Comment savoir quels hashtags utiliser dans vos publications sur les réseaux sociaux

Vous êtes donc tous prêts à lancer un tas de tweets pour promouvoir votre nouveau contenu. Vous avez un bon titre, une image géniale et une URL raccourcie. Et maintenant… les hashtags.

Mais quels hashtags ? Combien de hashtags ? Devez-vous vraiment utiliser des hashtags ? Jetons un coup d'œil aux bases des hashtags et discutons des meilleures pratiques pour les utiliser à bon escient.

Pourquoi choisir le bon hashtag est si important

Vous souhaitez utiliser au moins un hashtag dans chaque tweet, car cela augmentera la probabilité que ce tweet soit aimé et partagé. Cela augmentera, dans le jargon des médias sociaux, « la portée » de votre tweet. Cela a été prouvé par un tas d'études.

Voici la première étude à considérer : Stone Temple Consulting a fait d'excellentes recherches sur l'impact des hashtags, des liens et des images sur les performances des tweets.

Ce tableau montre à quel point un hashtag peut augmenter les chances d'obtenir un retweet ou un favori. La portance est importante. Les tweets avec des hashtags ont 49 % de chances d'être retweetés. Les tweets sans hashtag ont 32 % de chances d'être retweetés. Ainsi, les hashtags augmentent les chances d'obtenir un retweet de 53 %.

De plus, la propre étude sur les tweets de Twitter le confirme. Selon Twitter, "les tweets avec des hashtags (le symbole #, immédiatement suivi du sujet ou du mot clé lié au tweet) peuvent augmenter l'engagement de près de 100 % (2x) pour les particuliers et de 50 % (1,5x) pour les marques".

La conclusion indéniable ? Utilisez des hashtags !

Quels hashtags devez-vous utiliser ?

Nous avons donc établi que les hashtags valent vraiment la peine d'être utilisés. Maintenant, quels hashtags utiliser ? Il existe plusieurs excellents outils pour choisir des hashtags. Je vais vous montrer comment utiliser chacun en trouvant des hashtags pour un tweet réel.

Un exemple concret de la façon de choisir des hashtags pour un tweet

Disons que nous avons un article intitulé "Idées de marketing de contenu pour les musiciens". Nous avons besoin de hashtags pour cela. Mais nous n'ajouterons que deux hashtags, car Twitter le recommande comme meilleure pratique. Pas plus que cela et votre tweet commence à devenir illisible.

Alors choisissons le hashtag #1. À première vue, il peut être judicieux d'utiliser un hashtag avec le plus large public possible. Ce serait probablement de la #musique.

Mais il y a deux problèmes avec cela. La première est que la « musique » n'est liée qu'indirectement à notre tweet et à notre message. Nous avons rencontré ce qui est probablement la première règle d'or de l'ajout de hashtags : ils doivent être pertinents. N'ajoutez pas de hashtags non pertinents à vos tweets. Ce serait la version Twitter de l'appât de lien.

Le deuxième problème avec ce hashtag est que #music est un hashtag très utilisé. En fait, le premier outil que nous utiliserons, RiteTag, marque la #musique comme étant surutilisée.

Quelques mots sur RiteTag. Je pense que c'est le meilleur outil disponible pour choisir des hashtags. C'est pourquoi nous commençons par cela. Ce qui rend Ritetag si utile, c'est qu'il classe et code ensuite les hashtags par couleur pour vous. Vous pouvez dire en un coup d'œil si un mot-clé est bon à utiliser ou non. L'autre chose qui rend RiteTag si utile est qu'il peut être utilisé via le site Web de l'outil ou directement dans votre navigateur en tant qu'application ou plug-in. Il fonctionne avec Firefox, Chrome ou Safari. RiteTag fonctionne également directement dans les interfaces de Twitter, Buffer, Hootsuite, Tweetdeck, SocialOomph et SproutSocial. Et c'est gratuit.

Voici ce que je verrais après avoir installé RiteTag sur mon navigateur et que je viens de rechercher #music sur Twitter :

Mais RiteTag a #music surligné en rouge, ce qui signifie qu'il est surutilisé. Il faut donc penser à autre chose. "Marketing de contenu" est la première phrase de cet article, alors essayons cela.

Selon RiteTag, #contentmarketing est un excellent hashtag. C'est un hashtag avec un large public, bien qu'il soit toujours pertinent à 100% pour notre message.

Pour le deuxième hashtag, trouvons quelque chose de plus précis. Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, RiteTag nous donne quelques hashtags associés. Mais il existe un autre outil que vous devriez connaître et qui vous donnera des mots-clés associés dans une vue plus intéressante.

Hashtagify.me est mon outil préféré pour choisir les hashtags associés, principalement parce que j'aime l'interface. Il est gratuit, bien qu'il existe une version payante avec plus de fonctionnalités.

En l'utilisant, je peux :

• Découvrez la popularité d'un hashtag
• Voir les mots-clés associés et leur popularité
• Visualisez tout cela avec ce "mode de base" relationnel sympa ou sous forme de tableau de style Excel en "mode tableau" (le mode tableau est également téléchargeable sur Excel)
• Voir qui sont les meilleurs influenceurs pour un hashtag donné
• Consultez les tendances d'activité pour ce hashtag et comparez ces tendances à d'autres hashtags dans la même vue, comme ceci :

Et, comme vous pouvez le constater, je peux même intégrer le graphique entier sur n'importe quel site Web. Cool!

Keyhole est un autre excellent outil pour voir les mots-clés associés. Vous devez creuser un peu plus pour voir les hashtags associés, mais ils sont affichés sous forme de nuage de tags, ce que beaucoup de gens préfèrent.

Si vous souhaitez faire des recherches plus approfondies sur les hashtags, Keyhole est un outil vraiment sympa. Il suit l'utilisation des hashtags sur Twitter, Instagram et Facebook. Il vous donnera une belle représentation visuelle de plusieurs points de données :

• Meilleurs messages
• Une chronologie de l'utilisation du hashtag au cours des derniers jours
• Quelle partie du monde génère le plus d'activité pour ce hashtag
• De quels sites proviennent les partages (Buffer, Twitter, etc.)
• De quels appareils et outils proviennent les partages
• Démographie de qui utilise le hashtag
• Utilisateurs les plus influents et récents
• Un nuage de tags qui affiche les hashtags associés

Vous pouvez également enregistrer des hashtags sur votre compte et suivre leurs modifications au fil du temps. Keyhole est gratuit, mais si vous voulez plus de fonctionnalités, une version payante est également disponible.

C'est bien beau, mais revenons à ce deuxième hashtag. Comment pourrions-nous utiliser ces deux outils pour trouver le hashtag parfait pour ce tweet ? Voici à nouveau le titre du message : "Idées de marketing de contenu pour les musiciens". Nous avons la partie #contentmarketing. Captons l'attention des musiciens. Ils sont notre public cible. Il est toujours bon d'utiliser au moins un hashtag pour attirer l'attention de votre lecteur idéal.

Mais nous ne voulons pas du hashtag #musicians, car c'est trop général. Qu'en est-il de la #musicpromotion ? Cela pourrait être prometteur. Voici ce que Hashtagify.me a à nous dire sur #musicpromotion :

#Musicpromotion a l'air plutôt bien. Notez qu'il y a aussi #musicmarketing. C'est peut-être encore mieux. Qu'est-ce que Keyhole rend à #musicpromotion ?

C'est une tonne de données. Si vous regardez le nuage de tags en bas à gauche, vous verrez à nouveau #musicmarketing mentionné comme hashtag associé. À ce stade, je pense que c'est soit #musicpromotion soit #musicmarketing pour le deuxième hashtag.

Voici ce que RiteTag pense de #musicpromotion :

Et ce qu'il pense du #musicmarketing :

Il y a beaucoup plus de tweets par heure pour #musicpromotion (21 par heure contre quatre par heure). Mais il y a plus de vues de hashtag potentielles avec #musicmarketing (4 512 contre 3 996). Malgré ce décompte, il est toujours bon de se rappeler que les outils donnent des estimations. Ne prenez pas les informations qu'ils vous donnent comme le dernier mot. Ces deux hashtags ont des audiences potentielles similaires, mais l'un d'eux semble avoir plus d'activité que l'autre.

Voyons ce que l'outil de comparaison de Hashtagify.me a à dire sur ces deux-là. Je vais dans la vue tableau, puis je vérifie les deux hashtags, puis je clique sur "comparer":

Voilà ce que ça me donne :

Il semble que ces deux hashtags aient eu à peu près la même performance, avec #musicmarketing un peu en tête. Je pense que cela peut être un tirage au sort sur lequel le hashtag est meilleur ou pire.

Mais il y a un dernier outil à essayer : Topsy. Topsy a également une très belle fonction de comparaison de hashtag, et c'est gratuit aussi. Voici ce que Topsy a à partager sur #musicmarketing vs. #musicpromotion :

Dans cette vue, #musicmarketing (en bleu) reçoit plus de tweets. C'est intéressant, car RiteTag a suggéré que #musicpromotion recevait le plus de tweets. C'est pourquoi j'ai suggéré plus tôt que vous devriez prendre ce que ces outils vous disent avec un grain de sel. Ce sont tous d'excellents outils, mais ils ne sont pas parfaits. Les réseaux sociaux sont une science inexacte.

Alors quel hashtag utiliser ? Eh bien, après toutes ces recherches, je pourrais en fait jeter #contentmarketing pour ce tweet. Je pourrais simplement utiliser #musicmarketing et #musicpromotion. Que feriez-vous?

Une dernière chose : les hashtags locaux

Il existe un autre outil essentiel de sélection de hashtag à connaître. C'est Trendsmap, et c'est particulièrement utile si vous êtes une entreprise locale. Si vous voulez voir l'activité des hashtags pour une zone spécifique, c'est le ticket.

Le hacher

Voilà comment choisir les hashtags. Vous pouvez garder les choses simples et simplement installer RiteTag pour la plupart de vos travaux de hashtag. Ensuite, ouvrez Topsy ou Hashtify.me pour les moments où vous ne savez pas quel hashtag utiliser.

La plupart d'entre nous ont peut-être une minute ou moins pour choisir des hashtags pour chacun de nos tweets, il est donc bon d'avoir un système de base que vous suivez tout le temps. Ensuite, regardez peut-être une fois par mois environ et voyez s'il existe des opportunités pour une meilleure utilisation du hashtag.

Avez-vous un système pour choisir les hashtags ? Auriez-vous supprimé #contentmarketing de mon exemple de tweet ? Dites-le nous dans les commentaires.

Que pouvez-vous faire d'autre pour que vos tweets soient vus sur les réseaux sociaux ? Lisez cet eBook, 10 choses que les spécialistes du marketing devraient faire sur Twitter, pour obtenir des conseils et des meilleures pratiques.