Balises Nofollow : ce qu'elles sont et pourquoi elles sont importantes

Avez-vous déjà entendu des experts du web ou des SEO parler de liens nofollow ? C'est un concept qui a été développé comme un outil de défense pour les propriétaires de sites Web, mais c'est aussi un outil que les moteurs de recherche utilisent régulièrement. Voici le contexte :

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles un site Web souhaiterait que ses utilisateurs puissent ajouter des liens vers un site (tout en les empêchant de générer de la valeur du site Web vers un autre site), ou des cas où un site Web souhaite créer un lien vers un site mais pas partager autorité. Le lien nofollow rend cela possible en indiquant à un moteur de recherche qu'un lien n'a pas de valeur.

Vers 2005, les moteurs de recherche et les entreprises étaient confrontés à de nombreux problèmes de spam récurrents. Certains d'entre eux inclus:

• Le World Wide Web était dans une certaine mesure une économie d'achat de liens ; Les modèles commerciaux entiers de certaines entreprises étaient basés sur des liens payants qui pouvaient leur donner les classements qu'ils souhaitaient.
• Le spam de contenu était répandu. C'est un contenu qui n'existe que pour donner un contexte à la publicité ou un lien. Il ne sert généralement pas bien le lecteur moyen. De nombreux types existent et étaient utilisés à l'époque.
• Commentaires indésirables. Cela se trouve dans les commentaires sur les forums, les blogs, les wikis et les livres d'or en ligne ; généralement, le commentaire n'existe que pour un lien à intégrer.
• Lien spam : tout lien dont le but était uniquement d'améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche en contrôlant une partie du flux de PageRank d'un site Web à un autre. Il existe de nombreux types de spam de liens.

Ce n'est qu'une infime partie du gâteau du spam qui existait à l'époque. Matt Cutts et Jason Shellen de Google (Blogger, Google Reader, Brizzly, et al.) voulaient comprendre comment changer l'algorithme de Google pour mieux identifier les liens de spam, afin qu'ils puissent empêcher le moteur de donner de la valeur à ces liens.

C'est alors que la balise nofollow est née.

Qu'est-ce qu'un lien "nofollow" ?

Un lien avec une balise nofollow indique aux moteurs de recherche "ne suivez pas ce lien spécifique", en disant essentiellement "nous ne partageons pas notre autorité avec ce site Web, mais nous voulons que les utilisateurs y accèdent".

Un lien nofollow inclut une balise nofollow. Les balises Nofollow sont une balise d'attribut (rel=… ) placée dans le code HTML d'un lien hypertexte, comme ceci :

Valeur du lien

La valeur du lien est au cœur de la raison pour laquelle ce type de balise était nécessaire en premier lieu. Vos liens aident à partager des signaux précieux avec les moteurs de recherche via le texte d'ancrage, l'autorité du site Web lié, le placement, la pertinence et d'autres facteurs de confiance.

Les moteurs de recherche utilisent ces signaux pour leur donner plus de contexte sur la façon dont ils devraient évaluer la page Web en plus du site Web dans son ensemble. Aujourd'hui, ils examinent des éléments tels que les signaux sociaux, la pertinence sémantique et bien plus encore, mais les liens sont utilisés depuis plus longtemps que la plupart des signaux actuels. Ils ont été utilisés pendant des années comme la principale "huile" qui fait fonctionner le "moteur" de Google.

Nofollows et pénalités Google

Cela peut sembler étrange maintenant, mais auparavant, certaines organisations payaient des sociétés de référencement black-hat pour publier des commentaires contenant des liens vers l'organisation sur d'autres sites. À l'époque, les moteurs de recherche supposaient que ces liens transmettaient des signaux précieux. Cette stratégie visait donc à mieux classer votre site Web. (Et ça fonctionnait avant.)

Aujourd'hui, ces types d'activités peuvent entraîner une pénalité Google au lieu des avantages observés au cours des années passées. Si vous savez quelque chose sur les pénalités Panda et Penguin, vous connaissez la profondeur des mesures que Google a prises (et continue de prendre) pour continuer à traiter ce type de spam. Bien que la balise d'attribut nofollow n'ait pas complètement résolu le problème, elle a ajouté à la boîte à outils collective des moyens d'atténuer le spam.

Utilisations de la balise Nofollow

Le contenu généré par les utilisateurs sur votre site est le premier endroit où les spammeurs cherchent à infiltrer votre site et à contrôler les liens. S'ils obtiennent du contenu chargé de liens dans vos pages (et que ces liens pointent vers des sites Web de spam), ils peuvent vous coûter l'autorité de lien.

Les commentaires, les auteurs invités, la soumission de communiqués de presse, la soumission de vidéos, les critiques et les forums sont quelques fonctionnalités courantes de contenu généré par les utilisateurs vues sur les sites Web. Ils sont également les plus faciles à utiliser pour la manipulation de création de liens.

Vous pouvez modérer votre forum, en ajoutant des balises nofollow au contenu qui ne passe pas, mais cela demande beaucoup de travail. Votre meilleure défense est un paramètre universel de non-suivi pour ces types d'activités. Faites en sorte que tous les commentaires des utilisateurs soient nofollow, ou tout contenu invité ajoutant une balise nofollow aux liens, dans un forum créant tous les liens avec une balise nofollow, ou les soumissions de communiqués de presse ayant automatiquement des balises nofollow sur votre site.

Les trois endroits les plus utiles pour utiliser les liens nofollow :

• Commentaires : dans de nombreux systèmes de gestion de contenu (sinon la plupart), vous pouvez définir tous les commentaires comme étant sans suivi. C'est une pratique recommandée.
• Commerce électronique : Au mauvais vieux temps, certains sites gagnaient de l'argent en étant payés pour mettre des liens sur leurs sites. Si vous avez un site de commerce électronique avec beaucoup (des centaines, des milliers) de liens sortants, votre modèle de liens peut ressembler à ce modèle de spam. Envisagez d'utiliser le nofollow sur la plupart d'entre eux pour vous protéger contre le fait d'être vu ou vu par les moteurs de recherche comme un site vendant des liens.
• Si vous créez un lien vers du contenu ou intégrez quelque chose (par exemple, un widget ou une infographie), mais que vous ne voulez pas être perçu comme approuvant le site vers lequel vous créez un lien.

Ne suivez pas le lien , pas la page

Une idée fausse courante est que la balise nofollow indique à un moteur de recherche de ne pas explorer/indexer la page à laquelle le lien est lié. Un moteur de recherche peut toujours être dirigé vers ce site ou cette page, en l'explorant et en l'indexant. Le nofollow fait référence à la valeur transmise, et non à la fonctionnalité d'indexation. Ceci est important à noter pour des choses comme les pages de remerciement sur les sites Web. Une balise nofollow n'est pas le meilleur moyen de s'assurer que ces pages ne sont pas indexées, mais une balise noindex sur la page est plus appropriée.

Valeur de la balise Nofollow pour les classements

Les liens Nofollow ont toujours la capacité d'affecter votre classement. Ces liens sont « sans valeur » du point de vue de l'autorité, mais ils ont toujours leur utilité.

• Valeur sémantique Les mots utilisés comme texte d'ancrage et les mots entourant un lien hypertexte aident un moteur de recherche à comprendre la signification d'un site Web, même lorsqu'un attribut nofollow est utilisé.

Toutes ces informations vont dans un grand "seau" pour qu'un moteur de recherche les utilise comme intelligence. Dans un profil de backlink naturel, on s'attend à ce que certains liens nofollow apparaissent, et ces liens peuvent être utilisés pour aider avec les signaux sémantiques. Cela peut conduire à une quantité variée de mots-clés classés, pas seulement à un mot principal.

• Pertinence La parenté du site Web qui vous relie et les mots utilisés sont des signaux importants envoyés, même à partir d'un lien nofollow. Des mots non pertinents et non associés à votre site sur une page avec un lien nofollow peuvent toujours perturber un moteur de recherche. L'inverse est également vrai, que les mots pertinents et utiles des liens nofollow peuvent également envoyer des signaux - pour une utilisation positive.
• Profil naturel Comme indiqué précédemment, les liens nofollow sont attendus dans les profils de backlink. Il n'est en fait pas naturel de ne voir aucun lien nofollow pour un site Web. N'ayez pas peur de créer des liens sans suivi, ils agissent toujours pour fournir un profil très naturel pour un site Web.

Comment construire un lien nofollow

Ajoutez une balise nofollow en utilisant rel=nofollow comme indiqué ci-dessous. Des modifications à l'échelle du site pourraient alors être apportées aux liens pointant vers un site Web à partir de certaines pages ou de zones sélectionnées d'un site.

Résumé

La balise d'attribut de lien nofollow était une invention étonnante pour aider à atténuer le spam en ligne. Lorsqu'il est utilisé correctement, il peut aider un site Web à suivre les meilleures pratiques et à réduire la propagation du spam. Nous encourageons toute personne lisant cet article à examiner en interne votre propre utilisation du nofollow. L'utilisez-vous correctement ? Agissez rapidement dès aujourd'hui pour corriger toutes les pratiques que vous utilisez actuellement et qui limitent l'efficacité de cette merveilleuse étiquette.

Vous voulez plus d'informations sur le référencement ? Consultez notre eBook gratuit, "Comment rendre n'importe quel contenu SEO Friendly".