Les liens comptent : comment les mesurer et les atteindre – BlueGlass LA

Salut! C'est après le déjeuner du jour 2 de BlueGlass LA. Mystérieusement, toutes les personnes qui manquaient à l'appel ce matin sont finalement arrivées. Était-ce parce qu'ils avaient entendu qui étaient les orateurs ? Je parie. Vous secouerez aussi votre gueule de bois pour Rand Fishkin, PDG et co-fondateur, SEOmoz et Dave Snyder, partenaire, Search & Social (nous entendons dire qu'ils s'appellent BlueGlass maintenant, mais je suppose que le site Web de la conférence n'a pas rattrapé. la société mère devrait vraiment s'en occuper.)

De plus, il fait très froid ici et il y a un nombre record de personnes se blottissant autour d'une tasse de thé comme si c'était leur précieux. Je pense que Winfield essaie de nous tuer.

Rand est le premier. Sa présentation de 800 diapositives s'appelle Strategic Link Analysis for SEO.

Première étape : Déterminez vos objectifs – Que voulez-vous réaliser avec les liens ? Certains types de liens déplaceront l'aiguille de différentes manières.

Types d'objectifs de création de liens

• Classements individuels et compétitifs
• Des indexations plus importantes
• Améliorer la capacité globale d'un site à classer les pages
• Dominez les SERP - contrôlez les SERP dans plusieurs secteurs verticaux afin de couvrir la page 1.

Étape 2 : Faites correspondre les objectifs à l'analyse concurrentielle

Classements individuels : de quoi avez-vous besoin pour vous classer ici ? À quel point sera-t-il difficile de se classer sur la première page. Regardez à quel point les dix personnes les mieux classées sont populaires et importantes. Regardez l'autorité de domaine, le nombre de domaines liant le domaine racine, l'autorité de la page, le nombre de domaines liant à la page, le nombre de liens d'ancrage de correspondance partielle, le nombre de liens de correspondance exacte.

Étape 3 : Identifiez les pièces manquantes et créez un plan

Indexation (exemple) Comment faire en sorte que Google indexe davantage de mes pages ?

Identifiez les sites avec une indexation élevée et comparez les métriques (en particulier dans le même secteur.) À quel point est-ce difficile ? : # de pages indexées divisées # de domaines racine de liaison

Capacité de classement de domaine : comment puis-je me classer comme les classements de Wikipédia ? Exécutez une campagne d'acquisition de liens centrée sur les métriques manquantes.

Domination des SERP : effectuez une analyse du SERP actuel ainsi que du classement de vos pages actuelles. Faites également une analyse verticale. Les vidéos ont été fortement promues dans Universal au cours des 6 à 12 derniers mois. Actualités, blogs, mises à jour = oui. Livres = peut-être. Images?

Créez du contenu/des profils sur des sites puissants. Ciblez les sources de liens avec des applications flexibles. Profitez du bios.

Déterminez les mesures qui vous intéressent. S'il s'agit de jus de lien brut (et cela ne signifie pas uniquement PageRank.) Qualité de la source du lien, quantité de liens + diversité de domaine, texte d'ancrage.

Épargnez-vous une tonne de travail en recherchant et en élaborant un plan avant que le premier lien ne soit ciblé.

Et maintenant, après une fausse alerte flashy de l'alarme incendie, il est temps pour Dave Snyder et Linky Goodness.

La clé pour dominer le Web, ce sont les liens. Ils sont au cœur de l'algorithme car ils sont au cœur du Web. Cela dépend du trafic. Les liens ont plus de valeur que leur simple capacité à vous aider à vous classer. Ils sont la façon dont les gens trouvaient et partageaient du contenu avant même l'invention des moteurs de recherche.

Le PageRank en a fait une marchandise.

Donc, si vous voulez obtenir du trafic ou des revenus sur le Web, vous devez obtenir des liens. L'acquisition de liens se résume à deux concepts :

1. Réponse monétaire - Ne le faites pas VOUS. Laissez-le à… de très bons référenceurs. [soupir - je ne fais que rapporter ici, les amis.] C'est simple, les gens aiment l'argent et feront des choses dégoûtantes pour cela. Cependant, vous serez pris

2. Réponse émotionnelle — Robert Plutchik a identifié huit émotions primaires : colère, peur, tristesse, dégoût, surprise, anticipation, acceptation, joie

Les gens font des liens vers des choses auxquelles ils réagissent émotionnellement : Wikipédia = confiance, conspirations = peur, BP = dégoût, etc.

Point de contact initial > Pensées > Sentiments > Actions > Résultat

Exemple : affiche d'un groupe de soutien végétalien > carnivore la voit > réagit > retourne au dortoir et fait une parodie > publie une parodie par l'affiche originale

Vous n'avez pas besoin de commencer par le point de contact initial. Vous devez travailler en arrière de l'action. Pourquoi les gens créeraient-ils un lien vers moi, d'où est-ce que je veux l'obtenir ? quel sentiment ou quelles émotions soutiendront ces actions, comment puis-je déclencher ces pensées qui déclenchent le sentiment ? quel contenu déclenchera ces pensées.

L'étude de marché est importante. Vous devez comprendre le public pour lequel vous créez du contenu.

Processus de liaison de haut niveau :

Étape 1 : Exploiter les données

• À quoi les gens renvoient-ils dans votre secteur vertical ? (Linkscape)
• Comment sont-ils liés ? (Linkscape)
• Sur quels sujets les gens sont-ils émotifs maintenant ? (Tendances Google/Twitter)
• Comment les gens ont-ils historiquement interagi avec le contenu ?

Étape 2 : Créez votre motif de lien

• Quelle émotion voulez-vous évoquer ?
• Comment pouvez-vous transformer ces informations en contenu qui non seulement attirera l'attention, mais évoquera également l'émotion que vous recherchez ?

Étape 3 : Élaborer une stratégie de sensibilisation à partir des données

• créer une liste de diffusion
• regardez les lieux sociaux qui ont créé des liens dans le passé
• établir des relations durables au sein de votre verticale qui peuvent être rapidement et facilement exploitées en fonction des tendances

Étape 4 : Sensibilisation

• positionnez votre approche pour qu'elle corresponde à la réponse émotionnelle que vous avez l'intention de recevoir
• post-QA sur toutes les acquisitions (voir son article sur les facteurs de qualité sur SEJ)
• quantifier et inventorier les liens

Étape 6 : Collecte et catégorisation des données

• examinez les mesures de sensibilisation telles que les taux d'ouverture des e-mails, les taux d'acceptation
• Liens QA qui reviennent dans
• Segmenter les liens en fonction de la valeur et de la valeur perçue dans l'espace
• Qu'est-ce qui a fonctionné, qu'est-ce qui n'a pas fonctionné ?

Étape 7 : Rincez et répétez

Google est plus intelligent maintenant. Auparavant, ils supprimaient des sections du graphique des liens, maintenant ils ciblent des liens individuels. Concentrez-vous sur "ce lien augmentera-t-il mon trafic et partagera-t-il mon contenu avec le bon public ?" Google a une caméra dans votre maison en ce moment. Ils utilisent Analytics, la barre d'outils, etc. Rendez les liens précieux pour des choses autres que le référencement.

Questions et réponses

Nous avons un grand site au contenu profond, dont beaucoup ne sont pas de très bonne qualité. Quelque chose quelque chose de sculpture de pagerank?

Rand : Les grands sites comme le vôtre tirent le meilleur parti de la sculpture sur les relations publiques. Mais dans votre cas, pouvez-vous faire évoluer et étendre le bon contenu ? J'ignorerais juste les mauvaises choses pour l'instant. Voyez si vous pouvez simplement obtenir quelques liens vers des pages de niveau profond.

Dave : Le trafic peut contribuer à la vitesse et à la profondeur d'exploration d'un site. Construire une suite. La partie des signaux sociaux est tellement sous-estimée en ce moment.

Avez-vous trouvé une différence dans le classement des TLD ?

Rand : Oui mais pas pour la raison que nous pourrions associer. Google n'a pas de parti pris contre .info ou .net. Je pense que cela existe à cause des préjugés humains plus que des préjugés des moteurs de recherche.

Dave : Tenez-vous en à .org, .net, .com uniquement du point de vue de la conversion. Je n'achèterai jamais sur .biz, ils voleront probablement ma carte de crédit. Chaque décision concernant votre site ne peut pas être prise en fonction d'un seul facteur. Il ne peut pas s'agir uniquement de SEO.

Comment diagnostiquer une baisse de classement ?

Dave : Si vous n'avez rien changé, allez voir votre profil de lien et voyez si cela a changé, si quelque chose a été grisé ou a disparu ou si ces pages ont changé. Si ce n'est pas vous et ce ne sont pas les liens, ce sont les systèmes de classement.

Rand : La plupart du temps, c'est parce que vous aviez des liens qui ont été effacés parce qu'ils n'étaient pas de qualité et qu'ils ont été supprimés par un changement de classement. Concentrez-vous sur l'obtention de bons liens. Un lien peut faire toute la différence.

Quelle est l'importance du texte d'ancrage de correspondance exacte ?

Dave : Nous adoptons une approche holistique. Ne vous souciez pas d'atteindre chaque métrique à chaque fois. Vous pouvez vivre sans certaines choses s'il y en a d'autres.

Rand : Si les liens que vous acquérez ne sont pas seulement naturels, mais du type que Google voudra toujours compter, optez pour le texte d'ancrage correspondant exactement. Si quelqu'un prend un badge, c'est naturel. Cependant, il semble qu'aujourd'hui, le texte d'ancrage de correspondance exacte soit étrangement maîtrisé.

Dave pense que c'est plus la façon dont vous obtenez le lien qu'autre chose. Google tuera quelque chose pour lequel vous avez payé et la correspondance exacte peut être un signal là-bas.

Les liens âgés comptent-ils plus ?

Rand : Je soupçonne, mon opinion personnelle est que non, cela n'a pas beaucoup d'importance. Les nouveaux liens semblent fournir un pic de valeur, puis se calculent en moyenne. Pure spéculation. [YMMV, nul là où interdit, etc.]

Dave : Je pense que la confiance joue un rôle dans le classement, donc l'âge du site semble avoir de l'importance. Mais ne vous contentez pas de créer des liens à partir d'anciens sites si vous êtes nouveau. Cela ne devrait pas être simplement "c'est ainsi que nous construisons des liens". Vous devez adopter une approche holistique.

Les tweets vous permettent-ils de vous classer et de vous indexer ?

Rand : Quand ils ont regardé, ils n'ont pas vu que cela influençait le classement MAIS c'est deux semaines après leur expérience que les tweets ont commencé à être indexés. Donc, il pense, oui, que cela l'affecte probablement un peu.

Dave dit qu'il pense qu'il le fait à court terme, car la qualité mérite la fraîcheur. Sautez sur les tendances et essayez de comprendre comment vous pouvez vous y connecter.