ou une autre plate-forme d'analyse Web. Il s'agit de la quantité de trafic qui sera affectée, si elle est négative, après le 21 avril. Quels efforts êtes-vous prêt à déployer pour vous assurer que ces visiteurs continuent à venir sur votre site ?

Exécutez votre site via un test adapté aux mobiles en plus de vérifier Google Webmaster Tools. Les erreurs courantes dans les outils Google pour les webmasters incluent :

• Éléments tactiles trop rapprochés : les boutons et autres éléments doivent être espacés pour faciliter la navigation.
• Contenu non dimensionné pour la fenêtre d'affichage ou fenêtre d'affichage non configurée : une fenêtre d'affichage contrôle l'affichage d'une page sur mobile. Sans cela, les appareils mobiles rendront la page à la largeur de l'écran du bureau, réduite pour s'adapter à l'écran. La définition d'une fenêtre d'affichage permet de contrôler la largeur et la mise à l'échelle de la page sur différents appareils.
• Petite taille de police : rendez les tailles de police lisibles sur mobile et assurez-vous qu'il y a suffisamment d'espace entre les lignes de texte pour garantir la lisibilité.

Établissez les éléments sous votre contrôle que vous pouvez corriger. Rencontrez rapidement votre équipe de développement pour comprendre ce que vous pouvez et ne pouvez pas changer. Combien de temps cela prendra-t-il pour terminer? Est-ce un élément important de l'utilisabilité sur mobile ? Seront-ils en mesure d'y assister avant la date limite? Établissez-le dès la première semaine de votre optimisation de mobilité.

Deuxième semaine : Optimisation de la mobilité

Allouez des efforts (que ce soit de votre propre équipe interne ou d'équipes externes) pour que les meilleures pratiques de référencement soient prises en compte pour la mobilité. Passez en revue les besoins dans notre liste de bonnes pratiques, ainsi que dans Google Webmaster Tools et les tests que vous exécutez. Après avoir parlé avec votre équipe de développement ou l'agence de référencement qui vous a aidé à résoudre les problèmes, vous aurez une meilleure idée d'où vous en êtes et de ce qu'il reste à faire.

N'oubliez pas de rester concentré sur la tâche et de faire en sorte que votre équipe travaille de manière efficace et efficiente. Le temps presse et une gestion de projet efficace sera importante pour mener à bien l'optimisation mobile.

Semaine trois et au-delà

Continuez les vérifications préventives et exécutez les correctifs pour limiter l'impact négatif des mises à jour mobiles. N'oubliez pas la préparation mobile de votre e-mail également. Bien qu'il ne s'agisse pas nécessairement d'un facteur de classement, il s'agit d'un élément important et complémentaire à prendre en compte lorsque vous travaillez sur la mobilité. Exécutez à nouveau le test d'adaptation aux mobiles de Google pour vérifier les erreurs et essayez d'autres outils tels que ceux répertoriés ci-dessous. Nous avons constaté que certains tests affichent des résultats non concluants et, lorsqu'ils sont réexécutés, ne sont pas mis à jour pour vous donner une note de passage. Comme avec tout outil tiers, il y aura des problèmes, mais utilisez votre instinct et ce que vous savez comme meilleures pratiques pour vous aider.

Tests adaptés aux mobiles :

• mobiReady
• Vérificateur W3C MobileOK
• Parler de singe
• Saucelabs

Avec les ressources et les informations ci-dessus, nous espérons que vous disposez d'une liste croissante d'étapes suivantes pour vous aider à vous préparer à la mise à jour de la recherche mobile de Google.

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Besoin d'aide supplémentaire ? Utilisez notre section de commentaires pour nous poser ces questions essentielles au fur et à mesure que vous franchissez les prochaines étapes nécessaires.