Bonne année et meilleurs vœux pour 2011 de la part de l'équipe de Bruce Clay.

Bienvenue dans notre mise à jour mensuelle sur le référencement pour décembre 2010. Cette mise à jour met en lumière les principales nouvelles de l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche en décembre 2010, les principaux articles de blog liés au référencement de nos blogueurs aux États-Unis et en Australie, les articles clés couverts dans notre newsletter mondiale et les podcasts clés de notre émission de radio Webmaster.

1. Nouvelles du référencement

a) Les résultats de recherche locaux prennent de plus en plus de place dans les SERP

Avec 20 % des recherches sur Google ayant une intention locale , Google modifie rapidement ses résultats pour les recherches locales. Votre emplacement est automatiquement déterminé et influence les résultats sur la page : par exemple, une requête pour "Paniers cadeaux" affichera des résultats différents pour un utilisateur à Melbourne et pour un utilisateur à Sydney.

Implication : Pour certaines requêtes à intention locale, telles que les « paniers-cadeaux », les sites Web devront être optimisés localement afin que Google se rende compte que le site Web n'est pas seulement pertinent pour la requête, mais également pour l'emplacement. Optimisation pour garantir que les pages pertinentes apparaissent localement.

b) Lieux favoris de Google

Google déploie un nouveau service appelé «Favorite Places», et jusqu'à présent, 100 000 entreprises dans 5 000 villes des États-Unis ont été invitées à participer. Les entreprises participantes reçoivent un autocollant à apposer sur leur vitrine qui permet aux clients (et aux personnes passant devant l'entreprise dans la rue) d' interagir avec l'entreprise sur leur téléphone portable, en obtenant des informations détaillées sur l'entreprise telles que leurs heures d'ouverture et les avis des clients. L'éligibilité est déterminée par le nombre d'utilisateurs qui ont recherché des informations sur l'entreprise sur Google et est influencée par de nombreux facteurs, tels que le nombre de personnes qui ont recherché des itinéraires sur Google Maps.

Implications : Google prend au sérieux la recherche locale et élargit les facteurs utilisés pour déterminer le classement d'un site. Désormais, vos efforts de marketing hors ligne commenceront à avoir un impact sur votre classement en ligne, car votre popularité peut être influencée par les clients qui recherchent votre adresse. Assurez-vous que vos coordonnées sont consultables et à jour, non seulement sur votre site, mais dans tous les autres domaines référencés.

c) Google Hotpot

Google expérimente un nouveau type de recherche sociale influencé par ce que vous, vos amis, votre famille et vos relations en ligne recherchez. Évaluez et évaluez les lieux que vous connaissez et voyez ce que votre réseau social recommande.

Implication : Google porte la personnalisation à un nouveau niveau en affichant des résultats sur Google Maps en fonction de ce qui est populaire auprès de vos amis. Créer des expériences positives en ligne et hors ligne pour vos clients, et les encourager à partager et à évaluer vos services en ligne, va devenir une partie intégrante de votre stratégie de recherche.

d) Les mauvaises critiques n'améliorent plus votre classement

Il y a eu un cas récent aux États-Unis où un détaillant de lunettes en ligne utilisait une mauvaise publicité pour améliorer le classement de son site Web. Sa "stratégie" de création de liens consistait à offrir à ses clients le pire service client possible, y compris en les traquant et en les menaçant, afin qu'ils se plaignent publiquement de son entreprise en ligne. Ces plaintes ont été reprises par des journaux et d'autres sites faisant autorité, ce qui a entraîné une augmentation du nombre de backlinks vers son site et, à son tour, a amélioré son classement. Lorsqu'il a été porté à l'attention de Google ce qui se passait, ils ont rapidement modifié leur algorithme pour éviter que cela ne se reproduise à l'avenir.

L'implication de cela correspond à ce que représente Bruce Clay : alors que les échappatoires et autres stratégies de chapeau noir comme celle-ci peuvent fonctionner à court terme, à long terme, les sites Web ne devraient poursuivre que des stratégies de création de liens éthiques et de chapeau blanc. Les signaux sociaux font également partie de l'algorithme et il est essentiel de faire parler de votre marque et de vos mots clés en ligne.

e) Les recherches mobiles ont augmenté de 130 %

Comme la recherche locale, la recherche mobile continue de croître. Au troisième trimestre, le nombre de recherches à partir d'appareils mobiles a augmenté de 130 % d'une année sur l'autre. Google innove en permanence dans l'espace mobile avec des avancées telles que le « cliquez pour appeler » dans la publicité PPC, de sorte que leur intention de mettre l'accent sur la plate-forme mobile est claire.

Implication : les classements pour les requêtes de recherche mobiles utilisent un algorithme différent, nécessitant une optimisation mobile spécifique des sites Web afin qu'ils soient bien classés. Les recherches locales peuvent également fournir à Google des données de localisation détaillées de la requête jusqu'au coin de la rue à partir de laquelle elle a été effectuée, s'intégrant davantage à l'idée de localisation. Réfléchissez à votre stratégie « locale » et aux informations locales dont vos clients et prospects auront besoin.

d) Notifications de sites piratés dans les résultats de recherche

Les résultats de recherche Google indiquent désormais si un site a été piraté. La notification "Ce site peut être compromis" apparaît sous le titre du résultat de la recherche. Cette notification est également un lien vers un article du centre d'aide Google qui en explique plus. Google utilise divers outils automatisés pour aider à détecter si un site a été compromis et sera supprimé une fois le problème résolu.

Implication : soyez prudent si vous allez visiter un site dont les notes Google peuvent être compromises.

e) Mise à jour des outils Google pour les webmasters

La zone des requêtes de recherche et des liens de Google Webmaster Tools a reçu quelques mises à jour :

• Capable de voir les pages "top" ainsi que d'autres données plus détaillées basées sur les performances des pages dans les résultats de recherche
• Les liens vers votre site s'affichent désormais lorsqu'une URL redirige

Conséquence : continuez à surveiller Google Webmaster Tools

2. Blogues

Principaux articles de blog en décembre :

• Principes de base de l'optimisation PDF pour la recherche
• 6 conseils pour augmenter les taux de clics des moteurs de recherche pour le référencement
• Les aperçus instantanés de Google peuvent affecter le classement et le trafic SEO ?
• Mises à jour de Google : une histoire du référencement de 2000 à 2010
• Guide SEO 2010 complet sur les mots-clés
• Algorithme de recherche locale et classements de Google
• Pourquoi l'optimisation des pages de destination est cruciale et comment commencer
• 7 façons pour les blogueurs de surmonter le Writer's Block

• Le nouvel Algo Sics Uncle Guido de Google sur votre entreprise
• Social Goes Local : Conseils pour les classements locaux

3. Bulletin

Articles clés de la newsletter de décembre :

• 20 éléments clés pour assurer un projet SEO réussi
• Tendances SEO pour 2010
• Vidéos, YouTube et être trouvé en ligne, partie 2

4. Webmaster Radio – Synergie SEM

Podcast en décembre :

• MySpace : une destination de divertissement social ; Recherche locale