Optimisation de la recherche d'actualités — SES San Francisco

Deuxième séance de la journée avec ces adorables gens des médias traditionnels. À quoi cela ressemble-t-il dans le Fourth Estate ? Quelles nouvelles informations auront-ils pour nous que nous ne connaissions pas auparavant ?

Modérateur:

Dana Todd, directeur marketing, Newsforce

Haut-parleurs:

• Brent Payne, directeur du référencement, Tribune, @BrentDPayne
• Allison Fabella, responsable du référencement et des médias sociaux, The Atlanta Journal-Constitution, @ alli12
• Topher Kohan, responsable du référencement, CNN, @TopherATL
• Eleanor Hong, rédactrice en chef, SEO, ABCNews.com, @eleanorhong

Dana (qui berce des cheveux violets fantastiques, je me demande ce qu'elle utilise) commence par demander qui sont les "vrais" journalistes, les blogueurs, les éditeurs, les référenceurs pour les éditeurs. Je lève la main pour rien de tout ça parce que je vous apporte cette couverture. Je vous en prie.

Eleanor Hong commence la présentation. Elle arrive à peine sur le podium et se tient sur la pointe des pieds pour que nous puissions la voir. Eleanor est SEO pour ABCNews et sa première diapositive contient beaucoup de mots. Je sors mes lunettes.

Ils identifient les tendances du jour à cibler pour le référencement. Dans le cas des personnes disparues, les gens cherchent qui c'est, s'ils ont été retrouvés, où ils habitent. Les gens lisent généralement d'autres histoires à partir de là.

Les flux Twitter s'affichent sur les SERP de Google, vous devez donc être conscient de ce qui s'y passe lorsque vous effectuez une recherche en temps réel.

Pour un article de suivi sur la peur de la santé de Bill Clinton, ils ont utilisé les termes de recherche en vogue le jour de la première histoire pour cibler comme mots-clés l'histoire du lendemain. Intelligent.

Toutes ces tactiques peuvent fonctionner pour tous les types de médias. Les vidéos ont des tendances, tout comme les reportages. Suivez vos métriques et voyez quels sont vos mots-clés et leurs variations de mots-clés. Utilisez-les pour convaincre vos écrivains, éditeurs et producteurs qu'ils devraient faire des histoires ou des vidéos sur ces sujets.

La plupart des histoires ont plusieurs SERP. Regardez-les pour les histoires du lendemain.

Dana fait remarquer qu'Eleanor embauche.

La prochaine est Allison Fabella . Sa présentation est sur le thème de Gilligan's Island. Elle s'excuse pour l'inévitable ver de l'oreille. Je ne sais pas.

Où peut-on vous trouver en ligne ? Dans les SERP organiques et dans la recherche de News. Comment choisir entre le Web et l'actualité ? (Ginger vs Maryann) Vous n'avez pas à choisir un favori.

Pour entrer dans Google et Yahoo! news, vous devez déposer une demande d'inclusion.

Catégorisation : se produit au niveau de l'histoire, indiqué par des mots-clés : lieu, sujet, langue

Ce que tu devrais faire:

• Ouvrez l'histoire avec la ville, l'état.
• Mettez les histoires dans les catégories pertinentes sur le site
• Meilleures pratiques de base pour les mots clés SEO

Classement:

Les histoires les plus tendance
Dans chaque catégorie

Classement par :

• Localité de la source
• Fraîcheur - dernière mise à jour de l'histoire
• Qualité/fiabilité de la source, % du contenu original (cela peut être un défi en raison de la préférence du câble)
• La préférence du lecteur joue également un rôle
• Citation - attribution de la source originale (cela peut être un peu squirrely)

Ce qui ne compte pas : les liens. Les histoires sont classées sans que les liens ne soient pris en considération

Avez-vous besoin d'un plan du site? Pas si vous avez des URL parfaites, un code parfait, une navigation parfaite… Sinon, oui. Des sitemaps Web et News XML sont nécessaires

Plus de considérations :

Dans la recherche d'actualités, l'image compte.

• JPEG
• en ligne non cliquable
• texte alternatif et légende
• grand format
• bons rapports aspects

Utilisez Google Webmaster Tools et vérifiez-le régulièrement pour trouver des erreurs. Utilisez également le forum des webmasters pour poser des questions.

Points finaux :

• Demander l'inclusion
• Meilleures pratiques de référencement
• Utiliser les plans de site
• Nombre d'images
• Utiliser GWMT pour les commentaires

Brent est le suivant. Il a environ un million de diapositives parce qu'il me déteste. Les 10 premiers passent plein de texte plus vite que je ne peux couvrir. Ayez une photo d'un chaton à la place.

[En passant, Brent a garé son fils à côté de moi. Il regarde Pokémon. Le gamin, pas Brent.]

Le référencement se résume à la popularité, à l'autorité et à la pertinence .

La diapositive suivante est étiquetée comme une bonne diapositive à tweeter. Il n'est pas représenté ici. La prochaine diapositive étiquetée n'est pas non plus meilleure pour tweeter.

Le fait est que même s'il s'agit d'un très gros site, ils ont de très très gros sites en concurrence. Ils ont encore besoin de liens. Il dit que vous devriez absolument être personnellement sur les sites de médias sociaux et que toutes vos excuses pour ne pas être sur Twitter/Facebook/Digg/Reddit ne sont pas assez bonnes.

Oublie. Utilisez Knowem pour trouver des sites qui correspondent à votre marque et utilisez-les. Il y en a beaucoup beaucoup beaucoup là-bas. Voir?

Soyez conscient des liens non suivis.

[Le fils de Brent prend une photo de son père. Salut.]

Avantages secondaires d'être sur les réseaux sociaux : grattoirs, modules de blog/site, sensibilisation accrue

Digg

Combien de liens Digg peut-il générer ? populaire depuis moins d'une heure = 19 000 liens

Histoire peu populaire, visible moins de 24h, toujours 57 liens.

Une fois qu'une histoire est populaire sur Digg, le lien devient suivi. Digg est un PR8.

Twitter

Alyssa Milano a tweeté quelque chose que Brent a posté – 512 liens entrants en 24 heures

Vos titres pour les médias sociaux sont différents de vos titres pour le référencement

Divisez les choses en tiers. Ne soyez pas uniquement professionnel ou personnel.

Topher conclut les choses. Il a rendu sa présentation disponible sur SlideShare : What's Next for SEO and News, http://www.slideshare.net/Topheratl/ses-sf-2010-whats-next-for-seo-and-news.

Essayez maintenant:

Vidéo:

• Meilleure expérience utilisateur
• Poussée majeure vers l'indexation
• Travailler sur toutes les plateformes

La lecture sur la page est la clé de la vidéo. Un contenu sans contexte n'est pas un contenu. Assurez-vous de donner du contexte à la vidéo et ne les faites pas quitter la page pour lire la vidéo.

Les transcriptions fournissent également le contexte. Mettez-le sur la page avec la vidéo surtout si vous n'avez pas de lecture sur la page.

Plans de site XML vidéo : incontournables. Ont. Si vous souhaitez classer vos vidéos, vous DEVEZ avoir des sitemaps vidéo.

Essayez bientôt :

Balisage sémantique. Les microformats vous libéreront. Google et Yahoo! travaillent dessus. Utilise les.

UGC : iReport.com a devancé tous les grands réseaux pendant la première heure et demie sur l'histoire de l'accident d'avion au Texas.

Essayez plus tard : (un an après)

HTML 5 – Il pense que nous en reparlerons tous l'année prochaine, à condition que les navigateurs embarquent.

Yahoo et Bing fusionnent. Ils seront fusionnés à 100% d'ici fin août ou début septembre. Ce n'est plus quelque chose à ignorer. Vous manquerez 10 à 12 % du trafic.

N'oubliez pas les rumeurs : offres Facebook et MS, offres Apple et Bing.

Microsoft met de l'argent derrière Bing. Ce sera re

Test : VOUS DEVEZ TESTER. Vous NE DEVEZ PAS le faire sur votre site principal. Ne le dites à personne. Assurez-vous qu'il s'adapte à votre site principal.

Plats à emporter !

• La vidéo est bonne
• Avoir un site de test (ne parlez pas aux gens de votre site de test)
• Plans de site XML – Actualités/Vidéo/Standard
• Balisage sémantique
• HTML5
• CGU
• Yahoo!/Bing

Questions et réponses

Comment accéder à Yahoo Actualités ?

Topher : c'est un peu du vaudou

Brent : Vous devez faire partie du consortium Yahoo ou connaître quelqu'un